Speaker #0Tu écris une newsletter classique avec des conseils d'experts chaque semaine à ta cible. Résultat, personne ne l'ouvre et personne ne t'achète rien. Pendant ce temps-là, certains solopreneurs arrivent à générer jusqu'à 500 000 dollars par an juste grâce à leur newsletter. Et d'autres collectent des dizaines de milliers de nouveaux contacts pour vendre leurs produits. Le problème, c'est sans doute que tu as un concept de newsletter, on va dire, perfectible. Donc pour t'inspirer, dans cet épisode, je vais te donner 5 concepts de newsletter de solopreneurs que j'adore. Des concepts qui vont créer l'addiction chez tes lecteurs et qui vont t'aider à vendre tes offres. D'ailleurs, tu verras que le concept numéro 4, c'est le concept qui m'a aidé à faire le plus croître ma newsletter sur Substack. Aujourd'hui, j'ai 12 000 abonnés et c'est mon canal d'acquisition numéro 1 après mon podcast pour vendre mes produits. Si tu ne me connais pas, je m'appelle Flavie Prévost. J'ai créé Le Board qui est le premier podcast pour les freelancers et les solopreneurs en France. Et la newsletter Solopreneur sur Substack. Et ma newsletter est classée régulièrement dans le... top newsletter business en France. Top 20, top 30, ça dépend un petit peu des fois. D'ailleurs, tu ne repars pas de cette vidéo sans t'abonner à ma newsletter, évidemment, et sans télécharger le cadeau gratuit que je t'offre. C'est un assistant IA qui va t'aider à trouver le bon concept pour toi, en fonction de ta niche, ton expertise, ce que tu vends. Tu vas lui expliquer un petit peu tout ça et il va t'aider à trouver le bon concept de newsletter à lancer. Allez, c'est cadeau, regarde bien l'épisode jusqu'au bout et je te donne le lien de cet assistant à la fin. Premier concept qui cartonne, c'est la newsletter. quotidienne ultra courte. Alors l'exemple parfait, c'est Harvard Business Review Management Tip of the Day. Ça c'est une newsletter que j'ai lue pendant des années quand j'étais manager, donc ça tient en un écran de smartphone. Et pourquoi c'est smart ? C'est parce que c'est une newsletter courte qu'on va lire comme ça, on va scroller avec son café. Et du coup, au lieu de mettre des pavés, au lieu d'endormir le lecteur, elle est courte, elle est tous les jours, elle est sur un sujet hyper spécifique du management, donc on reste abonné, on se désabonne pas. Si tu as peur d'écrire une newsletter quotidienne, sache que c'est souvent plus facile que d'écrire une newsletter hebdomadaire parce que dans une newsletter hebdomadaire, tu veux dire trop de choses. Alors que là, dans ta newsletter quotidienne, tu as 200 ou 400 mots au maximum, tu as un seul micro-sujet et en fait, c'est assez facile à écrire. Publie tous les jours à la même heure pour avoir un rituel. C'est aussi ce qui a fait la célébrité de newsletters internationalement connus comme par exemple Morning Blue. Par contre, attention, ça demande bien sûr de... batcher tes contenus à l'avance, c'est-à-dire de te créer un stock de, je sais pas moi, 5 ou 10 newsletters, c'est-à-dire une ou deux semaines de newsletters que tu as pré-programmées et déjà écrites, plutôt que de te retrouver là tous les matins à 7h du mat en te disant « Ah bah merde, j'ai pas écrit ma newsletter du jour » . Deuxième conseil, c'est les séquences e-mails au lieu des newsletters hebdomadaires. Alors, tout le monde veut lancer sa newsletter, mais sache qu'écrire une newsletter, ça prend du temps et surtout, ça n'a pas de fin. C'est-à-dire que si tu lances une newsletter hebdomadaire comme moi, tu vas devoir l'écrire toutes les semaines jusqu'à la 5-20-20. Donc ça t'engage en fait assez longtemps. Je vois le même problème chez les gens qui veulent lancer un podcast hebdomadaire. On ne sait pas s'ils vont pouvoir tenir le rythme, donc je leur conseille souvent de lancer une saison de podcast, par exemple, 8 épisodes sur un sujet donné. Tu peux faire pareil avec ta newsletter. Tu peux lancer une séquence email avec plusieurs mails d'affilée sur un seul et même sujet. Ça, c'est très puissant. Alors, je vais te donner un exemple. Par exemple, les petits hacks. de Pierre Guilbeault. C'est une newsletter dans laquelle il a donné des conseils de hack marketing quotidien. Les personnes s'inscrivent, elles reçoivent un certain nombre de hacks en email quotidien et au bout d'un moment, ça s'arrête. Pourquoi c'est hyper pertinent ? C'est parce que c'est evergreen, c'est-à-dire que c'est permanent. Ça ne va jamais périmer. Donc, il y aura toujours des gens qui vont rentrer sur le marché, des startups par exemple, et qui auront besoin de hack marketing pour lancer leur business. Moi, j'avais créé une newsletter similaire. C'était un défi de 21 jours pour scaler ton activité de freelance et ça avait aussi cartonné. La seule difficulté, c'est que ça, tu ne peux pas le faire avec Substack, par exemple, ou Kessel ou des outils de newsletters gratuits qui sont faits pour envoyer des newsletters hebdomadaires. Tu as besoin d'un outil d'email marketing, comme par exemple Kit ou System.io, pour créer des séquences email. C'est un peu comme les séquences email de vente que tu fais si tu veux convertir les utilisateurs d'un SaaS en utilisateurs. payant ou convertir les participants à une masterclass à ton produit payant de solopreneur. Troisième concept que je vois et qui est plutôt, on va dire, tendance en ce moment, c'est les newsletters que je vais appeler « random » . C'est-à-dire que dans les newsletters, on avait vraiment tendance à te dire « ok, tu as une trame de newsletters et tu crées un rendez-vous avec tes lecteurs où tu les envoies » . Par exemple, moi, c'était tous les vendredis à 8h08, j'envoyais ma newsletter solopreneur. Sauf qu'il y a une nouvelle tendance que j'observe chez beaucoup de solopreneurs de classe internationale. C'est l'envoi de newsletters plus spontanés à différents moments de la semaine, un peu en fait quand ils ont quelque chose à dire. Pourquoi ça marche ? C'est parce que ça crée une connivence, une confiance, une spontanéité qui n'existait plus dans les newsletters très orchestrés, très préparés. Par exemple, un qui fait beaucoup ça, c'est Olly Richards, qui est un solopreneur anglais. Et même moi, je commence à le faire aussi. Ça permet un peu de surprendre les gens, ça permet de tester différents horaires, différents thèmes. hyper pertinent pour remettre de la spontanéité, surtout à l'heure où on a un peu peur que les newsletters soient écrites avec l'IA. Par contre, hyper dangereux sur deux points. Numéro un, si tu n'as pas déjà l'habitude d'écrire des newsletters et quelque part la discipline de t'y tenir, parce qu'on sait ce que ça veut dire « random » , ça veut dire qu'après tu vas le faire une fois et ensuite tu ne le feras plus jamais. Moi, je suis capable de faire des newsletters « random » parce que ça fait cinq ans que j'écris ma newsletter et ça fait maintenant presque un an que j'écris ma newsletter deux fois par semaine. Deuxième danger, c'est si tu es complètement inconnu au bataillon. Ça, je pense que ça marche quand les gens connaissent déjà ton nom, ont déjà confiance. en toi, en termes de personal branding, on va dire c'est quand l'émetteur est supérieur au message. Moi, par exemple, quand je vois un message d'Oli Richards, j'aime tellement ce qu'il fait que je vais le lire, en fait. Je vais arrêter tout ce que je fais et je vais lire sa newsletter. Donc là, quand ton capital confiance, quand ton capital d'expertise est au max, là, tu peux te permettre un petit peu plus de spontanéité. Bon, et ce qu'on évite avec ce format, c'est, tu sais, la newsletter commerciale. de ton supermarché du coin qui t'envoie un email par an à ton anniversaire. Ça, c'est vraiment... Les newsletters, bon anniversaire Flavie, moi, dès que j'en reçois chaque année, je les supprime, je me désabonne. Parce que c'est vraiment des gens qui t'écrivent que tous les ans pour t'envoyer leur pub du Black Friday ou je ne sais pas quoi. Ça, ça dégage direct. Donc, avec une newsletter plus spontanée, tu es plus proche aussi de tes clients cibles. Et puis, c'est très intéressant, bien sûr, si tu as des lancements commerciaux. Allez, maintenant, on va passer à mon concept. préféré et celui qui m'a fait décoller ma newsletter solopreneur l'année dernière. Alors ce concept, c'est la newsletter d'envoi de template ou d'envoi de prompt. C'est un concept qui a fait cartonner une newsletter américaine. Cette newsletter s'appelle Copy.ai et en fait, c'était une newsletter dédiée pour les copywriters où chaque semaine, ça leur envoyait un prompt pour les aider à devenir de meilleurs copywriters grâce à l'IA. Cette newsletter était payante et rapportait plus de 500 000 dollars par an aux deux cofondateurs. Ce concept, tu peux l'utiliser pour envoyer n'importe quel type de template. Par exemple, tu pourrais envoyer des templates toutes les semaines pour écrire des posts LinkedIn qui cartonnent, des templates pour écrire des killers vidéos sur YouTube ou sur Instagram. Et donc, ce concept, moi, je l'ai utilisé aussi puisque toutes les semaines, j'envoyais un prompt pour t'aider à devenir un meilleur solopreneur grâce à ma newsletter. Et donc, les gens adoraient et c'était une newsletter payante qui me rapportait presque 10 000 dollars par an. Et en fait, ce concept a tellement marché que je me suis dit, « Attends, moi j'ai mon produit, l'incubateur solopreneur à côté, je vais plutôt mettre mes promptes et mes templates dans l'incubateur. » Comme ça, les gens restent abonnés. Et du coup, aujourd'hui, je ne les envoie plus dans ma newsletter, je les mets dans l'incubateur. Et ça cartonne, les gens adorent, surkiffent mes templates. Ils cherchent un truc dans l'incubateur, par exemple, moi je n'en sais rien, « Sponsoring podcast » , et ils vont tomber... sur mon prompt pour trouver des sponsors, mon dossier de sponsoring, mon template, etc. Donc, tu vois à quel point ça facilite la vie de tes utilisateurs d'envoyer des templates. Donc, c'est un bon concept de newsletter payant aussi, si tu veux gagner ta vie grâce à ta newsletter. Ou sinon, c'est une super motivation pour s'abonner. Parce que tu vois, là, on ne rate pas juste un conseil, on rate vraiment quelque chose de concret pour notre activité. C'est un peu comme envoyer un petit lit de magnètes, en fait, chaque semaine via ta newsletter. L'avantage, en plus, c'est que les gens vont tester ton expertise. Ils vont tout de suite avoir du résultat grâce à un premier conseil et donc ils seront beaucoup plus enclins à t'acheter une prestation derrière. Bon, après, évidemment, ça prend un petit peu plus de boulot que juste envoyer des conseils rédigés par ChatGPT dans ta newsletter. Mais forcément, avoir une killer newsletter, c'est un peu de travail. Sinon, tout le monde en aurait et tout le monde se ferait de la thune avec. Bon, quand même, l'avantage, c'est que si tu envoies des prompts ou des templates, tu n'as pas besoin de tartiner des paragraphes entiers de conseils. C'est soit t'envoies des conseils au newsletter éditorial, soit t'envoies des promptes. Dans ce cas-là, tu dis juste voilà le prompt que j'envoie, voilà à quoi ça sert, voilà pourquoi vous devez le télécharger et pourquoi ça va vous changer la vie et basta. Le dernier concept, c'est souvent le plus sous-coté pour les entrepreneurs. C'est tout simplement d'écrire un newsletter qui répond aux questions de tes clients. Je rigole parce qu'en fait, on part souvent de nous. On se dit ah tiens ! J'ai tel truc à expliquer, vas-y, je l'envoie à mes lecteurs. Mais les lecteurs s'en foutent, parce qu'en fait, c'est un truc qui est intéressant pour toi, un truc d'expert, mais eux, ça ne répond pas à un de leurs problèmes quotidiens. Une qui fait ça extrêmement bien dans sa newsletter, c'est Océane Sorel, The French Virologist, qui fait partie de la Team Solo Nation. Comme son nom l'indique, c'est une virologue, donc c'est vraiment, pour le coup, la figure de l'expert par excellence, la scientifique. Et au lieu d'écrire une newsletter chiante sur son expertise, Elle demande sur son Instagram, avant chacune de ses éditions, quelles sont les questions des gens sur un sujet donné. Et grâce au sondage qu'elle fait sur Instagram, à toutes les questions que son audience lui pose, elle va affiner, elle va trouver le sujet, l'angle parfait pour écrire la newsletter qui répond exactement aux questions de ses lecteurs. Donc là, elle a écrit des newsletters mythiques, comme par exemple... le « Pourquoi on a des verrues ? » ou encore une newsletter incroyable qui s'appelle « Maman, ça me gratte les fesses » et qui est en fait sur les vers, sur les parasites des enfants. Si elle partait de son expertise de docteur, de chercheuse, ça serait chiant, mais elle part des questions que se posent les gens et donc ça crée des bangers à chaque fois. Une de ses newsletters qui est la plus cartonnée, c'est son hors-série de l'été sur les crèmes solaires. Comment se protéger ? Comment ça marche ? Etc. Elle n'est partie que des questions que se pose le commun des mortels, c'est-à-dire nous. sur comment ça marche une crème solaire. Donc même si tu n'es pas virologue, retiens bien cette technique. Arrête de créer des choses pour toi et crée des choses qui vont intéresser tes personas. Ce que tu peux faire pour ça, c'est poster une boîte à questions toutes les semaines sur Instagram ou même proposer un tirage au sort où les gens posent leurs questions et tu y réponds directement dans une newsletter dédiée. Faire une sorte de FAQ. Et je peux te dire que si ta newsletter répond chaque semaine aux questions que se pose ton persona, jamais il ne se désabonnera. Bon, alors là, je sais ce que tu te dis. Ok, génial, Flav, merci pour le panorama. Incroyable tous ces concepts, mais est-ce que ça peut convenir pour mon domaine d'activité, pour mon persona, pour mon business ? Eh bien, justement, c'est pour ça que j'ai créé le cadeau que je te mets en description de cet épisode. C'est un petit agent IA. Tu vas pouvoir lui expliquer ce que tu fais dans la vie et il va te donner des idées, des concepts comme ça pour lancer la newsletter parfaite pour ton persona et pour vendre ton produit ou ton offre. C'est 100% gratuit et ça donne un petit avant-goût. de tous les outils incroyables et de toute la pédagogie incroyable qu'on va déployer pour l'opération Newsletter Power, qui est le futur bootcamp qu'on va organiser dans l'incubateur Solopreneur. Donc si tu veux lancer ta newsletter, améliorer ta newsletter, l'écrire plus vite, faire plus de ventes, rejoins-nous dans l'incubateur Solopreneur, ça va être le mois de la newsletter. Je vais te donner tous mes assistants IA, tous mes templates et bien sûr tous mes conseils. depuis 5 ans que j'écris des newsletters et et tu vas te faire coacher pour créer une newsletter pertinente pour ton persona et qui t'aide à vendre ton offre et tes produits. Allez, si t'en as marre du bouche à oreille ou d'attendre que le dieu de LinkedIn soit avec toi pour t'envoyer des vues, lance ta newsletter maintenant, crée-toi des revenus récurrents qui ne dépendent pas d'un algorithme et qui ne te prennent pas non plus 17 heures par semaine. Allez, je t'attends de l'autre côté dans l'incubateur solopreneur. N'oublie pas de t'abonner au podcast Le Borde ou de t'abonner à ma chaîne YouTube Le Borde Média. Et aussi de t'abonner à cette playlist spéciale newsletter. Là-dedans, je te mets tous mes épisodes consacrés au lancement et à l'amélioration de ta newsletter de solopreneur. Et si tu as trouvé ces conseils pertinents, laisse-moi un petit commentaire, un petit like et envoie-la à un pote, une pote qui veut aussi lancer sa newsletter. Ça m'aide énormément à faire grandir la chaîne et le podcast. Allez, j'ai hâte de te recevoir dans ma boîte mail avec ta future newsletter. Salut à toi et à bientôt pour les prochains épisodes du Bord.
