La data, c'est le mal de notre siècle. Le meilleur ami du marketeur comme la source de ses pires prises de tête ! On a parfois l'impression que tout est mesurable mais que rien ne l'est. Pourtant, avoir les bonnes données est une arme redoutable pour prendre des décisions éclairées. A condition d'avoir des données correctes à exploiter et de mesurer ce qui compte vraiment. Pour voir comment collecter et utiliser les données pour guider ses décisions marketing, je reçois Paul Lemonnier, CMO de Ringover, qui revient avec nous sur ce qu'il a mis en place pour organiser et exploiter les leurs. Un épisode à mettre dans toutes les oreilles ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) --- Si tu veux plus de bonnes pratiques marketing, d'analyses de stratégie inspirantes, abonne-toi à Marketing recipes, la newsletter du Café du market' (https://marketingrecipes.substack.com/) !  

Depuis la Covid, les événements ont un peu moins la cote auprès des marketeurs. Entre ceux qui ont abusé des webinars et le coût des événements physiques, difficile de ne pas questionner le ROI. Pourtant, un événement bien organisé peut être un véritable levier de business comme de notoriété. C'est avec ces objectifs en tête que Pigment a décidé d'organiser la FP&A week début 2023. Un événement d'envergure internationale qui a duré une semaine et a été un véritable succès. A tel point qu'ils ont renouvelé l'expérience pour une seconde édition fin 2023. Dans cet épisode, Chloé Compérat, Demand gen lead chez Pigment, vient nous expliquer pourquoi ils ont choisi d'organiser cet événement et ce qu'ils ont mis en place pour en assurer le succès. Masterclass ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Si tu veux plus de bonnes pratiques marketing, d'analyses de stratégie inspirantes, abonne-toi à Marketing recipes, la newsletter du Café du market' (https://marketingrecipes.substack.com/) !  

On demande toujours aux marketeurs de faire plus avec moins. Moins de monde, moins de budget, moins de temps... Mais si ces demandes étaient déraisonnables il y a quelques mois, nous avons désormais un allié de poids pour gagner en efficacité : l'intelligence artificielle ! Oui, tout le monde en parle depuis le début de l'année (et on a déjà abordé le sujet quelques fois ici aussi).  Mais cette fois, on va parler très concrètement de plusieurs cas d'usage appliqués au marketing pour t'aider à être plus productif au quotidien. Pour cela, je reçois Naïlé Titah, fondateur de MagicPost, un micro-SaaS qu'il a codé entièrement avec ChatGPT (c'est aussi l'ancien CMO de PhantomBuster donc autant te dire qu'entre IA et automatisation, il maîtrise les sujets !). SEO, dév d'application, création de contenus... Naïlé vient nous expliquer comment il utilise l'IA pour aller plus loin plus vite ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) --- Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace 

Comment préparer son plan marketing pour 2024 ? C'est le marronnier de fin d'année pour tous les marketeurs. L'heure de faire le bilan de 2023 pour se projeter sur l'année prochaine. Et certains s'en donnent des sueurs froides !  Comment procéder ? Par où commencer ? Quel budget prévoir ? Va-t-il être validé par le CEO/CFO ? Ces questions, tout le monde se les pose, d'autant que les budgets sont de plus en plus challengés suite à la crise économique. Pour t'aider à te projeter sur cet exercice, je reçois Alexis Chevallier, CMO part-time et ancien CMO de YouLoveWords, qui vient nous partager ses bonnes pratiques ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Si tu veux plus de bonnes pratiques marketing, d'analyses de stratégie inspirantes, abonne-toi à Marketing recipes, la newsletter du Café du market' (https://marketingrecipes.substack.com/) ! 

Avoir une communauté engagée est un super pouvoir ! D'ailleurs, de plus en plus d'entreprises le comprennent et essaient de s'y mettre. Communauté de clients pour augmenter la rétention et avoir des retours produits, communauté de prospects pour générer des leads et tester des idées, communauté de partenaires pour animer son écosystème... Les modèles et les intérêts sont nombreux. Mais ce n’est pas une mince affaire et beaucoup échouent dans leur tentative de fédérer une communauté. Il y a quelques années, Mégane Boutelou décide de fonder Marketing Flow avec Pierre Guilbaud. Aujourd'hui, cette communauté payante rassemble plus de 250 marketeurs extrêmement engagés et continue de grossir très rapidement. Dans cet épisode, elle revient avec nous sur la naissance de cette communauté et le fonctionnement de ses principaux leviers de croissance.  Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace   

Beaucoup d'entreprises veulent se lancer dans le contenu. Mais peu le font vraiment bien.  Entre des contenus mal ciblés, la course au SEO et les problèmes de distribution, beaucoup manquent la cible et courent après le ROI promis. Pourtant, en suivant quelques bonnes pratiques dans la structuration de sa stratégie, il est possible d'avoir des résultats très intéressants. Dans cet épisode, Pierre-Emile Faroult, CMO de Valeor vient nous présenter sa méthodologie : Pourquoi miser sur le contenu L'importance de définir un point de vue de marque différenciant Comment répartir ses efforts entre création, production et distribution Utiliser le framework des 3C pour gagner en efficacité Bref, tout ce qu'il te faut pour enfin avoir une stratégie de contenus qui fonctionne ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Si tu veux plus de bonnes pratiques marketing, d'analyses de stratégie inspirantes, abonne-toi à Marketing recipes, la newsletter du Café du market' (https://marketingrecipes.substack.com/)  ! 

L'avènement de l'IA chamboule l'univers du marketing... et pas que ! Beaucoup d'entreprises ont vu leurs offres/produits et leur organisation complètement bouleversées par ces nouvelles technologies.  Création de contenus, nouvelles fonctionnalités, automatisation de certaines tâches... Les impacts sont aussi nombreux qu'ils seront profonds dans les prochains mois. Hélène Draoulec, CMO chez iAdvize, l'a vécu aux premières loges. L'accélération des technologies d'IA les a forcés à revoir complètement leur roadmap début 2023 mais elle a aussi permis au service marketing de réussir le lancement de nouvelles fonctionnalités.  Aujourd'hui, l'IA fait partie intégrante de leur quotidien. Comment ont-ils vécu ces changements et comment l'équipe marketing en a-t-elle tiré parti ? C'est ce qu'on découvre ensemble dans cet épisode ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace  

35% des échecs de startups sont liés à l'absence de marché. C'est le résultat d'une étude postmortem menée par CBInsight auprès de 111 startups. Ca paraît dingue, mais c'est la réalité : plus d'un tiers des projets échouent parce que personne n'est intéressé par l'offre.  Il y a certainement plusieurs causes à cela :  des fondateurs trop amoureux de leur idée pour oser la confronter au marché rapidement, ou trop tard les encouragements de personnes qui ne sont pas dans la cible ("j'adore ton idée - merci maman") des formations en entrepreunariat qui prônent de longues années de R&D pour avoir un produit parfait avant de lancer un mauvais timing ... Pour y parer, il n'y a pas 36 solutions, il faut tester rapidement son marché. Et le mieux pour cela, c'est d'avoir une approche structurée, dénuée d'affect. Cette méthode, c'est justement le sujet de cet épisode avec Stéphanie Docher, associée chez deux.io, qui vient nous présenter comment tester rapidement et efficacement ses hypothèses de go-to-market. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace  

Les relations presse, c'est déjà un sujet complexe en temps normal... Alors quand il faut internationaliser sa stratégie, la tâche devient encore plus ardue ! Pourtant, cela peut être un bon levier de crédibilité et de notoriété lors de l'ouverture d'un nouveau pays. A condition d'y arriver bien préparé... Pourquoi faire des RP à l'international ? A quel moment lancer les RP après l'ouverture d'un pays ? Quels sont les pré-requis ? Faut-il gérer en local ou au global ? Toutes ces questions, c'est Delphine Margot, coach en communication et en RP, qui y répond à mon micro pour t'éviter les faux pas ! Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace 

Comment structurer une équipe marketing en croissance ? Quel est son rôle ? Quelles sont les attentes ? Comment interagir avec les autres pôles de l'entreprise ? Quand on a une croissance rapide, les questions sont nombreuses. Et y a-t-til seulement une bonne réponse ? Toutes ces questions, ce sont celles que s'est posé Thibault de Morel, CMO de lePERMISLIBRE, après sa prise de poste et l'entrée en bourse de la société. Dans cet épisode, court mais intense, on a parlé de tous ses enjeux... Les impacts de l'IPO sur le marketing, comment restructurer son équipe, les enjeux de l'attribution, les relations avec les autres services... On n'a évidemment pas trouvé toutes les réponses, ce serait trop facile, mais je vous garantis que l'échange vaut l'écoute ;) Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu veux construire une stratégie de contenus (vraiment) efficace ? Découvre ma nouvelle formation sur le sujet : https://lecafedumarket.podia.com/construire-une-strategie-de-contenus-efficace