Salarié vs indépendant. C'est un combat qui agite régulièrement les conversations, poussé par la vague de freelancing qui s'est déployée post-covid. Pourtant, les deux ont des avantages et des inconvénients. 👉 Temps de travail 👉 Rémunération 👉 Sécurité de l'emploi 👉 Charge mentale On fait le match avec Antonin Delfino, CMO de Jump, qui est passé par les différents statuts à plusieurs reprises ces dernières années. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le rebranding est un moment crucial pour une marque. D’autant que le projet peut nécessiter un budget important ! Quand on pense rebranding, on pense à ces grandes entreprises qui retravaillent leur identité de marque à coup de millions avec de grosses agences. Je te laisse imaginer ce que le rebranding de Decathlon a dû leur coûter... Oui, mais toutes les entreprises n'ont pas ce budget à disposition. Et leur rebranding peut être tout aussi stratégique à leur échelle. 👉 Comment mener un rebranding avec un budget raisonnable ? 👉 A quel moment cela est-il nécessaire ? 👉 Comment embarquer les équipes ? 👉 A quoi faire attention ? Voici les questions que j'ai posées à Charlyne Graveline, Head of marketing & Product chez Geolid, qui est passée par là début 2023. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Accéder pour la première fois à des responsabilités de CMO est une sacrée étape. Un grand moment dans la carrière d'un marketeur qui vient avec son lot de nouveaux défis, à la fois excitants et intimidants. 👉 Echanges en direct avec le CEO 👉 Relations avec les autres C-levels (sales, finances, etc) 👉 Prise de hauteur sur les question stratégiques et les KPI business 👉 Management et recrutement Autant de sujets qui sont passionnants mais délicats et qui conditionnent la réussite de ta mission. Toutes ces questions, Laura Primeau, CMO chez Letsignit, vient de les affronter. Elle revient avec nous sur sa première année en tant que CMO, en toute transparence sur ses succès et ses challenges. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://www.plezi.co/fr/?utm_medium=referral&utm_source=cafedumarket&utm_campaign=cafedumarket-podcast), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) --- Rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous ! (http://lecafedumarket.fr/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La recommandation est ce qu'il y a de plus efficace en marketing. Pourtant, en B2B, c'est sûrement le levier le plus compliqué à activer. Parce qu'il ne suffit pas de demander gentiment à ses clients pour qu'ils le fassent. Parce qu'offrir un mois gratuit n'est pas forcément intéressant pour l'utilisateur. Parce qu'il ne suffit pas de choisir un cadeau pour que les clients adhèrent. Créer un programme de parrainage efficace en B2B, c'est un mélange de tout cela. La bonne récompense pour stimuler l'intérêt. Une animation du programme de parrainage sur la durée (et multicanale). Un alignement des équipes marketing-sales-CSM pour accompagner les clients. Heureusement, certaines entreprises ont réussi à trouver des formules qui fonctionnent. Dans cet épisode, je te propose de découvrir toutes les ficelles du programme de parrainage qu'Aurore Soulas avait mis en place chez Dext. Si cela ne te donne pas de bonnes idées, je ne sais plus quoi faire :) Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est le parent pauvre des stratégies marketing. Ce que l'on fait quand il reste un peu de temps ou de budget (donc pas souvent). Pourtant, surtout chez les éditeurs de logiciels, c'est un levier extrêmement intéressant. Ce levier, c'est le partner marketing. Parce qu'il te permet de capitaliser sur un ou des partenaires, et donc sur leurs réseaux, le partner marketing a un potentiel exceptionnel pour très rapidement étendre ton marché adressable à moindre frais. Mais évidemment, rien n'est si facile et il y a quelques pièges à éviter pour en tirer le plein potentiel. Dans cet épisode, je te propose de découvrir les bonnes pratiques d'Adam Birnbaum, CMO part-time, tirées de ses années de partner marketing chez Sage et Bigcommerce. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La plupart des pros en B2B en ont assez d'être prospectés. La faute à des messages génériques, mal ciblés, parfois complètement à côté de la plaque. Il faut dire que le développement des outils de sales automation a ouvert la voie à des pratiques à la limite du spam dans certains cas. Pourtant, il est encore possible d'avoir des résultats intéressants en outreach. D'autant que les cas d'usage ne se limitent pas à la vente : product marketing, recrutement, contenus... Les opportunités sont nombreuses, à condition de s'y prendre comme il faut. Et pour cela, il y a quelques clés essentielles à respecter. Alors comment performer en outreach en 2024-2025 ? Découvre toutes les bonnes pratiques et les astuces de Candice Aimé, Marketing lead chez La Growth Machine pour améliorer les résultats de tes campagnes d'outreach. Petit bonus, Candice nous partage un benchmark des KPIs d'outreach pour que tu puisses évaluer les performances de tes campagnes : https://lagrowthmachine.notion.site/La-fiche-ultime-pour-valuer-les-KPIs-de-tes-campagnes-ff054f8ea4e549c79341a3f3b8bae831 Et si tu veux tester La Growth Machine, bénéficie d'un mois gratuit en cliquant ici (https://lagrowthmachine.com/?ref=ngzmoti) :) Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

LinkedIn a beaucoup évolué en 2024. Et LinkedIn Ads ne fait pas exception. Nouveaux formats de pubs, nouveaux indicateurs de suivis, nouvelles options de tracking... Les nouveautés se sont cumulées toute l'année, offrant un tas de possibilités aux annonceurs à la recherche de plus de performance. Mais cela pose aussi des questions : 👉 Quels sont les formats les plus performants en ce moment ? 👉 Comment capitaliser sur ces évolutions pour optimiser sa stratégie pub ? 👉 Comment construire un compte performant à petit budget ? 👉 Comment scaler son compte quand le budget augmente ? Toutes ces questions, je les ai posées à Mony Chhim, expert en LinkedIn Ads. Il vient nous révéler tous ses secrets et les résultats de ses tests dans cet épisode. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le site web, c'est le cœur de toutes les stratégies de marketing digital. Enfin, qui dit encore marketing digital ? L'aspect digital doit faire partie intégrante de toutes les stratégies marketing aujourd'hui. Le site internet, c'est le moteur de tout ça. La vitrine de l'entreprise comme la principale porte d'entrée vers le business. Le sujet est donc crucial et les enjeux sont forts pour présenter la proposition de valeur de l'entreprise, les produits, rassurer les prospects et donc les convertir. Alors comment construire un site web qui convertit ? Qui doit avoir l'ownership de ce sujet dans l'entreprise ? Comment planifier et organiser des expérimentations pour améliorer ses taux de conversion ? Ce sont les questions que j'ai posées à Cécile Hervouët Jaisson, Website growth manager chez Spendesk. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La plateforme de marque, c’est un sujet récurrent pour les marketeurs et les head of brand. Parce que c'est un actif stratégique pour l'entreprise. Et parce qu'elle doit évoluer selon ses développements. Même si ton produit est génial, un concurrent peut rapidement combler un gap technologique ou proposer une alternative correcte... Mais une marque qui crée de l’attachement avec les consommateurs ne peut pas être répliquée 🚀 La plateforme de marque est donc un outil stratégique qui permet de poser l’ADN de la marque, sa personnalité et de guider la prise de décision. Chez Matera, ils l'ont refaite 3 fois en 4ans. Pas pour le fun, non, mais pour répondre à des évolutions stratégiques dans le positionnement et l'offre de l'entreprise. Alors quand et comment retravailler sa plateforme de marque ? C'est la question que j'ai posée à Amandine Peyre, head of brand & com chez Matera dans cet épisode. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu aimes le Podcast du marketing ou Marketing square ? Cet épisode te plaira ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

61% des marketeurs B2B considèrent l'événementiel comme le meilleur canal pour générer des leads. Mais l'événementiel, c'est une large catégorie ! Salon, conférence, petit déjeuner, roadshow... les possibilités sont nombreuses. Parmi celles-ci, il existe aussi la possibilité de créer son propre événement. Un exercice particulier, à la frontière entre événementiel et stratégie de contenus, où l'on maîtrise autant la ligne éditoriale que la liste des invités et la logistique. Si l'exercice est exigeant, les résultats peuvent être à la hauteur, que ce soit en termes de lead gen ou de notoriété. Pour voir comment et pourquoi choisir d'organiser son propre événement, je reçois Alexandre Jeanpetit, directeur marketing chez Ideagency qui organise l'Experience day depuis 2 ans. Un épisode bourré de bonnes pratiques pour maximiser l'impact de l'événementiel, d'autant que cela pèse souvent lourd dans les budgets marketing. Bon épisode ☕ Le podcast est soutenu par Plezi (https://bit.ly/3JNxZGC), le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;) Tu aimes le Podcast du marketing ou Marketing square ? Cet épisode te plaira ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.