Speaker #1Bonjour à tous, je suis ravie de vous retrouver aujourd'hui dans un épisode du club qui va parler d'un sujet incontournable pour attirer plus de clients. Si vous avez un site internet, c'est le SEO, le Search Engine Optimization, autrement en français. l'optimisation pour les moteurs de recherche. Je vous ai un petit peu parlé dans les épisodes précédents, vous savez que c'est aussi un peu à mon dada. Alors, qu'est-ce que c'est exactement le SEO ? Et surtout, comment on peut optimiser son site sans être un expert technique ? Alors, pas de panique, on va voir ensemble comment faire avec des conseils concrets et faciles à appliquer. Alors déjà, qu'est-ce que c'est que le SEO et pourquoi c'est important ? Si je dois donner une définition assez simple, le SEO, c'est ce qui permet à un moteur de recherche comme Google de comprendre votre site et de le proposer aux bonnes personnes quand elles font une recherche spécifique. Pourquoi c'est un canal hyper intéressant quand vous avez un site Internet ? Par exemple, si vous vendez des selles sur mesure, vous voulez être visible quand, par exemple, quelqu'un va taper salle sur mesure pour femmes. Ou pourquoi pas, salle sur mesure pour ados. Je n'ai pas encore fait le test, mais peut-être qu'il y a des parents qui se posent la question d'offrir une salle à leurs enfants. Et l'idée, c'est de ne pas être perdu en dixième page de Google ou de Bing ou d'un autre moteur de recherche. Les gens, ils vont cliquer tout de suite sur les premiers résultats. En fait, c'est les trois premiers résultats qui trustent tous les clics. Et même après, on a beaucoup, beaucoup moins de clics. Et autant vous dire que, à partir de la deuxième page, finalement, il y a très, très peu de gens qui vont au-delà de la première page. La majorité d'une recherche de produits, elle se fait sur un moteur de recherche. Même si, aujourd'hui, on voit que, finalement, le SEO se fait aussi sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, sur YouTube, ou même... dans les outils d'intelligence artificielle. Et oui, ça arrive de pouvoir être cité et être référencé dans ces outils-là. Mais il n'empêche aujourd'hui qu'une grosse majorité quand même des gens utilisent un moteur de recherche pour faire des recherches. Et il y a une statistique un peu clé que je voulais vous donner. 75% des gens ne vont jamais plus loin que la première page de Google. Donc autant vous dire que si vous n'êtes pas en première page de Google, vous êtes invisible. Et pourquoi Google ? Parce que mine de rien, ça reste quand même le moteur de recherche utilisé en quasi-totalité, on va dire, dans le monde et en France. Les autres moteurs de recherche sont à la marge. Voilà, il commence à monter, mais ça reste à la marge. Maintenant que je vous ai montré pourquoi c'était important le SEO et pourquoi il fallait absolument que vous travailliez ce levier pour votre site Internet, On va regarder les trois piliers essentiels du SEO. Et oui, il y a trois grands principes qu'il faut travailler pour avoir un site qui est vraiment au top pour les moteurs de recherche. Le premier pilier, c'est la technique. C'est en fait la base, c'est le socle. Il faut que votre site soit rapide et il soit clair. Alors, il n'y a pas besoin d'être développeur, mais vous pouvez vérifier quelques petites choses. notamment la vitesse du site. Par exemple, avec un outil qui s'appelle Google PageSpeed Insight, qui est un outil, vous le tapez dans Google, vous allez le trouver, c'est un outil gratuit, vous allez mettre la page d'accueil, par exemple, de votre site Internet, et vous allez pouvoir regarder... Si votre site se charge rapidement, si tous les voyants sont au vert, est-ce qu'il peut bloquer ? Ça, c'est la première chose. Ensuite, il y a l'adaptabilité sur mobile. En fait, la majorité des recherches aujourd'hui se font sur mobile. Même Google va crawler, va passer sur votre site, sur la version mobile de votre site. Il ne s'occupe même plus de la version desktop. Il va vraiment regarder la version mobile. Donc, c'est hyper important. que votre site soit hyper adapté pour les smartphones. Il faut également un menu clair pour que les moteurs de recherche et les visiteurs trouvent facilement vos informations. En fait, votre site doit être clair pour les moteurs de recherche pour que ceux-ci passent facilement sur vos pages. C'est ce qu'on appelle le crawl. En fait, ils ont des budgets. C'est-à-dire que Google, par exemple, il a un budget temps, un budget crawl. et puis du coup il va passer sur plein de sites mais il n'a pas le time. Donc en fait si votre site n'est pas clair, qu'il met trop de temps à aller sur les pages, que c'est trop compliqué pour aller, qu'il y a trop de pages ou trop de profondeur de pages, en fait il va passer moins de temps et donc il va potentiellement louper les pages qui sont les plus importantes pour vous. Et donc c'est important du coup d'avoir un site, une arborescence qui est claire. Et puis du coup comme ça il va décider de les indexer dans sa méga base de données et ensuite de les positionner. Mais également, le menu clair, c'est hyper important pour les visiteurs. Évidemment, il faut qu'ils puissent trouver facilement leur information, ce qu'ils recherchent, trouver facilement le produit, comment l'ajouter au panier, etc. Donc vraiment, l'arborescence, les menus sont très importants pour que votre site soit clair pour tout le monde. L'action immédiate que vous pouvez faire, c'est de tester votre site sur mobile. Voir si tout est fluide. Est-ce qu'il n'y a pas de menu caché ? Est-ce qu'il n'y a pas de bouton caché ? Est-ce que c'est lisible ? Est-ce qu'on voit tout votre menu ? Ça, c'était le premier pilier. Le deuxième pilier, c'est le contenu. Et oui, comment vous allez pouvoir répondre aux bonnes questions des internautes ? Google et les autres moteurs de recherche en général adorent les sites qui répondent. aux recherches des internautes et qui proposent du contenu vraiment utile. Et de plus en plus aujourd'hui, c'est vraiment la norme aujourd'hui, proposer du contenu utile. Par exemple, si vous vendez des compléments alimentaires pour chevaux, vous allez pouvoir créer des articles du type « Comment choisir un complément pour un cheval fatigué ? » « Les 5 erreurs à éviter avec les compléments alimentaires pour les chevaux. » Donc ça, c'est des questions que les gens vont se poser, vous allez pouvoir y répondre, c'est très spécifique. Mais... Il faut aussi, si vous avez un site e-commerce, que vous vendez vos produits ou vos services directement sur le site. Il faut aussi optimiser ses pages produits et ses catégories. C'est très important. Je vous renvoie à mon épisode de podcast sur la création d'une bonne fiche produit. J'ai fait tout un épisode pour savoir comment on optimisait correctement une fiche produit. Et donc, vous allez pouvoir réécouter cet épisode qui est super important. L'action immédiate que vous pouvez faire, trouver trois questions fréquentes. de vos clients et écrivez une page ou un article qui y répond. Donc ça, je suis sûre que vous en avez plein de questions que les gens se posent quand vous discutez avec eux. Eh bien, prenez trois questions fréquentes et faites-en un article. C'est-à-dire qu'en gros, trois articles. Trois questions égale trois articles pour répondre vraiment à cette question-là. Donc ça, c'était vraiment pour le contenu. Et ensuite, le troisième pilier qu'on a souvent tendance à oublier, qui est un petit peu mis de côté, c'est vrai, parce qu'il est vraiment un peu plus complexe et que c'est pour le coup une vraie stratégie marketing, un peu plus sur le long terme, on est moins dans la technique et on est moins dans la rédaction, on est vraiment plus sur des actions marketing pures, c'est la popularité du site, c'est-à-dire le fait d'être recommandé sur le web. plus votre site est cité. ailleurs, plus Google et les autres moteurs de recherche vont lui faire confiance. Par exemple, j'aime bien donner un exemple qui est parlant. Imaginons que vous avez Le Monde qui fait un article et qui va citer votre site, qui va faire un lien vers votre site. Qu'est-ce que Google, il se dit ? Il se dit, OK, Le Monde, c'est un gros site de confiance, un site d'actualité, c'est un média plutôt de confiance. Si le monde fait un lien vers ce site-là... c'est que ce site-là, il doit être aussi de confiance et que ça mérite que j'aille voir ce qu'il fait et que j'aille potentiellement l'indexer et le positionner. Vous voyez, c'est vraiment ça l'idée, c'est que plus vous allez avoir des sites, alors il y a la quantité, c'est-à-dire que vous allez avoir beaucoup de sites qui vont parler de vous, mais il y a également la qualité. Évidemment que des sites qui n'ont eux-mêmes pas beaucoup de trafic et pas beaucoup de confiance, c'est moins intéressant. Donc il y a cette histoire de qualité et de quantité. Comment on peut améliorer sa popularité du coup justement assez facilement sur le web ? Eh bien par exemple, vous allez pouvoir vous inscrire dans des annuaires équestres. Il existe aujourd'hui pas mal de plateformes qui référencent des professionnels, donc des annuaires équestres qui vont avoir plus ou moins de trafic, plus ou moins de popularité, mais en tout cas, ça permet d'être cohérent et d'avoir une visibilité, une trace un petit peu partout sur des sites qui sont dans la même thématique que vous. Évidemment, il y a des annuaires hors équestre. Vous pouvez très bien aussi vous inscrire sur les pages jaunes, sur d'autres plateformes plus généralistes. L'idée, c'est d'avoir vraiment un contenu identique, c'est-à-dire la même présentation, les mêmes mots que vous allez utiliser à chaque fois pour décrire qui vous êtes, décrire votre marque. Il faut qu'il y ait une cohérence. Et en fait, Google va voir cette cohérence et va pouvoir, du coup, augmenter un peu la popularité de votre site Internet et donc sa visibilité. Vous allez également pouvoir... échanger des liens avec des partenaires. Vous avez plein de liens, donc, enfin, vous avez plein de partenaires. Ça peut être des fournisseurs, ça peut être d'anciens clients, ça peut être, voilà, des partenaires de manière générale. Peut-être, ces gens-là ont des sites Internet et du coup, comment vous allez faire pour les approcher et leur dire, ça serait bien que tu mettes le logo de mon site et que tu puisses faire un lien vers mon site Internet. Donc ça, ça peut être intéressant de regarder. Et puis, c'est du donnant-donnant. Vous allez vous aussi Merci. citer vos partenaires et mettre un lien vers leur site. Et bien évidemment, il va falloir faire des petites stratégies un peu de relations presse et de relations publiques. Comment vous allez pouvoir être présent dans des articles de blog ou dans des interviews ? Il y a ce qu'on appelle les articles de blog invités. Vous avez un site dans votre thématique qui propose des articles de blog. Vous avez à peu près la même audience. Vous allez contacter ce site-là pour dire, tiens, J'ai écrit un article sur tel sujet, je pense que ça peut être très intéressant pour ton audience d'avoir ces informations-là. Si tu veux, je te donne l'article en échange, tu le publies sur ton site et puis en échange, tu peux me mentionner et mettre un lien vers mon site internet. Ça peut être aussi des interviews, c'est-à-dire que vous allez contacter un site internet, vous allez faire une interview ensemble et le site met l'interview sur son site internet et va mettre un lien. vers votre site à vous. Donc, il y a des petites stratégies comme ça qui peuvent être très intéressantes pour essayer d'être visible, du coup, sur d'autres sites que le vôtre. L'action immédiate à faire, contacter justement un de vos partenaires, une sellerie, un centre équestre, une autre marque, et proposer un échange de liens. Donc, soit un échange de liens simple, c'est-à-dire juste une mention quelque part, un logo. Sinon, si vous avez chacun un blog, proposez de faire un article sur ce site-là pour pouvoir être cité. Alors attention, évidemment, les articles invités, quand vous proposez un article sur un site, il ne faut pas que cet article-là soit aussi sur le vôtre. Il faut que ce soit du contenu unique. Attention au contenu dupliqué. Donc vous écrivez vos articles pour votre propre site Internet. Par contre, quand vous faites des articles invités, c'est des articles nouveaux. Ce n'est pas du copier-coller de quelque chose que vous avez déjà publié. Voilà, ça c'est important aussi à mentionner. Il y a des erreurs, bien sûr, quand on veut faire du SEO. Il y a des erreurs classiques qu'on fait, donc je vais vous les donner. La première erreur, c'est de vouloir aller trop vite et d'acheter des backlinks douteux. Donc les backlinks, c'est ce qu'on vient de voir. C'est le fait d'avoir des sites internet qui vont vous mentionner et faire un lien vers votre site. Il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes où on peut acheter des backlinks à différents prix. C'est-à-dire qu'on va créditer sur la plateforme, on va mettre une certaine somme d'argent, on va pouvoir aller voir tous les sites qui sont plus ou moins dans notre thématique, qui proposent des liens, et on va pouvoir acheter des liens. Bon, il y a des plateformes de confiance, mais il y a énormément, énormément de sites. Et en fait, il faut faire attention de ne pas acheter des liens un peu douteux sur des sites Merci. pas très recommandé et pas très recommandable. Il ne faut pas se faire avoir. C'est facile de trafiquer un peu la popularité d'un site. Donc faites attention, ça ne sert à rien de dépenser des milliers, des cents dans de l'achat de backlinks. Surtout que... C'est pénalisé par Google officiellement. C'est-à-dire que Google interdit le fait d'acheter des liens. Alors, c'est officiel, mais en fait, tout le monde le fait. Mais il faut le faire bien. Pour l'instant, Google ne pénalise pas, mais il peut pénaliser si vraiment il y a beaucoup de liens pas terribles, en fait, pas très chouettes. Autre erreur assez classique, mais qu'il faut éviter, c'est de remplir ses pages de mots-clés de façon artificielle ou de faire du bourrage de mots-clés. Ça, c'était le SEO dans les années 2000. Aujourd'hui, ça n'existe plus. En fait, il ne suffit pas juste de répéter votre mot-clé 150 fois dans la page, ça ne va pas marcher. Donc, il faut le faire de manière stratégique, de manière intelligente. C'est pareil, n'essayez pas de cacher vos mots-clés en mettant du texte blanc sur fond blanc. Tout ça, c'est des grosses stratégies interdites qui vont vous pénaliser. Voilà, c'est pas ça le SEO, c'est pas juste mettre des mots-clés et de faire du bourrage comme ça. Et la troisième erreur, c'est de négliger l'expérience utilisateur. C'est un peu la suite, c'est-à-dire qu'écrivez quand même avant tout pour vos lecteurs et pour vos utilisateurs. C'est bien d'écrire pour les moteurs de recherche, mais il ne faut pas oublier que c'est un humain derrière aussi qui va lire, c'est aussi le but. Donc négliger aussi l'expérience utilisateur, c'est vraiment pas bon. Un site lent, par exemple, c'est pas bon. Un site qui est brouillon. où on lit mal, où on ne trouve pas l'info, ça va faire fuir les visiteurs et mécaniquement, ça va faire fuir aussi les moteurs de recherche parce qu'en plus, on sait que le temps passé et le nombre de pages vues est un critère aussi des algorithmes pour positionner votre site. Donc, si vous avez des gens qui repartent tout de suite, qui restent très peu de temps sur votre site, ce n'est pas un très bon signal. Et enfin, je voulais aussi aborder un point qui me semble super intéressant aujourd'hui, en 2025, c'est que le SEO ne se limite plus à Google et aux moteurs de recherche classiques. En fait, on parle beaucoup de Google, mais en fait, TikTok, YouTube, Pinterest, et même les intelligences artificielles comme TGPT sont devenus des outils où les utilisateurs cherchent des informations et des produits. Et donc, il va falloir... l'intégrer dans une stratégie de référencement. Donc TikTok, YouTube et même Pinterest, c'est des moteurs de recherche à part entière. TikTok n'est plus vraiment un réseau social. Alors YouTube, on le savait, Pinterest aussi, c'est vraiment des moteurs de recherche et TikTok tend à devenir un vrai moteur de recherche. Donc par exemple, un cavalier qui va chercher exercice pour assouplir son cheval, il va peut-être aller plus sur YouTube que sur Google parce qu'il va peut-être Merci. vouloir voir des exercices, quelqu'un en action, donc vraiment voir des vidéos avec des exercices, des tutos pour assouplir son cheval. Et donc, il va plutôt chercher peut-être sur un moteur qui propose des vidéos. Pinterest, c'est vraiment hyper intéressant aussi si vous proposez de la déco, du lifestyle, du textile. Ça peut vraiment être intéressant en fonction de vos secteurs. Il y a des gens qui recherchent sur Pinterest. et qui vont enregistrer ce qu'on appelle des épingles. Et en fait, ça va vous créer en plus potentiellement du trafic vraiment sur votre site, puisque sur Pinterest, l'épingle, on peut cliquer et aller directement sur le site Internet. Donc contrairement par exemple à TikTok ou même à YouTube, là, Pinterest, c'est vraiment un relais pour créer du trafic. Donc il ne faut pas l'oublier aussi, ça peut être très pertinent. Action immédiate, action réaction. Si vous avez du contenu vidéo, optimisez vos titres et descriptions avec des mots-clés. pertinents et essayer d'aller les mettre sur des plateformes comme TikTok ou comme YouTube pour essayer de vous positionner sur ces deux moteurs, sur ces deux plateformes. Voilà, mais en fait, ça se travaille. YouTube se travaille vraiment comme le SEO d'un site. On va devoir mettre des mots-clés au bon endroit, dans le titre, dans la description, dans les tags, etc. Donc, avec des mots-clés. Donc, il y a une vraie stratégie de recherche de mots-clés aussi sur ces plateformes-là. Et puis du coup, l'ESIO et l'intelligence artificielle, avec la montée en puissance des IA, il y a de plus en plus de gens qui posent directement leurs questions aux moteurs IA, comme TGPT, comme Cloud, comme Perplexity ou encore Gemini. On a effectivement l'IA qui arrive avec Google aussi bientôt, qui a commencé à se déployer un peu en Europe. Donc, c'est des moteurs de recherche boostés à l'IA. C'est important quand même de le prendre en compte. Par exemple, un utilisateur pourrait demander quels sont les meilleurs compléments pour chevaux de sport. Et il va demander ça plutôt dans le chat GPT ou alors comment améliorer... la performance de mon cheval avec des compléments alimentaires. Et en fait, l'IA, par exemple, ChatGPT, va lui proposer des réponses, ou même Perplexity, et il va potentiellement citer des marques. Et donc ça, c'est très important. Alors Perplexity, en plus, il cite ses sources. Donc il y a même des liens vers le site Internet. ChatGPT ne va pas forcément citer la source ou mettre un lien. Mais en tout cas, c'est déjà arrivé que des marques soient recommandées dans ces moteurs-là. D'ailleurs, on peut même le voir aujourd'hui sur vos statistiques, que la Ntix, par exemple, si vous avez du trafic qui est généré via les outils d'intelligence artificielle, ça se voit dès aujourd'hui. Donc, action immédiate, rédiger des contenus qui sont clairs, qui sont précis, qui répondent directement aux questions courantes des clients. Aujourd'hui, on n'est plus sur des mots-clés génériques. Il va falloir penser intention de recherche, précision de la recherche. et donc répondre vraiment à ces questions-là. Et si vous le faites bien, si vous rédigez des contenus qui répondent vraiment aux questions, potentiellement, vous allez vous retrouver cités et référencés dans des moteurs de recherche IA. L'idée, vraiment, ce que je voulais vous faire passer comme idée, c'est de penser SEO au sens large, être présent là où vos clients vous cherchent et cherchent des réponses, que ce soit donc sur Google ou d'autres moteurs de recherche, sur TikTok. sur YouTube ou même dans les réponses des intelligences artificielles. Et petite info, il faut savoir que pour être bien référencé, par exemple sur le chat GPT, il faut être bien référencé sur le moteur de recherche Bing, parce qu'en fait, les algorithmes IA se servent de Bing pour trouver les contenus. Voilà, ça, c'était le petit aparté. Mais en tout cas, réfléchissez stratégie SEO globale pour être présent potentiellement partout où vos clients sont. Voilà, vous avez maintenant les bases pour optimiser votre site sans être un expert en SEO. Donc, on a vu les trois piliers, à savoir la technique, le contenu, la popularité. On a vu également que le SEO, c'était maintenant beaucoup plus large qu'un moteur de recherche et qu'on pouvait faire du SEO sur plein de plateformes. Donc, l'important, c'est d'y aller étape par étape, de toujours privilégier la qualité à la quantité. Et pour vous aider à faire ce travail, je vous ai préparé une petite checklist SEO avec plus de 30 points de contrôle sur ces trois piliers du SEO. Et donc, pour la télécharger, rendez-vous dans la description de cet épisode pour pouvoir récupérer cette checklist. J'espère que ça vous a plu, que ça vous a éclairé. Et surtout, si vous avez aimé cet épisode, si vous pensez qu'il est utile, partagez-le avec d'autres entrepreneurs de la filière Ekin pour pouvoir les aider eux aussi. sur ce sujet. Quant à moi, je vous dis à bientôt dans un nouvel épisode.
