Pour cet épisode Mode et Société, je me penche sur : “Comment la mode a-t-elle fait de nous des produits ?”

Pourquoi ressent-on le besoin de suivre les tendances en permanence ? D’acheter telle marque plutôt qu’une autre ? Qu’est-ce qui guide vraiment ce choix chez le consommateur ?

Aujourd’hui, avec la popularité de la seconde main, le “phénomène de marque” dans le secteur de la mode semble perdre ses lettres de noblesse.

Dans cet épisode, on aborde la tendance de la logomania, popularisée par des marques comme Supreme ou Balenciaga, et la manière dont le phénomène du “cool” ( années 2000) influence nos choix. En effet, le logo a un pouvoir social fort car il est le signe que l'on appartient a un groupe.

On parlera aussi des nouvelles stratégies marketing déployées par les marques pour survivre dans un monde du retail en perte de vitesse (l’ouverture de coffee shops).

Les marques doivent désormais répondre à une demande plus connectée, en quête d’authenticité et d’exclusivité. Et paradoxalement, dans ce monde hyperconnecté, les consommateurs deviennent eux-mêmes des produits, souvent sans même s’en rendre compte.

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