BE CURIOUS: Comment Spotify veut enfermer les fans de musique dans un écosystème 100% complet

C'est un véritable changement de cap stratégique pour le numéro un mondial de l'audio. Spotify ne veut plus simplement être l'application que l'on écoute passivement, mais compte bien s'imposer comme le diffuseur majeur des plus grands festivals de la planète. La firme suédoise prépare une offensive d’envergure pour intégrer, dès cet été, des livestreams vidéo directement sur sa plateforme. Pour réussir ce pari, l'entreprise a déjà approché plusieurs promoteurs de premier plan. Cette démarche s'inscrit dans la continuité de son programme « Reserved », un accord à plusieurs dizaines de millions de dollars conclu avec le géant Live Nation permettant aux abonnés Premium de réserver des billets en exclusivité. 📱🎫

L’objectif est clair : enfermer l’utilisateur dans un écosystème complet. Demain, vous découvrirez un artiste au détour d'une playlist, vous achèterez votre place sur l'application, et vous suivrez son concert en direct vidéo depuis votre smartphone. Une manière pour Spotify de chasser sur les terres de YouTube, maître incontesté du direct avec Coachella, mais aussi de Twitch ou d’Apple Music. Si la promesse d'un écosystème unique est séduisante, reste à savoir si la technologie de Spotify saura rivaliser avec l'ergonomie de ses concurrents. 🎼📺

ENGLISH VERSION: Inside Spotify’s Strategy to Monopolize the Live Music Experience End-to-End

This marks a massive strategic shift for the world’s leading audio platform. Spotify no longer wants to be just the app you passively stream; it is now determined to become the premier broadcaster for the world's biggest music events. The Swedish giant is planning a major offensive to integrate live video streams of music festivals directly into its platform this summer, already holding high-level talks with top promoters. This push follows the launch of its “Reserved” program—a multi-million-dollar exclusive partnership with Live Nation that guarantees Premium subscribers a dedicated window to lock in concert tickets. 📱🎫

The ultimate goal is crystal clear: lock the user into a single, complete ecosystem. In the near future, you will discover an artist through a playlist, purchase their tickets, and stream their live sets—all without ever leaving the Spotify app. It is a direct invasion of territories long ruled by YouTube, the undisputed live-streaming king with partnerships like Coachella, as well as Twitch and Apple Music. While this end-to-end access is highly enticing, it remains to be seen whether Spotify's streaming technology can truly compete with the flawless ergonomics of its rivals. 🎼📺

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Avec Léo Barraband, Giulia Testaverde et Marie Marquet

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