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Quand les marques s'invitent à la plage : la tendance des "fashion beach clubs"
Cet été, une nouvelle tendance a transformé le littoral en un véritable défilé de mode : les "fashion beach clubs". De grandes marques de luxe ont investi des établissements balnéaires pour créer des ambiances uniques, alliant style, détente et exclusivité.
Monaco a été au cœur de cette vague. Le Monte-Carlo Beach a accueilli une collaboration remarquée avec la maison Jacquemus. Jusqu'au 7 octobre, l'établissement est sublimé par des parasols jaune banane et des transats aux coussins colorés, tout en proposant des articles exclusifs dans ses boutiques éphémères.
Mais la Principauté n'est pas la seule à avoir surfé sur cette tendance. À Saint-Tropez, la marque britannique PAPER London a créé une collection capsule pour l'hôtel AREV. De son côté, Dior a sublimé une plage de Capri avec ses parasols bleus et blancs, tandis que Burberry a investi un rooftop à Ibiza avec ses célèbres carreaux.
Ces initiatives démontrent que le luxe et la mode ne cessent de se réinventer, offrant des expériences immersives bien au-delà des simples vêtements. Pour prolonger l'été, l'installation éphémère du Monte-Carlo Beach est à découvrir jusqu'à l'automne.
🎙 LE MORNING MADE IN MONTE CARLO
Avec Léo Barraband, Giulia Testaverde et Marie Marquet
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