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Playmobil traverse une période de crise. Impactée par la crise sanitaire et les difficultés d’approvisionnement, la firme des célèbres figurines supprimera 17% de ses effectifs d'ici à 2025. Pour perdurer et relancer la machine, la marque allemande espère tirer profit des pop stars et une en particulier.

L'enjeu est crucial pour le fabricant allemand éprouvé par la crise sanitaire et les récentes difficultés d'approvisionnement. Sans compter l'écrasante concurrence de son rival LEGO. L'entreprise danoise multiplie les licences exclusives avec ses figurines Star Wars et Harry Potter. L’américain Mattel pour sa part profite du fulgurant succès du film Barbie. A côté Playmobil, à la traine, tire la langue !

Pourtant l'entreprise, qui accumule les pertes financières depuis 2021, a urgemment besoin de se relancer après avoir annoncé en fin d'année dernière le licenciement de 17% de ses effectifs dans le monde.

Pour s’offrir une deuxième jeunesse, Playmobil mise sur la pop star américaine Taylor Swift avec la création d'une figure à son effigie. Selon des propos rapportés par l'AFP, des contacts ont été déjà pris et un travail de création est en cours. L'objectif est d'aller capter le jeune adulte et l'adulte nostalgique, alors que les enfants sont happés par l'explosion des univers virtuels.

Parce que le monde évolue et que la durabilité est un enjeu majeur, la gamme des tout-petits chez Playmobil a aussi évolué en passant à 90% de matières premières à base végétale avec une fabrication made in Europe.

Ne reste qu'à espérer que Playmobil, parti tard sur le créneau lucratif des partenariats, arrivera à se relever pour divertir les petits et les grands

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