Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue dans ce nouvel épisode de La Ruée. Aujourd'hui, j'ai l'immense plaisir de recevoir Sabina Belli, CEO de Pommelato. Bonjour Sabina, bienvenue.

• Speaker #1

  Bonjour, merci beaucoup.

• Speaker #0

  Vous avez dirigé plusieurs grandes maisons de luxe avant de rejoindre Pommelato. Pourriez-vous vous présenter et nous présenter votre parcours ?

• Speaker #1

  Alors, je m'appelle Sabina Belli, je suis née en Italie, à Milan, et très jeune, je suis venue pour des raisons familiales, vivre à Paris. Et donc, j'ai passé la plupart de ma vie… en France, à Paris, ce qui fait que je considère que ma culture de base, mon éducation est plutôt française, tout en étant née en Italie, étant de nationalité et de langue maternelle italienne, mais n'ayant jamais vécu en Italie, ce qui fait quand même de moi une citoyenne du monde un peu paradoxale. J'ai également étudié aux États-Unis et donc je suis maintenant revenue à Milan. depuis dix ans tout juste pour travailler chez Pomélato.

• Speaker #0

  Avant Pomélato, qu'est-ce que vous aviez fait comme grande maison ?

• Speaker #1

  Je suis ce que l'on appelle une spécialiste du luxe, car je n'ai jamais travaillé réellement que pour des marques ou des industries de luxe. J'ai commencé jeune, dans une carrière en communication, dans des agences de publicité américaines, Young & Rebeckham et Ogilvy. qui à l'époque, dans les années 80, étaient vraiment les référents dans la construction de marques pour faire en sorte que l'on puisse communiquer au-delà des produits même, des valeurs de marques. Donc ça a été pour moi une école très importante, parce que j'ai vraiment appris qu'une marque se développe au-delà de son savoir-faire de base, de manufacture, mais autour d'une promesse très... ayant trait plutôt à des valeurs psychologiques, à des valeurs d'aspiration, de projection, ce qui m'a servi beaucoup plus tard dans le domaine du luxe. Ensuite, j'ai travaillé chez L'Oréal, à une époque où L'Oréal développait beaucoup ses marques de luxe, donc Lancôme, Elena Rubinstein, Giorgio Armani, qui étaient en quelque sorte pour moi des véritables écoles, à la fois de connaissance des marques, de leur... Côté un petit peu derrière les rideaux de ce qui se passe au niveau aussi bien de la développement produit, de la production, mais surtout du marketing et de la commercialisation. Ça a été pour moi une époque très importante, la beauté, les cosmétiques, car ça m'a pris à développer un relationnel avec une consommatrice femme et notamment à... prendre tout ce qu'il y a à faire avec les archétypes, les archétypes féminins, qui sont très importants dans le domaine du luxe pour, encore une fois, développer un langage qui soit à la base, encore une fois, de ce qui est de la projection, de l'aspiration à un monde qui n'est pas le monde réel, mais plutôt un monde où l'on imagine que la vie nous transporte dans un univers de rêve. d'exception, d'extraordinaire. Tout ça a été par la suite extrêmement conforté par une longue période, plusieurs décennies, passée dans le groupe LVMH et dans des marques, encore une fois, totalement exceptionnelles, leaders dans leur secteur. Donc, Parfum Christian Dior, Dior de manière plus contemporaine. avec pour moi une expérience de vie professionnelle absolument fondamentale puisque j'ai été à l'origine, j'ai eu la chance de lancer le parfum J'adore qui a été, je pense, un des plus grands exemples de revitalisation d'une marque à travers un produit très très très fort en code de marque puisque J'adore représente vraiment la... quintessence de la marque Dior et également toute une série d'autres produits toujours dans le domaine de la beauté autour de la marque Dior. J'ai ensuite fait un saut très spectaculaire, presque un saut acrobatique de la beauté au vin et spiritueux puisque chez Mouette & C, j'ai eu la chance de diriger les stratégies marketing. du portefeuille vin et spiritueux, avec surtout les marques de champagne du groupe Moët & C. Il s'agit là de développer un langage et une conversation autour de marques qui sont dans le domaine de l'agriculture, puisqu'elles naissent avec le raisin, mais qui deviennent ensuite des véritables icônes. du monde le plus prestigieux comme Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Moët et Chandon, mais aussi le cognac NC, ce qui m'a permis non seulement de voyager à travers le monde, de découvrir des marchés très différents. du luxe français, donc le luxe asiatique, japonais, coréen, mais aussi chinois, et de mettre en relation ces marques absolument mythiques, parce qu'anciennes de quelques siècles, et porteuses de tout un univers à la fois culturel, mais aussi de savoir-vivre, d'art de vivre, très français, puisqu'elles ont été vues à la table des rois et des reines, des empereurs européens et donc porteuse encore une fois d'une légende séculaire. Et finalement, LVMH a effectué l'acquisition d'une marque mythique italienne, Bulgari, les bijoux de Cinecitta, de la Dolce Vita, d'Elisabeth Taylor, de toutes les stars qui sont passées par la Via Condotti et qui ont pu porter des parures absolument extraordinaires. et développer comme ça le mythe de la joaillerie italienne, ce qui a été également une étape très importante dans ma vie professionnelle, puisque c'est l'étape qui m'a permis de rentrer en contact avec le monde de la joaillerie, de la haute joaillerie aussi, et donc d'être fascinée par cet univers absolument uni. Au bout de ces quelques longues années formidables, J'ai eu, je pense, vraiment la chance de ma vie professionnelle, qui a été celle de devenir le CEO de Pommelato, groupe Pommelato, qui est composé par la marque Pommelato et une autre marque, Dodo, et d'être basée à Milan, de revenir à mes origines, dans un Milan qui, entre-temps, avait énormément changé, puisque en 2015, Milan a accueilli l'Expo Universelle. et a connu une transformation vraiment profonde et a été pour moi à la fois une redécouverte de ma ville d'origine, mais aussi le terrain de développement prioritaire de cette marque Pomelato qui représente aujourd'hui une représentation à la fois de Milan et d'une certaine femme italienne absolument unique.

• Speaker #0

  Le style Pomelato est reconnaissable au premier coup d'œil avec des pierres colorées, des formes sensuelles. des volumes assez ronds. D'ailleurs, Pommelato a été la première maison à proposer des bijoux un peu prêt-à-porter. Comment est-ce que cette idée a révolutionné la joaillerie ?

• Speaker #1

  L'idée de Pino Rabolini en 1967 a été avant toute chose celle d'observer les femmes de ces jeunes années 70 qui étaient en train de vivre, les femmes, dans le monde entier d'ailleurs. une véritable révolution sociologique. Ce sont des années où les femmes parlent de féminisme, un féminisme à l'époque politique, qui était un féminisme qui visait, encore une fois, d'une manière volontariste et politique, à obtenir un certain nombre d'égalités dans le domaine du vote, de l'éducation, de l'accession à des métiers et à des professions. à sortir en tout cas de cette sorte de cornerisation un peu que les femmes vivaient depuis des décennies, d'être en fait des femmes au foyer ou en tout cas réléguées à des missions et à des rôles qui étaient très discriminés par rapport à la vie des hommes. Donc, cette attitude et cette… vocation à obtenir un statut égalitaire intéressait beaucoup Pino Rambolini, qui par capillarité s'est aussi intéressée à tous les éléments un peu satellitaires de cette dimension politique, et a observé que les femmes étaient en train aussi de viser un code vestimentaire beaucoup moins codifié dans ce qu'étaient un peu les codes de la bourgeoisie de l'époque. on parlait de la petite robe noire avec les perles, le côté aussi un vêtement de jour, un vêtement d'après-midi, un vêtement de soirée, de cocktail, avec une utilisation des bijoux, là aussi très codifiés. Il y avait les bijoux pour sortir, qui en général étaient ceux qu'on méritait peut-être de famille, des bijoux en platine et or blanc et diamant. qui vivaient la plupart de leur temps dans un coffre à la banque parce qu'on ne les sortait que pour des grandes occasions un peu particulières. Et puis, en fait, ces femmes s'affranchissaient de plus en plus de ces codes vestimentaires un peu codifiés pour aller vers quelque chose de plus libre, de plus cool, mais aussi de prêt-à-porter, puisque le prêt-à-porter voit vraiment son grand essor dans ces aléas. Et puis Noura Bolin, il se rend compte que cet habillement plus libre, qui était aussi inspiré par des voyages, le début de la découverte. de l'Inde, des pays de l'Est, les hippies, ce monde qui se développait aux États-Unis dans les campus avec, encore une fois, des habits moins stricts, plus libres, des cheveux qui se lâchent, les boucles, etc. Et tout ça permet le développement et le porter d'un bijou plus quotidien, presque plus proche d'un accessoire de mode. qu'encore une fois d'un précieux qui vient de la place Vendôme, des grands joailliers français. Et en effet, il baptise sa propre joaillerie le bijou prêt-à-porter, ce qui, il y a 60 ans, était un vocabulaire très avant-gardiste. Aujourd'hui, peut-être que prêt-à-porter, prêt-à-confusion, ça le rend presque trop quotidien, puisque nous sommes encore, nous, chez Pomelato, dans une joaillerie faite à la main. extrêmement précieuse par sa qualité d'orfèvrerie et également par l'utilisation de toutes ces pierres de couleur, mais aussi les diamants bien sûr, et un style qui reste ancré dans le langage très haut de gamme, très luxe de la joaillerie italienne.

• Speaker #0

  Aujourd'hui, cette liberté est au cœur de vos valeurs. Comment est-ce qu'elle nourrit votre positionnement ? Et aussi en 2017, vous avez lancé une plateforme Pomellato for Women, bien avant que ce type de prise de parole soit répandue dans le secteur.

• Speaker #1

  On parle beaucoup de liberté chez Pomellato, on parle beaucoup d'une femme libre, mais on parle aussi d'une femme intelligente, dans le sens que cette femme a une relation à elle-même, au luxe, aux bijoux, qui est un peu décomplexée par rapport à... ou comme il faut. Cette femme est capable d'utiliser le bijou plus comme une expression d'elle-même, de sa propre personnalité, que le fait de porter une marque ou un élément qui va la placer sur un mapping social ou par rapport à une représentation en effet plus classique de ce que peut représenter une griffe. La femme Pomellato choisit avant toute chose un design. Et ce design est vraiment le ton que Pomellato a voulu donner depuis le début. Donc des formes assez imposantes, assez importantes, qui peuvent se mettre en stacking, en accumulation. On peut porter plusieurs bagues à la même main, etc. Ou une pièce très forte. qui vient souligner un style vestimentaire qui, en général, est assez simple, assez minimal, mais fait de matière sophistiquée, confortable, chic. Ce côté intelligent est aussi celui d'une femme qui n'a pas besoin de modèles, d'archétypes, de représentations d'une certaine féminité. D'ailleurs, chez Pomélato, nous n'utilisons pas des stars où des filles... femmes qui puissent être un petit peu la porte-parole, les porte-parole de notre marque. C'est la marque qui s'exprime en priorité et les visages que nous utilisons sont surtout et avant tout le visage de femmes qui ont en elles-mêmes quelque chose d'inspirant, quelque chose de puissant, une forme aussi justement d'intelligence qui permet de créer une communauté de femmes qui soit toute Merci. reliées par des valeurs plus que par des codes esthétiques. Donc on parle d'autonomie, d'indépendance, d'intelligence aussi de la situation. Nous sommes des femmes capables de s'adapter, de vivre dans leur temps, d'anticiper les situations et de les vivre avec une forme aussi de... un peu de caméléon pour pouvoir s'adapter à la situation. Et d'ailleurs, nos bijoux s'adaptent aux situations. Ce sont des bijoux que vous pouvez porter du matin au soir et les accessoiriser, les porter dans des contextes qui les font devenir, encore une fois, les héros. On n'a pas la vocation d'être une joaillerie qui s'achète. pour exister au-delà de la femme. On n'a pas besoin d'une pierre qui soit absolument prioritaire et protagoniste. C'est surtout la femme qui porte nos bijoux et qui a donc cette relation extrêmement complice avec notre joaillerie.

• Speaker #0

  Est-ce que le persona de la femme Pomélato, je suppose que vous le retravaillez régulièrement, mais est-ce qu'il a beaucoup évolué depuis le fondateur ?

• Speaker #1

  la femme comme elle a tout. est assez cohérente à travers non seulement les époques, mais aussi les géographies. Très souvent, quand je voyage dans le monde et que je rencontre des femmes qui aiment Pomélato, elles ont très souvent la même histoire de femmes qui, à un moment donné de leur vie, ont vécu une occasion particulière qu'elles espéraient ou elles souhaitaient pouvoir célébrées pour elles-mêmes. Un succès professionnel, un moment, un voyage particulier qui les aurait marqués, un anniversaire particulier, un bonus qui leur a permis de s'offrir à elles-mêmes quelque chose de précieux et de mémorable. Elles achètent leur joaillerie Pommelato pour elles-mêmes, ce qui nous met dans une situation assez particulière dans le marché. parce que nous sommes, je crois, une des rares marques qui a autant de femmes qui achètent leurs propres bijoux pour elles-mêmes qui n'attendent pas que ce soit un mari, un compagnon, un amant qui leur fasse un cadeau. C'est un acte qu'elles décident et qu'elles célèbrent avec leur argent. Donc, il y a peut-être encore... plus de complicité, de proximité avec ce bijou parce que ça a été choisi et payé par elle-même et donc il y a là un symbole encore plus fort.

• Speaker #0

  Aujourd'hui, vous avez réussi à avoir des best-sellers. C'est le Graal pour toute maison de joaillerie. Vous avez la collection Nudo. Est-ce que vous pouvez nous raconter la trajectoire de cette pièce qui est devenue iconique depuis son lancement en 2001 ?

• Speaker #1

  Je préfère parler de produits iconiques que de best-sellers parce qu'en fait, quand on observe ce que fait qu'un produit devient une icône, il y a en effet un nombre d'ingrédients qui vont au-delà du simple succès commercial. Ce sont des ingrédients qui rendent ces produits mémorables parce qu'ils ont un certain nombre de traits. très reconnaissables. D'abord, un style visuellement qui se rapporte très fortement aux valeurs de la marque. Donc, le style pomélato, vraiment, je pense, aujourd'hui, est reconnaissable parmi tous les autres bijoux parce qu'il parle d'une forme de sensualité, de rondeur, vraiment d'ergonomie. qui est très propre à Pomelato, des formes très rondes. Nous n'avons jamais d'angle brut, brutaux, jamais de choses qui piquent. Pomelato est très sensuel, assez volumineux, ou du moins avec une rondeur qui rend la pièce présente sur la peau. L'utilisation de cet or rose, qui est une signature très particulière, qui n'est pas, disons, l'or clintin, qu'un très fort comme peut l'être l'or jaune. Il est plus doux, qui se fond peut-être plus encore avec la peau. Et l'utilisation bien sûr de nos pierres, qui sont pour la plupart des pierres de couleur, avec des tailles très particulières, que ce soit le cabochon, donc avec sa rondeur, son côté très bonbon, très gourmand. qui s'exprime d'ailleurs merveilleusement à travers toutes les couleurs profondes comme les bleus, les verts, les grenats. Et puis la pierre très typique de Nudo, qui est une pierre facettée, briolettée presque, 56 facettes qui la rendent absolument unique et qui permet cette fois-ci de jouer plus avec la lumière et le côté multicolore que l'on peut voir. peut obtenir avec le jeu des pierres de couleurs. Donc on est aussi bien présent dans une joaillerie or et diamant, mais avec des formes sensuelles et puissantes. et dans la jeûnerie de couleurs avec ces pierres que nous appelons les « new precious » parce que ce sont vraiment des pierres précieuses dans des palettes de couleurs infinies qui sortent des pierres précieuses classiques et qui vont chercher des nuances dans vraiment tout ce qui est les gammes des bleus, les gammes aussi des citrines, des madères, des quartz roses. de toute une dimension assez infinie qui permet dans ce jeu de statabilité de créer aussi un look qui est très versatile et très libre.

• Speaker #0

  Comment fait évoluer une collection déjà iconique ?

• Speaker #1

  Quand on a la chance d'avoir une icône, il faut bien la connaître, son icône, il faut bien connaître sa personnalité. c'est très distinctif donc c'est très à la fois esthétique mais aussi de portée et à partir de là on peut la faire vivre aussi bien en hauteur qu'en largeur en hauteur en lui donnant une dimension de précieusité de plus en plus haute donc en travaillant avec des assemblages ou des associations avec des pierres encore plus précieuses donc des diamants des multiplications de la pierre pour créer des des bavaroles pour créer des parures qui peuvent s'assembler aussi bien avec des boucles d'oreilles, des colliers, des sautoirs, des bracelets, des bagues, donc lui donner toute une structure de portée très profonde, mais aussi par cette fois-ci une plus grande accessibilité, donc par exemple le nudo qui est notre grand héros dans ce niveau-là d'iconicité. On a réussi à le rendre de plus en plus précieux en le mettant dans des situations vraiment de haute joaillerie, donc de pièces uniques ou de pièces peut-être vraiment encore plus quotidiennes, avec cette fois-ci des tailles plus petites qui peuvent peut-être plaire à une consommatrice plus jeune. Et donc l'iconicité d'une référence fondamentale dans une colonie. collection. L'iconicité d'une pièce fondamentale dans une collection peut donner l'occasion du développement au travers des années et au travers des offres pour créer tout le temps une surprise renouvelée.

• Speaker #0

  Vous avez aussi la collection Iconica. Ce sont des pièces qui fonctionnent aussi très bien, qui sont assez modernes. Comment est-ce qu'on pense une collection dans l'objectif qu'elle devienne iconique avant le lancement ?

• Speaker #1

  Alors, je pense que l'intention de rendre une pièce iconique est évidemment plutôt un grand souhait parce que c'est plus le temps et la femme qui rendent une pièce iconique par vraiment l'appropriation de ce style particulier en le faisant vivre de manière très différente une icône, on peut citer d'autres icônes dans le marché de la joaillerie, on les connaît bien, sont encore une fois des éléments de style, de portée, parce que peut-être une icône est née avant toute chose, comme une bague par exemple, mais elle se décline par la suite en bracelet, en boucle d'oreille, et donc on la voit se décliner aussi dans des formats différents. Parce que quand on la réinvente sur un porté différent, forcément on doit Imaginez que ces valeurs esthétiques centrales vont devoir être soit augmentées, soit rapetissées, soit multipliées. Et donc c'est un travail à la fois très technique de design, mais aussi très poétique de relation que le corps et que la femme peuvent avoir avec cette pièce. L'iconicité devient évidente avec le temps. Et d'ailleurs, un des critères fondamentaux d'une icône, et qu'elle puisse traverser le temps, qu'elle puisse vivre au-delà de son moment de création et elle s'impose comme quelque chose d'incontournable que l'on désira pour toujours et que l'on pourra laisser d'ailleurs aux prochaines générations parce qu'elle aura une vie quasiment éternelle. notre deuxième grande icône après Nudo, c'est donc Iconica, comme son nom l'indique, et c'est une bague à l'origine, un gros bandeau bien sensuel, très rond, qui a été pour la première fois développée en dehors du monde de la joaillerie, carrément dans le monde du design, puisque cette Iconica devient la poignée de la porte de nos magasins, ce qui est quand même là aussi un grand... signe à la fois de créativité mais aussi de décontraction parce que quand une bague devient une poignée de porte, il faut quand même être très fort en tant que joaillier pour avoir cette capacité d'accepter qu'un bijou sorte de son usage premier pour en devenir un élément de déco. Et aujourd'hui, Iconic est passé de son usage bandeau initial à toute une... pléthore d'offres, encore une fois des grosses manchettes, des bangles mais aussi beaucoup plus petites, des petites bagues et également des chaînes qui font partie du grand discours aussi de Pomelato d'un point de vue esthétique, la gourmette et toute cette interface entre une esthétique très forte. porte originale d'Iconica avec des portées différentes. On crée maintenant une collection que l'on espère vraiment éternelle.

• Speaker #0

  Quel conseil vous donneriez aux marques pour qu'elles puissent articuler la créativité avec tous les objectifs business qu'il y a évidemment ?

• Speaker #1

  Si j'avais des conseils, des bons conseils, je ne sais pas trop comment je pourrais les partager parce que je pense qu'il n'y a pas vraiment une... technique, une manière systématique de créer ce genre de succès. Moi, je pense que avant toute chose, il faut être très, très, très, très proche de ces marques. Il faut être à l'écoute, à l'observation de la marque parce que c'est la marque qui nous parle avant toute chose et ce dialogue que l'on peut avoir aussi bien d'un point de vue créatif que d'un point de vue plus business doit être à la base vraiment fondée sur l'authenticité, sur une forme de respect très profond des valeurs de cette marque, tout en étant évidemment très créatif, très innovant. Et donc, c'est un exercice subtil entre le développement de ce qui nous a été légué, donc les codes, etc., et l'adjonction de ce qui est pertinent au moment même. donc quelque chose qui doit être toujours juste. Et aujourd'hui, je suis personnellement très admirative devant un consommateur, une consommatrice qui est beaucoup plus pertinent, qui est plus capable de décerner derrière une marque l'authenticité et la tradition, la vérité de la marque par rapport à un langage plus marketing, plus commercial. Et d'ailleurs, on le voit dans ce qui fait un succès, une icône, comme on l'a dit, ou ce qui est juste une météore, un feu de paille qui passe et qui ne reste pas, parce que peut-être c'était de manière un peu trop forte, visible, un élément commercial. Et je crois qu'encore une fois, la force… des marques éternelles sont celles qui arrivent à rester pertinentes et authentiques à chaque fois, tout en apportant l'élément de surprise et d'émerveillement qui font vraiment des fondamentaux du luxe.

• Speaker #0

  Donc là, je me place dans la peau d'un artisan joyer. Comme il y a un certain positionnement pris, pour ces profils-là, quels conseils vous leur donneriez pour un petit peu monter en gamme aussi en termes d'images ?

• Speaker #1

  Ma profonde conviction ? et que tout ce qui est cher n'est pas luxueux.

• Speaker #0

  Le luxe a des connotations et des critères très spécifiques et souvent on confond un produit cher comme un produit luxueux. Or le luxe peut être aussi quelque chose de relativement impalpable, presque parfois pas commercial, mais doit contenir quelque chose de spécifique au luxe qui est Quelque chose qui vous emmène en dehors de l'ordinaire. C'est extraordinaire, c'est quelque chose qui vous permet de ressentir une émotion, une surprise, un respect par rapport à, par exemple, une qualité supérieure, par rapport à un ingrédient particulier, par rapport à un design qui vient toucher une émotion particulière. Donc, le luxe est surtout quelque chose qui demande… cette attention-là, l'attention à cet impalpable qui est du domaine de l'émotion et du respect d'un certain nombre d'éléments dont typiquement la qualité. Et la qualité chez Pomelato, typiquement, vient de notre véritable artisanat. Chaque produit est fait par un artisan qui a été formé à un métier rare qui est celui de l'orfèvrerie. Et d'ailleurs, Nous avons également une vocation très spécifique chez Pomelato, très affichée, qui est celle de perpétrer ce métier d'artisanat de l'air-fèvrerie en ayant créé une école, une académie des virtuosi, qui est une façon d'aller démontrer à la jeune génération que ce métier est un métier passionnant, qui crée du merveilleux. avec d'ailleurs une intelligence dans les mains, dans le travail manuel, qui très souvent a été rabaissée à un métier un peu de seconde classe par rapport à des métiers plus traditionnellement associés à des métiers de col blanc, donc qui a perdu un peu de sa fascination. Et finalement, aujourd'hui, on s'aperçoit que non seulement c'est un… Ce sont des métiers qui sont extrêmement recherchés, notamment par toutes les catégories du luxe. Donc on sort bien de la catégorie des orfèvres pour aller aussi vers les brodeurs, vers les artisans qui travaillent la métallerie, le cuir, toutes les matières particulières qui nécessitent encore une fois un savoir-faire de la main, une intelligence de la main. Et chez Pomelato, cette intelligence de la main est... C'est au cœur même de notre métier de joaillier et nous visons à ce que ça reste un métier aspirationnel pour le futur, de future génération. Et c'est pour ça qu'un des grands conseils que je donnerais aux jeunes aujourd'hui qui se tâtent même pour chercher une vocation, c'est aller voir du côté des métiers de la main. Allez voir si peut-être vous ne trouverez pas là un champ d'expression de vos propres valeurs, de votre propre créativité personnelle, de quelque chose qui est plus de l'ordre de la concentration, du travail bien fait et peut-être vous trouverez là une vocation fascinante. La joaillerie a été traditionnellement pendant des années un métier, notamment dans le domaine de l'orfèvrerie, un métier qui se passait de père en fils, d'ailleurs c'était un métier très masculin, et très axé sur le monde, encore une fois, de l'artisanat, donc un secteur relégué un petit peu à un profil de travailleur très spécifique. Aujourd'hui, nous avons vraiment la vocation d'ouvrir un dialogue sur ce type de métier pour démontrer que c'est un métier de vocation et un métier qui peut vraiment générer une carrière tout aussi florissante et économiquement valorisante que celle d'autres positions dans une industrie similaire. C'est d'ailleurs un diplôme aujourd'hui d'Orfèvre qui se convertit à plus de 90% un travail avec un contrat durée indéterminée car ce sont des métiers très demandés donc ça c'est très très important et ouvert de plus en plus aux femmes d'ailleurs les femmes occupent une place très particulière dans les valeurs de pomerato pour différentes raisons d'abord parce que la vocation même de notre fondateur Pino Rabollini quand il a inventé le concept de Pomelato, c'était de parler à une nouvelle femme, une femme libre, une femme contemporaine, qui est une femme qui doit affronter aussi toute une série de problématiques liées à son statut de femme et qui tourne très souvent autour de thématiques comme la discrimination, comme la nécessité de se sentir... « Empowered » , prise au sérieux dans une profession qui, historiquement, est plutôt plus, encore une fois, du domaine du masculin. La nécessité d'avoir un dialogue et un langage paritaire sur le salaire. Aujourd'hui, encore trop souvent dans le monde entier, les femmes subissent une différence de salaire à poste et à compétence égale. Une carrière qui peut également se harmoniser facilement avec une vie personnelle de mère, par exemple, qui démontre trop souvent que dans le lieu du travail, il y a un certain nombre d'années où il va falloir s'occuper plutôt plus des enfants et de la famille, et donc perdre une trajectoire professionnelle. Donc toutes ces dimensions sont très au cœur de Pomélato employeur, notamment au... autour des femmes qui représentent la force professionnelle de l'entreprise. Mais au sens plus large aussi, Pomelato est très à l'écoute d'un phénomène dramatique, sociétaire, qui est celui de la violence faite aux femmes, la violence de genre. Aujourd'hui, une femme sur trois est victime de violences de genre, et on met dans la violence de genre aussi bien la violence psychologique, qui est un langage discriminant, affaiblissant. extrêmement diminuant pour les femmes et qui crée évidemment une faiblesse psychologique que l'on porte en soi pendant toute une vie. La violence économique, on sait qu'aujourd'hui les femmes ont une relation à l'argent qui n'a jamais été nourrie et rendue naturelle et saine, comme peuvent l'avoir les hommes. Les femmes ont peur. de demander une augmentation, ne se sentent pas à l'aise sur des discours axés sur la dimension économique. Les femmes aujourd'hui n'ont pas une notion très claire dans leur couple de l'importance de se protéger économiquement parce que ça donne un sentiment d'avidité, de cupidité, d'ambition, alors que chez les hommes c'est normal. Donc il faut aujourd'hui éduquer les filles à gérer leur patrimoine, qui d'ailleurs s'appelle... patrimoine, donc encore une fois un langage très masculin. Il y a de la violence évidemment physique, sexuelle, qui peut mener évidemment jusqu'au féminicide, qui aujourd'hui est un des plus grands fléaux mondiaux, puisque l'équivalent n'existe pas, il n'y a pas autant d'hommes qui meurent tous les ans par des actes de violence comme il existe dans la population féminine. Donc Pommelato est engagé là-dessus, c'est un engagement moral, idéologique, pas du tout politique ni militant, mais surtout un engagement qui vise à avoir un rôle fondamental dans la société, avec une responsabilité sociale qui est due aujourd'hui quand on est dans ce type d'industrie, tout autant. que l'engagement vis-à-vis de la sustainability. Donc Pommelato est aujourd'hui très fier de pouvoir dire que 100% de son or et de son argent sont éthiques, donc ils proviennent de mines où l'extraction se fait de manière éthique et contrôlée. Les diamants sont également 100% éthiques et nous sommes toujours en train de mener toutes les... certifications et les vérifications nécessaires pour faire en sorte que la filière, qui est extrêmement fragmentée entre le moment où on a entre les mains un diamant, une pierre ou de l'or, au moment de son sourcing, donc que cette filière soit très contrôlée et le plus éthique possible.

• Speaker #1

  Quelle place souhaitez-vous que Poméato occupe dans le luxe de demain ?

• Speaker #0

  Je pense que Pommelato occupera dans le luxe de demain la place qu'il a toujours occupée jusqu'à maintenant, c'est-à-dire un luxe extrêmement contemporain, un peu affranchi de toutes les codifications, un peu trop élitiste, un peu trop inhibante peut-être. Nous aimerions que, par exemple, nos boutiques soient des endroits où on vient parce qu'on se sent un peu chez soi, comme dans une représentation d'un décor, d'une esthétique qui pourrait être un salon milanais. Donc, totalement éliminer la distance qu'il peut y avoir avec ces grandes cathédrales où on doit pousser une porte et se sentir tout petit, ce n'est pas notre vocation. On a envie, encore une fois, d'être intelligent dans la relation avec la définition même du luxe. et éviter tous ces poncifs un peu traditionnels de quelque chose qui rend la femme, le consommateur, pas forcément à sa place. Donc, le luxe aujourd'hui doit être consommé. On n'a pas envie d'être une marque qui est dans un placard en attendant l'occasion spéciale, qui par ailleurs n'arrivera jamais, parce qu'à force de la rendre tellement spéciale, elle ne sera pas quotidienne. On aime bien boire dans du cristal, goûter des mets dans de la porcelaine tous les jours avec une belle nappe et la rendre comme ça quotidienne.

• Speaker #1

  Pour finir, j'ai envie de vous demander trois de vos qualités. Ce n'est pas simple.

• Speaker #0

  Mes qualités personnelles ? Eh bien, je suis extrêmement bavarde, comme vous pouvez le voir, mais si je dois transformer ce... cette peine pour les autres en qualité. Je dirais que je suis une bonne raconteuse d'histoire. Donc, ça fait partie quand même de mon métier, donc le storytelling. J'aime bien raconter des histoires et je pense que je les raconte bien. En tout cas, mes filles me le disaient quand elles étaient petites et encore aujourd'hui. Raconte-moi une histoire. Donc, ça, je sais faire. Je suis aussi quelqu'un de très adaptable. Je crois que j'ai compris très vite qu'une des plus grandes forces de l'humanité, c'est d'être au juste moment, à la juste place, avec la juste attitude et la juste capacité de profiter du moment et de se fondre dedans bien, sans se sentir ni… pas à sa place, ni d'essayer trop fort de se fondre dans quelque chose. Donc pour moi, l'adaptabilité est très importante. Et ma troisième qualité, je ne sais pas, c'est que je pense que je suis une bonne femme.

• Speaker #1

  Qu'est-ce qu'une femme ?

• Speaker #0

  Une femme, c'est un homme un peu plus adaptable.

• Speaker #1

  D'accord. Merci Sabine.

• Speaker #0

  Merci.