Découvrez le tout premier podcast du Conseil de l'Éthique Publicitaire, instance associée à l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)
Dans un contexte médiatique et informatif de plus en plus violent, la publicité se démarque par une bienveillance et une empathie excessives. Mais quels sont les risques et les enjeux de cette tendance pour la création publicitaire ?

Ce podcast ne cherche pas à critiquer la bienveillance en soi, mais plutôt à alerter sur les dangers d'un excès de normativité et d'empathie dans la publicité. Il ne s'agit pas non plus de revendiquer un "droit à la malveillance", mais plutôt de questionner l'impact de cette tendance sur la créativité publicitaire.

La publicité, en tant que système de représentations, est particulièrement concernée par cette déferlante de bienveillance. Mais comment éviter que cette bienveillance ne se transforme en tyrannie du consensus ? Comment préserver la créativité dans un contexte où la bienveillance devient une obligation implicite ou explicite ?

Dans ce podcast, est exploré également comment les marques utilisent la bienveillance pour se positionner comme soucieuses de leur utilité sociale, au-delà de l'utilité intrinsèque de leurs produits. Des campagnes publicitaires qui mettent en avant les intentions ou actions positives des marques, sont analysées au regard de l'impact de la bienveillance sur la création publicitaire.

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