1to1 ecommerce Monaco. 

Un des sujets chauds pour tous les directeurs Media, Marketing ou Digitaux, en 2023, c'est bien la digitalisation des prospectus. 

Les dés sont jetés pour la distribution alimentaire avec l'annonce de l'arrêt de la distribution des prospectus papier à partir de septembre 2023 de la part de Leclerc qui a donné le ton à toutes les enseignes. 

Dans la distribution non alimentaire, les positions sont beaucoup plus hétérogènes et modulées. Et pour les enseignes traditionnellement très consommatrices de prospectus, c'est donc un enjeu majeur que d'identifier les bonnes alternatives en terme de communication commerciale. 

Avec Sonia Dahech, voyons comment l'enseigne d'ameublement BUT appréhende le sujet : messageries, CRM, réseaux sociaux, optimisation mix media sur chaque zone de chalandise, ... 

Et avec Rafael Lefevre, voyons comment Meta accompagne les marques, et comment les Français se positionnent sur les différents outils, avec une version PDF qui reste préférée par 56% des français et la personnalisation qui commence à se développer chez les annonceurs. 

Quelques conseils utiles pour tous ceux qui se posent des questions sur la digitalisation du dépliant : 

- test and learn

- chercher la couverture

- mesurer le trafic drive to store 

- cout à la lecture

- donner le choix au client de son canal de communication

L'année 2023 sera une année de bascule pour la communication commerciale. 

Mais en pleine période d'inflation, la promotion n'a jamais été aussi importante. 

A suivre avec attention.

Bonne écoute.  🎧🎧🎧

Et à réécouter le podcast du Retail de décembre 2021, avec Lepoutre d'Auchan et Guillaume Cavaroc 

https://bit.ly/LePodcastDuRetail42MathieuLepoutreAuchanGuillaumeCavarocMeta 

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