#42 du Podcast du Retail avec Mathieu Lepoutre en charge des media chez Auchan et 

Guillaume Cavaroc, business director Retail Meta (Facebook, Instagram et Whatsapp).

 

Avec Guillaume et Mathieu, nous allons parler Retail media ou pour être plus concret, digitalisation des prospectus. 

 

Depuis la crise du Covid, on assiste à une accélération de la digitalisation tous azimuts, y compris dans la communication commerciale. 

On assiste également à une prise de conscience écologique généralisée des clients, qui se traduit aussi par une pression législative. 

Les prospectus qui arrivent dans nos boites aux lettres sont donc remis en cause voire menacés à terme. 

Ce qui n’était chez les marketers du Retail, qu’expérimentation avant Covid, devient priorité n°1 et  plan d’action de la part des retailers pour construire les plans média alternatifs efficaces. 

 

Avec Mathieu et Guillaume, nous découvrons : 

-  Que 75% des français sont déjà prêts à passer au catalogue digital 

-  Préférence pour le prospectus PDF pour certains pour la largeur de l’offre et la découverte,

 Préférence pour le catalogue dynamique personnalisé pour les autres, ou les 2 !

-  Un nouveau mediaplanning complexe, à double entrée, multimedia et multiformats de magasins, rendu possible grâce à la modélisation et au data management  

-  De nombreux tests & learn pour trouver les bons mix et garantir le trafic clients vers magasins et sites de Drive, qu'ils soient promophiles ou occasionnels. 

 

L’inflation du papier, accélère cette petite révolution dans les enseignes de distribution, où déjà certains magasins ont supprimé totalement la distribution des prospectus. 

L'étude "les attentes des Français en matière de prospectus" dans son intégralité - Ipsos Facebook   

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