Prenez vos 3 principaux concurrents, et dites-moi ce qui vous différencie vraiment d'eux. De plus en plus d'entreprises ont du mal à répondre à cette question : sur les marchés matures, on veut plaire au maximum de clients, alors on lisse le discours et toutes les boîtes finissent par se ressembler.

CUPRA a pris le chemin inverse : des partis pris forts, des campagnes qui cassent les codes de l'automobile et l'acceptation de ne pas plaire à tout le monde. Résultat : plus d'1 million de voitures vendues en 8 ans et une marque devenue une référence sur son marché.

Pour décortiquer cette stratégie, j'ai reçu à mon micro Cécilia Taieb, Global Director of Communications de SEAT & CUPRA, arrivée en 2021 sans aucune expérience dans l'automobile.

Au programme :

• Comment passer d'une marque connue à une marque désirable ?

• Pourquoi elle ne travaille jamais avec des agences spécialisées dans l'automobile

• Comment faire parler de soi quand on n'a pas les budgets des leaders de son marché ?

• Comment elle défend en interne des concepts marketing improbables avec un vrai risque de se planter

• Comment faire de ses clients une tribu qui co-construit la marque

🔗 RESSOURCES

— LinkedIn de Cécilia Taieb : https://es.linkedin.com/in/cecilia-taieb-3726802

— Instagram de Cécilia Taieb : https://www.instagram.com/ceciliataieb.official/

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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