À l'approche des fêtes de fin d'année, l'e-commerce s'affirme comme le pilier central des stratégies commerciales des marques. Selon la deuxième édition du baromètre 2025 d'Havas Market, 59% du chiffre d'affaires total des marques est désormais généré en ligne, en hausse par rapport aux 53% enregistrés en 2024. Cette tendance souligne la montée en puissance des ventes digitales, avec près d'une entreprise sur trois réalisant plus de 40% de son chiffre d'affaires durant la période festive.

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