Description
Le storytelling est devenu presque aussi important que le produit lui-même.
Mais raconter une histoire ne suffit pas à construire une marque qui dure.
Dans cet extrait de Loyoly Talks, Bastien Borget, Directeur Digital d'Eden Park, partage une vision très lucide du storytelling : ce qui fonctionne à court terme… et surtout ce qui permet de durer sur le long terme.
Il explique pourquoi une belle histoire peut faire vendre pendant un temps, mais comment, sans un produit réellement qualitatif et une promesse tenue, la marque finit toujours par perdre la confiance de ses clients.
Dans cet échange, il revient notamment sur :
le rôle du storytelling comme pilier stratégique, et non simple levier marketing ;
la différence entre storytelling sincère et “fake storytelling” ;
pourquoi l’alignement entre histoire, produit et expérience est indispensable ;
comment Eden Park a construit une fidélité forte sans artifices, sur plusieurs décennies ;
les risques pour les marques qui privilégient l’image au détriment de la réalité produit.
Un extrait clair, honnête et inspirant pour toutes les marques e-commerce qui veulent vendre, mais surtout durer. _______________________________________
Au programme :
Storytelling : un pilier stratégique
Retranscrire l'ADN à travers une page web
Allier beauté, créativité et performance
Les réseaux sociaux : canal n°1 des nouvelles générations ?
Storytelling, communauté et donnée
_______________________________________
L'invité du jour
Suivez Bastien sur LinkedIn
_______________________________________
Loyoly
Abonnez-nous à notre newsletter Customer Loop.
_______________________________________
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
