Speaker #0Hello ! Bienvenue sur le podcast Marketing Lady. Et ce nom n'est pas pour faire joli. Il a pour but de créer une vraie identité, une vraie communauté. Contente de te retrouver pour le deuxième épisode de Marketing Lady d'Ava Access. Ton rendez-vous pour booster ta carrière avec confiance et stratégie. Aujourd'hui, on va parler d'un outil qui peut vraiment transformer ta trajectoire professionnelle. Le portfolio marketing. Je sais, tu te dis peut-être encore un truc à ajouter à ma to-do list. Mais attends avant de passer à autre chose. Parce que franchement, ce petit bijou peut être ton meilleur allié pour décrocher le job de tes rêves. Alors, pourquoi j'ai choisi de te parler de portfolio marketing ? Parce que tout simplement, je ne veux plus voir des femmes talentueuses galérer à trouver un job alors qu'elles sont pétries de compétences. C'est simple, ton CV, c'est ce que tu dis que tu sais faire. Ton portfolio, c'est la preuve que tu sais le faire. Et crois-moi, la différence est énorme. De nos jours, pour tout poste de marketing que tu vises, il est important d'intégrer un portfolio dans ton dossier de candidature. Ça, je le dis et je le répète, il est important d'intégrer un portfolio dans ton dossier de candidature. De un, Cela démontre que tu es professionnel et de deux, dans un environnement où tout le monde peut se proclamer experte en marketing numérique, ce portfolio renforce ta crédibilité et devient ton super pouvoir. Tu sais, j'ai souvent cette conversation avec des recruteurs et à chaque fois, je peux te garantir, c'est le même constat qui revient. Entre deux candidates au profit équivalent, celle qui fait la différence, c'est celle qui a un portfolio. Un support clair. visuel qui montre ce que tu sais faire, pas juste ce que tu dis savoir faire. Le portfolio, c'est ta preuve, c'est ton atout silencieux mais puissant aux yeux des recruteurs. C'est l'heure ! Tu prends ton stylo et ton carnet, ça commence maintenant. Pour avoir un portfolio marketing digne de ce nom, je vais t'expliquer section par section la structure idéale. Non, ce n'est pas juste une galerie de visuels mignons sur Canva, attention. Il y a des éléments clés qui doivent impérativement y figurer. Premièrement, une section à propos. Cette section, c'est bien plus qu'une simple biographie. Il s'agit là pour toi de raconter ton histoire, ce qui t'a amené au marketing, ta philosophie professionnelle. Le secret pour cette partie, c'est d'être authentique. Les recruteurs veulent connaître la personne derrière les compétences. Deuxièmement, une section compétences. Liste toutes les compétences que tu as. Par exemple, tes compétences en Google Analytics, SEO, copywriting, emailing, en tout cas, toutes les compétences pertinentes pour ton profil. Mais aussi, n'oublie pas tes soft skills, comme la gestion de projet ou la créativité. Un conseil, indique ton niveau de maîtrise pour chacune. Troisièmement, une section « Formations et certifications » . C'est important d'ajouter les formations et certifications que tu as obtenues. Tes certifications Google, HubSpot, AvaAccess ou autres formations spécifiques. Ça renforce ta crédibilité technique. Mais ne t'arrête pas là, Lady. Ajoute également ces éléments indispensables qui sont des études de cas. Cette partie, c'est le cœur de ton portfolio. Pour chaque projet, Explique le contexte initial, la problématique que tu devais résoudre, ta stratégie, les actions concrètes que tu as posées et surtout les résultats obtenus. Ça peut être « J'ai augmenté les ventes de 23% grâce à telle campagne email » ou bien un autre exemple « J'ai doublé l'engagement sur Instagram en deux mois grâce à telle stratégie de contenu » . Ensuite, ajoute des résultats chiffrés. Les chiffres, c'est ton langage de crédibilité. Il faut toujours mettre les indicateurs les plus pertinents, car c'est ton meilleur argument. Par exemple, tu as eu à mener une campagne pour un site e-commerce. Tu peux utiliser les indicateurs comme le taux d'ouverture, le taux de conversion, l'augmentation du trafic. Il y a plein d'indicateurs que tu peux utiliser, l'essentiel est qu'ils soient cohérents avec tes objectifs de campagne. Les recruteurs adorent ça. Troisième élément indispensable, des descriptions détaillées de tes projets. Sois clair sur ce que tu as fait, pourquoi et comment. C'est-à-dire, explique clairement le concept de tes campagnes, l'approche que tu as choisie par exemple pour tes posts sur les réseaux sociaux, la stratégie derrière tes newsletters. Juste, raconte l'histoire de chaque projet de façon concise mais percutante. Et si possible, Ajoute des témoignages qui valident ton expertise, que ce soit des témoignages d'anciens employeurs, de clients ou même de collègues. Quelqu'un qui mentionne « Elle a révolutionné notre stratégie TikTok » . Ça, ça fait toujours son petit effet aux yeux du recruteur. Et même si tu es débutante, un feedback de ton prof, d'une cliente bénévole ou d'un mentor, c'est de l'or. Donc, ne sous-estime aucun témoignage. Et puis franchement, si tu n'as pas encore d'expérience pro, ce n'est pas grave. Tu peux aussi inclure des projets perso ou des simulations. C'est exactement pour ça même qu'on a créé le Marketing Creative Lab d'Ava Access. Et c'est important d'ailleurs que tu puisses l'adhérer si tu peux. Ça te permettra de pouvoir simuler des projets concrets comme si tu bossais déjà en agence. L'idée est de valoriser tes qualités. Pour toute débutante, concentre-toi sur les sections qui mettent le mieux en valeur tes points forts. Et après, tu pourras enrichir ton portfolio au fil du temps. Maintenant, parlons customisation, parce que ton portfolio doit refléter ta spécialité. Si tu es dans le content marketing, montre ton processus d'écriture, ton SEO mindset, c'est-à-dire tes recherches de mots-clés et ton approche pour adapter le ton selon les plateformes. Raconte comment tu as transformé ce brief client que tu as eu à faire en une série d'articles qui ont cartonné. Pour les social media managers, parle de tes stratégies d'engagement, de comment tu as géré des situations de crise, ou encore comment tu as planifié des calendriers éditoriaux qui ont boosté la visibilité de tes clients. Tu fais du SEO ? Là, c'est plus technique. Décris tes méthodes d'audit, tes techniques d'optimisation et les résultats concrets. Par exemple, tu peux dire « J'ai identifié que le site perdait du trafic sur les pages produits. » J'ai structuré l'architecture et optimisé les balises. Résultat, 34% de trafic organique en 3 mois. Ça, ce sont juste des exemples illustratifs que je te donne qui vont te permettre de savoir comment structurer ton contenu. Et enfin, si tu es brand manager, montre ta vision globale, ta capacité à construire une identité de marque cohérente, les éléments que tu as choisis et pourquoi. Montre également comment tu as assuré la cohérence sur tous les canaux. Bref, ton portfolio doit crier « Je suis la personne qu'il vous faut pour ce poste-là » . Parlons format, c'est là que tu peux vraiment te démarquer. N'oublie pas que ton portfolio doit être bien visuel, propre et ultra pro. Tu peux aller plus loin que le traditionnel PDF qu'on a l'habitude de voir. Le classique, c'est le site web. C'est hyper efficace, très moderne. Ça te permet de structurer ton contenu avec les sections qu'on vient de voir et même à intégrer, en plus des images, des vidéos ou du son. Moi, personnellement, j'adore ce format. Et l'outil que je te recommande pour le réaliser, c'est Canva. Au cas où CWix, qui est aussi un autre outil, est complexe pour toi. Ensuite, tu as le format PDF interactif. C'est aussi super classe. L'avantage, en plus de pouvoir intégrer des liens cliquables, Des visuels, de garantir une mise en page constante, il donne aux recruteurs la possibilité de consulter ton portfolio même étant hors ligne et surtout de pouvoir le conserver directement dans ses dossiers de candidature pour y revenir plus facilement. Ici aussi, tu peux utiliser Canva. Mais si tu veux vraiment sortir du lot, pourquoi pas essayer un mini-podcast de présentation. 5 à 8 minutes où tu présentes ta démarche, tes projets et tes projets. tes résultats. Ce concept aussi est original et parfaitement adapté pour les jobs en marketing. Ici, tu montres directement tes compétences en storytelling et ton aisance à l'oral. Pour le réaliser, tu peux utiliser Audacity ou même CapCut. Ça te permettra de combiner audio et visuel. Je vais te parler également de ma petite tendance du moment, le portfolio narratif. Au lieu de simplement lister tes projets, tu racontes ton parcours. Tes défis comme une histoire, c'est beaucoup plus mémorable qu'une simple liste. Note bien que le storytelling C'est ton allié numéro 1 pour captiver les recruteurs. Pour ce format, je te conseille d'utiliser Notion ou Google Docs, ou même Canva si tu veux. Ça peut le faire. Alors, une petite parenthèse, je te recommande fortement de t'initier à Canva si tu ne sais pas l'utiliser. Canva, c'est un outil de conception graphique, mais vraiment efficace. Ça va beaucoup t'aider dans tes créations visuelles, que ce soit pour la création de ton portfolio, ou bien pour le contenu de tes réseaux sociaux. Allez, passons aux exemples concrets pour t'inspirer. Je vais te parler de quelques portfolios qui m'ont vraiment séduit récemment. Je les ai découverts il y a moins d'un mois et je vais te partager mon avis là-dessus et en faire une petite analyse. Donc, premièrement, il y a le portfolio de Panda. Panda, c'est une pro du community management qui structure son portfolio. Autour de ses compétences, ses projets et d'une belle présentation personnelle. Ce que j'ai aimé, c'est l'accessibilité, la fluidité et la belle cohérence visuelle. Son portfolio donne envie d'en savoir plus sur elle. Elle met surtout en avant sa capacité à incarner une stratégie de marque. Le deuxième, c'est Amina. C'est une brand designer qui a créé un portfolio qui respire la maîtrise et la créativité. Un pur produit de branding. Entre storytelling, des études de cas visuels et une réelle cohérence esthétique, elle a assuré. Elle présente également ses services, son process de travail et ses projets clients avec une structuration ultra professionnelle. Le point commun entre ses portfolios ? Clarté, concision et résultat. Pour info, je t'ai ajouté les liens dans la description de l'épisode. Ça te mènera à ses portfolios. N'hésite pas à aller y jeter un coup d'œil et surtout, laisse-moi un commentaire pour donner ton impression. Ça sera un réel plaisir d'échanger là-dessus avec toi. Qui parle de règles à tenir parlera forcément des erreurs à éviter. J'ai vu tellement de portfolios que je pourrais écrire un livre sur comment ne pas faire. Donc note bien ces informations car c'est important d'éviter ces petites erreurs qui vont remettre en question ton professionnalisme. D'abord, le portfolio fourre-tout. Trop, c'est trop. C'est à éviter. Tu sais, celui où tu mets absolument tout ce que tu as fait depuis le collège ou l'université. Non, non et non. Vraiment, sélectionne tes meilleurs projets, ceux qui sont pertinents pour le job que tu vises. Deuxième erreur, le fait de rester trop vague. Dire j'ai géré les réseaux sociaux d'une marque de cosmétiques. Ceci ne dit rien sur tes compétences. Il faut être précise avec des chiffres et le contexte à l'appui. Par exemple, tu peux dire j'ai développé une stratégie TikTok qui a généré 150 000 vues en 3 mois avec un budget limité. Troisième erreur est celle-là, ta crédibilité peut en découdre. Les fautes d'orthographe. Attention, penses-tu que tu peux convaincre que tu es une pro de la communication avec des typos partout ? Franchement, je doute fort. Donc double-check tout, tout, sans hésiter. Refais une relecture de ton portfolio pour éviter ces genres d'erreurs. Une autre erreur à éviter est l'oubli de mise à jour de ton portfolio. C'est un outil vivant, je peux même le comparer à un jardin, donc ça s'entretient. Aie l'habitude d'ajouter régulièrement tes nouveaux projets, aussi petits soient-ils. L'essentiel est qu'ils soient pertinents pour ton profil, mais également pour le job que tu vises. Et enfin, l'erreur fatale, créer un portfolio générique. Vraiment ça, c'est le travail d'un paresseur. Donc, si tu postules pour un job en cosmétique, montre des projets liés à la beauté ou au lifestyle. Essaye d'adapter ton portfolio à chaque opportunité. Donc, en résumé, personnalise, personnalise, personnalise, please. Et si tu me dis que tu n'as pas encore d'expérience ? Ok, go pour mes conseils pratiques pour celles qui débutent. Et oui, même sans expérience pro, tu peux avoir un portfolio digne de ce nom. Donc, tu n'as pas d'excuses, il faut t'y mettre. Mon conseil numéro 1, crée des projets fictifs pour les marques que tu adores. Imagine une campagne Instagram pour MTN ou une stratégie de contenu pour Marodi TV. Mais attention, ne te contente pas. pas de dire j'aurais fait ci ou bien j'aurais fait ça. Développe vraiment le projet comme si c'était une vraie campagne. Conseil numéro 2. Transforme tes projets d'université en cas concrets. Tu te rappelles de ce devoir sur la stratégie marketing qui t'a plu. Forcément, il y en a un. Présente-le comme une étude de cas professionnelle avec contexte, défis, solutions et résultats. Conseil numéro 3. Fais du bénévolat pour des associations, des événements ou encore aide des petites entreprises autour de toi. C'est win-win. Elles obtiennent une aide gratuite en marketing et toi tu gagnes des projets concrets pour ton portfolio. Documente ton processus. C'est mon quatrième conseil. Montre ta façon de réfléchir, pas juste les résultats. Les recruteurs adorent comprendre comment tu réfléchis et comment tu résous les problèmes. Et enfin, sois authentique. L'authenticité, ça paye. Utilise tes mots à toi. Montre ta vraie personnalité. ton style unique. Je peux t'assurer, c'est ce qui te fera sortir du lot. Et c'est ça ton vrai personal branding. On arrive à la fin de l'épisode. Alors, prête à construire un portfolio qui fera tourner les têtes des recruteurs ? J'espère bien que oui. Souviens-toi, ce n'est pas un document figé. C'est le reflet de qui tu es en tant que professionnel du marketing. Et quand on parle de professionnel du marketing, on parle forcément d'une marketing lady. C'est ta chance de briller et de montrer ta valeur avant même d'entrer dans la salle d'entretien. Peu importe le format que tu choisis, l'essentiel est qu'il reflète ta personnalité, tes compétences et ta capacité à résoudre des problèmes. Donc, utilise les outils que tu maîtrises déjà et commence petit si nécessaire. Tu peux toujours le faire évoluer. au fil de ta carrière. Et si tu veux aller plus loin, rejoins la prochaine cohorte d'Ava Access. On t'accompagne pas à pas pour créer ton book marketing pro, même sans expérience. J'adorerais également connaître ton approche en matière de portfolio. Alors n'hésite pas à me partager tes idées, tes questions ou tes doutes sur Instagram ou LinkedIn. Ça sera un réel plaisir d'en discuter. Si cet épisode t'a plu, pense à le partager à une amie qui débute en marketing. C'est Emme Diop pour Marketing Lady. le podcast qui pousse ta carrière avec du peps, du concret et un brin de sororité, évidemment. À très vite et surtout, continue de briller.
