Speaker #1vous écoutez l'épisode 29 de Moment de Vérité, le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées. Aujourd'hui, on va parler de l'importance d'avoir un bon slogan pour défendre la cause de vos idées. Mon nom est Bruno Clément, je suis le cofondateur de Zepresenters, un cabinet de conseil en stratégie narrative. Et mon métier, c'est d'aider les gens à exprimer clairement leurs idées et les présenter efficacement en toutes circonstances de la machine à café au Palais des Congrès. Tout le monde connaît ce I have a dream que Martin Luther King a prononcé le 28 août 1963 à Washington lors d'un rassemblement pour l'emploi et la liberté. Ce que l'on sait moins, c'est que ces mots n'étaient pas écrits dans son discours. En effet, le pasteur Luther King a rebondi sur l'interpellation de la chanteuse Mahalia Jackson qui était dans le public et qui lui a crié Parleur de ton rêve, Martin Et ce qui est certain, c'est que si Martin Luther King n'avait pas prononcé ces mots, personne ne se serait souvenu de son discours 57 ans plus tard. Pourquoi je vous dis cela ? Tout simplement parce que I have a dream est devenu un slogan. Le slogan d'un homme et d'une cause qui a traversé les générations et fédéré des millions d'individus partout dans le monde. Et justement, le rôle des slogans, c'est de marquer les esprits durablement. Just do it, yes we can, le changement c'est maintenant. On se lève tous pour Danette, à fond la forme, des pattes oui, mais des panzanis. Nous avons tous en tête des slogans qui restent inscrits dans nos mémoires. Et moi qui ai passé 20 ans de ma vie en agence de communication, je peux vous garantir que ce n'est pas un hasard si les marques dépensent autant de temps et de moyens pour trouver le bon slogan et ensuite le diffuser le plus souvent possible à vos oreilles. Alors vous allez me dire, ok Bruno, c'est super tout ça, mais moi je ne suis ni publicitaire, ni Martin Luther King, et la grande cause que je défends, c'est juste de faire en sorte que mon projet avance en interne, que mon comité de direction débloque le budget dont j'ai besoin, et puis idéalement que mes équipes se mobilisent pour les mettre en œuvre. Eh bien c'est justement pour ça qu'il vous faut un slogan. Parce que le rôle des slogans, c'est de fédérer, de mobiliser autour d'un projet, d'une idée, d'un produit, d'un service, d'une entreprise ou d'une marque. Bref, quelle que soit la nature de votre prise de parole, vous avez tout intérêt à le résumer en un slogan qui marque durablement les esprits de celles et ceux qui vous écoutent. Alors comment faire pour trouver un bon slogan ? Eh bien, si vous suivez régulièrement ce podcast, vous êtes déjà familiarisés avec le fait que chez Zepresenters, nous pensons que toute idée, tout projet, toute offre est porteuse d'une promesse de changement. Et ce qui intéresse vraiment les gens qui vous écoutent, ce n'est pas tant vos idées que ce que ça change pour eux. Par exemple, ce podcast est porteur d'une promesse de changement. C'est le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées. Le slogan, c'est la quintessence de votre promesse de changement. Une phrase courte que l'on mémorise facilement et qui exprime l'essentiel de l'idée que vous êtes venu partager et ce qu'elle va changer pour votre public. I have a dream c'est la promesse d'un monde plus juste, plus équitable, quelle que soit ma couleur de peau. Dans un tout autre registre, What else le célèbre slogan de Nespresso, est la promesse d'un café d'exception. Une fois qu'on y a goûté, on se dit quoi d'autre ? Ou encore Un pour tous, tous pour un C'est la promesse que quand on est mousquetaire, on est solidaires les uns avec les autres, au service d'une cause commune. Chez Zepresenters, on a l'habitude de dire que le slogan, c'est le pitch du pitch, le concentré de votre idée. Et plus votre slogan exprime une promesse de changement claire, simple, percutante et désirable, plus il marquera les esprits durablement et plus il vous permettra de fédérer et mobiliser autour de votre idée. Et ça, c'est valable quelle que soit la nature de votre projet. Que vous présentiez une stratégie d'entreprise, une nouvelle organisation, les résultats d'une étude, un nouveau produit, un nouveau service ou même les performances financières d'une activité, tout peut se résumer en un slogan. Par exemple, si je dois exprimer la promesse de changement de Zepresenters en un slogan, je vous dirais que notre métier, c'est de rendre vos idées désirables. Ces quatre mots expriment parfaitement la mission et la promesse de notre cabinet de stratégie narrative. Mon métier, ce n'est pas de faire des jolis PowerPoints ou de vous aider à raconter de belles histoires, ni même de faire en sorte que vous soyez à l'aise à l'oral. Ça, ce ne sont que des moyens, au service d'une promesse qui nous engage chaque jour auprès de nos clients, rendre vos idées désirables. Alors je vous l'accorde, l'exercice n'est pas simple, et nous ne sommes pas tous des publicitaires dans l'âme. Pour autant, vous avez tout intérêt à trouver le slogan de votre projet. Car un bon slogan vous oblige à simplifier en quelques mots l'essentiel de votre idée, et donc d'en amplifier l'impact. Et puis un bon slogan, votre public s'en souviendra. C'est donc le meilleur moyen d'accélérer la diffusion de vos idées. Pour conclure, je vous propose cette semaine de faire un petit exercice pratique qui j'en suis certain sera très utile. Prenez un projet que vous avez en cours et tentez de le résumer en un slogan qui claque. Pour cela, posez-vous ces deux questions. Première question, quelle est la promesse de changement de mon idée, de mon projet ? Deuxième question, si je devais résumer cette promesse en une phrase très courte, ce serait quoi ? Et si vous avez besoin d'inspiration, je vous laisse avec un petit florilège de slogan.
