C’est une intro que vous avez surement déjà entendu 100 fois mais qui n’en est pas moins réelle : le monde va vite.

TikTok, les trends, l'actualité en continu, les crises qui s'enchaînent, le toujours plus short, plus dynamique, plus impactant.

Et pourtant, en communication, on ne peut pas compter uniquement sur l’instantané. Il y a derrière chaque marque une stratégie, un fil conducteur qui se construit dans la durée.

Ce temps long en communication, qui peut prendre parfois des années, est-il un avantage stratégique ? Quelque chose de désuet ou au contraire, ce vers quoi il faut se tourner aujourd’hui ? Pour en parler :

• Maxence Naouri dirige la communication monde de Vinci Construction. 1 300 entités autonomes, 400 marques, 100 pays. Une organisation si décentralisée qu'on ne peut pas contrôler la communication, on ne peut que l'inspirer. Il se définit lui-même comme un "militant du temps long".
  

• Olivier Sère, vice-président d'Havas Paris. Il conseille des marques mondiales sur leur stratégie et leur expression. Et il observe, depuis quelques années, quelque chose se passer dans le secteur : la revanche du temps long.

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