Description

Vous souvenez-vous de ces vêtements qui habillaient des légendes comme Platini et Maradona ? Ou ceux qui défilaient sur les terrains de basketball et les avenues des années 80 ? C'était une époque où Le Coq Sportif était synonyme de style et de qualité française.

Alors, comment une telle entreprise a-t-elle pu se retrouver en redressement judiciaire à la veille des Jeux Olympiques de Paris ?

Dans mon dernier épisode de "Autopsie d'une décision", j'explore ces questions en profondeur. L'histoire de cette entreprise est une leçon édifiante, pleine de décisions stratégiques prises avec foi, parfois aveugle, en des lendemains prometteurs mais incertains.

Le travail de Marc-Henri Beausire mérite notre attention. Ce discret entrepreneur suisse a su relancer Le Coq Sportif en s'appuyant sur la qualité française, une relocalisation partielle de la production, et un style audacieux. Mais à l'arrivée de la pandémie, une nouvelle stratégie est adoptée : moins de volume, plus de valeur, et le pari des chaussures. Cependant, le repositionnement ambitieux s’est avéré coûteux et risqué, plongeant l'entreprise dans un gouffre financier.

Alors que tout semble perdu, l'entreprise décroche le contrat des Jeux Olympiques de Paris 2024, un exploit titanesque pour une si petite équipe. Mais à quel prix ? Une surproduction pour les Jeux a vidé les rayons le resté de l'année, et malgré un pic de ventes pendant l'événement, Le Coq Sportif se trouve à court d'articles à vendre une fois le rideau retombé.

Cet épisode révèle comment les biais cognitifs influencent nos décisions stratégiques. Croire aveuglément que les Jeux Olympiques résoudraient tous leurs problèmes a conduit les dirigeants à minimiser les risques cruciaux. Les décisions, bien que paraissant rationnelles au départ, se sont succédées en une série qui a conduit l'entreprise au précipice.

Mais ne livrons pas le coq aux loups tout de suite. Cette marque a toujours su rebondir. Ses armes ? Une résilience incroyable et un savoir-faire reconnu. J'ai récemment visité un magasin Le Coq Sportif et ai été impressionné par la qualité et l'authenticité retrouvée de leurs produits.

Cette histoire nous rappelle que même les entreprises les plus résilientes doivent rester vigilantes quant aux risques et aux perspectives du marché actuel. L'internationalisation de la marque après les JO a échoué, illustrant combien l'aura d'un grand événement sportif n'assure pas un succès mondial immédiat.

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