Description

Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Proposition Marketing

Le thème d’aujourd’hui est le défi des algorithmes et les limites de la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Le constat est qu'il est de plus en plus difficile de maintenir une visibilité organique stable.

Les publications ont une portée plus petite, génèrent moins d'engagement et impactent la stratégie marketing digitale globale. Comment alors atteindre les objectifs fixés sans dépendre uniquement de la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux ?

Au programme :

Partie 1 : Améliorer le SEO à travers le blog

Partie 2 : La prospection digitale ciblée en B2B avec des messages personnalisés

Partie 3 : Un site web optimisé et une proposition de valeur claire

Partie 4 : Développer sa visibilité et ses ventes à travers des marketplaces

Partie 5 : Valoriser son expertise pour les services de conseil, coaching, et mentoring

Partie 6 : Analyser les performances et adapter la stratégie

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Pour ceux qui découvrent cet épisode de Podcast, je suis Christine Gedeon consultante en stratégie marketing.
J'accompagne les marques B2B et B2C dans la mise en place d'une stratégie marketing digital performante et sur mesure pour une croissance durable.
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Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue sur le podcast Proposition Marketing. Seul ou avec un invité, je vous propose des méthodes, outils, astuces et des retours d'expérience en marketing digital. Chaque épisode est une source d'inspiration et une invitation à la mise en place d'actions concrètes pour développer votre entreprise de manière durable. Je suis Christine Gédéon, consultante en marketing digital spécialisée dans la croissance des TPE et PME. Grâce à des stratégies digitales sur mesure, soutenez Proposition Marketing. Abonnez-vous et laissez des étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify. Diversifiez la stratégie digitale au-delà des réseaux sociaux. Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Proposition Marketing. Le thème aujourd'hui est le défi des algorithmes et les limites de la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Le constat est qu'il est de plus en plus difficile de maintenir une visibilité organique stable. Les publications ont une portée plus petite, génèrent moins d'engagement et impactent la stratégie marketing digitale globale. Comment alors atteindre les objectifs fixés ? sans dépendre uniquement de la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. La première chose que je vais aborder, c'est celle d'améliorer le SEO à travers le blog. Pour optimiser la présence en ligne, une stratégie SEO bien pensée s'avère essentielle. Un blog représente un outil puissant pour attirer du trafic organique et améliorer le référencement d'un site web. Publier régulièrement des articles de qualité en utilisant des mots-clés pertinents pour le secteur se révèle très efficace. Proposer du contenu qui répond aux questions fréquentes des clients potentiels et qui leur apporte une réelle valeur ajoutée peut vraiment faire la différence. L'optimisation pour les moteurs de recherche ne se limite pas aux mots-clés. Les articles, ils doivent être bien structurés, avec des titres et sous-titres qui sont clairs, des images optimisées et des liens internes et externes pertinents. En plus d'attirer du trafic, un blog bien entretenu renforce l'autorité et la crédibilité dans le domaine concerné. Dans une deuxième partie, je vais vous parler de la prospection digitale ciblée en B2B avec des messages qui sont personnalisés. La prospection digitale ciblée constitue une composante essentielle pour toucher de nouveaux clients potentiels de manière efficace et efficiente. En B2B, cette prospection prend une dimension encore plus importante car les cycles de vente sont souvent plus longs et les décisions beaucoup plus complexes. Les outils de marketing automation peuvent identifier et engager les prospects les plus prometteurs. Les messages personnalisés vont jouer un rôle crucial dans la prospection B2B. Segmenter l'audience à l'aide des données et adapter les messages en fonction des besoins spécifiques de chaque segment apporte une valeur ajoutée considérable. Il est possible de s'adresser directement aux problématiques de chaque secteur d'activité et de prospecter des solutions sur mesure. Les messages personnalisés montrent aux prospects que leurs défis uniques sont compris et que les compétences nécessaires pour les aider à les surmonter sont présentes. Les techniques de reciblage et les données comportementales permettent de personnaliser encore davantage les messages. Les prospects qui reçoivent des messages personnalisés sont plus enclins à s'engager et à progresser dans le tunnel de conversion. Une approche de prospection bien définie aide à concentrer les efforts sur les prospects les plus qualifiés et augmente ainsi les taux de conversion et le retour sur investissement. Une troisième partie importante est celle du site web optimisé et une proposition de valeur qui est claire. Un site web optimisé constitue la pierre angulaire de toute stratégie marketing digitale réussie. Que ce soit pour vendre des produits ou des services, le site doit être facile à naviguer, rapide à charger et surtout, il doit clairement répondre à quatre questions fondamentales. Quel est le produit ou service que vous proposez ? A qui s'adresse-t-il ? Quel problème il résout et comment le fait-il ? Une proposition de valeur claire, simple et concise est essentielle. Les visiteurs du site doivent pouvoir comprendre instantanément ce qui est offert et pourquoi ils en ont besoin. Utiliser des témoignages, des études de cas et des démonstrations de produits et de services renforcent la crédibilité et incitent les visiteurs à passer à l'action. Nous allons parler maintenant d'une quatrième partie qui est celle de développer sa visibilité et ses ventes à travers des marketplaces. Les marketplaces représentent une opportunité fantastique pour une jeune marque de produits made in France. Des plateformes comme Amazon, Etsy, Encore Store et les marketplaces spécialisés dans les produits français ou artisanaux permettent d'atteindre une audience plus large et diversifiée. Réussir sur ces plateformes nécessite d'optimiser les fiches produits avec des descriptions détaillées, des photos de haute qualité et des mots-clés pertinents. Les options de publicité payantes proposées par ces marketplaces peuvent également augmenter la visibilité des produits et générer des ventes. Maintenant, je vais parler d'une cinquième partie qui est celle de valoriser son expertise pour les services par exemple de conseil coaching et mentoring. La stratégie de contenu joue un rôle clé dans la valorisation de l'expertise. Utiliser les réseaux sociaux pour partager des conseils, des études de cas et des témoignages clients contribuent à cette valorisation. Aller au-delà des formats longs qui montrent le savoir-faire permet d'approfondir encore plus cette relation. Créer un podcast, un blog ou une newsletter offre du contenu approfondi et régulier à l'audience. Ces formats permettent de démontrer l'expertise de manière plus détaillée et d'établir une relation de confiance avec les prospects. Le contenu doit être pertinent et apporter une réelle valeur ajoutée aux abonnés. Je vais vous parler maintenant d'une partie 6 qui est celle d'analyser les performances et adapter la stratégie. La dernière partie, mais non des moindres, est l'analyse des performances et l'adaptation continue de la stratégie. Utiliser des outils d'analyse pour suivre les performances des différentes initiatives marketing est crucial. Mesurer des indicateurs clés, tels que le taux de clic, le taux de conversion, le taux d'ouverture des mails par exemple, et le comportement des visiteurs sur le site web fournit des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Adapter la stratégie en conséquence, en expérimentant avec de nouveaux types de contenus, en ajustant les messages ou en ciblant de nouveaux segments de l'audience, permet d'optimiser les résultats. L'amélioration continue reste essentielle pour rester compétitif dans un environnement digital qui est tout le temps en évolution. Pour conclure, il est clair qu'une stratégie marketing digitale ne doit pas se limiter aux réseaux sociaux. En intégrant une présence sur les marketplaces, en développant une base mail ciblée, en créant une stratégie de contenu diversifiée, en optimisant le site web et en mettant en place une prospection digitale ciblée en B2B avec des messages personnalisés, il est possible d'atteindre et d'engager l'audience de manière plus efficace. L'authenticité et l'innovation sont les clés pour se démarquer de la concurrence. Adopter une approche holistique et stratégique pour le marketing digital amène les résultats escomptés. C'est la fin de cet épisode. Merci beaucoup de votre écoute. Si vous avez des questions ou si vous souhaitez me proposer une thématique à aborder, vous pouvez me contacter sur LinkedIn, Instagram ou m'envoyer un e-mail. Mes coordonnées de contact sont sur la description de cet épisode. A très bientôt pour un prochain épisode.