Speaker #0Si en ce moment tu réfléchis à peaufiner ou optimiser ton SEO, alors je pense que cet épisode est pour toi. Hello, moi c'est Émilie, développeuse web chez WhiteStag Agence Web. Après 5 années de e-commerce et 5 années dans le commerce, je suis devenue développeuse web avec pour mission de faciliter l'accès au web tout en créant un outil puissant au service de tout business. Si tu cherches des conseils et des astuces sur l'intérêt web et l'entreprenariat, tu es au bon endroit. Réparons l'épisode du jour. C'est parti ! Hello ! Je suis super contente de te retrouver pour ce nouvel épisode. Comme tu l'as entendu dans l'intro, on va parler SEO. Mais, mais, mais, un grand mais, je ne vais pas te donner des conseils pour l'optimiser, mais plutôt te donner mon opinion qui serait plutôt du coup un épisode. Bye ! unpopular opinion parce que j'ai un avis très tranché sur le SEO et c'est de ça dont on va parler dans cet épisode. Alors, je sais que ça ne va pas plaire à tout le monde parce que souvent, on entend que le SEO, c'est vraiment ce qu'il faut faire pour les sites. Bien souvent, même avant d'avoir conçu un site, on pense déjà au SEO, ce qui en soi n'est pas une mauvaise chose. Mais le mieux est toujours l'ennemi du bien selon moi et à tout le monde. trop vouloir optimiser son SEO, on perd énormément et on fait même l'effet inverse de ce qu'on voulait, à savoir utiliser son site internet pour vendre à ses clients. Un petit disclaimer avant, si tu ne sais pas ce que c'est le SEO, c'est le Search Engine Optimization ou l'optimisation pour les moteurs de recherche, ce qui fait qu'en gros, en travaillant ton SEO, tu ne vas pas t'adresser à des humains mais à des robots. En règle générale, les robots de Google parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé depuis maintenant de nombreuses années quand même. Donc dans cet épisode, si tu m'entends parler de Google, ne t'offisque pas parce que je parle en général, en règle générale, et les autres moteurs de recherche sont de toute façon basés sur le même principe. Maintenant que ça c'est dit... on va passer dans le vif du sujet à mon opinion qui n'est pas l'opinion la plus populaire, bien loin de là bien au contraire, je pense même que je vais me faire des ennemis avec cet épisode, mais il fallait que je le dise, non le SEO ce n'est pas la clé pour vendre je pense qu'en fait on part du mauvais principe, en règle générale quand moi je crée un site la plupart du temps on me demande est-ce qu'il va être optimisé pour le SEO sans même comprendre ce que le SEO c'est vraiment, enfin en le comprenant quand même, en comprenant la finalité du SEO, mais sans même comprendre comment on peut optimiser le SEO, et même comprendre si vraiment ça va être utile. Le SEO ça peut être super utile dans certains cas, mais dans le cas des solopreneurs, à mon sens, c'est, je ne vais pas dire surcoté, mais presque, parce que oui, c'est bien d'être trouvé, mais une fois que tu as été trouvé par ton futur client, par ton prospect, Qu'est-ce qu'il va faire sur ton site ? Et c'est là qu'on vient un petit peu casser ces règles du SEO, parce que le SEO, on rappelle, on s'adresse à un robot. Robot qui est géré par des algorithmes. Alors, il n'y en a pas qu'un seul. Généralement, les algorithmes, il y en a plusieurs. On connaît tous les fameux algorithmes d'Instagram, par exemple, qui sont assez capricieux et qui sont assez incompréhensibles. C'est le principe même d'un algorithme. On n'est pas censé suivre précisément ce qu'il va faire. Il va décider. et pour ça... il va se baser sur ce qui se fait en règle générale. Une fois qu'on a ça, c'est super. Le problème, c'est qu'on l'a dit, nous, on s'adresse non pas à des robots qui arrivent sur ton site, mais à des humains. Nous, on vend, nos clients sont des humains, ils ne sont pas des robots. Le jour où nos clients seront des robots, ça sera super, ça sera génial, ou pas d'ailleurs, mais en attendant, on s'adresse à des humains. Et le problème, c'est qu'avec le SEO, on a tendance plutôt à déshumaniser. Si tu me suis depuis longtemps, tu le sais, j'ai tendance à dire que tu n'es pas le seul sur ton marché. Ou alors, dans certains cas, très rare, tu es le seul. Dans ces cas-là, c'est génial. Mais la plupart du temps, tu n'es pas la seule coach, tu n'es pas la seule community manager, ni la seule assistante digitale. Tu n'es pas non plus la seule personne qui vend des vêtements pour femmes, ou des vêtements tout court d'ailleurs. Tu n'es pas non plus la seule créatrice. enfin voilà yet yet tu as énormément de concurrents derrière, ce qui n'est pas mal, ce qui n'est pas mauvais, parce qu'avoir des concurrents, ça veut dire qu'il peut aussi y avoir une potentielle demande, et ça, c'est top, mais à un moment donné, il faut se démarquer. Comment tu te démarques ? Certes, par ton approche, par ta façon de faire, par ton service en lui-même, mais pour que ton client puisse comprendre que ton service est différent des autres, il faut déjà qu'il arrive à te comprendre toi. Il faut déjà qu'il achète ce service, et pour acheter ce service, le SEO, ça va peut-être l'amener sur ton site, mais ce n'est pas ça qui va vendre ton service ou ton article ou que sais-je encore. En plus de ça, on est à l'heure de l'IA, qui est un outil incroyable et génial s'il est bien utilisé. Mais on a tendance à lire du contenu très robotisé, très peu naturel, très peu émotionnel, à peu près dix fois par jour. Et encore, c'est le minimum. Ce qu'on veut sur un site, surtout sur un site de solopreneur, c'est de la personnalité. C'est marquer de son empreinte, c'est vraiment avoir quelque chose de... de traits naturels, quelque chose dans lequel on va se reconnaître. Et crois-moi, on se reconnaît rarement dans les robots. En tout cas, j'espère. Mais ce que ton visiteur, qui est amené à devenir ton client, enfin on l'espère, c'est trouver de l'authenticité, c'est trouver quelque chose d'unique dans ce qui pourtant ne l'est pas. Je ne sais pas si c'est très clair dit comme ça, mais en gros, ce qu'il cherche, c'est ta touche à toi. notamment si tu fais par exemple de la création des créateurs et des créatrices il va en trouver à foison mais il va vouloir trouver celui qui va faire quelque chose qui va lui plaire et c'est pareil dans tous les domaines, des coachs des naturopathes, il va en trouver mais des dizaines de milliers, il suffit qu'il tape sur les moteurs de recherche, certes si t'es bien référencé c'est super, il va te trouver mais si derrière ta prestation ta personnalité ne lui parle absolument pas il t'aura trouvé, c'est génial, et puis après il va passer à un autre site, et puis encore à un autre, et encore à un autre, jusqu'à temps qu'il trouve celui qui va créer un lien émotionnel avec lui. Et c'est pour ça que pour moi, le SEO c'est bien, mais c'est pas non plus la clé à tout, c'est pas non plus la réponse à tout. C'est une solution, c'est ce qui permet de maximiser les chances d'être trouvé, mais... À outrance, utiliser à outrance et vouloir absolument respecter toutes les règles du SEO, c'est à mon sens un non-sens. Dans ma façon de travailler, du coup, moi ce que je privilégie, c'est l'humain. C'est l'humain qui va lire le contenu, c'est l'humain qui va voir le contenu parce qu'il n'y a pas que du texte. On parle souvent du texte parce que le SEO, c'est surtout le texte. Mais il y a plein de petites choses derrière. Quand je travaille aussi à un site, moi je privilégie le naturel. Ce n'est pas grave si les mots qui sont utilisés ne font pas récitation, s'ils ne font pas ultra-protocolaire, avec un texte plutôt décontracté, mais au moins c'est naturel. Alors, on évitera toujours les fautes d'orthographe, même si on en fait un peu tous, mais on évitera les fautes d'orthographe. Par contre, on garde le ton qu'on utilise. Il est hors de question d'aller utiliser un ton ultra-soutenu si dans la vie de tous les jours, tu n'utilises pas ce ton. Imagine le gap pour ton futur client. Imagine finalement... il achète ta prestation et il se retrouve à t'entendre parler complètement différemment de ce qu'il a lu, ça risque de lui faire bizarre. Ou pire, imagine, il n'achète pas en se disant que du coup, ça ne correspond absolument pas à ce que lui recherche, lui préfère quelque chose de plus décontracté. Et là, du coup, c'est un match qui ne se fait pas par un concours de circonstances un petit peu embêtant. Alors non, il ne faut pas abandonner le SEO, il faut continuer à l'implémenter et à le mettre en place, mais... de façon plus réfléchie, de façon un peu plus humaine, on va dire. On rappelle, on s'adresse, nous, à des humains. Donc, on ne fait pas la chasse au SEO parfait. De toute façon, spoiler alert, ça n'existe pas. C'est comme le site parfait, c'est comme le business parfait. Tout ça n'existe pas, malheureusement. C'est comme chercher le mouton à cinq pattes, tu ne le trouveras jamais. Mais par contre, on va l'utiliser de façon plus intelligente. Et si tu as un choix à faire entre le SEO et l'humain, à mon sens, pars toujours vers l'humain. parce que le client final, c'est l'humain et pas le robot Google. Avant de conclure cet épisode, tu étais en train de te dire « Ouais, c'est super, elle nous dit qu'il ne faut pas non plus tout niser sur le SEO, mais du coup, comment on fait ? » Moi, je te donne quelques pistes à explorer, comme par exemple le fait de travailler le texte alternatif. Le texte alternatif, c'est une balise qu'on ne voit pas visuellement, mais qui est très intéressante. Ça se voit surtout notamment au niveau des images. Ça permet à des personnes qui sont malvoyantes ... de pouvoir avoir une description de l'image. C'est super intéressant. Alors attention, ne décris pas une image de fond. Si l'image n'a aucune pertinence et que c'est juste par exemple un chambelet, c'est peut-être super, c'est peut-être génial, mais si ça n'apporte rien aux visiteurs, de savoir qu'il y a un chambelet à cet endroit-là, ne le mets pas. En revanche, d'écrire un portrait, d'écrire une scène, ça peut être quelque chose de très intéressant. Au-delà de l'aspect inclusif que ça peut apporter, parce que tu inclus des personnes, Ils n'auraient pas accès à ce type de contenu en temps habituel. Tu envoies aussi le message au moteur de recherche que, justement, tu travailles ce côté inclusif et c'est quelque chose qui leur plaît. On peut aussi miser sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, en règle générale, toutes les entreprises ont... Au minimum, un réseau social, que ce soit Instagram, LinkedIn, Facebook, X, enfin bref, j'en passe, même YouTube. Mais généralement, les entreprises ont toutes, à minima, un réseau social sur lequel elles misent. Et ça peut être une bonne alternative. N'oublie pas, en revanche, sur ce même réseau social, de mettre le lien vers ton site Internet. Parce que c'est quelque chose de plus étendu. Tu vas pouvoir travailler ton image de façon plus étendue sur ton site. On a aussi le référencement local, où là, on va plutôt être sur les fiches. type Google My Business, enfin Google Business Profile, je crois maintenant. Mais ces petites fiches, c'est pareil, il ne faut pas en négliger l'importance. Si elle n'est pas créée parce que ça arrive qu'il ne les crée plus automatiquement, eh bien, crée-la. Si elle est déjà créée, revendique-la. Et puis, si tu as déjà revendiqué ou créé ta fiche, eh bien, entretiens-la. Ça, c'est les pistes que tu peux envisager pour attirer le visiteur sur ton site. Mais une fois qu'il est sur ton site, il faut vraiment persévérer et s'adresser à lui avec un côté plutôt émotionnel, humain, et pas la petite voix du robot qui plaît tant à Google. Ici, ce qu'il faut vraiment noter, c'est garder ton authenticité, c'est vraiment faire quelque chose qui te ressemble. Ce n'est pas forcément unique, parce qu'authentique et unique ne sont pas forcément toujours associés. Ils peuvent l'être, mais ce n'est pas systématique. Mais être authentique, il faut que la personne qui découvre ton site te découvre vraiment. toi en même temps et découvre ta façon d'être à toi. Et on ne va pas aller chercher autre chose que ça. Voilà pour cet épisode qui va certainement venir déconstruire quelques a priori que tu avais sur le SEO. Nous, on se retrouve dans 15 jours. Et comme à chaque fois, je te souhaite une très belle soirée, une très belle nuit, un très beau week-end, une très belle semaine, bref, peu importe quand tu écoutes cet épisode. Et je te dis à tout bientôt !
