La consommation des médias a évolué : on n'écoute plus la radio ou ne regarde plus la télé comme avant. L'important est de continuer à consommer, quel que soit le canal. Le financement des médias dépend de la mesure des audiences, que ce soit par abonnement ou publicité. Médiamétrie, créée dans les années 80, mesure ces audiences pour les chaînes de télé, radios, et annonceurs.

Avec la multiplication des canaux de diffusion, mesurer les audiences est devenu complexe. Guy Détrousselle, de Médiamétrie, explique que la société utilise des mesures déclaratives et automatiques pour s'adapter. Les smartphones sont désormais plus nombreux que les téléviseurs dans les foyers, changeant la dynamique de consommation des médias.

Médiamétrie doit intégrer ces nouveaux modes de consommation et les plateformes comme Netflix dans ses mesures.

L'objectif est de combiner différentes sources de données pour une analyse plus complète des audiences, en tenant compte des contenus et des marques. Le défi est de mesurer un paysage médiatique de plus en plus fragmenté et multi-support.

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