#49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen | Slow Marketing

Description

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.

Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chapters

Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication
46sec
Parcours de Maxime Van der Meerschen et naissance de GiveActions
3min
Origine et méthodologie de l’étude Greenlight
8min
Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing
12min
Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe
17min
Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements
22min
Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque
26min
Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels
31min
Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing
36min
Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay
41min
Conclusion : le slow marketing comme approche du futur
41min

About Slow Marketing

Bienvenue dans "Slow Marketing", le podcast du marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures, animé par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digital. Toutes les deux semaines, plongez dans un univers où le marketing se réinvente pour devenir plus responsable, plus positif, et surtout, plus aligné avec les enjeux environnementaux et sociétaux actuels.

Pourquoi écouter Slow Marketing ?

Expertise et Engagement : Guidé par Anaïs Baumgarten, ce podcast est un mélange d'analyses expertes et d'histoires inspirantes, dédiées à transformer le marketing traditionnel.
Contenu Innovant et Actionnable : Chaque épisode dévoile des stratégies concrètes pour améliorer l'impact environnemental et sociétal de vos campagnes marketing, répondant ainsi aux besoins croissants des entreprises et alignant vos actions professionnelles à vos valeurs personnelles.
Diversité des Sujets : De la stratégie digitale aux campagnes publicitaires, découvrez comment le marketing peut évoluer pour ne pas "finir comme les dinosaures".

Pour qui ?

Experts en marketing, CMOs, responsables de la communication, et entrepreneurs, qu'ils soient novices ou experts.
Toute personne intéressée par un marketing plus éthique et durable, que vous soyez dans une entreprise à impact ou non.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About Slow Marketing

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Expertise et Engagement : Guidé par Anaïs Baumgarten, ce podcast est un mélange d'analyses expertes et d'histoires inspirantes, dédiées à transformer le marketing traditionnel.
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Toute personne intéressée par un marketing plus éthique et durable, que vous soyez dans une entreprise à impact ou non.

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Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

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3min
Origine et méthodologie de l’étude Greenlight
8min
Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing
12min
Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe
17min
Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements
22min
Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque
26min
Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels
31min
Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing
36min
Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay
41min
Conclusion : le slow marketing comme approche du futur
41min

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Diversité des Sujets : De la stratégie digitale aux campagnes publicitaires, découvrez comment le marketing peut évoluer pour ne pas "finir comme les dinosaures".

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3min

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8min

Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing

12min

Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe

17min

Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements

22min

Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque

26min

Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels

31min

Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing

36min

Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay

41min

Conclusion : le slow marketing comme approche du futur

41min

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3min

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8min

Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing

12min

Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe

17min

Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements

22min

Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque

26min

Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels

31min

Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing

36min

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41min

Conclusion : le slow marketing comme approche du futur

41min