#49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen | Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Description

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.

Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chapters

Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication
23sec
Parcours de Maxime Van der Meerschen et naissance de GiveActions
2min
Origine et méthodologie de l’étude Greenlight
8min
Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing
11min
Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe
16min
Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements
22min
Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque
26min
Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels
30min
Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing
36min
Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay
40min
Conclusion : le slow marketing comme approche du futur
40min

About Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable.

Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour :

Communiquer leur impact sans greenwashing
Mesurer le ROI du marketing responsable
Attirer des talents grâce à leur mission
Concilier performance business et responsabilité

Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact.

Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing.

Un épisode toutes les 2 semaines, pour prendre le temps de construire un marketing qui a du sens.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable.

Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour :

Communiquer leur impact sans greenwashing
Mesurer le ROI du marketing responsable
Attirer des talents grâce à leur mission
Concilier performance business et responsabilité

Vous repartirez avec des frameworks actionnables, des études de cas concrètes et des insights stratégiques pour faire de votre marketing un véritable levier d'impact.

Animé par Anaïs Baumgarten, autrice du livre "Slow Marketing" et fondatrice de la communauté Slow Marketing.

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"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen

Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?
Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?
Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?
Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?
Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

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Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication
23sec
Parcours de Maxime Van der Meerschen et naissance de GiveActions
2min
Origine et méthodologie de l’étude Greenlight
8min
Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing
11min
Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe
16min
Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements
22min
Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque
26min
Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels
30min
Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing
36min
Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay
40min
Conclusion : le slow marketing comme approche du futur
40min

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Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour :

Communiquer leur impact sans greenwashing
Mesurer le ROI du marketing responsable
Attirer des talents grâce à leur mission
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Mesurer le ROI du marketing responsable
Attirer des talents grâce à leur mission
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2min

Origine et méthodologie de l’étude Greenlight

8min

Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing

11min

Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe

16min

Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements

22min

Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque

26min

Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels

30min

Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing

36min

Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay

40min

Conclusion : le slow marketing comme approche du futur

40min

Chapters

Introduction : le greenwashing, enjeux et impact dans la communication

23sec

Parcours de Maxime Van der Meerschen et naissance de GiveActions

2min

Origine et méthodologie de l’étude Greenlight

8min

Fonctionnement de l’outil de détection du greenwashing

11min

Règles et législation sur le greenwashing en Belgique, France et Europe

16min

Résultats clés de l’étude : chiffres et enseignements

22min

Les secteurs et canaux publicitaires les plus à risque

26min

Types de greenwashing courants : allégations génériques, neutralité carbone, labels

30min

Conseils pratiques pour éviter le greenwashing dans sa stratégie marketing

36min

Exemples d’entreprises inspirantes : Brussels Beer Project et Coldplay

40min

Conclusion : le slow marketing comme approche du futur

40min