“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger” Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits. 💬 Tu découvriras notamment : Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition, Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement, Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation, Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société, Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative. 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE] Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.” Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable. 🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ? 💬 Dans cet épisode, tu apprendras : Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractaires Les erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinions L'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptions Comment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacle Et fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions 🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux” Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions. 💬 Tu découvriras notamment : La définition sociologique de ce qui est “indésirable” Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluer Les inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchet Comment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la production Et surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ? 🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.” Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables. À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable. 💬 Tu découvriras notamment : Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelle Ce qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiques En quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donne Les pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entreprise Et surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-se Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Bailli, le 18 juin 2025. Pourquoi dit-on vouloir changer… sans vraiment changer ? Pourquoi, malgré la prise de conscience écologique et la profusion de solutions durables, les comportements évoluent si peu ? C’est ce qu’on appelle le Say-Do Gap : ce décalage entre les intentions déclarées et les actions concrètes. ➡️ On sait qu’il faut consommer autrement, mais on revient toujours aux mêmes réflexes ➡️ On veut faire “mieux”, mais on ne sait pas comment ancrer ces choix dans notre quotidien ➡️ On rêve de collectif, mais on reste souvent seul·e face à nos contradictions Face à ces freins invisibles, le design de comportements et la théorie des pratiques offrent des clés pour transformer la prise de conscience en passage à l’action. 🎤 Dans cet épisode, on explore avec Sench comment rendre les comportements durables plus accessibles, plus désirables, plus résilients — que ce soit côté citoyen·ne, consommateur·rice ou collaborateur·rice. 🧠 Un épisode à écouter si tu t’intéresses à la psychologie du changement, aux narratifs de la transition et à la manière d’embarquer collectivement vers un futur plus soutenable. 👉 À écouter si tu veux dépasser les “bonnes intentions” pour créer des pratiques concrètes et durables. 🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025. Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif : ➡️ L’idée que posséder, c’est réussir ➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus ➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentiel Face à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes. 🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence. 🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable. 👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique. 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀 Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ? Avec le livre Slow Marketing (https://www.linkedin.com/company/slow-marketing-podcast), je t’invite à : ☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne. ☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre. ☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité. Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret : 🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté. 🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier. 🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité. ✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable ! 🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing Merci pour ton soutien ! 💚 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. » Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe. Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier. 💬 Tu découvriras notamment : Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ? Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ? Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ? Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ? Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ? Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ? Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ? Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel." Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique. Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception. 💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques. Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer. Tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale) Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing 👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif. 🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact." 💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ? Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous. Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon. Dans cet épisode, tu vas découvrir : Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024 Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025 Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing 5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible 🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonne-toi 🔔 Rejoins la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.