"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode : Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ? Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ? Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ? Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ? Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ? Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir Merci à mon partenaire Scrybecast (https://www.notion.so/2-Description-pisode-ef8bc81608e84295bf38386d39ceb52a?pvs=21) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025. Voici ce que vous découvrirez : Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux. Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux. Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement. Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience. Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025 Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Mon objectif, c’est d’être plus remarqué que vu." – Marine Le Bihan Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten accueille Marine Le Bihan, directrice communication et RSE d’Ekwateur, pour une discussion inspirante sur le marketing responsable et les défis de la communication dans le secteur de l’énergie. Marine partage : Les 4 valeurs fondatrices d’Ekwateur : combativité, transparence, durabilité, et proximité. Pourquoi la transparence est plus difficile à assumer en période de crise, mais essentielle pour gagner et maintenir la confiance. Son approche unique de la communication : être plus remarqué que vu, et comment cela permet de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel. Pourquoi le rationnel seul ne suffit pas à changer les comportements et comment une identité éditoriale forte peut engager et fédérer. Un épisode riche en apprentissages pour tous les professionnels du marketing, de la communication et de la RSE. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/ekwateur-les-cl%C3%A9s-d-une-communication-transparente-et-engag%C3%A9 Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible" Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care (http://900.care), une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive. Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care (http://900.care), et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care (http://900.care), pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique. Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous. Quelques questions clés abordées dans cet épisode : Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ? Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ? En quoi le branding audacieux de 900.care (http://900.care) contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ? Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien (https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-%C3%A9cologie-d%C3%A9sirable-fun-et-accessible-au-quotidien) Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession. Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables. Découvrez : Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité. La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable. Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables. 👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Le nudge marketing, c'est influencer sans contraindre, en optimisant l'environnement du consommateur pour des choix responsables." Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, ils décryptent deux concepts clés du marketing comportemental : le neuromarketing, qui s'appuie sur les neurosciences pour analyser les réactions des consommateurs face à des stimuli, et le nudge marketing, issu de l’économie comportementale, qui cherche à influencer positivement les comportements sans jamais les forcer. À travers des exemples concrets, comme l'anecdote de Coca-Cola vs. Pepsi, Clément illustre comment l’identité de marque et les souvenirs influencent les préférences des consommateurs, indépendamment du goût du produit. Des nudges simples mais efficaces, comme le double bouton des chasses d’eau, montrent comment des ajustements dans l’environnement peuvent réduire la consommation d'eau de manière intuitive et non contraignante. Les échanges abordent également les enjeux éthiques du nudge marketing et les risques des dark patterns, ces pratiques manipulatrices qui nuisent à la confiance des consommateurs. Clément insiste sur l'importance d’une utilisation éthique du nudge pour bâtir une relation de confiance sur le long terme. 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-pouvoir-du-neuromarketing-guider-les-consommateur-ices-vers-la-durabilité (https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-pouvoir-du-neuromarketing-guider-les-consommateur-ices-vers-la-durabilit%C3%A9) Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions. 🔍 Questions clés de l'épisode : Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ? Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ? En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ? Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ? Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ? 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture (https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-d%C3%A9fis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture) 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée. Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode : Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ? Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ? Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ? En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ? 📕 RESSOURCES Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Décarboner les Médias : Enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙 Dans cet épisode spécial, nous partageons avec vous l'enregistrement intégral d'une conférence captivante sur un enjeu crucial : la décarbonation des médias, qu'il s'agisse des contenus éditoriaux ou des publicités. Nous avons eu le plaisir d'accueillir des intervenants de renom pour discuter de la réduction de l'empreinte carbone dans les opérations médiatiques : Bruno Liesse, Managing Director de Polaris, a lancé la session avec des résultats d'étude éclairants sur le sujet. Catherine Bals, Head of Sustainability chez Proximus, a apporté son point de vue en tant qu'annonceur et fournisseur d'accès aux contenus. Jean-François Zirger, consultant en RSE et ancien directeur associé de Biggie Group, a partagé son expertise sur l'impact des publicités. Valérie Janssens, de RMB, nous a présenté leurs initiatives récompensées par un GOLD dans la catégorie Développement Durable des Médias aux AMMA Awards. Cette table ronde passionnante explore les défis et les opportunités de la transition écologique dans le secteur des médias. Comment pouvons-nous, en tant qu'industrie, réduire l'empreinte carbone tout en préservant l'efficacité des contenus et des publicités ? Découvrez-le à travers cet échange riche en perspectives ! 🎧 Écoutez cet épisode inspirant dès maintenant et plongez au cœur des solutions pour un avenir médiatique plus durable. 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation. Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs. L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu’à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation. 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9conomie-d-usage-le-projet-we-play-circular-chez-decathlon-avec-luc-teerlink Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.