(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025. Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif : ➡️ L’idée que posséder, c’est réussir ➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus ➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentiel Face à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes. 🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence. 🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable. 👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique. 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀 Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ? Avec le livre Slow Marketing (https://www.linkedin.com/company/slow-marketing-podcast), je t’invite à : ☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne. ☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre. ☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité. Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret : 🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté. 🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier. 🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité. ✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable ! 🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing Merci pour ton soutien ! 💚 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. » Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe. Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier. 💬 Tu découvriras notamment : Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ? Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ? Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ? Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ? Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ? Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ? Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ? Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel." Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique. Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception. 💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques. Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer. Tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale) Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing 👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif. 🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact." 💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ? Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous. Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon. Dans cet épisode, tu vas découvrir : Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024 Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusives Comment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025 Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing 5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusive Un épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible 🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonne-toi 🔔 Rejoins la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.🔍 Questions clés de l'épisode :Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture (https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-d%C3%A9fis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture)🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/)Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456))Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires. On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit. Dans cet épisode, tu vas découvrir : Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode : Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ? Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ? Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ? Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ? Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ? Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir Merci à mon partenaire Scrybecast (https://www.notion.so/2-Description-pisode-ef8bc81608e84295bf38386d39ceb52a?pvs=21) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025. Voici ce que vous découvrirez : Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux. Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux. Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement. Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience. Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025 Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible" Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care (http://900.care), une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive. Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care (http://900.care), et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care (http://900.care), pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique. Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous. Quelques questions clés abordées dans cet épisode : Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ? Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ? En quoi le branding audacieux de 900.care (http://900.care) contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ? Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien (https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-%C3%A9cologie-d%C3%A9sirable-fun-et-accessible-au-quotidien) Merci à mon partenaire Scrybecast (https://scrybecast.com/?utm_source=anais-slowmarketing&utm_medium=podcast&utm_campaign=collabsaison4) qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing (https://slowmarketing.substack.com/) Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici (https://podcasts.apple.com/us/podcast/slow-marketing/id1662390456)) Un podcast d’Anaïs Baumgarten (https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-marketing-contenu/) Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.