FORMATION SUPER-POTION™ (FSP)  Chapitre 2 : Élaborer son essence de marque Lorsque l’on crée une nouvelle marque, on a souvent tendance à vouloir directement passer à l’esthétique. C’est une erreur. Avant de commencer à explorer votre identité visuelle, vous devez d’abord comprendre ce qui rend (ou qui va rendre) votre marque attrayante. Vous devez définir votre essence de marque. L'essence de marque est un travail interne qui consiste à définir ses convictions (un objectif allant au-delà de la simple marque), sa vision, sa mission et ses valeurs. → Suivez la formation par email (https://super-potion.com) 📩

Les consommateurs d’aujourd’hui tendent vers une consommation plus raisonnée d’alcool, que ce soit dans le choix de nouveaux produits comme les hard seltzers, les bières ou spiritueux sans alcool ou bien les gin et vodka ayant une faible teneur en alcool. En 2021, on a tendance à faire un peu plus attention à notre santé. La lutte contre le gaspillage alimentaire est également un point sur lequel nous sommes plus ouverts aujourd’hui et nous constatons que face au réchauffement climatique, les actions militantes fleurissent afin de préserver notre belle planète. De ce fait, nous agissons en consommant de manière plus intelligente, plus localement et en évitant de jeter de la nourriture encore consommable. Mais qu’en est-il du vin ? Le vin est tout autant gaspillé que la nourriture.  Ainsi, Maureen des Petites Bouteilles a souhaité soulever ce problème et y remédier en offrant des produits 100% made in France dans un conditionnement souvent snobé : la demi-bouteille de 37cl. 🍷 

FORMATION SUPER-POTION™ (FSP)  Chapitre 1 : Qu'est-ce qu'une marque selon Studio Blackthorns Une marque n'est pas un logo. Une marque n'est pas un packaging. Une marque n'est pas un site Web. Une marque, c’est la perception que votre consommateur a de votre société, incluant vos valeurs, vos engagements, vos produits, votre culture, votre personnalité et votre identité. C'est son instinct et son ressenti profond sur ce que vous êtes et ce que vous faites. En conséquence, votre marque ne vit pas sur les réseaux sociaux, mais elle vit au travers de vos consommateurs et de votre communauté.

Nous assistons à une transformation notable du commerce de détail dans le monde. Les consommateurs comparent, découvrent et achètent leurs produits sur la toile et d'autant plus depuis l’arrivée de la pandémie et du boom du e-commerce en 2020/2021. Les "Digital Native Vertical Brands" sont des marques indépendantes nées sur Internet qui se concentrent sur un produit ou un marché de niche et qui redéfinissent les codes auprès de la nouvelle génération de consommateurs et notamment la gén-Z. Parmi les principales caractéristiques d’une DNVB, on retrouve : une forte identité, une proximité avec les consommateurs, un prix juste, une offre de niche, une fabrication maison, des valeurs vertueuses et un environnement de travail qualitatif. Dans cet épisode, j’ai le plaisir de recevoir Timothée des Côquetelers, une startup qui redéfinit les codes du marché en proposant des spiritueux crafts 100% français comme vous ne les avez jamais bus ! Premier embouteilleur indépendant du patrimoine liquide français issu des meilleures distilleries artisanales, Côquetelers révolutionne ce métier en le sortant du monde du whisky et du rhum, ses catégories historiques. ️🛸

Dans cet épisode, nous parlons de Satan, de boissons interdites, d'arts visuels et de rebranding. Nous sommes repartis sur un thème 100% bière artisanale et comment parler de bière Craft en France sans interviewer l’une des brasseries artisanales les plus populaires et reconnues des beer geeks sur le marché français (plus de 170 recettes à leur actif !) : la brasserie La Débauche  ! Créativité et audace, telles sont les valeurs que prône cette marque burlesque et blasphématoire, teintée d'illustrations lowbrow et de recettes frôlant le culte du démon. Entrons aujourd'hui dans le monde obscur, irrévérencieux et excentrique de cette brasserie basée à Angoulême, starring Loana et Jean. 😈

 SUPER-POTION, c’est avant tout une passion pour la boisson. Mais pas seulement ! C’est également un podcast tourné vers l’avenir et vers des initiatives écoresponsables et originales autour du monde de la bière et des spiritueux. Aujourd’hui, nous allons justement nous éloigner un petit peu de tout ce qui se boit. En effet, nous allons plutôt nous intéresser à l’ébénisterie et à la déco d’intérieur. Mais pas n’importe laquelle ! Franck Grossel est un jeune entrepreneur ambitieux et a créé sa marque Instead qui vise à créer du mobilier haut de gamme, écoresponsable et made in France. La grande originalité de son concept, c’est que ses pièces sont fabriquées à partir de céréales issues du brassage de la bière. 🪑

Aujourd’hui, nous nous intéressons à une marque très connue des Lyonnais et de la région Rhône-Alpes : Le Ninkasi. L'entreprise défend des valeurs fortes d’émergence, de circuits courts, et de brassage des métiers, des publics et des styles. Ninkasi, c'est avant tout la déesse de la bière dans la mythologie sumérienne. Mais depuis 1997, Ninkasi, c'est également une entreprise ayant une identité et une culture de marque singulière. Elle regroupe en effet une communauté de passionnés en tout genre fans de bières amères, acides ou vieillies en barriques, amateurs de musique ou encore dévoreurs de gros burgers… Vous l’aurez compris, Ninkasi brasse bien plus que de la bière, elle crée des lieux de brassage. Dans cet épisode, j’ai le plaisir de recevoir Lysanne Desroches et Lilya Sekkal, deux ambassadrices Ninkasi. Grâce à elles, nous allons en savoir plus sur cette aventure qui dure maintenant depuis presque 25 ans. 🎸

Créer une potion, c’est super ! 🍺 Mais en 2021, ce n'est pas suffisant pour créer une marque ayant une forte identité et une forte culture. En effet, il est très important d'avoir une histoire et une mission convaincante pour fédérer une communauté. Pour cela, il faut se poser les bonnes questions : Pourquoi avez-vous créé votre marque ? Pourquoi produisez-vous votre potion ? Comment avez-vous commencé ? En quoi c'est important pour vous et pour votre entourage ?  Loop Mission, jeune société québécoise ambitieuse l'a très bien compris. Se positionnant comme étant des "sauveurs de fruits", elle brasse et distille différentes boissons alcoolisées et non alcoolisées autour d’un sujet fort et d’actualité : la lutte contre le gaspillage alimentaire. En mettant en avant sa mission, Loop redonne de la valeur aux aliments rejetés et les transforme en produits extraordinaires. Dans cet épisode intercontinental, j'ai le plaisir d'échanger avec David Côté, co-fondateur et "super-héros" chez Loop. Nous discutons avec bonne humeur, transparence et humour sur ce qu'est une marque qui fédère et qui innove aujourd'hui.

Bienvenue dans cet épisode spécial dans lequel je vous propose de porter la cape du Super-Guest et de parler un peu de mon expérience de Brand Strategist spécialisé dans le secteur de la boisson. Pour cet épisode Hors-Série de SUPER-POTION, c'est Louis Derollepot, étudiant en dernière année de Master et alternant à la Brasserie de la Semène qui va endosser le rôle de Host. En effet, sa démarche est d'interviewer plusieurs acteurs du monde brassicole pour étayer son travail personnel et approfondir son mémoire de fin d'étude ayant comme sujet "Le numérique, de nouvelles perspectives de communication pour les brasseries artisanales".   Nous abordons pas mal de points sur ce qu'est une marque locale, comment réfléchir à une stratégie, quels sont les outils et tendances digitales pour communiquer aujourd'hui ou encore comment les brasseries artisanales ou acteurs de la boisson peuvent tirer leur épingle du jeu en choisissant un bon positionnement. Un grand merci à Louis pour son intérêt envers Studio Blackthorns et mon émission. Félicitations à lui pour cet exercice et sa démarche globale. 🤘

Le marché du vin évolue avec nos habitudes de consommation. Surfant sur une économie plutôt mitigée en 2020/2021, le marché pourrait cependant redevenir résilient notamment grâce aux nouvelles tendances qui apparaissent dans le paysage viticole.  Selon Wine Intelligence, ces tendances pourraient être de consommer moins mais mieux, de consommer dans de nouveaux conditionnements, de resserrer les liens entre producteurs et consommateurs, de favoriser l'achat en ligne ou encore de s'intéresser aux nouvelles boissons dites des "wine seltzers". Malgré une popularité à la baisse cette dernière année face à d'autres potions en plein essor, le vin reste un marché très apprécié et emprunt d'un fort caractère. Que les consommateurs soient initiés, passionnés ou totalement newbies, certaines bases sont toutefois à acquérir pour comprendre toutes les subtilités liées au vin. Dans cet épisode, j'accueille Anne-Laure, fondatrice de Vino Lovers afin de voyager à travers les connaissances, les idées reçues et les tendances relatives au monde du vin. Une émission écrite et réalisée par Studio Blackthorns et animée par Ludovic Mornand 🍇