Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello et bienvenue sur Tips, le podcast qui parle podcast marketing et qui vous aide à le faire décoller. Aujourd'hui, j'avais envie de vous reparler d'un sujet qu'on a déjà abordé il y a quelques temps sur Tips et dont on parle souvent chez Ausha, c'est le choix de ses mots-clés. Alors, je ne vais pas revenir en détail sur le pourquoi c'est crucial d'intégrer des mots-clés dans ses métadonnées. Si vous voulez en savoir plus, je vous invite à écouter l'épisode dédié de Tips que je vous mets en description. Mais pour la faire courte, ça vous permet de booster considérablement la visibilité de votre podcast sur les plateformes d'écoute comme Apple ou Spotify. C'est ce qu'on appelle le PSO, qui signifie Podcast Search Optimization. Donc quand un auditeur va taper un mot-clé ou une expression dans la barre de recherche d'Apple Podcast ou de Spotify, votre podcast a plus de chances de ressortir. Alors oui, j'ai déjà parlé du PSO dans Tips plusieurs fois même, et j'ai déjà plus ou moins parlé du sujet des mots-clés il y a quelques mois. Mais depuis, j'ai... J'ai creusé, j'ai testé, j'ai affiné la technique et je crois qu'on tient un modèle simple en trois étapes pour bien choisir ses mots-clés. Et c'est ce que je vais vous partager aujourd'hui. Petit disclaimer, vous n'avez pas besoin d'un outil spécifique pour commencer à travailler votre stratégie PSO. Même sans le PSO contre le panel Ausha, ce que je vous donne aujourd'hui, c'est un vrai framework à mettre en place dès maintenant. Alors c'est parti, étape numéro 1. comprendre l'intention de recherche de votre audience. Un bon mot-clé ne se limite pas à décrire votre contenu. Il doit correspondre à la formulation exacte qu'une personne pourrait utiliser dans la barre de recherche d'une plateforme d'écoute. Alors avant de parler mot-clé, il faut surtout parler intention. Essayez d'identifier non pas le mot-clé que vous, vous utiliseriez, mais celui que vos auditeurs et vos auditrices utiliseraient pour chercher un contenu comme le vôtre. Pour ça, vous devez vous mettre dans les baskets de votre audience. Et donc, posez-vous des questions comme Merci. Quels termes vos auditeurs et auditrices utiliseraient-ils pour trouver un podcast comme le vôtre ? Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ou quelles questions souhaitent-ils élucider ? Quels sujets les intéressent et avec quel niveau de détail ou de vocabulaire ? Quels mots ou quelles expressions ils emploient spontanément pour parler de votre thématique ? Est-ce qu'ils cherchent plutôt un ton professionnel, pédagogique, intime, divertissant, etc. ? En répondant consciencieusement à ces questions, vous allez commencer à avoir une liste non exhaustives, de mots-clés sur lesquels il serait intéressant pour vous de vous positionner. Si la première étape pour identifier vos mots-clés consiste du coup à réfléchir aux termes qui vous viennent naturellement à l'esprit, les plus pertinents, les mots-clés les plus pertinents ne viennent pas toujours de vous. Très souvent, ils sont déjà formulés spontanément par votre audience. Et pour les repérer, il vous suffit de lire là où votre audience s'exprime. Par exemple, les suggestions de recherche sur Google, les commentaires ou les avis qu'ils posent. qu'ils déposent sur les podcasts, les réseaux sociaux, les posts de réseaux sociaux quand ils parlent de votre podcast, les forums spécialisés, Reddit, etc. Les questions qui sont fréquemment posées par votre communauté. À la fin de cette étape, vous devriez avoir une bonne vingtaine ou une trentaine de mots ou expressions que votre audience utilise ou pourrait utiliser. Donc gardez-les précieusement. Ça, c'est votre premier état. Étape numéro 2, analysez le potentiel de vos mots-clés. Donc là, on a listé nos premiers mots-clés potentiels. Ils ne sont pas tous équivalents, ils n'ont pas tous le même poids stratégique. Certains sont très populaires et donc très recherchés par les auditeurs. D'autres sont beaucoup plus spécifiques, moins concurrentiels et permettent de capter une audience plus ciblée. Ou encore d'autres sont trop vagues ou trop peu utilisées ou alors déjà carrément saturées par des podcasts qui sont là depuis plus longtemps que vous. L'analyse du volume de recherche et de la difficulté d'un mot-clé. vous permet donc de faire un premier tri stratégique. Et elle va vous aider, cette analyse, à répondre à deux questions essentielles. Est-ce que ce mot-clé est réellement recherché par mon audience ? Et deux, ai-je une chance réaliste d'apparaître dans les résultats de recherche avec ce mot-clé ? Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu'un mot-clé est saisi par des utilisateurs ou utilisatrices sur une période donnée. Et donc, plus un mot-clé a un volume de recherche élevé, plus il a le potentiel de générer de la visibilité pour votre podcast. Mais cette popularité, elle s'accompagne souvent d'une forte concurrence. C'est ce qu'on appelle du coup le score de difficulté ou le niveau de concurrence. Lui, il va évaluer le degré de compétition autour d'un mot-clé ou d'une expression-clé. En d'autres termes, il va indiquer à quel point il est difficile de se positionner dans les résultats de recherche lorsque cette requête est tapée dans la barre de recherche. Alors, pour connaître le volume de recherche ou le score de difficulté de vos mots ou expressions-clés, c'est sûr que le PSO, le contrôle panel, Ausha, c'est le meilleur outil qui soit. Mais je vous ai dit que vous n'aviez pas besoin de cet outil pour commencer à travailler votre stratégie PSO, et c'est vrai, mais c'est sûr que pour ne pas faire fausse route et vous concentrer sur les bons mots-clés, c'est une étape indispensable. Si vous n'avez pas le pièce au contrôle panel Ausha, vous pouvez vous référer à d'autres outils, peut-être comme SEMrush, ou alors directement regarder dans les résultats de recherche de Google le nombre de résultats qui s'affichent pour chaque mot-clé. Ça vous donnera aussi une idée du volume de recherche de ce terme. Une fois que vous avez identifié le volume de recherche et le score de difficulté de chacun de vos mots-clés, il va être temps de faire des choix et de commencer un tri pour savoir sur... quels mots vous allez devoir absolument vous concentrer. Alors déjà, je vous conseille d'éviter les extrêmes. Un mot-clé qui est très populaire, mais qui est ultra concurrentiel, ça risque de ne pas faire ressortir votre podcast. Et à l'inverse, un mot-clé qui est très peu recherché, mais trop marginal, ne va pas générer de trafic. Privilégiez les opportunités du coup intermédiaires. Un mot-clé au volume de recherche correct, même modéré, c'est ok, mais avec une difficulté faible ou alors carrément moyenne. tout de suite, ça représente une excellente opportunité de positionnement. C'est un peu ce qu'on appelle le sweet spot en anglais. Et ensuite, essayez de combiner dans votre stratégie PSO des mots-clés à fort volume, même s'ils sont très concurrentiels, ça va vous apporter de la visibilité, et des volumes de niche, donc des volumes qui sont moins cherchés, mais qui sont très spécifiques et ça, ça va vous aider à capter une audience super ciblée. Et on arrive à l'étape numéro 3, qui est de structurer vos mots-clés. On l'a dit, hein ? tous vos mots-clés ne jouent pas le même rôle. Donc moi, je vous conseille de les classer en trois catégories. La première catégorie, ce sont les mots-clés principaux. Clairement, c'est les piliers de votre podcast. Vous devez les utiliser partout, dans le nom de votre émission, dans la description globale de votre émission, et surtout dans les 500 premiers caractères, et dans les métadonnées de chacun de vos épisodes. Par exemple, si on a un podcast sur la parentalité, mettons, nos mots-clés principaux pourraient être parentalité, forcément, éducation positive, vie de parent, etc. Je vous conseille de vous limiter à deux ou trois mots-clés principaux pour rester cohérent. La deuxième catégorie, c'est ce qu'on appelle les mots-clés satellites. Là, ça va être les termes liés à vos mots-clés principaux que vous avez définis juste avant, mais qui vont être un poil plus spécifiques. Ils vont vous permettre d'enrichir votre champ lexical et d'élargir votre visibilité. Ça peut être des sous-thèmes de vos mots-clés principaux, des expressions proches ou des termes un peu plus techniques ou des termes un peu complémentaires de vos mots-clés principaux. Donc si on reprend notre exemple de podcast sur la parentalité, nos mots-clés satellites ici pourraient être sommeil bébé, crise des deux ans, charge mentale, alimentation infantile, école maternelle, voilà ce genre de choses. Et ces mots-clés-là, il faut surtout les intégrer dans les titres de vos épisodes et dans les tags. Et enfin, on arrive à la troisième catégorie, ce qu'on appelle les mots-clés de longue traîne. Alors là, ce sont des formulations qui sont plus longues, souvent exprimées d'ailleurs sous forme de questions. ou d'expressions très parlées. Par exemple, toujours dans notre exemple, ça va être comment faire dormir bébé toute la nuit, gestion des colères chez un enfant de 2 ans ou 3 ans, organisation du quotidien avec un bébé, trouver du temps pour soi quand on est jeune parent, ce genre de choses. Et ces mots-clés sont parfaits pour être finalement des titres d'épisodes. Ils peuvent aussi pas mal vous inspirer pour vos sujets. Voilà, vous connaissez maintenant les 3 étapes. pour identifier les bons mots-clés pour votre podcast. Mais je vous le répète, vous n'avez pas besoin d'un outil pour commencer. Mais après, si vous voulez aller plus loin, si vous voulez voir vos résultats, si vous voulez affiner votre stratégie en PSO, votre positionnement, dans ce cas-là, le PSO Control Panel Ausha, il est là pour vous aider. Pour l'instant, il n'est disponible que pour les utilisateurs Ausha Pro. Mais restez connectés à Tips pour avoir des nouvelles de cet outil parce qu'il se trame quelque chose chez Ausha. Comme d'habitude, si cet épisode vous a plu et vous a... aider, laissez 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcasts ou partagez vos retours sur les réseaux sociaux Ausha, vraiment ça me fait à chaque fois plaisir et je glisse vos mots doux dans notre wall of love chez Ausha, comme ça tout le monde le voit, j'adore. Et voilà, et moi je vous dis à très vite pour un tout nouvel épisode de Tips, à la semaine prochaine !