Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello, bienvenue sur Tips, le podcast qui parle podcast marketing et qui vous aide à faire décoller votre propre podcast. Je m'appelle Emma et je suis Head of Brain Content chez Ausha, la plateforme d'hébergement nouvelle génération. Pour l'épisode de cette semaine, je vous embarque avec moi à Londres au Podcast Show 2025. C'est l'un des plus gros événements internationaux dédiés au podcast avec des conférences, des keynotes, des panels, des ateliers et même des révélations. Cette année, c'était la troisième fois que j'y allais et mon objectif à chaque fois, c'est de vous ramener un max d'insights, de tendances et de conseils super actionnables pour votre propre podcast. C'est parti pour le débrief ! Alors déjà, comment je pourrais vous décrire le podcast show ? Il faut imaginer un business center en plein cœur de Londres avec un énorme sign podcast show et une queue à rallonge pour récupérer son badge. Et quand vous rentrez dans le bâtiment, vous arrivez dans un immense espace rempli de stands de professionnels de l'audio et du podcast. Au centre, un bar café. avec des tables pour travailler ou pour faire ses meetings. Et il y a une coursive qui fait tout le tour de cette immense pièce. J'ai même du mal à appeler ça une pièce tellement c'est énorme. C'est un salon, quoi. Et donc, à l'étage, il y a toutes les salles de conférences. Et parmi les beaux noms qu'on a vus, il y avait le stand de Spotify, de la BBC, très important au UK. Netflix, parce que oui, ils font aussi des podcasts maintenant. Amazon Music, Wondery, un très gros network aux Etats-Unis, etc. Cette année, l'événement a rassemblé plus de 6 000 visiteurs sur les deux jours de conférence et plus de 10 000 personnes au total si on compte aussi les événements annexes, ce qui a toujours des meet-ups, des soirées de networking, et plein de choses comme ça autour de l'événement. Et ce qui est génial avec cet événement, c'est qu'il réunit à la fois les acteurs européens et américains du podcast. Donc c'est un vrai melting pot de talents, d'acteurs du podcast, de plateformes, de marques aussi, de créateurs. Vraiment tout un mélange de plein de choses. Et du coup, c'est une opportunité parfaite pour nous, chez Ausha, pour rencontrer nos partenaires, échanger aussi avec les géants du secteur et puis faire de la veille stratégique. Alors, qu'est-ce que j'en ai pensé cette année ? Honnêtement, rien de révolutionnaire. J'ai trouvé qu'il y avait eu moins de nouveautés que l'an dernier. Je repars avec un peu moins d'insights que l'année dernière à vous partager. D'ailleurs, si ça vous intéresse, je mets le lien de l'article de l'année dernière en description. Mais en résumé, voici mon ressenti global. La vidéo est toujours le sujet numéro 1. Tout le monde en parle et tout le monde s'y met. L'intelligence artificielle, elle est complètement intégrée maintenant, il n'y a plus de débat. En fait, elle fait partie des outils que tout le monde utilise. Mais on sent aussi que les créateurs de podcasts essayent un peu de se rassurer en disant que ce qui fait la différence, c'est la voix, c'est l'angle, c'est la personnalité. L'IA, au final, c'est qu'un outil et ce qui touche votre audience, c'est vous, c'est nous. YouTube, ça reste encore un peu la grande inconnue. Leur montée en puissance dans le podcast inquiète certains, en fascine d'autres. En tout cas, YouTube... avance, ça c'est sûr, et tout le monde attend un peu leurs prochaines annonces. Spotify, de son côté, continue de faire bouger les codes du podcast. On sent qu'ils jouent un peu leur propre partition. Parfois, ils sont un peu à l'écart du reste de l'industrie. Par exemple, on sait qu'ils ont failli se retirer de la certification IAB. Ils viennent d'annoncer aussi que les stats d'écoute seraient affichées publiquement à partir de 50 000 écoutes directement sur Spotify. Et puis, les fameuses vues de leurs podcasts vidéo ne sont pas comptées finalement comme des écoutes de podcast. Bref, voilà, ça fait... Ça fait un peu jaser, comme on dit. Et puis, Apple Podcasts, alors grande surprise, pour la première fois, ils ont pris la parole publiquement dans un événement de podcast. On leur reproche souvent d'être très ou trop discrets dans l'industrie et qu'ils se reposent un peu sur leur laurier. Donc vraiment, cette conférence, elle était vraiment bienvenue. On était contents de les voir parler. Bon, mais même si je repars avec un peu moins de découvertes que l'an dernier, j'ai quand même assisté à plusieurs conférences vraiment intéressantes. Donc, je vous ai fait une sélection de ce que j'ai retenu et surtout de ce que vous pouvez vous réutiliser pour faire grandir votre podcast. La conférence que j'ai le plus aimée, parce que j'ai trouvé que les conseils étaient vraiment très actionnables, c'est la conférence de YouTube animée par Charles Kerr de YouTube. Vraiment, c'était ultra concret. En gros, il a donné les do's and don'ts quand on veut mettre son podcast sur YouTube. Alors, parmi les choses qu'il faut absolument éviter, il ne faut pas utiliser de nom générique pour sa playlist podcast sur YouTube. Évitez de regrouper plusieurs podcasts sur une seule chaîne. C'est mieux d'avoir... un podcast égale une seule chaîne. Et il faut éviter de tout miser sur un seul format, c'est-à-dire que des grandes vidéos de 5 minutes, il faut faire un peu de short, un peu de vidéo, un peu de live, etc. Et à l'inverse, ce qu'il faut faire, il faut soigner absolument ses thumbnails, donc les covers des vidéos. Il faut soigner aussi les titres. Chaque épisode doit avoir son propre visuel unique. Il faut utiliser les formats variés, short, vidéo longue, optimiser les titres pour le search, ajouter des chapitres. avoir une description claire avec des liens utiles à l'intérieur. et, bien entendu, activer la fonction podcast dans YouTube Studio. En gros, ce que je retiens de cette conférence, c'est qu'il faut de plus en plus penser comme un créateur de contenu et pas seulement uniquement comme un podcasteur. La deuxième conférence que j'ai aimée, c'est un panel avec quatre personnes qui parlaient de comment les statistiques d'un podcast peuvent avoir un impact sur son contenu et sur son storytelling. Le message que j'ai retenu de cette session, c'est n'attendez pas d'avoir beaucoup d'écoute pour commencer à analyser vos données. Il faut repérer dès maintenant, dès le lancement, les patterns. Par exemple, si un thème ou si un format fonctionne mieux, il faut capitaliser dessus. C'est ça qui va justement vous permettre d'ajuster votre stratégie en cours de route. Et bien sûr, quand on parle de stats de podcast, on pense tout de suite aux KPI qui sont évidents, comme les écoutes notamment, mais en fait, c'est ce qu'on appelle une vanity métrique. C'est-à-dire qu'on les regarde uniquement pour se donner un petit coup de boost à son égo, mais on oublie de regarder les stats qui sont vraiment importantes et qui sont pourtant moins évidentes, comme les auditeurs. unique ou encore le taux de complétion qui est un vrai indicateur d'engagement. Je vous le disais il y a quelques minutes, pour la première fois, Apple Podcast a pris la parole dans un événement public. Ils ont notamment partagé que 2024 a été leur meilleure année en termes d'écoute et d'abonnement premium. Ils ont parlé de leurs dernières innovations, bien entendu, comme la transcription ou le fait qu'ils mettent de plus en plus en avant le côté design des podcasts avec l'affichage des covers pour chaque épisode. Ils ont d'ailleurs annoncé un super personnalité avec Canva. pour permettre aux créateurs de podcasts de concevoir plus facilement leurs visuels. Mais surtout, ils ont rappelé que c'est eux qui ont créé le podcast, forcément en se nommant eux-mêmes The Podcast House, et en insistant sur le fait qu'ils sont les amis des podcasters. Là où Spotify et YouTube évoluent quand même dans des environnements qui sont très fermés, Apple rappelle qu'ils sont quand même attachés à un écosystème assez libre. J'ai aussi beaucoup aimé le panel de femmes inspirantes pour la session Women. « Shaping the future of podcasting » . C'était inspirant, c'était motivant, c'était reboustant. Ça fait du bien de voir plus de visibilité pour les femmes dans ce secteur et de se dire qu'on est de plus en plus nombreuses à prendre la parole, à créer, à diriger même. Et enfin, je ne pouvais pas ne pas vous parler de la conférence que l'on a co-hostée avec la BBC Studios lors du podcast show. On y a présenté une étude de cas très concrète autour du podcast search optimization. C'était animé par Irène Picot, qui est notre business podcast expert, et Juliette Martin. Audio Growth Manager chez BBC Studios. En deux mois, grâce à une stratégie PSO super bien fistée et à l'utilisation de notre outil PSO contrôle panel, bien entendu, la BBC Studios est passée de 92e à la 6e place dans les résultats de recherche sur un mot-clé hyper stratégique pour leur podcast. Et donc tout ça, on a décortiqué. On a décortiqué leur stratégie sur scène. On a essayé de comprendre comment ils ont fait pour atteindre ce super résultat. Et si vous voulez en savoir plus... Le use case complet est disponible gratuitement en français. Je vous ai mis le lien en description de cet épisode. Voilà pour ce débrief du podcast show 2025. Il y avait moins de scoop que l'an dernier, quand même. Peut-être un peu moins d'insights, c'est vrai. Mais une confirmation très forte. On entre dans une nouvelle ère du podcast. Une ère un peu plus pro, plus visuelle, plus connectée. Mais toujours super, super humaine. Qu'est-ce qu'on a de la chance d'évoluer dans une industrie comme celle-ci ? Qu'est-ce qu'on a de la chance d'être podcasteur et podcasteuse et que notre voix résonne dans les oreilles de centaines, voire de milliers de personnes ? Bref, c'est toujours un shot d'énergie d'aller dans ce genre d'événements et j'espère que je vous l'ai un peu transmis à travers cet épisode. Si c'est le cas, partagez-le autour de vous et laissez-moi un petit commentaire sur Apple Podcasts et sur Spotify. Et moi, je vous dis à la semaine prochaine. Ausha ou à l'étude.