Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello et bienvenue sur Tips. Je m'appelle Emma, je suis Head of Real Content chez Ausha et Tips, c'est le podcast qui vous donne des conseils concrets pour faire décoller votre émission, gagner en visibilité et développer votre audience. Je l'avoue, j'ai eu un peu de mal à trouver un nouveau thème pour Tips cette semaine, alors je me suis tournée vers ma collègue Sarah, Head of Customer Success chez Ausha, mais aussi et même surtout podcasteuse avec son émission T-Chat. qui décortiquent les téléréalités. Et en discutant avec elle, il y a une question très intéressante qui nous est venue. Faut-il vraiment publier plus pour booster son audience ? C'est une vraie question stratégique parce qu'on a tendance à croire que plus on publie, plus on progresse. Mais la réalité, elle est souvent plus nuancée. Et spoiler, non, produire deux épisodes par semaine, ce n'est pas toujours la bonne idée qui va faire décoller votre podcast. Et surtout, il y a plein plein d'astuces pour publier plus sans s'épuiser. Donc c'est ce qu'on va voir dans l'épisode de cette semaine. La première chose, c'est de s'intéresser à ce que veulent vraiment les plateformes d'écoute. Il y a plusieurs mois, on a mené une grande étude chez Ausha qui permettait de comprendre comment fonctionnaient les algorithmes des plateformes d'écoute comme Apple et Spotify. Et Spotify, justement, c'est maintenant clair comme de l'eau de roche, valorise les publications récentes et fréquentes puisque deux tiers des podcasts qui apparaissent dans les 100 premiers résultats de recherche de la plateforme ont publié dans les 15 derniers jours. Apple, lui, n'a pas reconnu publiquement que c'était un critère hyper important dans l'affichage des résultats de recherche. Mais on ne va pas se mentir, ça reste une plateforme avec un catalogue mouvant. Donc si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté, je dirais suivez la même règle que pour Spotify. Donc oui, en soi, publier régulièrement et au minimum toutes les deux semaines, c'est hyper important pour la visibilité de votre podcast. Mais est-ce qu'il faut vraiment aller jusqu'à publier deux fois par semaine ? Pas forcément. La deuxième chose à prendre en compte, c'est ce que vous risquez. à vouloir trop publier. Parce que publier plus, c'est bien, mais publier trop, c'est parfois, et même souvent, contre-productif. Je vais être honnête, dans 90% des cas où je vois un podcast passer à 2 épisodes par semaine, la qualité, elle baisse. Et surtout, l'énergie du podcasteur s'épuise. Ce qui a comme conséquence ce qu'on appelle le podfading, c'est-à-dire le fait d'arrêter son podcast d'un coup d'un seul, sans prévenir personne, parce qu'on n'en peut plus. Et je sais ce que c'est parce que je l'ai fait 2 fois. En fait, il y a trois risques principaux au fait de publier trop et trop souvent. Déjà le premier, on vient de le dire, vous vous effuisez. Préparer un épisode, ça prend du temps. Pour certains ou pour certaines, c'est plus de 5 heures de travail minimum. En faire deux par semaine, c'est potentiellement 10 heures dans la semaine. Et ça, c'est sans compter la promo qu'il faut faire aussi. Deuxième chose, vous n'avez plus le temps de communiquer justement. Et ça, c'est un vrai problème. Un épisode qui n'est pas partagé, valorisé, teasé ou commenté, en fait, il ne sert à rien. Il n'est pas visible. Et pourtant, la promotion, c'est souvent la première chose qu'on sacrifie. Et 3. En fait, vous ne laissez pas le temps aux auditeurs de vous écouter. Un auditeur ou une auditrice qui a pris l'habitude de vous écouter tous les mercredis, parce que c'est le jour où elle va à la salle de sport, ne va pas forcément avoir plus de temps pour écouter deux épisodes. Son temps à lui ou à elle reste le même. Donc si vous publiez deux fois, vous leur demandez deux fois plus de temps qu'ils n'ont pas forcément. Résultat, ils peuvent louper des épisodes, se sentir débordés ou même se désabonner parce qu'ils ont l'impression de ne plus suivre votre podcast. C'est un peu un paradoxe. Mais oui, publier plus peut parfois réduire l'engagement si vos auditeurs ne peuvent pas vous suivre. Le vrai sujet ici, ce n'est pas la fréquence mais c'est la régularité et la pertinence. On arrive donc à la partie astuce, comment publier plus sans produire plus. Alors voici 3 stratégies testées et approuvées que vous pouvez mettre en place très facilement. L'astuce numéro 1, c'est de fractionner vos épisodes longs. Prenons l'exemple du podcast Secrets d'Histoire. C'est un podcast qui reprend l'émission de télé Eponing, vous savez, avec Stéphane Berne. Je trouve l'équipe derrière le podcast hyper smart puisqu'ils découpent l'émission, qui dure en moyenne une heure et demie, en trois parties de 20 à 30 minutes et qu'ils vont publier ensuite le même jour. Alors la première fois que j'ai vu ça, je me suis dit, ben eux, ils n'ont rien compris. Ils pourraient plutôt publier par exemple tous les deux jours pour que les algorithmes justement les mettent en avant et captent qu'il y a de la récence à chaque fois. Mais en fait, vous avez tout compris, puisque si vous êtes comme moi, vous aurez envie de savoir la suite, donc vous ne vous arrêterez pas à la première partie. Et donc les plateformes d'écoute enregistrent non pas une seule écoute par épisode, mais trois écoutes pour un seul auditeur. Et en plus, on sait que certains classements vont favoriser les épisodes qui vont enregistrer un pic d'audience. les premières heures ou les premiers jours de publication. Donc c'est super intelligent. Il ne publie pas un seul épisode, mais trois. Donc il crée finalement trois occasions d'écoute. Et autre avantage, un même épisode peut apparaître plusieurs fois dans les classements ou dans les résultats de recherche. Donc c'est une excellente astuce pour booster votre visibilité sans avoir à créer trois fois plus de contenu. Astuce numéro 2, publiez un bonus ou une capsule, par exemple, passez à l'action comme tips. Par exemple, vous sortez un épisode principal le mercredi, puis le vendredi, vous pouvez publier une petite capsule de 3 minutes avec soit un extrait fort de votre podcast, une synthèse des points clés, une réaction à un commentaire auditeur, etc. Ici, l'idée, c'est de faire un contenu super rapide à produire, mais qui va vous permettre de rester actif ou active dans les flux. Et enfin, astuce numéro 3, C'est ce qu'on appelle le recyclage intelligent. Vous pouvez prendre un épisode un peu plus ancien qui a bien marché et le republier avec une nouvelle intro ou avec un nouveau titre un peu plus percutant. Par exemple, le best-of de la saison 1 ou l'épisode que vous avez le plus écouté. Je sais que c'est le podcast de Louise O'Berry, In Power, qui fait ça très très bien. On sous-estime le pouvoir de la rediffusion. Surtout que tous vos auditeurs ne vous suivent pas depuis le tout début. Pour conclure, je dirais que le bon rythme, finalement, c'est celui qui vous correspond et surtout celui que vous pouvez tenir. Pour être honnête, il n'y a pas de réponse universelle à cette question. Mais il y a votre réalité à vous et elle compte. Si vous êtes sans emploi ou en vacances et que vous avez le temps pour multiplier vos épisodes sans pour autant sacrifier la qualité, alors go, allez-y ! Même si c'est juste pour un temps donné et qu'ensuite vous revenez à un rythme de publication moins soutenu. On a vu plusieurs podcasts faire ça, par exemple sur la période des vacances d'été, comme le podcast Crime oublié. de Camille Debreuil et ses super séries de l'été avec un épisode par jour. Alors là par contre, ça demande du travail et de l'organisation en amont, mais ça peut vraiment booster vos écoutes. Ou bien même Fabien Olicard qui a enregistré son podcast n'importe où, n'importe quand. Juste lui, l'objectif c'était de sortir un épisode tous les jours, même s'il durait deux minutes et qu'il était enregistré dans les toilettes d'un restaurant. Il le faisait parce qu'il considérait que c'était mieux que rien. Mais pour un podcast au long cours, si vous avez en plus d'autres activités à côté, le rythme. il est quand même difficilement tenable si vous voulez maintenir la qualité et la promotion de votre podcast, si vous voulez faire ça correctement. Mais vous savez quoi, au final il n'y a que vous pour savoir ce dont vous êtes capable. Alors testez ! Mais gardez juste un oeil sur vos indicateurs donc le taux d'écoute complet, l'abonnement les retours qualitatifs, etc. Et surtout, ne vous mettez pas dans le rouge. Le podcast, ça doit rester un kiff sinon ça va s'entendre, ça je peux vous le garantir. Et voilà, nouvel épisode de Tips dans ma boîte ! En parlant de fréquence de publication et de récence, pour celles et ceux qui écoutent TIPS depuis un moment, vous devez remarquer que je suis un peu moins régulière avec mes publications ces derniers temps. L'une des raisons, c'est que j'ai passé beaucoup, beaucoup, beaucoup de temps à travailler sur l'académie Ausha. C'est un nouvel espace gratuit que vous pouvez retrouver sur le site web Ausha et qui vous donne des guides avec des leçons d'experts pour augmenter l'audience de votre podcast. Je vous invite vraiment à aller voir. Il y a un premier guide qui est disponible, on y parle PSO. podcast Search Optimization et il y en a d'autres, plein d'autres qui vont suivre. Je vous mets le lien dans la description de l'épisode. Et puis moi, je vous retrouve du coup la semaine prochaine mais d'ici là, dites-moi ce que vous avez pensé de cet épisode dans les commentaires de Spotify, sur Instagram, sur l'Instagram Ausha, Ausha underscore FR ou directement sur mon LinkedIn, je rappelle mon nom c'est Emma Potier avec un seul T. Et si ce podcast vous aide, pensez à lui laisser 5 étoiles sur votre rapide écoute préférée, ça fait toute la différence pour moi et pour Tips. A très vite !