Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello et bienvenue sur Tips, le podcast Ausha qui vous parle podcast marketing et qui vous aide à faire décoller votre émission. Je m'appelle Emma et je suis ravie de vous retrouver pour un épisode exclusif de Tips dans lequel on va parler de podcast SEO ou de PSO, comme on aime bien dire chez Ausha. Si vous écoutez Tips depuis un moment, vous devez vous dire encore, parce qu'il est vrai que c'est un peu mon sujet chaud depuis quelque temps. Et en même temps, c'est un levier encore tellement sous-exploité par les podcasteurs et les podcasteuses. et pourtant si puissant pour booster la visibilité de son podcast sur Apple et sur Spotify que je ne peux pas ne pas vous en parler. Si vous voulez en savoir plus sur cette nouvelle discipline avant de plonger dans cet épisode, je vous invite à aller écouter les épisodes 87 et 89 de Tips. Alors vous le savez peut-être, chez Ausha on a créé un outil ultra puissant pour évaluer, améliorer et suivre sa visibilité à l'intérieur des plateformes d'écoute. Ça s'appelle le PSO Control Panel. C'est vraiment un outil qui est hyper complet. auquel vous pouvez souscrire même si votre podcast n'est pas hébergé chez Ausha. C'est une offre à part entière pour les podcasteurs et les podcasteuses ambitieuses. Et vous avez 7 jours gratuits pour tester cet outil. Alors dans cet épisode, je voulais vous aider à maximiser cet essai gratuit. En 7 jours, on peut déjà faire plein de choses qui pourront, pour certaines, vous donner des résultats immédiats ou quasiment immédiats. Parce que je vais être honnête avec vous, activer l'essai gratuit juste pour voir, cliquer un peu partout pendant 20 minutes, ça ne va pas vous aider à comprendre vraiment à quoi ça sert et le potentiel. de cet outil. Et 7 jours, ça peut soit passer très vite, soit devenir un vrai sprint stratégique qui peut changer la trajectoire de votre podcast. Alors c'est parti ! Jour 1, on va commencer par un audit stratégique, on va essayer de comprendre votre point de départ. Donc déjà, commencez bien évidemment par activer vos 7 jours d'essai gratuit du PSO Control Panel. Et une fois que c'est fait, il va falloir résister à la tentation d'optimiser vos métadonnées tout de suite. Le jour 1, il est fait pour observer. pour faire un état des lieux de la visibilité de votre podcast sur Apple et sur Spotify. Alors du coup, la première chose à faire, ça va être de regarder sur quels mots-clés votre podcast est déjà positionné. Quand le PSO Control Panel vous demande quels mots-clés vous souhaitez traquer, la partie droite de votre écran vous affiche des mots-clés inspirés de vos métadonnées existantes. Pour certains de ces mots-clés, vous verrez un petit check bleu qui signifie que votre podcast remonte déjà dans les résultats de recherche lorsqu'un ou une auditorice tape ce mot dans la barre de recherche. Mais attention, tous les mots poussés ici ne sont pas forcément pertinents. A ce stade, je vous invite à renseigner une petite dizaine de mots-clés. Pas besoin d'en renseigner beaucoup, mais vous pouvez les sélectionner dans la liste de droite ou en ajouter à la main qui vous semble évident pour vous. Rendez-vous ensuite dans l'onglet Keyword Tracking pour regarder vos positions exactes sur Apple Podcasts et sur Spotify pour ces mots-clés en question. Êtes-vous plutôt situé à la 4e place ou bien la 67e place ? Parce que ce n'est pas le tout d'être visible dans les listes d'aide recherche. Il faut viser le minimum, le top 10, pour espérer être choisi par un ou une future auditeur ou auditrice. Regardez également si les mots-clés sur lesquels vous ressortez sont des mots-clés qui sont beaucoup cherchés par les auditeurs. C'est ce qu'on appelle le volume de recherche. Qu'en est-il du score de visibilité pour ce mot-clé ? Est-ce qu'il y a beaucoup de concurrence ? A quel point vous avez intégré ces mots-clés-là en question dans vos métadonnées ? Je suis sûre qu'à ce stade, vous vous dites « bon, on peut mieux faire » . Là, ici, le but, c'est vraiment juste d'observer. Oh, et prenez des notes et des captures d'écran parce qu'en 7 jours, vous voudrez comparer. Le jour 2, c'est l'analyse concurrentielle. On va continuer d'observer et d'analyser, mais cette fois-ci, on ouvre un peu ses œillères et on regarde autour de son podcast son paysage concurrentiel. Parce que le PSO, ce n'est pas juste mieux écrire ses titres, c'est comprendre contre qui vous vous battez dans les résultats de recherche. Alors reprenez les 5 à 10 mots-clés que vous avez ajoutés hier dans votre keyword tracking et tapez chacun d'entre eux dans l'onglet PSO Live Search du PSO Control Panel Ausha. Et regardez quels podcasts apparaissent dans le top 10 d'Apple et de Spotify pour ce mot-clé en question. Posez-vous ces questions-là. Qui revient le plus souvent ? Est-ce que ce sont de gros médias ou plutôt des podcasts indépendants ? Est-ce que leur positionnement est exactement le même que le vôtre ? Quels sont les mots-clés qu'ils utilisent le plus souvent ? Comment sont-ils utilisés dans les métadonnées ? Est-ce que c'est plutôt dans le titre, dans la description de l'épisode, etc. ? L'idée ici, ce n'est pas de vous comparer pour vous décourager, mais c'est plutôt d'identifier de potentielles opportunités en PSO. Demandez-vous aussi, est-ce qu'ils dominent un mot-clé très générique, mais négligent par exemple des mots-clés qui sont plus de niche ? Est-ce que leurs titres sont ultra optimisés ou est-ce qu'ils sont très éditoriaux ? Est-ce que leurs descriptions sont très riches en mots-clés ou finalement elles sont assez courtes et assez pauvres en mots-clés ? Vous allez souvent découvrir une chose, c'est que beaucoup de podcasts bien classés ou très célèbres ne sont pas si bien optimisés que ça, et alors ça c'est une opportunité qui est énorme pour vous. Donc le jour 2, le but, ce n'est pas de modifier vos métadonnées, on est encore là dans l'analyse et l'observation, mais c'est de comprendre le terrain de jeu, votre terrain de jeu, ce qui se joue autour de votre podcast. Jour 3, on passe à l'action et on définit sa liste de mots-clés à travailler. En jour 1, je vous ai en effet choisi quelques-uns un peu au hasard. Là, on va essayer d'être un peu plus précis. Une bonne stratégie PSO, le but, ce n'est pas d'être visible partout, c'est d'être visible là où ça compte vraiment pour votre potentielle audience. Donc, reprenez tout ce que vous avez appris les deux derniers jours, les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionnés, ceux sur lesquels vos concurrents dominent, et puis peut-être les opportunités que vous avez déjà repérées. Si vous en avez déjà une, vous pouvez aussi demander à votre communauté ou à votre audience des mots-clés qu'elle a tapés pour vous découvrir. Décortiquez aussi les avis laissés par vos premiers auditeurs sur Apple par exemple ou sur Spotify et repérez les mots-clés qu'ils utilisent. Pour vous aider à identifier vos meilleurs mots-clés, vous pouvez aller écouter l'épisode 83 de Tips dans lequel je vous donne une super méthode en trois étapes. Une fois que votre liste est faite, il faut la trier pour ne garder vraiment que les mots-clés les plus pertinents. pour votre podcast. Rendez-vous pour ça dans la live search du PSO Control Panel et rentrez vos mots-clés les uns après les autres pour obtenir à chaque fois leur volume de recherche et leur score de difficulté. L'objectif ici, c'est de laisser tomber les mots-clés qui ne vous aideront pas à être visibles. Définissez ensuite votre mot-clé principale qui va s'afficher vraiment dans toutes vos métadonnées. C'est vraiment votre mot-clé pilier, celui sur lequel vous souhaitez absolument faire top 1. Et enfin, identifiez quelques mots-clés secondaires. plus stratégique, plus de niches. Vous pouvez commencer par 3 ou 5 mots-clés pour cette période d'essai. Vous n'avez que 7 jours. Et puis, vous pourrez étoffer cette liste par la suite. À tout moment, vous pouvez modifier la liste de vos mots-clés dans le pièceau contrôle panel. Les mots-clés que vous allez sélectionner, ils doivent être directement liés à la promesse de votre podcast. Ils doivent être suffisamment recherchés, donc avoir un volume de recherche correct. Mais ils ne doivent pas être impossibles à attaquer non plus face à des mastodontes ou face à une concurrence trop grande. Il ne faut pas qu'il y ait trop de podcasts qui se positionnent sur ces mots-clés-là. Le jour 3 de votre essai gratuit piéso, vous ne modifiez toujours rien, mais par contre, vous avez une direction hyper claire. Jour 4, cette fois-ci, on modifie. Mais alors attention, on commence par le niveau macro. On va commencer par optimiser les métadonnées de l'émission, avant d'optimiser celles de vos épisodes. Quand je parle de métadonnées, je veux parler du... du titre de votre show, de la description de l'émission, de vos tags, du nom de l'auteur, etc. Donc la première chose à faire, ça va être de travailler ou de retravailler le titre de votre podcast. Et là, votre mot-clé principal, vous savez le mot-clé pilier, doit absolument apparaître et dans l'idéal, plutôt au début de votre titre. Je sais que ça peut faire un peu moins éditorial, un peu moins créatif, mais en PSO, la visibilité va battre la créativité. Donc vous pouvez garder le nom classique de votre podcast, comme Tips par exemple, et ajouter à la suite Merci. quelques mots-clés, dont votre mot-clé principal, le tout séparé par des virgules. Passez ensuite à l'optimisation de la description de votre émission et essayez d'y intégrer votre mot-clé principal plusieurs fois, vos trois ou cinq mots-clés secondaires que vous avez choisis hier et puis trouvez des variations sémantiques qui semblent un peu naturelles. Mon petit hack ici, c'est de lister les différents thèmes que vous allez couvrir dans vos épisodes et les noter sous forme de mots-clés dans une liste. Vous repassez ensuite sur votre tag, vous savez que vous pouvez en avoir jusqu'à 20, et ajoutez votre mot-clé principal dans le nom d'auteur de votre podcast. Une fois que vous avez optimisé les métadonnées de votre émission, attendez quelques heures et regardez si les premiers mouvements apparaissent dans votre keyword tracking, parce que ça peut parfois bouger très très vite. Jour 5, on descend d'un niveau. Après avoir optimisé l'émission dans son ensemble, on s'attaque maintenant aux métadonnées des épisodes. Si comme moi vous en avez plus de 100, ça peut vite paraître une montagne, et puis vous n'avez que 7 jours pour enclencher une stratégie piéso solide, donc il faut être plus stratégique. Vous commencez soit par vos 10 à 20 épisodes les plus récents, en fonction du temps que vous avez, soit par les plus écoutés, soit par ceux avec un invité connu. Bref, essayez de commencer avec les épisodes qui ont déjà un potentiel. Lorsque vous éditez un épisode, grâce à votre essai gratuit du piéso contrôle panel, vous avez accès à un nouvel outil qui s'appelle le... PSO Checker. Cet outil vous donne des recommandations très précises pour optimiser les métadonnées de votre épisode et vous attribue un score instantané qui va mesurer son niveau d'optimisation. A chaque modification, ce score va s'actualiser immédiatement. Vous allez voir en temps réel si votre épisode est prêt à performer ou s'il peut encore être amélioré. Le point le plus important ici, c'est d'étoffer au maximum vos descriptions. Ausha vous permet d'aller jusqu'à 4... 4000 caractères. Il faut vraiment que vous utilisiez tout l'espace disponible. Gardez en tête que les 150 premiers caractères seront lus par vos auditeurs et vos auditrices potentiels, mais le reste de la description sera surtout « lu » par les algorithmes. Et ce sont ces signaux-là qui vont influencer votre position dans les résultats de recherche. Et enfin, vérifiez la cohérence. Si un épisode cible un mot-clé secondaire précis, assurez-vous que le titre, la description et le contenu de l'épisode vont dans la même direction. ça aussi ça donne des super signaux aux algorithmes d'Apple et de Spotify. Le jour 5, c'est souvent là que vous commencez à voir les premiers effets intéressants parce qu'un épisode qui est bien optimisé peut parfois remonter encore plus vite qu'un show dans sa globalité. Jour 6 place à l'analyse de votre stratégie piéso. Il est temps de voir ce qui fonctionne ou non et donc pour ça, direction l'onglet Keyword Tracking. Maintenant que vous avez optimisé votre émission et plusieurs épisodes, regardez vos positions. Est-ce que ça a bougé ? Pour certains mots-clés, vous pourriez déjà voir des évolutions puisque les modifications que vous faites dans vos métadonnées sont instantanées et ça, c'est extrêmement motivant. Mais attention, les positions, elles changent tous les jours. Un jour, vous êtes 9e, le lendemain, 14e, puis 7e, etc. C'est normal, pas de panique, les algorithmes évoluent en permanence, vos concurrents optimisent aussi de leur côté leurs métadonnées et puis les comportements de recherche vont un peu fluctuer. Ce que je veux que vous compreniez ici, c'est que le free trial, l'essai gratuit, peut vous montrer le potentiel du PSO, mais elle ne remplace pas une stratégie de fond, une vraie progression durable. Ça se travaille vraiment sur 3 à 6 mois. Le jour 6, votre rôle, c'est donc d'analyser intelligemment quels sont les mots-clés qui ont réagi positivement à toutes vos optimisations, lesquels stagnent, lesquels sont peut-être un peu trop compétitifs pour l'instant. Et donc, vous allez commencer à comprendre comment votre podcast se comporte dans les résultats de recherche. Et ça, c'est déjà un énorme avantage stratégique par rapport à... avec 95% des podcasteurs aujourd'hui. Et enfin, dernier jour, le jour 7, vous arrivez certes à la fin de votre essai gratuit, mais c'est en réalité que le début de votre aventure PSO. Les 6 derniers jours, vous avez audité votre visibilité, analysé vos concurrents, défini vos mots-clés stratégiques, optimisé votre émission puis vos épisodes, et vous avez aussi suivi vos premières évolutions. Vous avez fait en une semaine ce que la majorité des podcasteurs ne font jamais. Mais maintenant, la vraie question, c'est qu'est-ce que vous faites après ces 7 jours ? Parce que le piéso, ce n'est pas un sprint ponctuel, c'est vraiment une routine. Moi, je vous conseille de mettre en place 3 choses très simples. Déjà, un rituel mensuel. Bloquez 1h par mois dédié uniquement à votre stratégie piéso. Et pendant cette heure, vous allez pouvoir analyser vos positions, ajuster 2 ou 3 épisodes, tester un nouveau mot-clé, surveiller vos concurrents, etc. 1h, pas plus, mais tous les mois. 2. intégrer le PSO dans votre workflow éditorial. Avant d'enregistrer un épisode, posez-vous la question « Quel mot-clé je cible ? » Avant de publier, demandez-vous « Est-ce que mes métadonnées sont assez optimisées ? » Avec le PSO Checker, c'est très facile de répondre à cette question. Et après la publication, demandez-vous aussi « Est-ce que je traque correctement cet épisode ? Est-ce qu'il évolue dans la sphère, dans l'algorithme et dans les plateformes d'écoute aussi bien que ce que j'aurais voulu ? » Le PSO ne doit pas être une étape En plus, il doit vraiment faire partie de votre processus normal. C'est là où vous allez vraiment pouvoir tirer votre épingle du jeu. Et enfin, 3. Pensez stratégie long terme. Un podcast qui grimpe durablement dans les résultats de recherche, c'est un podcast qui envoie des signaux cohérents, réguliers et stratégiques. Les plateformes, on le sait, elles aiment la constance. Et je peux vous assurer d'une chose, les podcasteurs et les podcasteuses qui travaillent leur PSO sérieusement prennent une avance énorme sur leur marché. Parce qu'un épisode qu'on ne trouve pas, c'est juste un épisode... qui presque n'existent pas. Voilà pour ce plan d'attaque en 7 jours. Maintenant, c'est à vous de jouer. Vous pouvez dès à présent lancer l'essai gratuit de PSO et commencer à booster votre visibilité. N'hésitez pas à faire jour après jour, à reprendre aussi cet épisode et puis à faire vos améliorations, vos optimisations au fur et à mesure. Si cet épisode vous a aidé à y voir plus clair sur le podcast Search Optimization, le PSO, je vous invite à laisser 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple. Ça aide énormément le podcast et puis ça m'aide moi aussi. Et puis, dites-moi ce que vous en avez pensé sur LinkedIn, comme d'habitude. Je vous rappelle, mon nom, c'est Emma Potier. Ou sur les réseaux Ausha. Et puis, on se retrouve très vite pour un nouvel épisode de Tips. A bientôt ! Ausha Originals !