Transcription

• Anne-Claire

  Aujourd'hui, je retrouve Emma, qui est Head of Product and Content chez Ausha. Je ne me trompe pas sur ton titre, c'est bon ?

• Emma

  Head of Brand Content.

• Anne-Claire

  Ah, Head of Product Content. J'ai rajouté une petite casquette de plus. Et on va parler aujourd'hui du podcast SEO ou du PSO, qui est un levier de visibilité à activer à... Absolument,

• Emma

  absolument.

• Anne-Claire

  C'est de A. en 2026 pour votre podcast si, comme 99% des podcasteurs, vous souhaitez apporter à votre podcast plus de visibilité. Alors, pas de panique, on va vous donner une vision claire de ce que c'est le podcast SEO. On va vous rassurer, parce qu'on sait que parfois, on peut être un peu en PLS dès qu'on voit une nouvelle innovation, parce que c'est innovant comme approche. Et on va vous donner des listes d'actions. restez jusqu'à la fin de ce live parce que vous aurez vraiment les 5 actions hyper faciles à mettre en place pour commencer ou perfectionner votre approche du PSO en 2026. Pas de jargon, que des trucs clairs. Vous nous connaissez et si vous ne nous connaissez pas, vous allez voir qu'on tient toujours nos promesses. Donc bonjour Emma, je suis trop contente de te retrouver.

• Emma

  Hello Anne-Claire,

• Anne-Claire

  moi aussi je suis trop contente. Donc, par où commencer ma chère Emma ? on découvre le PSO et qu'on est un peu comme un poulet sans tête. On ne sait pas c'est quoi les premières actions à entreprendre.

• Emma

  Alors, avant même de parler d'action, je pense qu'on peut redonner une mini définition. On a parlé de podcast SEO, mais c'est important de donner la différence entre le SEO que vous connaissez peut-être, qui est en fait le référencement d'un site Internet, d'une page Internet sur les moteurs de recherche Google. et le PSO, qui veut dire Podcast Search Optimization. Et là, on se parle vraiment de référencement d'un podcast à l'intérieur des plateformes d'écoute. Souvent, on donne cette stat chez Ausha. Il y a 50% des auditeurs et des auditrices qui découvrent un nouveau podcast depuis les plateformes d'écoute, donc qui ouvrent leurs plateformes d'écoute pour après chercher leur prochaine écoute. Et parmi eux, il y en a 70% qui utilisent la fameuse barre de recherche. Donc, ils vont taper un mot-clé dans cette barre de recherche. Et ensuite, ils vont faire le choix de leur prochaine écoute par rapport aux résultats qui s'affichent. Donc, c'est ça le pièceau en fait. C'est comment être visible sur le mot-clé ou les mots-clés que vous estimez importants pour votre podcast. Et je précise aussi la différence. Je vais beaucoup parler de position, de résultat de recherche, de classement pendant ce webinaire. Et il faut bien garder en tête que c'est différent de ce qu'on appelle les charts, c'est différent des classements, qui eux, c'est vraiment deux choses différentes. Si vous regardez sur Apple Podcasts ou sur Spotify, vous avez vraiment un espace dédié aux classements par pays, par catégorie, par plateforme, etc. Et vous avez la barre de recherche avec les positions des résultats de recherche en fonction du mot-clé tapé. Donc déjà, il faut bien comprendre un peu le périmètre et l'impact, la zone d'impact du PSO. Déjà, dites-moi si j'ai clair.

• Anne-Claire

  Oui. Donc, si je résume avec d'autres mots, nous, on crée du contenu. Il est disponible sur Apple Podcasts et sur Spotify. Et il faut qu'on soit en embuscade et qu'on se présente quand quelqu'un fait une recherche qui pourrait concerner notre podcast et auquel notre podcast va répondre. Soit c'est une question, soit c'est une thématique, etc. Et il faut optimiser, c'est-à-dire mettre les bons éléments. des bonnes informations sur notre podcast pour qu'il se montre à ses auditeurs qui sont potentiellement intéressés par ce qu'on va traiter dans nos épisodes et notre podcast en général. C'est bien ça ?

• Emma

  C'est ça. Du coup, la partie action, maintenant qu'on a compris ce que c'était avec le PSO, il y a effectivement toute la partie optimisation. C'est ça qu'on va voir ensemble. Et l'idée, ça va être quand vous avez en tête cette liste de mots-clés sur lesquels vous avez vraiment envie d'être visible quand les personnes tapent. ces mots-clés-là en particulier, il faut que ces mots-clés soient intégrés dans ce qu'on appelle les métadonnées. C'est encore un gros mot, mais en fait, les métadonnées, c'est tout simple. Ça va être les titres de vos épisodes, le titre de votre émission au global, la description de votre émission, la description de vos épisodes, les tags, en fait, tout ce qui est de l'ordre de l'écrit. Vous savez qu'un podcast, ce n'est pas juste un fichier audio. Quand vous le publiez sur Apple Podcasts ou sur Spotify, votre hébergeur, il vous demande toujours plus d'informations. Il y a même... vous devez même renseigner votre nom d'auteur de podcast. Mais ça aussi, ça fait partie des métadonnées que vous pouvez optimiser, c'est-à-dire que vous pouvez intégrer des mots-clés dedans pour qu'ensuite, les algorithmes d'Apple Podcasts et de Spotify captent. de quoi vous parlez dans votre podcast, et du coup, pousse votre podcast en fonction des mots-clés qui sont tapés dans la barre de recherche. Donc c'est ça la première... De toute façon, on va rentrer un peu plus dans le détail de la stratégie, mais en tout cas, par où commencer ? Comprendre le piéso, et ensuite, commencer à réfléchir aux mots-clés sur lesquels on a envie de se positionner, et puis après, optimiser à fond ces métadonnées avec ces mots-clés-là, pour mettre toutes nos chances de notre côté visibilité.

• Anne-Claire

  Ok. Donc, si je récapitule, c'est comprendre ce que sont les métadonnées, savoir ce qu'elles sont. Là, tu les as listées, mais on va rentrer un petit peu plus dans le détail après. Commencer à réfléchir en mots-clés qui seraient pertinents par rapport à notre podcast. Ensuite, optimiser, c'est-à-dire aller sur son hébergeur et ajouter ses mots-clés à des endroits stratégiques. Surtout, suivre ses efforts. Est-ce que ça marche ? Ça ne marche pas ? Et continuer de s'améliorer. Ce n'est pas un one-shot. Et on recommence. C'est bien ça ?

• Emma

  Exactement, c'est bien ça.

• Anne-Claire

  Très bien. Bon, là, on a commencé à parler des mots-clés. Alors, le message à retenir, c'est que le BSO, ce n'est pas un sujet si technique, c'est une approche éditoriale puisqu'on va parler de mots, en fait, de textes. Comment choisir ces mots-clés ? Parce que ça a l'air d'être vraiment le pilier de toute cette affaire et il ne va pas falloir le faire au hasard.

• Emma

  Exactement, c'est vraiment la partie… Peut-être la plus importante dans le PSO. Alors déjà, je précise qu'un mot-clé, ce n'est pas juste un mot. En fait, ça peut être un ensemble de mots, ça peut être une phrase, ça peut être même une question. On est dans l'ère, là, en ce moment, où on pose beaucoup de questions à Google, à ChatGPT. En fait, du coup, cette habitude de consommation, elle se répercute aussi sur les podcasts. Donc, vous pouvez même écrire des mots-clés, vous pouvez tester. D'ailleurs, on aurait pu faire un sondage, Anne-Claire. Si vous êtes là, c'est forcément que vous avez un podcast. Vous pouvez tester, vous, de taper un mot-clé ou une expression-clé sur Apple ou sur Spotify. Et dites-moi dans les commentaires, dites-nous si vous voyez apparaître votre podcast ou non. Ce serait intéressant. Et à quelle position ? Parce qu'après, on va en reparler, mais il ne faut pas non plus que vous soyez visible, mais à la 20e place. Donc, bref. Un mot-clé, ça peut être tout ça. Juste un mot, plusieurs mots, une question, une expression, etc. Et ensuite, il y a une méthode, on va dire, en trois étapes pour bien choisir ses mots-clés. La première étape, c'est de se poser avec soi-même et de faire une liste non exhaustive de mots-clés. Et alors là, vous pouvez vraiment éviter de vous mettre des barrières. Donc, vous partez, comme je disais, avec vous-même. Quels sont les mots-clés auxquels vous pensez quand vous pensez à votre podcast ? Mais vous pouvez aussi aller voir... les avis qui ont déjà été déposés sur votre podcast, quels sont les mots qui sont utilisés, quels sont les verbatims. Vous pouvez aussi demander directement à votre communauté, si vous en avez déjà une, même une petite sur Instagram, posez-leur la question, vous tapez quoi en fait, ou vous avez tapé quoi pour tomber sur mon podcast. Vous pouvez aussi vous aider de l'IA, pour le coup, ChatGPT est très fort pour vous donner plein de mots-clés en vrac comme ça. Alors après, il faut... On va en reparler, mais il faut aussi faire la part des choses. Il y a peut-être des choses plus ou moins pertinentes pour votre émission. Nous, chez Ausha, on a un module IA qui est intégré à notre outil dont je vais vous parler tout à l'heure aussi, qui s'appelle le PSO Control Panel et qui vient scanner les métadonnées que vous avez déjà écrites dans votre podcast et qui va, du coup, vous dire, ce mot-clé-là, vous le dites quand même plusieurs fois, donc potentiellement, c'est un mot-clé qui peut être intéressant. à potentialiser sur le PSO. Donc voilà, vous faites une liste hyper, hyper complète de tous les mots-clés auxquels vous pensez. Et à partir de là, vous allez passer à l'étape numéro 2, qui va être justement d'étudier leur pertinence. Et en fait, déjà, ça, c'est la première étape, donc étudier leur pertinence. Est-ce que dans les mots-clés que vous avez notés, il y en a certains qui sont plus ou moins... Est-ce que, par exemple, je vais donner un exemple concret. Vous allez... Vous allez lister certains mots-clés qui vont être très larges, qui vont toucher effectivement pas mal de monde, mais qui ne vont peut-être pas être très précis ou en tout cas qui vont peut-être un peu moins correspondre à votre émission. Il faut se poser la question. C'est vraiment un exercice à faire de vous à vous. Est-ce que ce mot-clé-là est pertinent ou non ? Ensuite, pour vous aider, vous pouvez regarder les indicateurs clés qui vont vous donner une... visibilité sur l'utilité ou l'impact de vos mots-clés. Et ces indicateurs clés, ça va être le volume de recherche, à quel point ce mot-clé-là que vous avez ciblé, que vous avez identifié, il drive du trafic, à quel point vous allez avoir beaucoup de personnes potentiellement qui vont l'écrire. qui vont arriver sur votre podcast. Ça, c'est le premier indicateur clé. Et le deuxième indicateur clé, ça va être le score de difficulté. À quel point ce mot-clé-là que vous avez ciblé, il y a beaucoup de monde dessus. À quel point il est très concurrentiel déjà. Le volume de recherche et le score de difficulté, c'est des métriques qui sont exclusives à Ausha. Pareil, on vous en reparlera tout à l'heure. Mais qui peuvent vous aider vraiment à faire le tri, comme ça, entre les mots-clés. Entre la pertinence, le volume de recherche et le score de difficulté. vous allez déjà avoir une liste un peu plus restreinte de mots-clés sur lesquels vous allez pouvoir vraiment mettre toute votre énergie et vos efforts. Et la dernière chose, la troisième étape, ça va être de les trier par importance. Il y a certains mots-clés qui vont être vraiment très importants pour vous parce que vraiment, ils vont résumer toute votre émission. Donc dans ce cas-là, ça va être des mots-clés que vous allez plutôt mettre dans le titre de l'émission au global. et puis ensuite vous allez les remettre dans toutes vos descriptions, etc. Vous allez avoir des mots-clés qui vont être importants, mais peut-être un tout petit peu plus secondaires, donc qui peuvent être intéressants, par exemple, pour les intégrer dans les titres des épisodes, par exemple. Et puis vous allez avoir des mots-clés qu'on appelle plus satellites en SEO, on parle de longues traînes. Donc là, ça va être des mots-clés qui vont être peut-être un petit peu plus de niche, un petit peu plus éloignés de votre sujet, mais qui peuvent quand même récupérer comme ça, attirer des gens qui, in fine, peuvent être intéressés par votre podcast. Voilà.

• Anne-Claire

  En fait, pourquoi c'est important de faire le tri ? Si je prends une métaphore, on est sur la plage, on a mis tout notre sable dans notre petit tamis et puis on va secouer pour voir qu'est-ce qui est le plus important. Parce qu'en fait, si on optimise, si on essaye d'optimiser notre podcast pour un... Voilà, on a un podcast sur la maternité. Et on voit que Bliss Story, qui est le podcast numéro un sur ces sujets-là, est positionné sur histoire maternité ou histoire de mère. Eh bien, si on essaye de se positionner sur celui-là, alors qu'on a un podcast qui vient de démarrer, il y a peu de chances qu'on réussisse à aller chatouiller Bliss Story, qu'on réussisse à remonter sur les recherches. Donc là, il vaut mieux regarder et se dire, mon mot-clé principal, ça va être histoire de mère. Ah, c'est... peut-être un tout petit peu moins cherchée qu'histoire de maternité, mais il y a moins de compétition et du coup, il y a plus de chances que je réussisse à remonter tout en haut des résultats de recherche.

• Emma

  Oui, je nuance un tout petit peu ça parce qu'en fait, finalement, le PSO, c'est quand même assez nouveau comme discipline et on se rend compte que même les gros podcasts, ils n'ont pas forcément ce réflexe-là. C'est pour ça que c'est trop bien, vous le soyez là. Et il faut prendre le train en marche. parce qu'en fait, effectivement, il y a des gros podcasts qui vont être très installés depuis très longtemps, qui vont avoir beaucoup d'épisodes, donc du coup, beaucoup de métadonnées et donc du coup, un PSO qui est quand même pas dégueu. Mais pour autant, ils n'ont pas forcément fait… Ils n'ont pas forcément optimisé, ils n'ont pas forcément de plan d'action, de mots-clés vraiment très définis. Et du coup, même si… Alors, c'est vrai que ça serait peut-être difficile de vous positionner en numéro 1 sur le mot-clé maternité, ... Mais pour autant, vous pourriez quand même être en position numéro 3 et 4. Et ça, ça peut être super intéressant. Surtout qu'on sait qu'un podcasteur, en moyenne, je crois qu'il écoute 8 podcasts différents sur la semaine. Enfin, en fait, il y a de la place un peu pour tout le monde. Et quelqu'un qui est vraiment passionné par ces sujets de maternité ou qui est en pleine grossesse ou je ne sais pas, va chercher plusieurs types de contenus. Et puis, il va blisse de publier 15 épisodes par semaine. Donc, ça fait 6 jours pour vous. où il peut, à la rigueur, écouter votre podcast. Donc,

• Anne-Claire

  merci. C'est très valable.

• Emma

  On peut les battre sur leur propre terrain.

• Anne-Claire

  Donc, si on devait retenir un grand message, un mot-clé, ce n'est pas forcément celui qui est le plus cherché, mais c'est celui qui est aligné avec votre promesse et qui va correspondre à ce que l'auditeur va chercher et il va être content de trouver votre podcast sur son chemin. Il y a une petite question qui a se poser, c'est quel est le... problèmes précis que votre podcast aide à résoudre. Là, on va être dans l'optique des questions que tu abordais, Emma. Et donc, c'est important que vous soyez bien au clair sur ce point-là. On passe à la suite. Où est-ce qu'on va placer les mots-clés ?

• Emma

  Alors, je vous parlais tout à l'heure de métadonnées. Je le rappelle, les métadonnées, c'est tout ce qui est de l'ordre de l'écrit dans votre podcast, les titres, les descriptions, au niveau de l'émission, mais aussi au niveau des épisodes, les tags. Ça peut être, je vous l'ai dit, le nom de l'auteur. Moi, je sais que je crois que tu as une question sur comment j'avais fait pour Tips, mais je vous spoil un peu. Moi, Tips, ce n'est pas écrit juste Ausha ou juste Emma. c'est c'est Ausha-conseil-podcast-marketing. Enfin, voilà, je l'ai tout optimisé. Et donc, voilà, il faut les placer dans tout ce qui est écrit. Et encore une fois, je vous le disais juste avant, la troisième étape, ça va être de classer ces mots-clés en fonction de leur importance. Ça veut dire qu'un mot-clé que vous considérez comme étant important, mais pas non plus principal, vous n'êtes pas obligé de le mettre absolument partout. Mais on a remarqué quand même, nous, chez Ausha, avec nos tests que la récurrence est quand même importante. Donc, par exemple, moi, je sais que j'ai mon mot-clé principal qui va être podcast marketing que je mets systématiquement et absolument partout, pour le coup, à tous les niveaux. Et puis, je vais avoir des mots-clés qui vont être, par exemple, lancer un podcast ou stratégie de podcast qui vont être un tout petit peu plus large, un petit peu moins précis, moins mathématique avec mon podcast tips. Et dans ce cas-là, je vais les mettre... plusieurs fois dans mes descriptions d'épisodes, mais pour autant, ça ne va pas être des mots-clés que je vais intégrer dans le titre au global de mon émission. Donc voilà, il faut faire un petit exercice de à quel point ce mot-clé-là est important pour vous, à quel point aussi il est important d'un point de vue volume de recherche et score de difficulté, les fameux métriques dont je vous parlais juste avant. Et voilà, essayer de trouver la meilleure position et surtout être dans...

• Anne-Claire

  la récurrence des mots-clés les plus importants pour vous.

• Emma

  Qu'est-ce que je peux vous dire d'autre aussi ? Dans la description des épisodes, j'insiste dessus parce que la plupart du temps, ça arrive à la fin. On l'a déjà fait pour tout notre montage. Ça nous a déjà pris beaucoup de temps de créer cet épisode. On en a un peu marre, on a juste envie de le publier. Et souvent, la description, elle passe un peu à l'attrape. On la fait un peu rapidement. Sauf que rappelez-vous que les hébergeurs de podcasts, donc les plateformes d'écoute, en fait... autorise jusqu'à, je crois, 4000 caractères par description. Ce qui est vraiment énorme, en fait, au final. Et il y a encore beaucoup, beaucoup de podcasteurs que je vois qui n'utilisent pas cet espace-là. Et c'est vraiment dommage parce que c'est ça que lisent les algorithmes d'Apple et de Spotify. Donc, moi, ma toute première recueil pour vous, ça va être de revoir toute votre description d'épisode et les, comme on dit en SEO, les stuffer en mots-clés. En ajouter des mots-clés, ajouter des mots-clés. J'aime bien dire qu'en gros, les deux, trois premières lignes, en gros les 150 premiers caractères, il faut les écrire pour les humains, donc pour vos potentiels auditeurs et auditrices. Et tout le reste, franchement, qui lit une description en entier ? Tout le reste, ça va être pour les algos, en fait. Aujourd'hui, les algorithmes d'Apple et de Spotify ne fonctionnent pas du tout différemment que l'algorithme de Google qui va facilement ban, par exemple, une page qui va être... trop optimisé avec trop de mots-clés. Ce n'est pas du tout le cas aujourd'hui dans les podcasts. Donc, profitez-en. Encore une fois, sur Tips, moi, j'ai ma liste de mots-clés à la fin de chaque épisode que je n'ai peut-être pas forcément réussi à bien intégrer de manière naturelle dans mes phrases. Donc, je les mets à la fin. C'est vraiment ma liste avec des points entre chaque mot. Mais en fait, je sais que ça fonctionne. Donc, voilà. Et si vous êtes déjà chez Ausha, parce que certains d'entre vous ont déjà leur podcast hébergé chez Ausha, On a un petit outil qui s'appelle la signature de description, qui est super utile. En fait, c'est vous écrivez la fin de votre description et elle vient s'accoler sur toutes les descriptions de vos épisodes. Moi, cette signature de description, j'en profite justement pour mettre plein de mots-clés que je n'aurais peut-être pas forcément mis de manière naturelle plus haut dans ma description. Au moins comme ça, je suis sûre et certaine que tous mes épisodes sont bien optimisés.

• Anne-Claire

  Trop chouette. C'est aussi l'endroit où vous mettrez vos crédits, vos call to action. C'est vraiment très pratique comme fonctionnalité. Et donc, dans cette signature, tu nous recommandes de mettre les mots-clés qu'on n'a pas réussi à caser. Et est-ce que tu as d'autres recommandations aussi d'ajouter ? Par exemple, est-ce que le nom de nos invités les plus connus, ça peut être intéressant ? Oh là là ! Cet endroit-là.

• Emma

  Oui, carrément. Le nom des invités, c'est un… Un must-have, ça fonctionne vraiment super bien. Après, ça dépend de vos invités, mais de manière générale, ça fonctionne vraiment très, très bien. Moi, j'ai même fait un... Ça date maintenant, j'en parle assez souvent si vous écoutez Tips, mais j'avais même fait un épisode... sur l'ENA Situation, mais qui n'était pas du tout mon invité. Et en fait, son nom, le nom l'ENA Situation, était un mot-clé qui drive beaucoup, beaucoup, beaucoup de trafic. Et donc, le simple fait d'avoir fait un épisode sur elle et du coup d'avoir mis son nom dans toutes mes métadonnées, ça m'a vraiment attiré beaucoup, beaucoup, beaucoup de monde. Donc en fait, même si ce n'est pas vraiment des invités, ça aussi, ça peut être un petit hack. En fait, dites-vous, vous devez hacker la machine. donc Même si dans votre épisode, vous n'avez pas réussi à inviter le guest, l'invité le plus connu de son expertise, mais que vous parlez quand même de cette expertise-là, ça peut être intéressant quand même de le citer en disant « Comme l'a dit telle personne, voilà ce dont on va parler, tirer de l'expertise de telle personne. » En fait, simplement le fait de le citer, ça va faire remonter votre podcast sur son nom. qui lui est très recherché. Donc ça, c'est très, très, très intelligent comme pratique, je trouve. Vraiment, ça fonctionne bien. Après, qu'est-ce que je peux vous redonner ? Moi, je citais aussi, je cite des noms de podcasts qui soit ressemblent un peu à Tips, soit sont des podcasts qui attirent une certaine cible, pas forcément podcast, mais plutôt marketing. Or, Je ne sais pas. Ça, pour le coup, j'ai du mal un peu à prouver son efficacité. C'est quelque chose que je fais un peu systématiquement. Pareil que j'ai mis dans ma signature de podcast de description. Donc, ça s'affiche maintenant sur tout. Voilà. Et puis, alors là, je vous parle vraiment des descriptions. Mais je crois que ce qui fonctionne encore mieux, c'est d'ajouter le fameux mot-clé principal dans le titre de l'émission. Alors ça, c'est le banger absolu. Et d'ailleurs, donc, Tips, pour reprendre l'exemple de mon podcast, aujourd'hui, il ne s'appelle pas juste Tips, si vous allez voir sur Spotify, c'est un nom à rallonge, c'est Tips-Conseils Podcast Marketing, Stratégie de podcast, comment lancer un podcast, je ne sais plus, il y a plein, plein, plein de mots-clés, parce que c'est pareil, en fait, les hébergeurs et les plateformes d'écoute permettent d'écrire, je crois, 140, 150 caractères, donc c'est quand même assez long, et en fait, moi, j'ai pris toute la place. Parfois, ça m'arrive de changer pour voir à quel point ça peut avoir un impact aussi sur ma visibilité. Je sais que personne ne lit la totalité de mon podcast. Et quand je fais de la communication, je ne parle que de tips. Je ne vais pas donner le nom en entier. Mais rien que ça, ça fonctionne vraiment très, très bien. Pour le coup, j'ai vraiment vu une différence.

• Anne-Claire

  Et moi, une question que je m'étais posée et qu'on m'avait posée, c'est en fait changer le nom de votre épisode, ça ne va pas changer vos URL. Donc, il n'y a pas non plus de panique à avoir de se dire. Ah oui, mais s'il change, il va falloir que je mette à jour partout. Non, en fait, juste ce titre-là, vous pouvez le changer régulièrement et vous aurez toujours la même URL de partage, etc.

• Emma

  Oui, c'est très important à dire. Moi, ça m'arrive assez souvent d'ailleurs de changer. Des fois, je vais avoir une nouvelle idée ou je vais revenir sur mes épisodes que j'avais déjà publiés il y a quelque temps. En fait, ça ne va plus me convenir. Ça m'arrive assez souvent d'optimiser mon PSO de manière ponctuelle comme ça.

• Anne-Claire

  Yes. Alors, si on doit résumer, alors, à retenir, le PSO, c'est une orchestration. C'est-à-dire qu'on va dire, toi, tu nous fais un solo, toi, on va te mettre tout ici, etc. Ce n'est pas une accumulation. Il faut vraiment avoir cette approche de hiérarchisation entre tous vos mots-clés. Et aussi, je vais vous dire que ça va être dans le temps. Il y a des tests à faire, on optimise, après, on regarde si ça marche, si ça ne marche pas. D'ailleurs, ça nous mène à la question d'après, c'est comment est-ce qu'on mesure si… ce temps qu'on a passé, cet effort de cerveau, ce jus de cerveau qu'on a utilisé, est-ce que ça marche ou ça ne marche pas ? Toi, comment tu fais, Emma ?

• Emma

  Alors nous, c'est aussi, on a la chance d'avoir un super outil que je vais vous présenter juste après. Comme ça, vous allez pouvoir un peu regarder. Vous allez avoir le dashboard exclusif de tips. Ce n'est pas souvent que je le montre. Non. Mais globalement, ce qu'on va regarder, ça va être l'évolution des positions, de notre position sur chacune... Oh, je refais. Ce qu'on va regarder, ça va être l'évolution... de ces positions sur chaque mot-clé, donc les fameux mots-clés qu'on a décidé de suivre, de traquer, semaine après semaine. Ça, ça va être la première chose. C'est ça aussi qui va vous permettre de savoir si vos efforts payent au final. Est-ce que vous êtes de plus en plus visible sur tel mot-clé, tel mot-clé, tel mot-clé ? On va regarder aussi l'évolution des concurrents. Ça, on n'en a pas encore parlé, mais en fait, c'est très important dans le PSO aussi de regarder un peu ce que font les autres. Parce que dans cette bataille de visibilité, pourquoi vous devez vous lancer dans cette bataille de visibilité ? C'est parce que vous n'êtes pas tout seul sur votre créneau et sur vos mots-clés. On en a parlé avec… En donnant l'exemple de Bliss Stories, si vous avez un podcast sur la maternité, vous n'êtes pas seul à faire des podcasts sur la maternité, et donc vous n'êtes pas seul sur ce mot-clé-là. Et donc c'est important aussi de regarder, de garder à l'œil ce que font vos concurrents, comment eux utilisent les mots-clés, est-ce qu'ils les utilisent d'une certaine façon, est-ce que c'est plutôt, par exemple, je ne sais pas, je vais vous donner un exemple très concret, si vous voulez être, je continue la métaphore avec l'exemple avec la maternité, Si vous voulez faire un épisode sur le sommeil des enfants, par exemple. Et que vous, c'est vraiment... C'est même pas juste un épisode. Pour vous, c'est vraiment tout votre podcast est basé autour du sommeil de l'enfant. Alors que Bliss Stories, ils ont fait un épisode sur le sommeil des enfants. Ça peut être intéressant, quand vous tapez ce mot-clé-là, de voir à quel point Bliss se positionne par rapport à vous. Puisque vous, c'est votre émission au global que vous voulez positionner comme étant... Enfin, référencée sur le sommeil des enfants. Alors que... Alors que Bliss, c'est juste un épisode. Donc, est-ce que si Bliss arrive avant vous, est-ce que ça veut dire qu'ils l'ont un peu mieux travaillé ce moquet-là ? Est-ce que si vous, vous arrivez avant Bliss, ça veut dire que ça a plus d'impact si vous l'avez mis directement dans votre nom d'émission au global ? Enfin, voilà. Ça peut être intéressant de regarder un peu ce que font les concurrents. Avant de vous montrer aussi l'intérieur du PSO Control Panel, je voulais vous parler d'un autre outil que vous connaissez certainement, c'est Spotify for Creators. qui est la plateforme de data et de statistiques de Spotify. Ça ne vous donne vraiment les données que de Spotify, mais c'est une des plateformes majeures d'écoute. Donc, normalement, ça devrait quand même vous donner une représentation de ce qui se passe sur votre podcast. Et ils ont des données intéressantes, notamment avec les impressions. Et en fait, ça va vous... Alors, je ne suis pas une experte de Spotify for Creators, mais en gros... Ça va vous donner un petit graphique, si vous vous connectez, de comment les gens trouvent votre podcast sur Spotify. Souvent, vous allez avoir plusieurs catégories. Est-ce qu'ils vous trouvent via la home de Spotify, l'accueil ? Est-ce qu'ils vous trouvent via les fameux classements dont on se parlait tout à l'heure, les fameux classements par catégorie, etc. ? Est-ce qu'ils vous trouvent avec d'autres fonctionnalités un peu annexes de Spotify ? Ou est-ce qu'ils vous trouvent via la barre de recherche ? C'est ça, moi, qui m'intéresse. Aujourd'hui, par exemple, sur Tips, Spotify Search, vraiment le canal de la barre de recherche, c'est le canal le plus important. C'est ce qui me ramène le plus d'écoute et le plus de visibilité de mon podcast. Ça, c'est une conséquence directe de tout ce que j'ai fait avec les optimisations qui sont sur Tips.

• Anne-Claire

  Juste une petite précision par rapport à Spotify for Creators. C'est vraiment quelque chose que je vous encourage à creuser. Ça va vous donner des infos sur d'où viennent les gens à toi, Emma.

• Emma

  Alors, on passe à la petite partie débo. Donc, du coup, quand vous vous connectez pour la première fois sur le PSO, vous devez ajouter les fameux mots-clés dont on vous a parlé, que vous, vous avez déjà listés. et je vous ai parlé en... au début de la présentation d'un petit AI Keyword Suggestion, notre petit robot, qui vient scanner vos métadonnées et qui vient vous proposer de nouveaux mots-clés. Parce que des fois, partir d'une feuille blanche, ce n'est pas toujours facile. Donc voilà, ça, c'est un petit outil qui vous permet d'ajouter des mots-clés que lui a identifiés comme étant potentiellement intéressants. Ensuite, vous arrivez sur un dashboard. C'est là où ça va vous permettre de suivre en temps réel le classement de vos mots-clés. Pour chaque mot-clé, vous allez savoir si vous êtes septième sur Apple Podcast, troisième sur Spotify, à quel point de semaine en semaine vous avez gagné ou non des positions. Et c'est aussi à cet endroit-là que vous allez avoir les deux fameuses métriques. Là, il n'y en a qu'une, mais le volume de recherche et le score de difficulté. Et il y a aussi une autre colonne, d'ailleurs, qui est hyper intéressante, que moi, j'adore regarder parce que c'est très rigolo. C'est une colonne qui vous montre à quel point le mot-clé que vous avez choisi, donc là, si on prend par exemple le mot-clé marketing, à quel point vous avez intégré ce mot-clé-là dans vos métadonnées déjà. En fait, c'est très marrant parce qu'il y a des fois, on a envie de se dire « Allez, moi, je veux absolument être référencée sur le mot-clé sommeil des enfants. » Et en fait, on se rend compte qu'on ne l'a quasiment pas du tout mis dans nos descriptions.

• Anne-Claire

  Et du coup, à chaque fois, ça me fait rire en me disant « Mais en fait,

• Emma

  c'est fou à quel point l'intention est vraiment différente de l'action. »

• Anne-Claire

  Le gros dashboard que je vous montrais que vous avez pu voir tout à l'heure parce que je l'avais chargé avant vous montre votre visibilité globale de votre émission. En fait, ce qui était juste avant, ça va vous montrer vraiment la position de votre podcast, donc épisode et émission, vraiment mot-clé par mot-clé. Et là, ça va vous donner une vision plus globale de votre podcast, à quel point vous êtes vraiment visible sur les plateformes d'écoute. Ah oui, ça, on n'en a pas parlé, mais je ne sais pas si parmi vous, il y a des personnes qui ont un podcast et qui souhaitent le positionner, ou en tout cas, leur cible n'est pas forcément uniquement française, mais plutôt, par exemple, francophone, ou pas uniquement, par exemple, américaine, mais anglophone de manière générale. Eh bien, avec le PSO Control Panel, vous pouvez choisir les country stores. En fait, en fonction du pays dans lequel vous vous trouvez, le catalogue et donc les résultats de recherche qui s'affichent ne seront pas... pas les mêmes. Si vous avez, si vous êtes en Belgique et que vous tapez le mot-clé maternité, vous n'allez pas forcément avoir glisse en premier, alors que si vous êtes en France, forcément, c'est un des podcasts qui est référencé en premier. Donc ça, ça peut être intéressant aussi de voir, de switcher entre les pays, puis d'avoir peut-être des stratégies piéçons un peu différentes en fonction des pays.

• Emma

  Trop bien.

• Anne-Claire

  Voilà, et donc, c'est disponible sur Apple et sur Spotify, et voilà. C'est une dernière chose que je voulais vous montrer. justement pour suivre les concurrents pour suivre un peu ce qu'ils font à quel point ils sont bien positionnés sur tel mot clé, tel mot clé la live search c'est vraiment un outil super, vous pouvez le faire à la mano honnêtement vous pouvez aller vous sur Spotify sur Apple Podcast et puis tâter mot clé par mot clé et puis prendre en note quelles sont les positions de chaque concurrent mais honnêtement c'est un peu long et avec la live search si allez je teste Merci. maternité. Voilà, vous allez avoir, alors moi, je ne suis pas classée parce que ce n'est pas le sujet de mon podcast, mais sur Apple Podcast, vous allez avoir un nombre de résultats moyens, un volume de recherche, un score, le score de difficulté et puis, vous allez avoir les résultats de recherche en live, en fait, sur cette plateforme. et on voit que Play Stories est deuxième. Très bien.

• Emma

  Alors, donc, où à Rome ? À retenir, le PSO, c'est un investissement long terme pour son podcast. Il ne faut pas s'attendre à que ce soit un hack, qu'on fasse tout et puis pouf, ce soit magique. C'est vraiment une nouvelle méthode, un nouveau process à intégrer à la façon dont vous produisez votre podcast. Et un takeaway, si vous n'utilisez pas l'outil PSO Ausha, sachant que vous pouvez… Il y avait une question d'Antoine qui disait, est-ce qu'on peut utiliser l'outil PSO Ausha si on n'est pas hébergé chez Ausha ?

• Anne-Claire

  Tout à fait. Tout à fait, madame. Oui, oui, oui. Vous pouvez. Ça fait partie d'une nouvelle offre Ausha qui n'est pas liée à votre hébergeur. Donc, vous pouvez complètement.

• Emma

  Oui. Donc, vous pouvez créer un fichier Excel au moins pour la partie brainstorm de mots-clés, les classer, dire celui-là, ça va être mon principal, secondaire, c'est une bonne opportunité. Je vous conseille de le faire. Moi, je l'ai fait. Ça m'a vraiment aidée à y voir clair, en fait, parmi tout. toutes ces informations que j'avais devant les yeux. Pardon. Je te propose qu'on passe rapidement sur sa dernière question, puisqu'elle n'est pas non plus cruciale et que tu as déjà répondu. L'idée, c'est jusqu'à optimiser sans se trahir. Comme tu disais, l'idée, c'est de optimiser pour les algos, mais de garder quand même les premiers mots de vos titres, les premiers... mots de vos descriptions à destination des humains, qui sont ceux qui vont les écouter.

• Anne-Claire

  Il faut trouver le sweet spot entre le bon curseur, entre plaire aux algos et plaire aux auditeurs, mais globalement, comme je le disais, vous ne pouvez pas trop optimiser aujourd'hui.

• Emma

  Donc le récap' qu'on vous a promis, qui est emporté avec vous, c'est par où commencer ? On commence par comprendre les bases du PSO, on définit une stratégie claire. avant de se lancer dans l'optimisation. Sinon, en fait, on va se perdre. Ensuite, on choisit ces mots-clés, alignés avec l'intention de recherche de vos éditeurs. Qu'est-ce qu'ils cherchent comme informations ? Il faut prendre en compte votre concurrence, les volumes de recherche, mais aussi à quel point c'est un mot-clé qui est difficile. Ensuite, où est-ce qu'on place ces mots-clés ? On les intègre de manière stratégique dans le titre de votre émission, dans les descriptions de votre émission et de vos épisodes. les tags et faire en sorte de les placer à des endroits où ça ne va pas nuire la visibilité, on ne va pas faire un gros pâté de mots-clés au début de la description. Ça, je pense qu'Emma était assez claire là-dessus. Comment est-ce qu'on mesure ces efforts ? On suit l'évolution des positions. Grâce aussi au panel PSO de Ausha, on peut regarder à quel point on a optimisé notre contenu, où est-ce qu'on se trouve en top position, etc. Donc, il y a beaucoup d'indicateurs à suivre et l'outil Ausha mâche les efforts sur ce celui-là et aussi par rapport à vos concurrents. Et où est-ce qu'on va ? Ça, on l'a dit, on peut optimiser pour les algorithmes. On se souvient que c'est les humains qui sont les destinations de notre podcast après tout. Donc, ah oui, ça veut dire que faites pas trop de chat GPT avec des émojis partout. On sait que c'est un robot qui l'a rédigé. Il y a des ressources qui sont utiles. Laura, elle en a partagé en commentaire de ce live. Il y a la camédémie Ausha avec toute une section super intéressante sur le PSO. un audit PSO, checklist PSO et il y a la playlist aussi dont je vous ai parlé où je vais revenir en détail sur comment s'y prendre, tout ce qui est Spotify for Creators, etc. avec un enjeu visibilité un peu plus large.

• Anne-Claire

  Il y a aussi les épisodes de tips qui sont très chouettes qu'Emma a enregistrés. Je vous encourage à aller creuser tout ça parce que c'est devant vous pour mettre en place cette nouvelle technique.

• Emma

  J'ai vu qu'il y avait des questions. On peut peut-être prendre 2-3 minutes pour y répondre. On déborde de 5 minutes. J'espère que ça ira à tout le monde. Si on s'y retrouve...

• Anne-Claire

  Il y avait une question qui était intéressante sur le mot podcast. Est-ce que le mot podcast est important comme mot-clé ? Je trouve que c'est super intéressant parce qu'on s'est rendu compte que le mot podcast... ça ne nous arrange pas cette histoire Anne-Claire avec Antipope Exemple mais le mot podcast n'est pas un mot et plutôt un mot qui va nous pénaliser en fait voilà parce que en fait il y a beau comment je vais dire ça tous les podcasts disent on est le podcast qui parle de sommeil pour enfants le podcast maternité donc en fait on va être noyé dans dans une vague de podcasts qui utilisent le mot podcast je ne sais pas si je suis très claire Merci. Mais du coup, ce n'est pas un mot sur lequel vous pouvez vraiment potentialiser parce que tout le monde l'utilise, donc ça n'a pas trop d'intérêt. Et surtout, les gens ne vont pas, encore une fois, si on se remet aussi dans les baskets d'un auditeur ou d'une auditrice, ils ne vont pas taper le mot podcast dans la barre de recherche d'une plateforme de podcast. Vous voyez ce que je veux dire ? Oui. Donc, il faut être tout de suite beaucoup plus précis.

• Emma

  Il y a Antoine qui demande est-ce qu'il faut optimiser le chapitrage dans la mesure où ça apparaît dans les descriptions des épisodes ? Oui, c'est une occasion de...

• Anne-Claire

  Alors oui, mais on n'a pas réussi à prouver chez Ausha l'impact. On a fait pas mal de tests et c'est quelque chose sur lequel on n'a pas réussi à prouver l'utilité. Par contre, ça me fait penser que la transcription commence à être bien prise en compte dans le référencement des podcasts, notamment sur Apple Podcasts. Donc, si vous n'avez pas activé la transcription de vos épisodes, faites-le à chaque fois. Franchement, ça aussi, c'est un game changer. Et en plus, franchement, ça vous prend une seconde et demie à cliquer juste sur le bouton. Et tout ce que vous dites dans l'épisode, du coup, l'algorithme d'Apple Podcast peut le capter et donc peut aussi vous positionner en fonction de ce que vous dites. Donc, c'est hyper, hyper important. Mais le chapitrage en tant que tel, on n'a pas réussi. On est encore en train de creuser sur certaines petites choses. On n'est pas encore... Même, honnêtement, les tags. Aujourd'hui, on sait que ça a une utilité, mais on n'arrive pas à mesurer le poids, l'importance par rapport à d'autres métadonnées comme le nom de l'émission global. On sait que ça, c'est hyper important, encore plus que les descriptions. C'est pour ça que je vous disais, si vous avez un mot-clé principal, mettez-le dans le nom de votre émission. Mais par exemple, les chapitres, on ne sait pas encore trop. Alors, dans le doute, faites-le. Je me dis, ça ne vous coûte pas trop de temps.

• Emma

  ça peut toujours vous servir en tout cas merci pour votre participation aujourd'hui toutes vos questions, votre intérêt et tout on vous invite vraiment à creuser les ressources qu'on vous a partagées vraiment Emma et toute son équipe vous ont mâché le travail pour rendre ce sujet le plus simple possible c'est aussi le retour qu'on me fait sur mes épisodes anti-pop donc n'hésitez pas à aller jeter une oreille On est disponible, Laura, Emma et moi, si vous avez des questions sur ce sujet du PSO. On sera là pour vous aider à le mettre en place si vous en avez besoin. Voilà.

• Anne-Claire

  Tout à fait. Et n'oubliez pas que vous pouvez le tester gratuitement pendant 7 jours, l'outil Ausha. Donc, vous pouvez tout à fait optimiser votre stratégie en dehors de cet outil, mais c'est quand même assez chouette de voir ses efforts. Donc, n'hésitez pas à aller le tester gratuitement. Déjà, vous pouvez faire plein de choses dans 7 jours en plus.

• Emma

  À bientôt !

• Anne-Claire

  Merci, au revoir !

• Emma

  Merci à tous !

• Anne-Claire

  Ciao les chinois !