Speaker #0Bienvenue à toi. Tu écoutes ton expert conseil, le podcast qui va te faire aimer la comptabilité. Je suis Marion Coste et dans la vie, j'aime les défis. J'accompagne aussi les entrepreneuses et particuliers en allégeant leur charge mentale grâce à mon expertise, ma proximité et surtout, surtout mon authenticité. Tu l'as compris, je suis une experte comptable, pas comme les autres. Mais ici, et pour toi, je serai ton experte conseil pour vulgariser l'entrepreneuriat et enfin le rendre accessible pour tous. Alors, installe-toi et profite de ce moment de légèreté. Salut toi ! Aujourd'hui, on va parler de prendre de la place, mais d'un point de vue... propriété intellectuelle. Parce que prendre sa place en matière de business, c'est aussi sécuriser ses actifs les plus précieux. Pour illustrer mon propos, aujourd'hui je vais te proposer de prendre exemple sur l'épopée juridique de Taylor Swift pour racheter ses masters, ses enregistrements originaux. Car c'est pour moi la métaphore la plus puissante pour expliquer la protection de marque et le droit d'auteur. Ça va se passer en trois étapes. Tout d'abord, comprendre le concept de master, le tout appliqué au business, évidemment. Ensuite, faire la différence directement via l'INPI avec les boucliers de l'Empire Invisible. Parce que la propriété intellectuelle, c'est profondément immatériel, comme son nom l'indique. Et surtout, que tu comprennes bien que... Même un patrimoine immatériel, ça a une réelle valeur économique. Et c'est justement sur ça que Taylor Swift nous a fait une masterclass, tout simplement. Tout d'abord, on va essayer de comprendre le principe de master. En fait, dans l'industrie musicale, il y a deux types de droits qui coexistent. On a le droit sur la composition, donc tout ce qui est paroles et mélodies, et le droit sur l'enregistrement sonore, qu'on appelle aussi le master. Taylor Swift, bien qu'elle était... Autrice de ses chansons, elle a perdu le contrôle de ses masters lors du rachat de son ancien label Big Machine par Scooter Braun. En fait, cette perte de contrôle a permis à des tiers, donc d'autres personnes qu'elles-mêmes, de décider de l'utilisation de son oeuvre dans des publicités ou des films et sans son consentement. Ce qui est extrêmement problématique. pris dans ton prisme à toi, en tant qu'entrepreneuse, le master ? Ça peut être ton logo, un algorithme, un design de produit ou encore une méthode de coaching qui t'est spécifique. Signer un contrat de partenariat ou de la sous-traitance sans clause de propriété intellectuelle claire revient finalement à vendre tes masters à n'importe qui. Tout le monde pourra reprendre le fruit de ton travail. Je suis sûr que là, de l'autre côté du micro, T'imagines tout ce qu'on peut prendre comme le savoir, ton savoir. Et j'ose espérer que ça te fait mijoter, on va dire, réfléchir. Et finalement, la stratégie de Swift, elle a été de réenregistrer ses propres albums sous l'étiquette Taylor's Version, la version de Taylor. Elle a refait tous ses albums qu'elle avait déjà fait. pour récupérer ses masters et l'intégralité de ses droits, droits d'enregistrement sonore, en plus des droits sur sa composition. Je ne sais pas si tu connaissais cette histoire, mais à mes yeux, c'est vraiment une véritable leçon de résilience, parce qu'elle a pris du temps, certes, mais pour se réapproprier sa valeur commerciale, et le tout passant par sa propriété intellectuelle. Parce qu'en rééditant, en réenregistrant, ses albums, outre le fait que forcément les Swifties, ses fans invétérés, ont forcément tout racheté, donc ça lui a rapporté des fonds comme si c'était des nouveaux produits, quand bien même ça n'était pas de réels nouveaux. Et en plus, elle a pu récupérer les droits, l'intégralité de son oeuvre. Et c'est ça la force de l'Inpi. Ou en tout cas, du dépôt de brevets, la protection de sa propriété intellectuelle. C'est toute la force. Parce qu'en fait, la protection de tes propres actifs, donc de ton jus de cerveau, ça doit être ta priorité. pour pouvoir pleinement prendre ta place et du règlement sur ton marché. Et ça, ça passe par un dépôt à l'INPI, l'Institut National de la Propriété Intellectuelle, pour transformer une simple idée en arme juridique et surtout un actif financier qui est valorisable, donc qu'il vaut quelque chose. Et là, on peut déposer plusieurs choses auprès de l'INPI. Tu peux déposer une marque qui intègre ton nom, ton logo, éventuellement ton slogan. Et ce dépôt de marque, ça va te permettre d'avoir comme avantage stratégique un monopole d'exploitation sur le territoire. C'est-à-dire que tu vas choisir dans quelle catégorie cette marque est protégée et dans ces catégories-là, tu seras la seule à pouvoir l'utiliser. Si une personne l'utilise alors que toi tu as déposé une marque, tu pourras l'attaquer et récupérer plein usage de ta marque. Ensuite, il y a les droits d'auteur. Les droits d'auteur, ça concerne toutes les créations originales et c'est automatique. En termes d'avantages stratégiques, ça te permet de protéger l'expression de ton idée. T'es graphiste, t'as fait un logo. Certes, quelqu'un t'a payé pour faire ce logo, mais ça reste ta propriété intellectuelle, donc tu as le droit à des droits d'auteur. On peut aussi protéger une marque sonore avec un jingle ou si tu as une signature sonore. J'ai en tête le générique de Lena Situation pour ses vlogs d'été, qui est à la base un générique purement gratuit. Et maintenant, dès qu'on écoute, dès qu'on lance cette musique qui est pour moi en temps libre de droit, on ne pense pas au compositeur qui a créé ça, mais on pense à Lena Situation, à ses vlogs. et du coup le fait, ça Ça, c'est une marque sonore, et le fait de protéger cette marque sonore, ça te donne un avantage stratégique d'avoir en identification immédiate, dès qu'on écoute ce morceau, on pensera à toi, et évidemment, c'est protégé. Et entre nous, je t'ai donné l'exemple de la situation qui est là, du coup, je n'ai probablement pas protégé son générique, mais en tout cas, c'est très fort ce qu'elle a fait, et surtout, peu coûteux. Et enfin, tu peux protéger un brevet. Et qu'est-ce que c'est qu'un brevet ? C'est une solution technique innovante. Donc là, il y a plus de critères pour prouver que c'est une technique et que c'est innovant. Et ça permet que tes concurrents ne puissent pas utiliser la même méthode pour toi. Donc ils vont devoir, s'ils veulent faire exactement la même chose que toi, ils vont devoir prendre un chemin de traverse pour y arriver. Ce qui va leur prendre du temps et de l'argent. Et finalement, il y a une analyse qui a montré que l'absence de protection peut en fait... peut t'amener à une diversion de marque où en fait le public, autrement dit ta cible, croit à tort qu'un concurrent appartient à la même entité. Donc en fait, tout concurrent le plus direct, si tu protèges pas tes prestations et ta propriété intellectuelle, ton client peut penser que vous travaillez dans le même groupe. Ça peut être très embêtant parce qu'il peut rafler certains de tes clients ou des prospects. Et comme Taylor Swift, qui possède plusieurs plus de 400 marques déposées pour protéger son nom, son œuvre, les titres de ses albums, les paroles de ses albums, toi qu'entrepreneuse, je te conseille vivement de verrouiller tout ton univers pour empêcher toute usurpation. Tu l'as compris, j'espère, la propriété intellectuelle, ce n'est pas une question de prestige. En fait, c'est vraiment un moteur de croissance pour toi. Ça te permet de gagner du temps. que ce soit en mettant en place des barrières à l'entrée pour tes concurrents ou en développant ton identité de marque. Elle facilite aussi, si c'est quelque chose qui t'intéresse, l'expansion à l'international, en sécurisant évidemment ton identité de marque avant même l'entrée de nouveaux marchés. Et posséder tes masters, donc tes brevets et tes marques, ça augmente la valeur de ton entreprise si tu veux lever des fonds ou même la revendre. Alors n'oublie pas... que le master, c'est finalement le cœur de la valeur résiduelle de ton business, qui te garantit des revenus perpétuels, d'autant plus si tu veux te lancer dans le business des licences ou des redevances, ou même de la franchise, qui sait. J'espère que cet épisode t'a permis de prendre de la hauteur par rapport à ta propre propriété intellectuelle. En tout cas, n'oublie pas, ton business, tes règles, et moi, je suis là pour t'aider à les écrire. Salut ! Un grand merci pour ton écoute. Tu l'as compris, avec ton expert conseil, dans tes oreilles, l'entrepreneuriat devient enfin accessible pour tous. Alors, si tu as un projet ou une idée qui dort depuis bien trop longtemps sur ton carnet ou dans ta tête, contacte-moi sur Facebook, Instagram ou LinkedIn pour enfin le rendre réel. Fais-toi ce cadeau ! Et si tu aimes ma créativité, dis-le moi en me laissant un bon avis et un gentil commentaire nous on se retrouve mardi prochain pour ensemble libérer ta charge mentale entrepreneurielle à bientôt
