Comment construire une stratégie marketing cohérente quand le SEO, le média, la création, la data et le contenu sont encore trop souvent pilotés en silos ?

Dans ce sixième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Alban Besnier, Directeur Général d’Orixa Media, agence indépendante spécialisée dans l’activation marketing.

Arrivé comme stagiaire en 2014, Alban a progressivement évolué jusqu’à prendre la direction générale de l’agence. Son parcours lui donne une vision particulièrement concrète des transformations du marché : explosion des coûts média, dépendance à Google et Meta, montée de l’IA générative, nouveaux usages de recherche et rôle désormais central de la création publicitaire.

L’épisode permet aussi de découvrir l’organisation construite autour d’Orixa Media, de Visiperf et d’expertises dédiées au retail comme au secteur non-profit.

🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement :

• le parcours d’Alban Besnier, de stagiaire à Directeur Général

• l’organisation d’une agence capable de coordonner SEO, média, data, conseil et création

• les enjeux marketing propres aux associations et aux fondations

• la difficulté de conjuguer performance SEO et exigence éditoriale

• le risque de dépendance à l’acquisition payante

• la place de l’organique dans une stratégie de croissance durable

• l’évolution du SEO vers une logique d’« omni-search » entre Google, TikTok, les LLM, la voix et la vidéo

• la digitalisation progressive de la télévision, de l’audio et des inventaires média

• la nécessité de penser les créations en fonction de leur environnement de diffusion

• la cohérence des contenus entre film de marque, réseaux sociaux, acquisition et site web

• les usages concrets de l’IA générative dans la préproduction publicitaire

• l’évolution des compétences et des métiers en agence face à l’IA

Cet échange s’adresse aux directions marketing et aux agences qui cherchent à moins dépendre d’un seul canal, sans opposer le paid, le SEO, la création et la marque.

WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance.

🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WPMarmite.

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