Speaker #0Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans un nouvel épisode d'Attack Society. Alors pour ceux qui ne connaissent pas encore cette chaîne de podcast, ici nous explorons notamment les grandes mutations du marketing digital et les technologies qui redessinent notre façon de communiquer, de vendre, mais aussi de créer de la valeur. Alors aujourd'hui, ce que je vous propose, c'est d'explorer un sujet aussi innovant que stratégique, celui de la publicité interactive, et plus précisément de deux leviers qui prennent une place centrale en 2025. Le premier, c'est la réalité augmentée, et le deuxième, c'est la recherche vocale. Alors comme vous savez, pendant des années, la publicité a fonctionné de manière linéaire. Un message, un canal et un destinataire. Mais ce modèle s'essouffle. Et les consommateurs sont devenus plus exigeants, plus sélectifs et surtout plus méfiants des messages publicitaires. En effet, ils ne veulent plus subir la publicité. Ils veulent interagir avec les marques, vivre une réelle expérience et obtenir de la valeur immédiate. Et c'est là que la publicité interactive entre en scène. Avec la réalité augmentée, vos clients... peuvent désormais essayer un produit depuis leur salon ou leur salle à manger, par exemple, visualiser un meuble dans leur espace directement, ou bien même scanner un packaging pour accéder à une expérience immersive. De l'autre côté, avec la recherche vocale, ils peuvent interroger leur assistant vocaux pour trouver votre marque, lancer une commande à la voix, ou bien même découvrir une offre grâce à un podcast ou une publicité audio. Au-delà de l'effet « wow » , ces formats créent plus d'engagement, sont aussi mieux mémorisés et génèrent des résultats concrets en acquisition comme en conversion. Dans cet épisode, ce qu'on va décortiquer ensemble, c'est ce que recouvre réellement la publicité interactive aujourd'hui, comment les marques utilisent déjà ces technologies pour capter l'attention et surtout fidéliser. Quels sont les bénéfices mesurables que nous pourrons en tirer, que ce soit en notoriété, en différenciation ou même en chiffre d'affaires ? Et surtout, comment vous pouvez aussi passer à l'action, quelle que soit la taille ou la typologie de votre entreprise ? Alors si vous voulez comprendre comment passer de la publicité passive à l'expérience active, si vous cherchez à vous démarquer dans un environnement ultra concurrentiel ou si vous voulez simplement préparer... votre marketing pour les prochaines années, vous êtes au bon endroit et vous écoutez le bon épisode sur Atec Society. Alors on attaque tout de suite avec les bases. Qu'est-ce qu'on appelle exactement publicité interactive ? Et pourquoi c'est déjà un enjeu majeur pour les directions marketing en 2025 ? Tout d'abord, il est très important de comprendre les fondamentaux de la publicité interactive. Avant d'entrer dans les cas d'usage, les outils et les bénéfices business, il vous est essentiel de poser les bases. Qu'est-ce qu'on appelle exactement publicité interactive ? Pourquoi est-ce un sujet central en 2025 ? Et quelles sont les tendances à suivre pour les directions marketing ? La publicité interactive désigne tout format publicitaire qui permet à l'utilisateur d'interagir activement avec le message. On ne parle plus de contenu qu'on regarde passivement, mais bien d'expériences dans lesquelles l'utilisateur joue un vrai rôle. Parmi les typologies les plus répandues en 2025, nous pouvons citer les suivantes. Première typologie, la réalité augmentée. ou AR. Elle permet à l'utilisateur d'intégrer des objets ou des environnements virtuels dans le monde réel via son smartphone ou une interface web. Deuxième typologie, la publicité vocale qui repose sur l'interaction avec des assistants vocaux comme Google Assistant, Alexa ou Siri pour ceux qui sont les plus connus ou via des contenus audio comme les podcasts. Troisième typologie, les vidéos interactives. où l'on peut cliquer, faire des choix ou déclencher même des actions en temps réel. Et enfin, la quatrième et dernière typologie qui sont les formats gamifiés. Vous avez sûrement déjà entendu parler de la gamification. Il y a les quiz, les mini-jeux, les expériences immersives souvent utilisées notamment sur les réseaux sociaux. A noter que ces formats ne sont pas nécessairement nouveaux, mais en 2025, ils deviennent matures, accessibles, mesurables. et surtout très attendu par votre public cible. Alors vous vous demandez sûrement, mais pourquoi l'interactivité séduit autant les consommateurs en 2025 ? Si les formats interactifs explosent, ce n'est pas uniquement grâce à la tech. C'est surtout parce que les attentes des consommateurs ont changé. Voici par exemple trois raisons principales pour lesquelles l'interactivité fonctionne très bien aujourd'hui. La première raison, c'est la recherche de personnalisation. On le sait très bien, les consommateurs veulent des contenus qui s'adaptent à eux, à leurs préférences, à leurs comportements. L'interactivité, elle permet d'offrir une expérience sur mesure, dynamique et surtout très engageante. La deuxième raison, c'est la fatigue publicitaire généralisée. Les bannières ignorées, les spots zappés, les publicités intrusives bloquées. Les utilisateurs sont plus que jamais immunisés contre les formats classiques. A l'inverse, un format interactif, lui, va cap... l'attention, suscite la curiosité et crée un moment de réelle participation. Troisième raison, la culture de l'expérience. Notamment chez les jeunes générations, on ne consomme plus une marque, on veut la vivre. L'interaction devient un rituel de découverte, de test, d'engagement qui va nourrir le lien avec la marque. Si je peux résumer ça, et bien en 2025 interagir c'est concrètement s'engager. Et c'est exactement ce que recherchent les marques dans leur stratégie d'acquisition et de fidélisation. Afin de vous faire prendre vraiment conscience de ce phénomène, j'aimerais vous partager quelques chiffres clés et tendances sur le marché. Pour ce qui est de la réalité augmentée, en 2025, plus de 1,7 milliard de smartphones dans le monde sont compatibles avec l'AR, donc la réalité augmentée. 61% des consommateurs déclarent préférer acheter auprès des marques qui offrent une expérience en réalité augmentée, selon la source de l'Ouatt. Et les publicités en réalité augmentée sur Snapchat ou Instagram génèrent en moyenne deux fois plus d'engagement que les formats standards. Donc ce qu'on peut dire, c'est qu'on va élargir considérablement notre audience. tout en touchant de manière plus précise notre public cible afin de maximiser l'engagement. Pour ce qui est de la recherche vocale, 55% des foyers dans les pays développés possèdent une enceinte connectée, donc plus de la moitié. 27% des recherches mobiles sont désormais effectuées à la voix. Donc rendez-vous bien compte que un quart des utilisateurs font leur recherche directement via des assistants vocaux. Il est donc impératif de se positionner sur ce levier. Et les marques qui optimisent leur contenu pour le vocal enregistrent jusqu'à 30% d'augmentation du trafic organique sur certaines requêtes. Pour ce qui est de la publicité interactive de manière générale, 70% des marketeurs estiment que l'interactivité améliore significativement la mémorisation publicitaire. On parle aussi de bêta de mémorisation. Le taux de clic moyen des formats interactifs. et 5 à 6 fois supérieur à celui d'une bannière classique, selon eMarketer. Donc ce qu'on voit bien ici, c'est une évolution claire. On passe d'un marketing de diffusion à un marketing de participation. Et les marques qui adoptent ces formats ne sont pas juste innovantes, comme on pourrait penser à première vue, mais elles deviennent plus pertinentes, plus engageantes, et surtout plus performantes. Et c'est ce que tout le monde recherche aujourd'hui dans un domaine de plus en plus concurrentiel. Alors maintenant qu'on a compris ce qu'est la publicité interactive et pourquoi elle devient incontournable de nos jours, on va passer à la première grande technologie qui redéfinit les expériences clients. Il s'agit de la réalité augmentée. Quels sont les cas d'usage les plus efficaces ? Comment les marques s'en servent déjà ? Et comment vous pouvez l'intégrer ? à votre propre stratégie marketing. Et bien c'est ce que je vais vous expliquer tout de suite. La réalité augmentée. Un des leviers les plus puissants de la publicité interactive. On n'est plus simplement dans la visualisation, mais dans l'expérimentation directe avec la marque ou le produit. Depuis un smartphone, une tablette ou même directement en point de vente. Et ce qui était réservé... encore il y a quelques années aux grandes marques, est aujourd'hui accessible, mesurable et terriblement efficace. Concrètement, la réalité augmentée permet d'insérer des éléments virtuels dans un environnement réel. et en temps réel. Et dans le cadre du marketing, cela ouvre des cas d'usage très variés selon les différents secteurs. Voici par exemple les plus efficaces que l'on remarque en 2025. On a l'essayage virtuel, lunettes, maquillage, vêtements, chaussures. Cela permet de tester un produit directement depuis son smartphone sans se déplacer. Ça supprime les freins à l'achat en ligne, comme l'incertitude, la taille ou même le rendu. Et c'est très utilisé par les marques de beauté, les marques de mode ou les marques qui proposent à la vente toutes sortes d'accessoires. On a aussi un autre cas d'usage qui est la visualisation 3D à domicile. Le consommateur peut projeter un meuble, un objet de décoration ou même une voiture dans son propre environnement. Les secteurs d'activité sont l'ameublement, l'automobile, l'électroménager ou bien même le luxe. Nous pouvons parler aussi de l'activation de supports physiques. Un packaging, un catalogue, une affiche ou un flyer peuvent devenir interactifs avec une simple app ou un scan mobile. C'est utilisé notamment dans la grande distribution, dans l'événementiel, le tourisme et aussi l'agroalimentaire. Ici, en résumé, ce qu'on peut dire, c'est que la réalité augmentée, elle va transformer un moment d'information en un moment d'expérimentation. Ça, c'est très important à garder en tête parce que ça change tout. Alors, afin que ces cas d'usage soient plus concrets pour vous, je vais prendre maintenant l'exemple de marques qui ont mis en place toutes sortes d'activations, de stratégies diverses sur ce contexte. Tout d'abord, Ikea avec Ikea Place. Une application qui permet de visualiser à taille réelle les meubles IKEA dans son propre salon à domicile. Le résultat, c'est une réduction du taux de retour, une augmentation de la satisfaction Ausha et surtout une expérience d'achat complètement différenciante parmi les autres compétiteurs concurrents sur le marché de l'ameublement. Deuxième exemple avec Maybelline du groupe L'Oréal et l'activation NYX Virtual Try-On. Ici, le but était d'intégrer directement sur leur e-commerce ou via Instagram et Facebook cet outil. Le client va pouvoir essayer des rouges à lèvres ou des fonds de teint en live avec sa caméra. Les résultats observés, ce sont plus de 90% d'engagement sur les pages produits et une hausse. du taux de conversion considérable. Dans le secteur de l'automobile, avec la marque Porsche et son outil AR Visualizer, où l'utilisateur peut configurer un modèle Porsche, changer les couleurs, les jantes, puis projeter la voiture en réalité augmentée à l'échelle 1 pour 1. Les résultats observés, c'est une augmentation de l'intérêt en phase pré-achat et une expérience immersive et valorisante à la fois pour le client et pour l'utilisateur. pour le produit, pour la marque, qui va venir se différencier des autres acteurs sur le marché d'automobile. L'enseignement ici, c'est que la réalité augmentée n'est pas réservée aux jeunes publics ou au secteur du gaming. Non, pas du tout. C'est un outil d'aide à la décision qui est puissant, quel que soit le secteur d'activité ou votre cible d'utilisateur. Alors, vous vous demandez sûrement... Et c'est normal, comment une entreprise peut-elle concrètement intégrer la réalité augmentée dans sa stratégie publicitaire ou e-commerce ? Eh bien voici une approche en trois étapes que je peux vous proposer. Il y en a potentiellement d'autres, mais je trouve celle-là particulièrement intéressante. Première étape, identifier les bons cas d'usage. La réalité augmentée ne doit pas être un simple gadget. Elle doit répondre à un vrai besoin réfléchi et maturé dans votre entreprise. Rassurer, démontrer, impliquer et simplifier une décision. Posez-vous la question, à quel moment de votre parcours client, une immersion aiderait à convertir davantage ou à rassurer votre prospect ? La deuxième étape, c'est choisir la bonne technologie. Parmi toutes ces technologies proposées, WebAR permet de lancer l'expérience depuis un simple lien, sans app à télécharger par exemple. idéal pour les campagnes publicitaires classiques. Ensuite, autre technologie, l'AR intégré aux réseaux sociaux, via Snapchat Lens. Meta Spark, TikTok Effects, c'est parfait pour le storytelling de votre marque, le branding et les campagnes de notoriété. Nous avons aussi l'AR intégré dans l'app ou le site de la marque directement. Ce qui va être plus personnalisé, plus riche et généralement pour le e-commerce ou l'activation Ausha. Et enfin, troisième et dernière étape, mesurer la performance. Il est primordial que pour chaque test, chaque activation, vous mesurez vos KPI et vous en tirez des apprentissages pour la suite. L'AR génère des KPI qui sont spécifiques, comme le taux d'activation, le temps passé dans l'expérience, le taux d'ajout au panier après visualisation ou après expérience, le partage sur les réseaux sociaux, etc. Ces données permettent d'évaluer les... d'évaluer l'efficacité et le retour sur investissement de la campagne, bien au-delà d'une simple impression. Mon conseil ici, c'est que vous devez commencer petit. Testez, testez et retestez et capitalisez sur ce qui crée de l'engagement et de la conversion. Même une PME peut intégrer de la réalité augmentée sur une page produit ou dans une campagne Instagram. On l'a vu, la réalité augmentée, la publicité devient interactive, immersive. et utile. Elle crée du lien, de la confiance et accélère la prise de décision de vos clients et de vos prospects. Il existe aussi un autre canal qui est pour moi tout aussi puissant et souvent moins visuel, certes, mais très très présent dans nos vies et dans notre quotidien. C'est la voix, celle que j'utilise aujourd'hui pour vous parler. La recherche vocale, elle transforme complètement la manière dont les consommateurs trouvent et choisissent votre marque. Et c'est ce qu'on va explorer tout de suite dans la prochaine partie de l'épisode. La recherche vocale, c'est cette petite habitude qu'on a tous prise, poser une question à Siri, Alexa ou Google Assistant par exemple. Et je suis persuadé que vous l'avez tous au moins fait déjà une fois. Derrière cette habitude se cache un énorme... potentiel marketing, surtout en 2025, où les consommateurs attendent des réponses simples, immédiates et aussi contextualisées. Je suis obligé de vous parler de l'essor de la recherche vocale dans le parcours d'achat. La voix est en train de devenir l'un des principaux points de contact entre les consommateurs et les marques. Et ça, c'est une réelle opportunité à ne pas négliger. Vous allez me demander, mais pourquoi ? Je vous réponds en trois points. Premier point. L'usage est en forte croissance. On note plus de 50% des internautes qui utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour. Ce qui est énorme. Les assistants vocaux sont directement intégrés à tous les smartphones, aux voitures, aux téléviseurs et aussi aux enceintes connectées. Ce qui fait une exposition incroyable. On parle, on recherche, on commande sans taper un seul mot. La deuxième raison, c'est le mobile first qui devient voice first. Je m'explique. La voix remplace de plus en plus la saisie, notamment pour les recherches vocales. Pizza près de chez moi, coiffeur ouvert maintenant, meilleur hôtel à Genève. Ce sont des recherches très souvent faites par différents et la majorité des utilisateurs. Troisième raison, le voice commerce se structure. Amazon, Google, Apple, ils investissent tous massivement dans la recherche et la recommandation par la voix. Les marques peuvent désormais être recommandées directement par l'assistant vocal, ce qui en fait un sponsor puissant pour votre marque. Ici, ce que je peux récapituler, c'est que la voix est devenue un nouveau canal de découverte produit, d'acquisition client, et même et surtout, c'est ce qui vous intéresse, de conversion avec un impact direct sur votre chiffre d'affaires. Alors, comment fait-on pour que sa marque soit trouvée et choisie via la recherche vocale ? Voici par exemple trois leviers stratégiques. Premier, premier levier, travailler le SEO vocal. Le langage vocal est plus naturel, plus conversationnel. On ne dit pas meilleur salon, coiffure, Lausanne. On dit, quel est le meilleur coiffeur à Lausanne ouvert ce soir, par exemple. Il faut donc adapter son contenu aux requêtes longues, ce qu'on appelle long tail, les formuler. comme des questions. Avec les pages FAQ, les titres en forme de questions et les réponses concises sont clés et vont vous aider à optimiser votre référencement organique sur les requêtes vocales. Petite astuce, utilisez des outils comme Answered Public, Also Asked ou SEM Rush, plus connu, pour identifier les vraies questions qui sont posées par vos utilisateurs cibles. Deuxième levée, créez du contenu, ce qu'on appelle répondant. Il ne suffit pas d'être visible, il faut être pertinent et utile. Sinon, vos utilisateurs ne reviendront pas. Google extrait souvent ses réponses vocales des « features snipets » . Sois le meilleur résultat à une question précise et tu seras lu ou prononcé à haute voix. Enfin, pensez à la recherche locale. Plus de la moitié, 58%, des recherches vocales concernent des besoins locaux immédiats. Il faut optimiser la fiche Google Business Profile. Travaillez les avis. Assurez-vous que les horaires soient corrects, les infos et les services sont à jour. Car dans beaucoup de cas, c'est la voix qui envoie le client dans ton magasin. Au-delà du référencement, et notamment le référencement organique avec le SEO, la voix devient aussi un média. publicitaire à part entière. En 2025, les marques commencent à créer des expériences publicitaires vocales sur mesure, avec notamment les annonces audio dynamiques. Spotify, Deezer, Amazon proposent désormais des formats où la pub audio peut varier selon l'utilisateur, sa localisation ou même son historique. On entre dans une logique de personnalisation vocale, comme pour les bannières dynamiques par exemple. On a l'intégration dans les podcasts, les marques. sponsoriser ou insérer des messages contextuels, vous avez déjà pu le voir dans vos différentes utilisations et écoutes de podcast, j'en suis sûr, sous forme de recommandations ou de storytelling vocal. C'est un environnement plus intime, plus engageant, avec des taux de mémorisation très élevés. En effet, si vous avez l'habitude d'écouter un podcast, par exemple à Tech Society, je pourrais bénéficier de la confiance que vous m'accordez. Pour vous recommander une marque, votre mémorisation sera plus élevée et grâce à votre confiance auprès de moi, vous aurez plus tendance à vous engager et à convertir auprès de cette marque. Nous avons aussi l'activation vocale dans les campagnes multicanales. Certaines marques déclenchent des actions vocales à partir de pubs télé, print ou digital. Par exemple, Burger King avait lancé une pub télé qui faisait réagir les Google Home en disant « Ok Google, what's the Hooper Burger ? » Et ce qu'on peut dire, c'est que c'était vraiment un coup de génie qui a généré une énorme visibilité et même quelques polémiques. Mais c'était le but. Ici, en clair, la publicité vocale, elle n'est plus un gadget, vous l'aurez compris. C'est vraiment un nouveau canal relationnel où les marques deviennent une voix dans la tête du client, littéralement. On vient de voir deux piliers très différents, mais parfaitement complémentaires, de la publicité interactive, qui sont l'immersion visuelle avec la réalité augmentée et l'activation contextuelle avec la voix. Mais concrètement, quels sont les bénéfices business ? Et comment mettre tout ça en œuvre sans se perdre dans la technologie ou dans les projets trop complexes ? C'est ce que je vais vous expliquer. Tout de suite. Alors vous l'aurez compris, il y a un énorme potentiel créatif et expérientiel dans les formats interactifs. Mais maintenant, il est temps de parler résultats concrets. La publicité interactive, ce n'est pas juste un sujet d'innovation ou de branding. Mais c'est aussi et surtout un levier de performance marketing avec des effets directs sur l'engagement, les conversions et votre chiffre d'affaires. Alors concrètement, quels bénéfices pour votre entreprise ? Par où commencer ? Comment intégrer ces formats de manière agile, progressive et rentable ? Eh bien, nous allons voir les bénéfices concrets pour votre entreprise. Le premier bénéfice, on peut parler de la hausse significative de l'engagement de vos utilisateurs. En publicité traditionnelle, un taux de clic supérieur à 1% est considéré comme bon. Avec des formats interactifs comme la réalité augmentée, la recherche vocale, les vidéos enrichies, on observe des taux d'engagement de 5 à 10% voire plus. et surtout davantage de temps passé avec votre marque, entre 20 et 90 secondes en moyenne selon les formats de réalité augmentée. Autre bénéfice, une amélioration de la mémorisation publicitaire. Comme nous l'avons déjà dit, les études montrent que les contenus interactifs sont jusqu'à 2,5 fois mieux mémorisés que les formats classiques. L'utilisateur ne subit donc plus la publicité, mais il y participe. Cela crée une empreinte émotionnelle et durable. ce qui est crucial pour la notoriété de votre marque. Troisième bénéfice, un impact direct sur les conversions et vos revenus. Essayer un produit de réalité augmentée va réduire l'incertitude et donc entraîne une hausse des taux de transformation. Être recommandé via une recherche vocale locale induit plus de trafic qualifié. Le tout avec des coûts par acquisition souvent inférieurs à ceux des formats vidéo ou display classiques. car l'attention est bien plus qualifiée. La publicité interactive permet d'agir sur tout le funnel marketing, du haut du funnel, avec la notoriété, jusqu'au bas du funnel, avec la conversion, la rétention et même la fidélisation. A première vue, ces formats peuvent être plus impressionnants, mais en réalité, ce n'est pas le cas. Ils ne sont pas réservés aux géants de la tech, par exemple. Je vais vous présenter une approche progressive pour toutes les entreprises qui veulent intégrer la publicité interactive dans leur stratégie marketing. Tout d'abord, vous pouvez commencer par identifier un point de friction ou un moment d'opportunité. Par exemple, un produit difficile à projeter, on utilise la réalité augmentée. Un besoin d'être trouvé de manière locale, on va utiliser la recherche vocale. Un manque d'engagement sur une campagne digitale. Ici, on va pouvoir utiliser la gamification ou le contenu audio. Deuxième étape de cette approche progressive, vous allez pouvoir lancer un projet pilote, ce qu'on appelle un POC, Proof of Concept. Ici, vous allez choisir un format simple à tester, par exemple un filtre de réalité augmentée sur Instagram, une FAQ optimisée pour le vocal. Très simple. Fixez-vous des objectifs clairs. Est-ce que vous souhaitez améliorer votre taux d'engagement, votre taux de clic, vos conversions, votre taux de test produit par exemple et bien d'autres. Et ensuite vous allez mesurer, mesurer, analyser et vous apprendrez progressivement. Troisième étape, intégrer progressivement dans votre mix média. Une campagne vocale peut enrichir une campagne display. Donc les deux sont complémentaires. Un essai de réalité augmentée va pouvoir booster votre page produit par exemple. Ces leviers ne remplacent pas les autres. Ils vont venir les enrichir et les augmenter. Et surtout, il est important que vous gardiez en tête qu'il n'est pas nécessaire d'attendre, d'avoir tout automatisé pour vous lancer. La vitesse d'apprentissage, c'est un atout concurrentiel. Et ça va venir vous permettre... de vous démarquer de vos compétiteurs principaux. Dans l'application, maintenant, j'aimerais vous partager quelques exemples concrets de marques, plus ou moins connues, que je trouve particulièrement intéressants et qui vont peut-être vous sembler plus concrets, en tout cas, pour la mise en application dans votre propre entreprise. Tout d'abord, dans le secteur du retail, je vais prendre la marque Petit Bateau. sur le secteur français. Ils ont effectué une campagne de réalité augmentée en boutique pour découvrir la fabrication des vêtements à travers les étiquettes. Le résultat, c'est une augmentation du temps des clients en boutique, un engagement sur les réseaux sociaux, plus 18% de trafic sur la fiche produit. Autre exemple dans l'automobile avec la marque Renault. Campagne vocale sur Spotify avec plus de l'optimisation SEO vocale pour les recherches véhicules hybrides le plus économique en 2025. Ici, les résultats sont un trafic qualifié, plus de conversion sur simulateur d'achat et plus une meilleure position dans les assistants vocaux. Allez, troisième exemple sur le secteur de FMCG avec Pepsi. Avec le lancement d'une canette collector avec un QR code activant un mini-jeu de réalité augmentée, ainsi qu'une promotion audio intégrée à des playlists Spotify. On observe plus 30% de taux d'engagement sur la campagne globale, partage des sociaux multiplié par 3. La moralité c'est que ces formats fonctionnent dans tous les secteurs, à condition de partir des besoins de votre audience et pas seulement de la technologie. Alors, est-ce qu'il faut passer à la publicité interactive ? Moi, ma réponse, je pense que vous l'aurez déjà deviné, c'est oui, bien évidemment, mais de manière intelligente. Ce n'est pas pour faire joli ou parce que les autres le font uniquement ou en partant du principe que c'est un gadget, mais c'est bien pour créer une vraie valeur ajoutée pour vos clients, destinée à vos clients, à leurs habitudes de consommation et pour... vos résultats business. Malheureusement, on arrive déjà à la fin de cet épisode qui est selon moi assez passionnant, qui était donc dédié à la publicité interactive et à ces deux piliers les plus prometteurs, en tout cas lesquels j'ai voulu partager avec vous, qui sont donc la réalité augmentée et la recherche vocale. Qu'est-ce qu'on retient de tout ça ? Beaucoup de choses. Mais je vais récapituler les 5 points clés qui est préférable que vous gardiez bien en tête pour la suite et potentiellement pour la mise en place d'une stratégie comme celle-ci directement dans votre entreprise. Premier point, sachez que l'interactivité est devenue un nouveau standard. dans le secteur de la publicité et du média. On ne parle plus seulement de capter l'intention, on parle de faire vivre une expérience, comme je l'ai déjà dit, de créer un lien, d'inviter vos utilisateurs à jouer un rôle actif dans la relation avec votre marque. Cette logique, en 2025, elle est attendue, naturelle, et je dirais même indispensable. La réalité augmentée, elle transforme l'expérience produit. Elle permet aux consommateurs d'à la fois tester, projeter, manipuler des produits avant même qu'ils soient passés à l'acte d'achat. Elle permet aussi de supprimer les freins à la conversion, tout ce qui est les doutes, les projections difficiles ou même les comparaisons avec les concurrents. Elle permet aussi de vivre une expérience immersive, mémorable, qui est à la fois ludique et très utile. Et tout ça, simplement, depuis n'importe quel smartphone. La recherche vocale, un canal d'acquisition à part entière. La voix, c'est rapide, naturel, mobile, local. Aujourd'hui, c'est un point de contact direct avec le consommateur au moment où son intention est la plus forte. Optimiser son contenu pour le vocal, c'est être trouvé, être choisi et surtout être recommandé. C'est puissant. Créer des formats publicitaires audio personnalisés, c'est gagner en impact. et en proximité avec vos utilisateurs. Les résultats sont concrets et mesurables. On ne parle pas ici de gadget ou d'effet de mode. On parle de taux d'engagement multiplié, de conversion améliorée, d'image de marque renforcée, d'expérience client augmentée. Et je pourrais vous en citer bien d'autres. Et cela avec des KPI précis, taux de clic, temps passé, taux de transformation. mémorisation, retour sur investissement par campagne. Et enfin, cinquième et dernier point que j'aimerais vous rappeler, c'est que ce lancer est plus simple que vous ne le croyez. Même si vous ne travaillez pas dans une grande entreprise de la tech, il est possible de créer un filtre AR ou une visualisation 3D d'un produit avec WebAR. Ce n'est pas si compliqué que ça. Il est possible aussi d'optimiser votre SEO vocal avec des contenus simples et utiles. Il est aussi possible de tester une campagne audio sur Spotify ou d'autres plateformes de streaming, ou une expérience interactive dans un simple email. Le plus important ici, c'est de commencer petit, apprendre vite et scaler intelligemment. La publicité de demain ne se contente pas d'être vue ou entendue, elle se vit. Elle invite à interagir, à tester. à découvrir, à dialoguer, échanger avec vos prospects. Et c'est justement cette interaction qui transforme la relation client en relation business pérenne. Alors que faire ? Posez-vous une question simple. À quel moment du parcours client pourrais-je créer une interaction plus riche, plus fluide, plus engageante ? Identifier un point de départ, tester un format, construisez pas à pas une stratégie publicitaire plus intelligente. plus immersives et plus efficaces. Voilà, j'espère que cet épisode vous a plu, vous a donné davantage de visibilité sur la publicité interactive, ses bénéfices et comment le mettre en place directement dans votre entreprise. En tout cas, si vous avez la moindre question, n'hésitez pas à me contacter directement. Vous pourrez me trouver sur LinkedIn, Rodolphe Gallet. Vous pouvez contacter aussi l'agence Eminence à Genève. nous ferons un plaisir de vous accompagner ou en tout cas de vous éclairer sur ces nouvelles stratégies de marketing n'oubliez pas de vous abonner, partagez cet épisode si vous l'avez trouvé utile agréable, pour ma part on se retrouve très vite sur Atec Society, prenez soin de vous et je vous dis à tout bientôt
