McCann a été élue Agence de publicité de l’année 2025. On a reçu Charlotte Franceries, qui dirige l’agence en France, pour parler de ce qui bouleverse aujourd’hui la communication des marques. La montée des créateurs de contenu. Leur relation avec les agences. L’impact de l’intelligence artificielle. Et surtout, ce qui permet encore à une marque de sortir du lot dans un univers saturé de contenus. Charlotte Franceries revient également sur son parcours chez L’Oréal et sur l’histoire de « Parce que je le vaux bien », le slogan imaginé par Ilon Specht chez McCann. Un documentaire passionnant retrace aujourd’hui cette histoire. Un échange sur la publicité, l’influence et la manière dont se construiront les grandes marques de demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La télévision est-elle réellement menacée par YouTube, Netflix et les réseaux sociaux ? J’ai reçu Christian Riedi, expert en stratégie des industries créatives, pour décrypter les grandes transformations du paysage médiatique. Pendant une heure, nous avons parlé de l’évolution de la télévision, de son adaptation aux usages digitaux et des stratégies développées par les groupes médias pour rester visibles face aux plateformes et aux réseaux sociaux. Comment capter l’attention des nouvelles générations ? Quels formats peuvent encore rassembler massivement ? Et la frontière entre télévision et médias digitaux a-t-elle encore un sens ? Un échange passionnant pour comprendre comment les médias traditionnels tentent aujourd’hui de se réinventer. Pour suivre Christian : https://www.linkedin.com/in/chrisr/ Sa newsletter : https://www.lewrapup.com/p/le-wrap-up-de-la-semaine-ou-marine?r=1m3d5&utm_campaign=post&utm_medium=web Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment Beastly fait gagner les marques dans l’influence ? Pendant près d’une heure, Evan Nataf, cofondateur de Beastly, nous partage sa vision d’un marché devenu beaucoup plus exigeant. Pour les marques, il ne suffit plus d’associer un produit à un créateur. Il faut comprendre les communautés, les codes culturels et les usages qui font réellement circuler une idée. Nous avons parlé de la manière dont Beastly accompagne ses clients, de la construction d’une campagne, du rôle du conseil et de l’évolution des attentes des annonceurs. Mais aussi de brand content, de célébrités, d’événementiel et de cette approche 360° qui permet de ne plus traiter l’influence comme un levier isolé. Evan revient également sur la Gen Z, les grandes tendances du secteur et le cas Hôtel Mahfouf. Un exemple fort de la capacité d’un projet à dépasser les réseaux sociaux pour devenir une expérience physique, culturelle et communautaire. Un podcast passionnant pour comprendre les coulisses d’une agence créative reconnue du marché, mais surtout la façon dont les marques peuvent encore créer de l’attention dans une creator economy en pleine transformation. Pour suivre Ethan : https://www.linkedin.com/in/evan-nataf-537a6154/ https://beastly-agency.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je suis fier d’avoir reçu Anthony Ravau, fondateur et président d’Heroiks, le premier groupe indépendant français de communication et une référence du marché publicitaire parisien. Dans cet épisode, nous avons parlé de son parcours entrepreneurial, de la naissance de son agence et de la construction progressive d’un groupe capable de réunir média, création, technologie, data et performance. Nous avons aussi abordé la transformation du marché publicitaire, l’évolution de l’influence et la place prise par l’intelligence artificielle dans la création. Anthony partage notamment sa vision d’une création qui mêle puissance de la GenAI et esthétique argentique. Au cœur de notre échange, une question : comment un groupe indépendant peut-il rivaliser avec les grands réseaux internationaux ? Pour Anthony, la réponse tient en un mot : l’agilité. Là où les organisations les plus lourdes peuvent rester figées, un groupe indépendant peut décider, investir et s’adapter plus rapidement. Un échange direct sur l’avenir des agences, les nouveaux modèles de communication et les mutations qui redessinent déjà le marché. Pour suivre Anthony : https://www.linkedin.com/in/anthony-ravau-a6089b16/ https://heroiks.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Inscris-toi à notre future newsletter directement sur BrandZone.fr (http://BrandZone.fr). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte. Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français. Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la reprise de cette marque historique, passée par plusieurs années difficiles. La suite est un vrai cas d’école. Blancheporte retrouve la rentabilité, franchit le cap des 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimée dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus. Dans cet épisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale d’un ancien acteur de la vente à distance, et la manière dont une marque historique peut encore créer du lien, vendre et fidéliser à l’ère du mobile, du e-commerce et des communautés. Un échange animé par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance d’une marque quand elle comprend vraiment son public. Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/ Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, l’un des pionniers du marketing d’influence en France. Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication. Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la manière dont les marques apprennent à mieux collaborer avec les talents. On revient aussi sur sa vision de l’influence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, où il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy. Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé. Et pour comprendre comment l’influence est devenue un vrai métier. Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/ https://www.linkedin.com/company/admsparis/ https://marketinginfluence.fr/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp. Et l’actu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient d’annoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intégrer le live shopping et les vidéos shoppables directement sur Facebook (puis Instagram). Au programme : → Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutôt qu’une solution interne → Le pivot stratégique : de 1000+ marchands et 500M$ de GMV vers une couche d’infrastructure neutre entre Shopify et les plateformes sociales → Ce que ça change concrètement pour les marchands Shopify, en France dès cet été → La vision à 18 mois pour le social commerce Un épisode clé pour comprendre où va le live shopping côté US et Europe. Invité : Guillaume Faure : https://www.linkedin.com/in/guillaumefaure88/ Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

On a passé près de dix ans ensemble à déculpabiliser les parents à la télé. Mais que se passe-t-il quand l'antidote officiel à l'angoisse maternelle rentre chez elle ? Aujourd'hui dans VIP chez Marie, j’accueille mon ancienne complice Agathe Lecaron. On oublie l'animatrice pour écouter la mère de Gaspard et Félix. Fini les grandes théories d'experts : place à l'hypocondrie assumée, au choc du post-partum, à la charge mentale vertigineuse et à l'effondrement des principes éducatifs dans son propre salon (avec bataille de coussin en bonus et vol de tablette pour aller sur Youtube). Au programme dans cet épisode :  - L'humour comme arme de survie depuis l'enfance - Comment on vit lorsqu'on a peur de perdre ceux et ce qu'on aime  - Faire coexister la cheffe d'entreprise, l'animatrice et la mère - Élever deux garçons (bien que charmants) et apprendre à lâcher prise Un échange si chouette avec une personne que j'ai eu plaisir à entendre sur sa parentalité, sur ses angoisses mais aussi ses certitudes, sur le cheminement pas toujours évident de la parentalité mais qui, au final, apparaît comme une merveilleuse chance de grandir, de parler et de s'élever à leur côté.  Abonne-toi à @vipchezmarie, l'espace qui accompagne les parents au quotidien. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment construire une campagne d’influence qui ne génère pas seulement des vues, mais de vrais résultats ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, Delphine Reiland partage sa vision du social media, des stratégies qui permettent de faire performer une campagne et des indicateurs réellement utiles pour mesurer son efficacité. Nous parlons du choix des créateurs, de la création, du ROI, de la mesure, mais aussi des erreurs que les marques commettent encore lorsqu’elles lancent une activation. Delphine Reiland revient également, pour la première fois dans Brand Zone, sur la création de Saucy, la nouvelle agence social media et influence du groupe Heroiks, dont elle prend la direction. Un échange concret pour mieux comprendre comment articuler créativité, influence et performance. Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Delphine : https://www.linkedin.com/in/delphine-reiland-244a9b112/ https://www.saucy-agency.fr/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

BETC fait partie des trois plus grandes agences de publicité françaises. Et c’est justement pour ça que cette discussion est intéressante. Quand une agence de ce niveau parle social media, créateurs, IA et transformation des usages, on ne parle pas seulement de tendances. On parle de la manière dont les grandes structures de la publicité doivent continuer à se mettre à jour face à des créateurs qui changent les codes, les formats et le rapport aux audiences. Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, j’ai reçu Angélique Chaulin, Business Director & Head of Social Media chez BETC Fullsix, Brand & Digital Expert et ancienne entrepreneure. On a parlé de son parcours, de l’évolution de la publicité, de la place des créateurs dans les stratégies de marque, de l’IA, mais aussi d’un sujet clé : comment les agences peuvent continuer à collaborer intelligemment avec des créateurs dont le rôle évolue de plus en plus vite. Parce que la vraie question n’est plus seulement de produire une bonne campagne. C’est de comprendre comment une marque reste crédible dans un espace où les créateurs maîtrisent déjà les formats, les communautés et les usages. Pour suivre Angélique : https://www.linkedin.com/in/angeliquechaulin/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.