Rakuten Advertising et impact.com (http://impact.com) ont noué une alliance technologique stratégique cette année. Dans le nouvel épisode de Brand Zone, j'ai reçu Paul Mazouer, Global Sales Director Europe chez Rakuten Advertising, pour comprendre ce que ça change concrètement. On y parle d'affiliation, mais aussi de créateurs, tous acteurs du Partner Marketing. Ce qui différencie Rakuten dans ce paysage en 2026, sa spécialité sur le contenu et le haut de tunnel pour les marques premium, et surtout du sujet qui fâche : l'attribution et la valeur incrémentale. Comment la mesurer, et comment convaincre un CMO que ce n'est pas qu'un argument marketing. On termine sur la creator economy et où Paul voit le marché du partner marketing dans 2 à 3 ans. Un épisode qui confirme une tendance : le partner marketing dépasse largement l'affiliation classique pour englober social commerce, créateurs et content-to-commerce. Votre stratégie de partenariats va-t-elle déjà au-delà de l'affiliation traditionnelle ? Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La télévision peut-elle se réinventer grâce aux créateurs ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, nous recevons Stéphane Sallé de Chou, directeur général du pôle Entertainment de CMA Media, à la tête de RMC Story, RMC Découverte, RMC Life et RMC+. À l’occasion du lancement de RMC+, la nouvelle plateforme gratuite qui rassemble près de 10 000 heures de contenus, il nous dévoile la stratégie du groupe pour rapprocher télévision, streaming et réseaux sociaux. Nous avons parlé de la place des créateurs sur les chaînes RMC, de l’évolution du métier d’animateur, de CMA Studio, des nouveaux usages digitaux et de l’avenir de la télévision. Un échange passionnant sur les coulisses d’une industrie en pleine transformation. Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pendant 20 ans, la question d'une marque était : "où est-ce que je me classe sur Google ?" Aujourd'hui c'est : "est-ce que la machine me cite ?" Ce n'est pas la même question. Et ce n'est pas le même métier. Un élément suffit à résumer la bascule : le SEO Summit vient de changer de nom. Il devient l'Acquisition Summit. Quand l'événement de référence du search français retire "SEO" de son nom, ce n'est pas du branding. C'est un constat de terrain. Le search sort de Google. Il part dans ChatGPT, dans Claude, dans les AI Overviews, mais aussi dans TikTok, sur YouTube, dans les newsletters. Le canal unique est mort. Les silos aussi. ▶️ Pourquoi et comment les marques doivent s'adapter aux nouveaux comportements des internautes? Pour en parler, on reçoit Elliott ❤️ BOBIET (https://www.linkedin.com/in/elliott-bobiet/) sur Brand Zone. 17 ans de SEO, associé au sein d'une agence spécialisée, animateur du média L'Écosystème SEO, et cofondateur de l'Acquisition Summit qui se tient les 15 et 16 octobre à Disneyland Paris. Au programme de l'épisode : ce que les LLMs changent vraiment dans les données clients, comment une marque devient une entité citable par une IA, et les 3 chantiers à lancer avant la fin de l'année. Et une question qui nous intéresse particulièrement ici : est-ce que le SEO et l'influence sont en train de fusionner ? Vous, vous avez déjà vu bouger votre trafic organique depuis l'arrivée des AI Overviews ? Retrouver le podcast également sur Youtube. Abonne-toi à Brand Zone (https://www.linkedin.com/company/brandzoneofficiel1/), le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

EXCLUSIF 🎙️ La directrice de la communication Europe de Spotify est dans Brand Zone.Avec Géraldine Igou, on décrypte les coulisses de l’une des plateformes les plus puissantes au monde : 777 millions d’utilisateurs actifs mensuels et désormais 300 millions d’abonnés Premium. Comment Spotify conserve-t-il sa position de leader ? Pourquoi la plateforme mise-t-elle de plus en plus sur les podcasts, les créateurs et surtout la vidéo ? Spotify veut-il devenir un concurrent direct de YouTube ? On parle aussi de recommandation, de data, d’IA, de marques, de creator economy et de la manière dont Spotify imagine son futur ainsi que quelques anecdotes surprenantes. Un épisode pour comprendre ce que Spotify est en train de devenir, bien au-delà de la musique. Géraldine Igou : https://www.linkedin.com/in/geraldineigou/Instagram : www.instagram.com/brandzone.fr🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le retail media va dépasser la pub TV. Pas dans 10 ans. En 2026. J'ai reçu Lawrence Taylor, fondateur de Retail4brands, agence spécialisée retail media et performance sur Amazon et les marketplaces à l'échelle EMEA. Ce qu'il m'a expliqué change la façon de voir les budgets pub des marques : Le marché français du retail media a atteint 1,38 milliard d'euros en 2025, en croissance de 13%. À l'échelle mondiale, on parle de 190 milliards d'euros en 2026. Pourquoi ce basculement ? Parce que le retail media donne accès à une donnée que la TV n'a jamais pu offrir : le lien direct entre exposition publicitaire et acte d'achat. Les marques ne paient plus pour de la visibilité, elles paient pour de la conversion mesurable. Amazon Ads en est le meilleur exemple : ce n'est plus juste une régie, c'est devenu un levier de croissance à part entière pour les marques beauté, FMCG, et pharma notamment. 🎙️ Présenté par Jean-Baptiste Barat⁠ (http://www.instagram.com/benoit.dessaux)https://www.instagram.com/jb_barat/⁠ (https://www.instagram.com/jb_barat/%E2%81%A0) 📸 Suis Brand Zone sur Instagram : ⁠ (http://www.instagram.com/brandzone_officiel)https://www.instagram.com/brandzone.fr/⁠ (https://www.instagram.com/brandzone.fr/%E2%81%A0) 🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 ⁠ (https://linktr.ee/Brand.zone)https://linktr.ee/Brand.zone⁠ (https://linktr.ee/Brand.zone%E2%81%A0) Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il a construit Dr Good avec Michel Cymes, Epicurieux avec Jamy Gourmaud, Ma Vie Pro avec Samuel Étienne. Matthieu Renard ne produit pas des émissions. Il construit des marques éditoriales qui durent. Directeur des programmes et du développement chez Webedia-Elephant, il est l'un des rares à avoir une vision transversale du marché : la télévision, le digital, les créateurs, les plateformes, les talents. Tout à la fois.Dans cet épisode on parle de ce qui se passe vraiment dans le marché de l'influence. Où est l'argent. Comment on choisit un talent. Pourquoi certains formats explosent et d'autres disparaissent en trois mois. Ce que Webedia peut faire que les chaînes TV ne peuvent pas faire. Et comment se construit, concrètement, un programme qui vit avant, pendant et après sa diffusion.Une conversation sans filtre sur le business des médias et de la création de contenu en 2025. Pour suivre Matthieu : https://www.linkedin.com/in/matthieu-renard-66b36313a/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @brandzone_officiel, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hugo Bentz prend très rarement la parole dans les médias. Je suis donc particulièrement heureux qu’il ait accepté mon invitation sur Brand Zone. Au fil des années, il s’est imposé comme l’une des références de l’influence BtoB en France. Mais derrière les millions de vues sur LinkedIn, il y a surtout une stratégie. Dans cet épisode, Hugo revient sur son parcours, la création de son entreprise, son livre LA BIBLE DE L’ORGA®, mais aussi sur La Chapelle Radio, son podcast qui a dépassé le million d’écoutes. Nous parlons également de personal branding, de LinkedIn, de la place des dirigeants sur les réseaux sociaux et de l’organisation, un sujet qu’il considère comme indispensable pour développer un business et produire du contenu dans la durée. Un échange concret avec l’un des entrepreneurs qui a le mieux réussi à transformer sa visibilité en véritable écosystème de marque. Pour suivre Hugo : https://www.linkedin.com/in/hugo-bentz/ son livre : https://www.amazon.fr/bible-lorga-organisation-service-objectifs/dp/2416019600 Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone 🎙️ L’épisode est disponible sur YouTube, Spotify et toutes les plateformes d’écoute. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les relations presse à l'ancienne existent encore ou tout a changé avec les réseaux sociaux ? Rachel Moreau fait ce métier depuis 25 ans. Elle a démarré aux côtés des plus grandes stars de la musique en France et à l'international, avant de cofonder Major, une agence de RP qui accompagne aujourd'hui des clients comme l'Accor Arena et des spectacles. Dans cet épisode, elle nous explique comment fonctionnent vraiment les relations presse aujourd'hui, comment décrocher un article ou un passage média, et pourquoi RP et personal branding ne s'opposent pas, ils se complètent. Un épisode concret et utile pour tous ceux qui veulent construire leur visibilité intelligemment, avec des vrais leviers plutôt que des recettes toutes faites. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les créateurs de contenu sont-ils les nouveaux talents de la télévision ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Paul Royer, directeur influence chez Mediawan, l’un des grands groupes européens de production et de distribution de contenus audiovisuels. On décrypte les passerelles de plus en plus nombreuses entre deux univers qui ont longtemps évolué en parallèle : la télévision et le digital. Comment un groupe audiovisuel travaille-t-il aujourd’hui avec les créateurs de contenu ? Comment repère-t-on les nouveaux talents ? Les créateurs ont-ils vocation à passer du digital à la télévision ? Et, à l’inverse, comment les codes du digital transforment-ils progressivement les contenus audiovisuels ? Un épisode pour mieux comprendre le rapprochement entre influence, creator economy et industrie audiovisuelle. Pour suivre Paul : https://www.linkedin.com/in/paul-royer-64a95a95/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment faire parler de sa marque aujourd’hui ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, je reçois Céline Angelini, fondatrice de l’agence Marie Antoinette. On parle de l’importance des relations presse pour les marques, de la nécessité de se renouveler, mais aussi de la place grandissante des créateurs de contenu dans les stratégies de communication. Comment construire une stratégie RP efficace aujourd’hui ? Comment faire émerger une marque ? Et comment faire travailler ensemble médias, influence et créateurs ? Un échange pour comprendre comment les RP évoluent et pourquoi elles restent un levier stratégique pour les marques. Abonne-toi à @BrandZone.fr (http://BrandZone.fr), le média de ceux qui construisent l’influence. Pour suivre Céline : https://www.linkedin.com/in/celine-angelini-agence-marie-antoinette/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉https://linktr.ee/Brand.zone Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.