Transcription

• Speaker #0

  Vous allez engager une démission ou une rupture conventionnelle où vous êtes en ce moment visé par une procédure de licenciement et vous avez envie d'être soutenu durant cette étape pour construire un nouveau projet professionnel. Découvrez le cabinet Louis-Hégobert spécialisé dans l'emploi et la formation. Plus d'infos dans la bio ! Et où les meufs, aujourd'hui je reçois Rachida, fondatrice de Berbera Design, une boutique artisanale d'art qui met en avant des motifs ancestraux.

• Speaker #1

  Tout à fait. Voilà. Bonjour Astrid. Berber.

• Speaker #0

  Voilà. Bonjour Rachida, merci d'être là avec nous aujourd'hui. Alors on va commencer par... te présenter, est-ce que tu peux parler de toi, dire qui tu es et parler un petit peu de ton activité.

• Speaker #1

  D'accord. Alors, Rachida Mazal, mon expérience professionnelle, j'ai travaillé dans une maison de couture, une grande maison de couture parisienne où j'ai passé 10 ans d'expérience dans la décoration et puis aussi dans le merchandising pour finir en tant que chef de projet dans la maison. Et pendant que je vivais cette expérience-là, je dessinais à côté des genres de mandalas pour me détendre au téléphone et autres. Jusqu'au jour où en fait mon attention s'est posée dessus et je me suis rendue compte que ça faisait, il y avait mon héritage, mes racines qui étaient transcrites dans mes dessins, dans mes motifs que je dessinais. Et je suis partie au Maroc, j'ai rencontré des artisanes et de fil en aiguille j'ai appris que mon arrière-grand-mère était tisseuse. et qu'elle avait un atelier où elle travaillait avec des femmes, où elle leur apprenait le métier pour qu'elles puissent, elles aussi, vivre de leur activité. Et elle, elle faisait des CAP, des bornos, on appelle ça. Et elle vivait de ça, en fait. C'était son activité principale pour faire vivre sa famille. Et là, je me suis dit, il y a quelque chose, en fait, dans mes motifs, tout est lié. Et c'est là où j'ai créé Berbera Design. Donc, Berbera, qui signifie, en fait, c'est un clin d'œil aux femmes. Parce que dans la culture berbère, c'est les femmes qui transmettent l'artisanat, qui transmettent l'éducation, qui transmettent la culture. Et design, c'est mes motifs en fait. C'est des motifs qui ont un lien avec ma culture et mon héritage. Chaque motif est symbolique. Donc chaque motif retranscrit une valeur humaine ou une valeur liée à la nature.

• Speaker #0

  D'accord.

• Speaker #1

  D'où le nom Berbera Design.

• Speaker #0

  Ok. Donc si je reprends bien... T'étais salariée pendant de nombreuses années dans une boîte où tu t'occupais du design et tu avais un aspect créatif. Ils ont changé un peu ton métier. Tout à fait. Et du coup, c'est là que tu t'es questionnée sur, bon, là ça ne me correspond plus trop, qu'est-ce que je vais faire aujourd'hui ?

• Speaker #1

  Exactement.

• Speaker #0

  Et du coup, tu as commencé directement, tu t'es dit, bon, je ne reviens pas à mon travail en revenant à Paris, je m'en vais tout de suite ? Oui.

• Speaker #1

  Non, tout à fait. J'ai pris un temps de réflexion et puis voilà, il y a aussi des choses, la restructuration dans l'entreprise, etc. Je me suis dit, c'est le moment d'y aller, de partir et de me lancer parce que je voulais me lancer depuis longtemps dans ce projet. Même si on découvre un petit peu au fur et à mesure, ça a été vraiment quelque chose qui ne s'est pas fait du jour au lendemain, mais ça a été comme dans un... Un processus, en fait, jusqu'au moment où c'était le moment d'y aller, de passer le cap.

• Speaker #0

  Tu t'es fait accompagner à ce moment-là, quand tu as quitté ton poste. C'est toi qui as décidé des étapes que tu allais passer après, ou on t'a guidée, on t'a dit, il faut commencer par ça, ça, ça ? Ou c'est toi qui as fait ton plan toute seule ?

• Speaker #1

  Toute seule, en fait. Non, je n'ai pas été guidée, je suis allée comme ça, c'est venu...

• Speaker #0

  Tu as senti ce qui te manquait ?

• Speaker #1

  Oui, tout à fait.

• Speaker #0

  Les compétences à acquérir et ce que tu avais ? D'accord.

• Speaker #1

  Puis en fait, ce qui s'est passé, c'est qu'au début, je voulais créer mon atelier au Maroc, travailler avec des artisanes comme mon arrière-grand-mère faisait, parce que c'était ça, ma storytelling, ma petite histoire qui me tenait à cœur. Et en fait, en y allant, je me suis confrontée à des difficultés parce que, comment dire, c'était des couturières, moi je ne savais pas coudre, je ne savais pas la broderie, je ne savais pas en fait, je ne maîtrisais pas du tout ce côté technique.

• Speaker #0

  D'accord. Donc, ça t'a pris un an de préparation. Exactement. Sur le plan technique et sur le plan, on va dire, sur le plan stratégique et le plan opérationnel. Donc, tu ne fais pas d'importation ?

• Speaker #1

  Pas pour le moment.

• Speaker #0

  D'exportation ?

• Speaker #1

  Pas encore.

• Speaker #0

  D'accord. Donc, c'est toi qui gères tout de A à Z. Est-ce que tu t'inspires de certaines créations ou tu fais des choses sur mesure en fonction de ce qu'on te demande ? Est-ce que tu as une ligne déjà définie ?

• Speaker #1

  Alors, mes motifs déjà, c'est des motifs que je crée, qui me sont propres. d'inspiration berbère mais aussi de mon inspiration de mon identité plurielle de mes voyages etc j'ai pas voulu en fait reprendre des motifs berbères qui existent déjà parce que ça ça existe en fait il y a des symboles des motifs berbères qui existent qu'on retrouve dans la poterie dans l'artisanat berbère qui date depuis parce que c'est quand même une civilisation qui date depuis 2500 ans le process c'est comment c'est que j'achète du tissu de fin de série... Pour éviter, je lui donne une seconde vie, mais du tissu de qualité évidemment. Je reste sur du tissu végétal, d'origine végétale, que je tatoue. Je suis tatoueuse textile. Tatouer, c'est-à-dire pour moi, c'est peindre mon motif, le broder et coudre le tissu pour en faire une housse de coussin. Parce que mon produit phare, c'est vraiment des housses de coussin à la base. Et les chutes de tissu qui me restent des housses de coussin, j'en fais des pochettes. C'est-à-dire zéro déchet. Ma marque, elle est vraiment éco-responsable et ça, ça fait partie des valeurs de ma marque. Que tu peux les garder. Voilà, exactement.

• Speaker #0

  Tu essaies toujours de mettre une histoire aussi bien pour ta marque que pour les produits que tu proposes. Donc, ce n'est pas juste des motifs. Sans moins que tu aimes bien mettre ta patte sur tous les designs que tu proposes. Et après, dans la mise en place opérationnelle, est-ce que tu as été accompagnée, ne serait-ce que par un mentor ou par différents organismes ? Maintenant que tu fais partie de la famille des artisans, comment ça s'est passé ?

• Speaker #1

  Je faisais partie des clubs d'artisans d'art, dans la chambre des métiers de l'artisanat, dans le 92, parce que moi j'habite à Antony, et aussi dans le 95, parce qu'on a le droit d'aller dans différentes chambres des métiers quand on est artisan, en fonction des formations. Et il y a en fait une formation spécifique, club artisan d'art, et c'est un peu du mentoring, du conseil, ça m'a permis de mettre une histoire sur mes créations, de permettre d'en... parler, d'en communiquer sur mes réseaux et voilà.

• Speaker #0

  D'accord. Donc tu t'es fait accompagner par la chambre des métiers par un mentor.

• Speaker #1

  Tout à fait.

• Speaker #0

  Et du coup, est-ce que tu as eu d'autres opportunités, des incubations ?

• Speaker #1

  J'ai la chance en fait d'avoir été sélectionnée pour un programme d'accompagnement pour un an où je vais pouvoir en fait avec un but d'installer mon atelier de fabrication au Maroc.

• Speaker #0

  D'accord. Du coup, tu vas revenir un peu à ton ancienne vie finalement. Tes compétences passées vont te servir aujourd'hui. Et du coup, ça va déclencher aussi un cap supérieur à ton activité. Ça va te changer. Oui. Je pense que c'est un cap assez particulier quand on change de positionnement. Et comment tu t'es formée ?

• Speaker #1

  J'ai pris des cours de couture dans des ateliers de couture.

• Speaker #0

  D'accord. Actuellement, tu t'adresses uniquement à des particuliers ou tu t'adresses aux entreprises ?

• Speaker #1

  Je m'adresse aux deux. Comment je m'organise ? En fait, mon atelier, ce n'est pas grand, c'est chez moi, c'est un petit espace où j'ai tout. Je reçois le tissu, je le lave parce qu'il faut vraiment le nettoyer pour enlever les produits, etc. Il faut le repasser, il faut faire la découpe. Ça, c'est quand je fais mes collections.

• Speaker #0

  D'accord.

• Speaker #1

  Et puis après, j'ai les personnalisations. Ça, c'est contact avec la cliente, rendez-vous. Je pars avec mes motifs, mes tissus, on discute, on échange, etc. Et après, il y a un délai, forcément, parce que la personnalisation, ça ne se fait pas du jour au lendemain. Donc, je prévois bien, je précise bien qu'il y a un délai. Quand les commandes tombent, les commandes qui sont de ma collection, de ma boutique en ligne, je les fais en même temps.

• Speaker #0

  D'accord.

• Speaker #1

  C'est difficile de dire, je vais faire ci ou ça. Non, il faut arriver à gérer plusieurs choses à la fois.

• Speaker #0

  D'accord. Quand même, ce que tu fais en amont, c'est que tu identifies tes collections.

• Speaker #1

  C'est ça.

• Speaker #0

  ça c'est oui est-ce que t'es cadrée sur les collections dans tout ce qui est saison ? oui en fait j'en fais j'en fais deux je tiens tout compte des tendances des couleurs voilà et après j'adapte avec mes motifs et donc au niveau Orga enfin tu sais que t'as deux collections qui doivent tomber donc tu les prépares oui ça au moins tu sais déjà que tu vas partir sur telle ou telle thématique c'est ça et la personnalisation tu fais au fil de l'eau voilà exactement et quels seront tes projets futurs ?

• Speaker #1

  Alors mes projets futurs, c'était avec ce qui s'est passé actuellement, le changement climatique. Je suis partie, j'ai voyagé cet été, donc je suis partie au Maroc en même temps pour me reposer, mais en même temps professionnelle, j'ai fait d'une pierre deux coups. Et puis je me suis rendue compte des changements climatiques, mais de façon drastique. C'est-à-dire la sécheresse qu'a eu cet été, non seulement, mais pas qu'au Maroc, en France. Et puis après, quand je suis revenue du Maroc, je suis restée un peu et je suis repartie à Londres. Et Londres, c'était pareil. J'ai eu une réflexion par rapport à ça. Je me suis dit, ok, Barbara Design, c'est une marque déjà qui est éco-responsable. Parce que, bon, je redonne vie à du tissu. J'achète du tissu de fin de série de qualité auquel je redonne vie. J'utilise des matériaux qui sont éco-responsables. Donc, c'est déjà éco-responsable. Je me dis, il manque un truc. Il y a quelque chose qui peut faire mieux. Et un jour, je me suis rendue compte, en me documentant, en étant sur les réseaux et tout, je vois... Je vois des chiffres hallucinants sur le nombre de consommations d'eau du tissu et l'empreinte carbone aussi du tissu. Et là, je me suis dit, non, je ne suis pas alignée avec mes valeurs, ce n'est pas normal. Il y a un truc qui est pour moi qui n'est pas correct. Entre-temps aussi, j'avais des demandes de clientes qui me disaient, est-ce que tu fais des sacs, est-ce que tu fais des bijoux ? Parce que voilà, tes motifs nous plaisent, mais on aimerait bien savoir si tu... tu peux les mettre sur des sacs ou des bijoux. Et je me suis dit, ok, bijoux, d'accord, mais sacs. Sacs, il faut du cuir aussi. Donc soit tissu, soit cuir. Mais le cuir animal, c'est pareil. Ça demande beaucoup d'eau, d'utilisation d'eau potable et beaucoup de gaz à effet de serre. D'accord. Donc j'ai cogité, j'ai cogité. Moi, j'adore être en contact avec la nature. Les randonnées, tout ça, dans la nature, ça me permet de me reconnecter. Ça m'apporte énormément. Et du coup, je me suis dit, voilà, il y a eu un jour ou un moment donné où je me suis dit, tiens, il y a une matière alternative que j'aime beaucoup, que j'ai étudiée, alternative au cuir, au tissu, etc., et que ça existe, et qui peuvent être utilisées pour pouvoir créer, pour faire mes créations. Je me suis dit, voilà, en fait, je vais arrêter le tissu. Donc là, je suis en train de communiquer avec mes abonnés, mes clients, etc., pour leur dire, voilà, là, c'est mes dernières créations de textiles. J'en ferai plus. D'ici fin décembre, j'ai des boutiques encore à faire, des livraisons, etc. Mais à partir de fin décembre, plus de textiles chez Barbara Design. D'accord. Oui, ça sera une nouvelle matière alternative que je vais utiliser, qui sera dans le même... Je garde un peu l'effet surprise. Oui. Mais ce sera une nouvelle matière alternative qui est aussi en lien avec mes projets futurs.

• Speaker #0

  D'accord.

• Speaker #1

  De création d'ateliers artisanaux au Maroc.

• Speaker #0

  Et du coup, ce sera à partir de quand ? C'est à partir de 2023 que tu vas s'acheter ?

• Speaker #1

  Je vais produire mes produits déjà moi-même avant de créer l'atelier parce que je vais être accompagnée par un programme d'accompagnement. Mais en attendant que ce soit d'ouvrir l'atelier parce que ça prend du temps. Demain, on y va, on ouvre l'atelier. Mais avant d'ouvrir l'atelier là-bas, je vais quand même déjà créer, faire des créations avec cette matière-là ici. Et les proposer dans ma boutique, les proposer aux clientes,

• Speaker #0

  les vendre sur les... Dans ton réseau de distribution habituelle. Tout à fait. Ok. Donc voilà, dans les prochains mois, restez à l'écoute. Parce que du coup, il y aura du changement. Mais tu aimes bien te challenger. Je ne sais pas ce que tu vas proposer par la suite. En tout cas, c'est déjà très bien et j'ai hâte de savoir un petit peu ce que tu vas proposer. Est-ce que tu aurais un conseil pour quelqu'un qui veut se lancer dans la conception d'une marque éco-responsable comme la tienne ?

• Speaker #1

  Je pense que ça commence déjà chez soi. C'est-à-dire que si on est responsable dans sa marque, on l'est déjà chez soi. C'est le prolongement de ce qu'on est. Et après, ça permet de ne pas se poser 56 000 questions. C'est-à-dire que... Si on est co-responsable chez soi, si on le trie des déchets, le recyclage, etc., forcément, il va y avoir un impact sur notre marque quand on va la créer.

• Speaker #0

  Donc, ça va faire sens à ce qu'on veut.

• Speaker #1

  Exactement. Ça fait partie de nos valeurs, quelque part.

• Speaker #0

  Exactement. Finalement, quand on crée une entreprise, on y met aussi ses valeurs.

• Speaker #1

  C'est ça. C'est pour ça que c'est plus fluide, en fait, parce que c'est nous, c'est notre identité. C'est nos valeurs qui sont comme ça. Donc, on a pu… On n'a pas peur, on n'a pas besoin de réfléchir. C'est une évidence.

• Speaker #0

  Merci beaucoup Rachida.

• Speaker #1

  Merci Astrid, merci de m'avoir invitée.

• Speaker #0

  C'était sympa d'échanger avec toi. Merci les filles d'avoir écouté. Et les garçons, les non-meufs, vous êtes là, je sais que vous êtes cachés à nous écouter. Si vous voulez tout savoir de Rachida sur Barbara Design, vous allez tout trouver dans la barre de description. Je vous dis à bientôt. Ciao les meufs. Au revoir Rachida. Au revoir. Merci d'avoir écouté cet épisode, j'espère que vous l'avez apprécié. D'ailleurs, si c'est le cas, je vous invite dès à présent à nous suivre sur les réseaux sociaux, à me laisser une note ainsi qu'un avis sur Apple Podcast et sur toutes les plateformes d'écoute. Je vous invite à nous rejoindre d'ici 15 jours pour écouter un nouvel épisode et aussi d'aller jeter un petit coup d'œil dans la vidéo pour voir nos bons plans. À bientôt !