Description
Dans cet épisode, je vous donne rendez-vous Assael Adary, Dirigeant du cabinet
de conseil en communication « Occurrence » et auteur, entre autres, du
livre « Communication & Marketing Responsables ».
Un nouvel épisode « hors-série » qui ne va pas être consacré à une marque en particulier à la RSE appliquée à la communication et au communicants !
Un nouvel épisode « hors-série » qui ne va pas être consacré à une marque en particulier mais à la RSE appliquée à la communication et aux communicants.
Parce que comme l'explique Assaël : "Communiquer sur sa responsabilité et les
engagements pris, c’est bien, mais si contenus et production sont aussi conçus
de façon responsable, c’est mieux. Sil'on considère que rôle de la communication est de véhiculer des messages et que l'on compare la Communication à un véhicule, c’est une chose de mettre de la RSE sur certains sièges, c’en est une autre de se préoccuper de la façon dont le véhicule a été conçu, de ce que l’on trouve si on soulève le capot et à quoi il roule... »
Dans cet épisode, Assaël commence donc par la base et les normes ou réglementations existantes, plus ou moins récentes, qui « encadrent » justement la communication responsable.
On parle aussi de l’éco-socio conception des contenus, du rôle des tiers de confiance et des parties prenantes… Et bien sûr, d’un des nombreux autres domaines d’expertise d’Assaël : la mesure de l’impact mais aussi de l’empreinte des actions de communication en matière de RSE.
Parce que la Communication, ce n’est pas une dépense.
C’est un investissement essentiel pour protéger la #réputation, la #confiance, la parole entre une entreprise et l’ensemble de ses parties prenantes… ROI « ultimes » et actifs immatériels sans lesquels l’entreprise ne peut avancer…
On parle aussi de cette fameuse « licence to operate »… et de stratégies, de messages
- qui peuvent être puissants et créateurs de valeur pour les entreprises...
- et capables de transformer nos sociétés !
Mais là où l’on trouve un grand pouvoir, on trouve aussi une grande responsabilité !
La suite avec Assaël qui nous dévoile ainsi une partie de la précieuse boite à outils que son dernier livre représente pour nous, communicants !
Bonne écoute !
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