Il y a un mois, IMEX Francfort accueillait le plus grand salon mondial du MICE. Cette année, plus de 13 000 participants, et un thème qui a fait beaucoup parler : Design Matters. Pas la question de savoir si un lieu ou un prestataire fonctionne, mais celle de l'intention que nous mettons derrière chaque dispositif événementiel.Ce qui m'a le plus marqué, ce n'est pas le salon en lui-même, mais deux signaux simultanés.

D'un côté, pour la première fois, la France présentait un stand collectif à IMEX : le pavillon French Eventech, porté par l'UNIMEV, réunissant huit entreprises françaises de la tech événementielle, dont Event Maker, Dune Events et Wispeak, plutôt que huit stands isolés noyés dans les allées. De l'autre, la France récupérait en urgence l'organisation de la Esports World Cup, initialement prévue en Arabie Saoudite. Le monde vient chercher notre savoir-faire, et nous continuons de nous dire en crise.

Dans cet épisode, je reçois Vincent Roux, fondateur de VR Consulting et consultant auprès d'agences, de chaînes hôtelières et de lieux de réception, ainsi que Damien Schmitz, directeur général d'Event Maker depuis 2023 et président des prestataires digitaux de l'UNIMEV. Tous deux étaient sur place à Francfort, l'un comme hosted buyer, l'autre comme co-exposant du pavillon French Eventech. À mes côtés, Benoît Trystram et Ophélie Houtart de Wasseige, chroniqueurs historiques de l'émission.

Nous revenons sur la logique du collectif face à un marché fragmenté, sur la valeur économique réelle de la filière événementielle (les études oscillent entre 1000 et 1800 milliards de dollars à l'échelle mondiale, et la France pro reste sur des ordres de grandeur bien plus modestes), et sur ce paradoxe très français : savoir organiser des événements exceptionnels pour les autres, sans toujours savoir valoriser ce savoir-faire chez nous.

Nous parlons aussi de mesure d'impact, de sobriété, d'inclusion, de nudging et d'écoconception appliqués à la conception événementielle, de R&D interne aux agences, et de cette nouvelle génération de participants qui attend des formats interactifs, participatifs, où l'événement devient un vecteur d'apprentissage, workshops IA compris.

Vincent Roux raconte les 4 500 hosted buyers présents sur IMEX Francfort et le format Wonder Walks, des visites guidées en temps réel imaginées par Robert Dunsmore.

Damien Schmitz revient sur l'étymologie de design, entre dessin et dessein, et sur ce qu'elle dit de la manière de penser la tech événementielle dès l'intention.

Benoît Trystram développe l'idée que l'engagement précède désormais l'achat. La discussion s'ouvre aussi sur l'e-sport comme signal fort pour notre filière, avec l'exemple de la Karmine Corp, et sur la réaction de Julius Solaris, observateur international du secteur, face au pavillon français.

Un épisode pour les directeurs de communication, responsables événementiel, dirigeants d'agences, prestataires techniques et freelances qui veulent comprendre où va la filière événementielle française, sans attendre que la crise se résolve d'elle-même.

Ne créons plus d'événements, laissons une trace.
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