Description

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

l'eCPC réussit à mettre tout le monde d'accord contre lui : trop manuel pour certains, pas assez automatique pour d'autres

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   

Pour ce 95ème épisode, essayons de comprendre pourquoi Google met un coup d'arrêt au eCPC, symbole du smart bidding, alors que la firme n'a de cesse de pousser à l'automatisation et au machine learning

1 - Que veut dire la fin du eCPC?

1 an après les campagnes Shopping, Google annonce qu'il va mettre fin au eCPC, d'abord pour les nouvelles campagnes dès le mois prochain, et ensuite pour les campagnes actuelles en mars 2025.

Résultat: tout basculera sur du CPC manuel

Un choix surprenant qui s'inscrit à rebours de la stratégie de Google de pousser les annonceurs à basculer sur du smart bidding

2 - Reculer pour mieux sauter?

Lors de sa création en 2010, la promesse de Google était belle: laisser l'algorithme ajuster les enchères en fonction de la probabilité de conversion. De quoi faire converger les intérêts des annonceurs (+ de performance & - de travail) et ceux de l'éditeur (+ de revenu).

Au point que la courbe inflationniste des CPC semble suivre scrupuleusement la démocratisation des stratégies de smart bidding depuis 15 ans

Alors Google avec cette annonce veut-il revenir au CPC manuel? C'est évidemment l'inverse. Je prends le pari que d'ici quelques mois, années, il ne restera plus que Maximiser les conversions et Maximiser les valeurs de conversions

Les 2 stratégies disponibles pour Performance Max

3 - Le CPC manuel est-il ménacé?

Pas à court terme. Et ce pour 3 raisons

1️⃣ Suivi des conversions insuffisant : Beaucoup d’annonceurs n’ont pas encore les outils ou compétences pour un tracking précis, rendant difficile l'adoption massive des stratégies d’enchères automatiques.

2️⃣ L'importance de l'historique : Le CPC manuel reste utile pour les nouvelles campagnes ou produits, permettant de collecter des données avant de passer à des stratégies plus avancées.

3️⃣ Crédibilité : En gardant le CPC manuel, Google montre qu’il ne force pas les annonceurs à adopter uniquement le smart bidding, évitant ainsi les controverses. Malin

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