Et si un dragon pouvait changer l’image d’un territoire ? Depuis 2019, la Compagnie du Dragon à Calais fait bien plus que transporter des visiteurs : elle transforme un imaginaire collectif. Grâce à un storytelling spectaculaire, orchestré dès le jour de l’arrivée de la créature sur la plage, Calais s’est offert une nouvelle narration.

Fini le prisme réducteur “Calais = jungle”. Place à un récit vivant, grandiose, entre terre et mer.

Stéphane Ribeiro, directeur marketing et communication, a compris très tôt que le dragon ne devait pas vivre seul. Il s’insère dans un écosystème complet : une plage réaménagée, une programmation culturelle ambitieuse, une offre touristique élargie. Avec la marque Calais XXL, c’est tout un territoire qui affirme ses atouts : mer, falaises, grands espaces, vélo maritime, patrimoine, gastronomie… Et surtout, ses habitants. Chaleureux, fiers, accueillants : les Calaisiens sont les premiers ambassadeurs de cette attractivité réinventée.

Stéphane, de la direction artistique à la stratégie de communication

Stéphane n’est pas un communicant classique. Formé comme directeur artistique, il a d’abord travaillé en agence. Mais rapidement, le besoin de cohérence, de vision globale, de marque à construire sur la durée l’a poussé vers l’annonceur. À Calais, il trouve le terrain de jeu idéal pour appliquer cette vision stratégique : penser une narration qui évolue, fédère et s’ancre dans le réel.

Il parle avec sincérité du “grand écart” quotidien entre culture, tourisme, politique et développement économique. Il assume la complexité, la lenteur parfois, mais aussi la richesse des échanges. Son conseil aux jeunes communicants ? Créer du lien. Briser la glace. Être curieux, respectueux, et toujours à l’écoute. Car c’est souvent dans une conversation informelle, un café partagé, qu’émerge la prochaine opportunité.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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