Cet épisode du Décodeur de la com n'est pas un énième débat sur l’IA, ni d’une ode au remplacement des humains. Non : c’est une masterclass signée Sébastien Beaujault formateur IA pour apprendre à utiliser intelligemment les IA génératives et ChatGPT.

Du copywriting à la formation en IA

Sébastien vient du peuple de l’écriture. Il a longtemps écrit pour les autres, en tant que rédacteur web SEO, puis copywriter et ghostwriter. Mais fin 2022, comme beaucoup de professionnels de la rédaction, il voit débarquer ChatGPT… et sent le sol bouger.

ChatGPT n’est pas magique, et tant mieux !

Premier enseignement de Sébastien : ChatGPT n’est pas une baguette magique, c’est un assistant. Et comme tout assistant, il a besoin de consignes claires. Un prompt efficace, ce n’est pas “écris-moi un article sur Bruce Springsteen” — c’est un brief complet : rôle, mission, contexte, contraintes, ton, objectif…

Un bon prompt, c’est souvent 10, 20 lignes, voire plus. Et oui, ça demande un peu de travail.

La fonction cachée qui change tout : la personnalisation

Peu de gens le savent, mais ChatGPT propose un espace de personnalisation dans son interface. En renseignant vos missions, votre secteur, vos enjeux, vous permettez à l’IA de vous répondre avec beaucoup plus de justesse. C’est le premier conseil que donne Sébastien à ses apprenants, et le point de bascule dans leur usage quotidien.

Une fois l’outil personnalisé, chaque échange devient plus fluide, plus ciblé. On ne parle plus à une machine, mais à un collaborateur augmenté qui vous connaît.

Discuter avec ChatGPT, pas seulement l’interroger

Ce que Sébastien enseigne surtout, c’est l’approche “conversationnelle” de l’IA. ChatGPT, ce n’est pas un moteur de recherche : c’est un sparring partner. Il faut lui parler, le relancer, lui poser des contre-questions, lui demander de challenger vos idées.

C’est ainsi qu’il a, lui-même, utilisé ChatGPT pour réfléchir à son avenir professionnel. C’est l’IA qui lui a suggéré, pas à pas, le virage vers la formation. Comme un conseiller bienveillant, qui ne remplace pas l’intuition humaine, mais l’aide à se formuler.

Un panorama d’outils pour communicants exigeants

Au-delà de ChatGPT, l’épisode propose une boîte à outils : Perplexity pour faire de la veille documentée. Idéogramme pour créer des visuels gratuitement. Gamma pour générer des PowerPoints instantanés. Midjourney pour l’image, Luma pour la vidéo… Il y a désormais une IA pour chaque tâche.

L’important, selon Sébastien, est de tester, de jouer, d’être curieux. D’apprendre à combiner les outils pour qu’ils travaillent ensemble. ChatGPT peut vous écrire un prompt pour Idéogramme. Gamma peut transformer ce prompt en slides. La chaîne de production s’industrialise… à condition de rester humain.

S’adapter ou décrocher

La conclusion est claire : ce n’est pas ChatGPT qui va vous remplacer. C’est quelqu’un qui sait l’utiliser. Mais pas de panique : tout commence par un premier pas. Un prompt bien écrit. Un profil bien rempli. Une conversation à lancer.

Et pourquoi pas, une écoute attentive de cet épisode fondamental.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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