Avec aujourd'hui plus de 100 000 écoutes en mois de 3 ans, le podcast Parlons Cheval de l’Institut Français du Cheval et de l’Équitation (IFCE) est devenu une référence dans le domaine B2B. Derrière ce succès se cache une méthodologie rigoureuse et une équipe engagée. Juliette Diligent, responsable marketing digital de la division Innovation et Recherche, revient sur les étapes du succès de ce podcast B2B.

Étape 1 : Définir une stratégie éditoriale solide
Tout commence par le choix des sujets. L’équipe, composée de Juliette Diligent, responsable marketing digital de l’IFCE, et de Laurent Vignaud, animateur du podcast, travaille en collaboration avec des chercheurs et ingénieurs internes. Ces experts apportent un contenu riche et technique, comme les nouvelles méthodes de reproduction équine ou l’adaptation des selles aux cavaliers. Chaque épisode est soigneusement préparé, avec des réunions en amont pour établir une trame narrative claire et équilibrée, mêlant vulgarisation et rigueur scientifique.

Étape 2 : Une production maîtrisée
L’enregistrement s’effectue en sessions intensives, avec 6 à 8 épisodes produits sur une période courte. Grâce à l’ingénieur du son Lucas Dubosc, le podcast bénéficie d’un design sonore immersif qui renforce son identité. Les sons d’ambiance, comme les bruits de sabots ou de nature, enrichissent l’écoute et captivent l’audience. Chaque épisode passe ensuite par une phase de montage minutieuse pour garantir une qualité optimale.

Étape 3 : Une diffusion et une promotion ciblées
Le succès de Parlons Cheval repose également sur une stratégie de communication agile et testée. Les épisodes sont promus via les réseaux sociaux, newsletters et articles de blog. Des visuels, des citations percutantes, et même des vidéos extraites des épisodes captent l’attention du public. L’équipe ajuste constamment sa stratégie grâce à des tests A/B, ce qui a permis d’augmenter considérablement l’engagement.

Étape 4 : Une régularité et une vision long terme
Avec une diffusion bihebdomadaire et des pauses estivales bien planifiées, Parlons Cheval a su s’inscrire dans la durée. Cette constance, associée à un travail d’équipe sans relâche, explique son rayonnement auprès des professionnels de la filière équine et des amateurs éclairés.

Ce podcast prouve que le B2B peut rimer avec succès, à condition d’y consacrer du temps et des efforts. Une leçon précieuse pour toute marque souhaitant se lancer dans ce format exigeant mais impactant.

🤙 Pour écouter Parlons Cheval : https://podcasts.apple.com/us/podcast/parlons-cheval-le-podcast-de-linstitut-fran%C3%A7ais-du/id1595617979

Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 

Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !

Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.