Créé en 2010, l’Institut français du cheval et de l’équitation (IFCE) gère un patrimoine exceptionnel, synonyme de l’excellence équine à la française et de la diversité des métiers de la filière.

Marion Renault, sa directrice marketing et communication, gère ses marques avec son équipe de choc. Un véritable travail d’architecture, visant à donner à chacune un rôle précis, tout en renforçant la cohérence de l’ensemble.

Sept marques au service de la filière
L’IFCE gère 7 marques. Chacune répond à des besoins spécifiques. On peut citer, à titre non exhaustif :

• Le Cadre noir de Saumur reste emblématique, d’autres, bien plus récentes, enrichissent le paysage.

• Equipédia est une encyclopédie en ligne pour les professionnels et les amateurs éclairés.

• Equiressources est la plateforme d’emploi dans la filière équine.

• Le SIRE, système d'information relatif aux équidés. est quant à lui l'état civil des chevaux.

Ces marques s’adressent à des publics variés, du passionné au professionnel, tout en reflétant la singularité et la diversité de l’univers du cheval.

Le Cadre noir de Saumur, un pilier stratégique
Le Cadre noir de Saumur, reconnu pour son excellence équestre, occupe une place centrale parmi les marques de l’IFCE. Mais cette notoriété représente également un défi : comment valoriser cette marque prestigieuse sans écraser les autres ?

Marion raconte : "En 2020, nous avons repensé l’architecture de nos marques pour clarifier leurs rôles respectifs et mieux définir leurs cibles. Ce travail nous permet aujourd’hui de promouvoir les galas du Cadre noir tout en renforçant la visibilité des autres marques."

Un travail loin d'être simple. En effet, l'ensemble des collaborateurs de l'institut est passionné d'équitation. Il a donc fallu dépassionner les débats pour remettre à plat et donner une nouvelle architecture à la marque.

Les Haras nationaux, autre marque séculaire

L'autre marque séculaire de l'IFCE, les Haras nationaux, fondée par Colbert au 17e, a elle aussi subi un lifting de marque.

Elle revit désormais sous l'angle culturel et patrimonial.

Un marketing ancré dans le contenu
Au-delà de la stratégie, Marion met en avant l’importance du contenu. "Une marque sans contenu, c’est une marque qui disparaît", explique-t-elle. L’IFCE a ainsi redonné un souffle nouveau aux Haras nationaux, autre marque historique, en valorisant leur dimension patrimoniale.

Un modèle d’unité pour une filière éclatée
Dans une filière marquée par une grande diversité de pratiques, de métiers et de publics, l’IFCE joue un rôle de fédérateur. Les marques historiques dialoguent désormais avec des outils modernes, au service d’un objectif commun : maintenir et adapter la place du cheval dans la société d’aujourd’hui.

Un sacré défi que relève Marion, à la tête de la com et du marketing de l'IFCE, depuis 2018. Fort heureusement, elle très bien entourée par une équipe de passionnées.

D'ailleurs, vous aurez l'occasion d'écouter Marion plus en détail sur son parcours et ses missions lors de son épisode intégral.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com

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