Description
Seconde partie de l'épisode où, pour une fois, c'est moi, Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, qui suis interviewé. Cinq ans après avoir lancé le podcast, se retrouver de l’autre côté du micro n'est pas évident, mais, grâce à Emma Brard, j'ai l’occasion de dire ce que je pense du métier. Et si je résume les choses, je dirais qu'oser, c'est déjà réussir.
Apprendre à se vendre… même à 45 ans passés
Il paraît qu'être un dircom en "transition" - c'est à dire au chômage - c'est la lose. Emma aborde d'emblée un sujet qui me tient à cœur. Si j'ai la chance d'être patron depuis 2010, il ne faut jamais avoir honte d’être en recherche d'emploi. Si je peux aider, appelez-moi : je tenterai de vous rebooster.
L’écriture : plaisir gâché, passion retrouvée
J’aimais écrire jusqu’à ce qu’une prof m’assomme d’un 9,9/20 en 1ère. Il m’a fallu des années pour retrouver le goût des mots, grâce à James Ellroy et quelques polars avalés tard la nuit. Aujourd’hui, j’écris comme un publicitaire : court, cash, efficace. Et ça me va très bien.
La pub comme art populaire
Je suis nostalgique des pubs qui marquaient l'esprit. Les campagnes de Séguéla, les films Perrier, le film Renault MTV n'existent plus. Aujourd’hui, tout est tiède. La communication a besoin de gens "sévèrement burnés" ou "sévèrement ovairés". Pas arrogants, mais courageux.
Redonner une âme à la communication
La com n’a pas besoin de plus de process. Elle a besoin de personnalités, comme Constance Wiblé ou Fred Fougerat. La communication ne doit plus être une fonction de l’ombre. J’appelle les dircoms à sortir du bois.
Les gens, avant tout
Depuis 25 ans, je n’ai jamais été capables de citer plus de 3 marques avec lesquelles je travaille. Mais je me souviens des prénoms de tous les enfants de mes clients. Preuve en est, si besoin, que je fais ce métier avant tout par goût des autres.
Mes conseils aux jeunes communicants
Ne frappez pas à la porte : défoncez-la.
Soyez des cerveaux, pas des mains.
Activez votre réseau, vite. La méthode Plaisir - Information - Emploi marche à tous les coups.
Soyez curieux. L’intelligence ne se mesure pas au diplôme mais à l’appétit d’apprendre.
Musique : ma passion totale, mais pas dans la com
Je vis avec la musique et joue de la batterie tous les jours depuis 1990. Mais, je le confesse, la musique dans la com ne m'a jamais intéressé. A tort. Mais c'est ainsi.
Diversité et curiosité
Cet épisode, magnifiquement bien mené par Emma Brard, se termine sur une anecdote très personnelle qui remonte à mon adolescence. Une histoire de boîte de nuit antillaise, de look gothique et de potes à ma défunte maman. Je n'en dis pas plus mais cet épisode rigolo me rappelle à quel point j'aime ce qui ne me ressemble pas. Et quel autre métier que la communication permet de rencontrer des gens très différents ?
Merci encore à Emma, dircom d'XPO Logistics, pour ce très bel exercice, O combien difficile. Rassurez-vous, il s'agit du dernier épisode où je parle de moi ! Place désormais, comme à l'habitude, aux invité.e.s.
Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1
Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com !
Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
