Transcription

• Speaker #0

  Est-ce que tu avais une forme de méthodologie ou de framework que tu avais établi d'un point de vue marketing pour te dire « ça, j'ai l'impression que ça marche, je vais continuer là-dedans » ?

• Speaker #1

  J'étais très dans les premières zappes à faire ça correctement.

• Speaker #0

  Ici Donatien, je voudrais vous passer un petit mot avant de commencer cet épisode. Quand j'ai lancé ce podcast il y a déjà plusieurs années, j'étais développeur web. Depuis, mon parcours a évolué et après plusieurs expériences entre la tech, le produit, l'humain et même le business, J'ai constaté que ma zone de génie, c'était de mettre de l'ordre dans le chaos. En 2025, je me suis formé au coaching avec une approche basée sur les neurosciences. Et grâce à ça, j'ai appris comment on peut reprogrammer son cerveau grâce à la plasticité cérébrale. Aujourd'hui, je suis toujours dans la tech, mais désormais, je mets mes compétences au service de cet écosystème en accompagnant des leaders tech et produits à naviguer le changement et l'incertitude sans se cramer. que ce soit gérer humainement et stratégiquement l'arrivée de l'IA, construire une culture d'équipe qui respecte l'humain autant que la performance ou bâtir un leadership cohérent avec vos valeurs, pas juste avec les attentes du marché. Donc si vous êtes leader tech ou produit confronté à des transformations majeures et que vous aimeriez les naviguer avec plus de clarté et d'intention, je peux peut-être vous aider. Si ça vous parle, vous trouverez un lien dans les notes de cet épisode pour qu'on en discute. Qu'est-ce qui fait un bon développeur ? Pas les compétences techniques. Enfin, pas seulement les compétences techniques. Un bon développeur ou une bonne développeuse, c'est quelqu'un qui a une compréhension globale de son métier et de l'écosystème dans lequel il gravite, une vision produit et des compétences humaines, tout ça pour lui permettre de faire des choix éclairés au quotidien et de se sentir bien là où il ou elle est. Moi, c'est Donatien, je suis développeur web, et comme vous, je cherche les récits des retours d'expériences inspirants qui feront de nous des développeurs éclairés. Dans Développeurs Expériences, je vous emmène donc à la rencontre de développeurs expérimentés et autres leaders de la tech pour qu'ils nous partagent leurs histoires, leurs expériences, leurs apprentissages, les bons et moins bons moments sur leur parcours, pour nous permettre de monter plus vite en compétences et nous aider à construire notre propre vision. Le succès de Localis, c'est aussi le parti pris assez fort de ta part sur le design et le marketing de l'app. Est-ce que tu peux m'en parler ? Est-ce que d'ailleurs tu as peut-être une conviction autour de ça ?

• Speaker #1

  Totalement, oui. Comme j'ai dit, il y avait déjà des apps qui existaient quand je lance mon app. Et au début, je me dis qu'il y a déjà cette app-là qui est top 1 sur les stores, qui est déjà connue et tout. Et donc, je télécharge les apps, je commence à les utiliser. en fait je me rends compte que Ils sont très complexes pour quelqu'un qui ne s'y connaîtrait pas. Et moi, quand j'ai commencé à faire tourner l'IA sur mon iPhone, je ne m'y connaissais pas aussi. Donc, j'ai dû apprendre plein de la température d'un modèle, le KVKH, des termes techniques. S'il se prend ma mère, impossible qu'elle arrive à comprendre comment utiliser tout ça. Donc, je me dis qu'il faut vraiment que ce soit simple. Comme chez le GPT, je télécharge l'app, je crée mon compte, je prends un abonnement ou pas, mais ça fonctionne quasiment. instantanément. J'ai pas besoin de configurer de choses ou quoi que ce soit. Et donc, je me suis dit, je vais essayer de faire une app vraiment extrêmement bien faite à la Apple. J'ai toujours été très fan d'Apple depuis quasiment mes 15 ans. Un style un peu épuré, très simple. Donc, l'idée, c'était de mettre un peu cette ADN-là, de faire comme si c'était une app, en haut-ci, c'est un peu ça, de faire comme si c'était une app faite par Apple. Je voulais que, si quelqu'un télécharge mon app, il pourrait presque penser que c'est Apple qui a lancé l'app. Et je me suis pas trompé tout tant que ça, parce que si tu regardes Siri et I avec iOS 27 qui va sortir bientôt, les deux apps ressemblent énormément, que ce soit le Liquid Glass donc le design d'Apple, la Tab Bar, le Composer pour écrire des messages ou quoi, c'est très similaire mais leur app, elle n'est pas encore sortie mais ils l'ont annoncé en 2026, moi j'avais déjà la même chose depuis iOS 26 sur tout ça. Donc l'idée c'était vraiment très épuré, marketing pareil, marketing très simple. Je ne vais pas faire des vidéos complexes où je ne suis pas un éditeur vidéo ou quoi. Je vais faire des choses très simples, pas besoin de complexifier les choses. Un message, j'explique, on peut faire tourner des IA en local sur mon app et c'est tout quasiment.

• Speaker #0

  Ok. Comment est-ce que tu fais pour apprendre un peu sur ces sujets ? Parce que quand on est développeur, généralement, la partie communication, ce n'est pas le truc sur lequel on est le plus fort. Qu'est-ce qui, toi, te fait dire

• Speaker #1

  il faut que je me mette sur ce créneau parce que c'est ce qui va faire la différence je me suis dit en fait je fais mon app et j'ai eu une réflexion au début je me suis dit imaginons là j'arrive à avoir un modèle qui est mieux que chat GPT qui tourne sur mon iPhone et que je mets l'app sur l'app store et en fait si j'en parle pas si je montre pas aux personnes que ça existe personne va télécharger mon app ce qui est un peu logique on va dire donc je me dis je vais essayer de voir comment je peux me montrer ça et pour moi Twitter c'était l'endroit où il y avait toute la tech il y avait toute la tech en fait, IA surtout donc je me dis il faut que je commence à poster sur Twitter mais au début c'est difficile parce que Mon compte, personnellement, j'avais 36 abonnés. Je ne savais même pas comment j'avais 36 abonnés. Honnêtement, dessus, sûrement que des bottes ou quelque chose comme ça. Donc, je n'ai que 36 abonnés. Donc, je commence à essayer de réfléchir un petit peu comment poster. Je poste un peu sur Reddit aussi. Reddit, j'ai quitté parce que c'est trop de négativité. C'est marrant,

• Speaker #0

  j'aurais plutôt eu tendance à penser l'inverse.

• Speaker #1

  Exactement. Mais en fait, j'ai trouvé que Reddit, quand j'essayais de faire quelque chose, tout de suite, on essayait de trouver toutes les... les entourlots pour mon appel est gratuit, c'est pas possible alors du coup j'essaye je vais le rendre la payante plus tard ou quelque chose comme ça et justement pour la même chose où j'avais arrêté de regarder les chiffres, Reddit j'ai quitté parce que du coup voir des dons de vote ou des commentaires négatifs ça m'aidait pas à faire tout ça donc je préférais me focus sur Twitter et tout simplement m'imposter ce que je faisais, donc je bossais sur l'app toute la semaine j'essayais de faire une update Toutes les semaines, même si c'était une petite update ou quoi, je suis à chaque fois à essayer de rajouter une petite feature ou des choses comme ça et juste de poster dessus. J'essaie de faire les choses professionnellement. J'ai créé un compte pour l'entreprise, pour l'app. J'essaie de faire avec des designs sympas, des choses un peu propres, encore une fois. Un petit peu à la Apple et juste poster régulièrement. Honnêtement, ça a pris, comme je l'ai dit tout à l'heure, avec iOS 26 et l'iPhone 17. En un week-end, j'ai fait quasiment six mois de téléchargement. Donc, ça a pris... Ce n'était pas overnight. Ça a pris du temps. Je postais, je faisais des posts sans vue. Mais je continuais quand même. J'avais une cadence. C'était toutes les semaines, une update, si je peux. Et j'essayais de continuer là-dessus jusqu'à ce que ça marche un moment.

• Speaker #0

  Ici Donatien, je fais une brève interruption dans votre écoute pour vous communiquer une info importante. Ce que vous écoutez actuellement est un extrait de la conversation complète que j'ai eue avec mon invité. Ici, on parle d'un sujet précis, tandis que dans la version intégrale, on parle aussi du parcours de mon invité, des défis rencontrés au moment clé de sa carrière, des compétences impliquées et surtout, des apprentissages avec lesquels vous aussi, vous pouvez repartir. Je sais que vous mourrez d'envie d'en savoir plus, alors retenez la date, l'épisode complet sort la semaine prochaine. Voilà ! Maintenant, vous savez tout. Je ne vous retiens pas plus longtemps. Bonne fin d'écoute. Et à la semaine prochaine ! continuous development et je retrouve des pratiques dans ce que tu fais qui se calquent beaucoup avec le produit et qui sont généralement des bonnes pratiques pour réussir à faire un produit qui fonctionne c'est écouter les besoins de tes utilisateurs et faire en sorte de délivrer de la valeur assez rapidement Ouais exactement et

• Speaker #1

  alors j'ai pas fait de produit ou quoi mais en fait je pense instinctivement je me calquais un peu sur les produits que j'utilisais moi-même et comment ils fonctionnaient et généralement tous les produits que j'utilisais c'est quand même des choses qui sont je sais qu'il y aura Au revoir. ce n'est pas quelque chose qui va être arrêté de fonctionner dans deux mois, où il y a la continuité, il y a un track record d'updates régulières. Donc, instinctivement, je me suis un peu calqué sur toutes ces apps que j'utilisais un peu, qui faisaient les choses bien à mon oeil.

• Speaker #0

  C'était quoi tes sources d'inspiration ?

• Speaker #1

  Principalement Apple. Je veux dire, mais après, mon Apple,

• Speaker #0

  ça ne fait pas des releases toutes les semaines.

• Speaker #1

  Ça ne fait pas des releases toutes les semaines, mais c'est très régulier. On va dire, il y a une certaine cadence de release régulière. Je pense... ChatGPT, OpenAI, eux, ils allaient très vite au début quand ils ont commencé, je pense, à mettre en place tout ce qui est agent avant tout le monde. Ils avaient vraiment une cadence devant toute l'industrie, je dirais. T'avais Revolut, que j'aimais beaucoup. Pareil, un design très épuré, du marketing vraiment sympa. Raycast, pour les personnes qui connaissent un peu plus niche.

• Speaker #0

  Un lanceur d'app sur Mac.

• Speaker #1

  Ouais. ils ont une app iOS aussi dessus et pareil j'ai confiance que Raycast sera encore là quoi qu'il arrive, même si Apple par exemple avec macOS 26 ont repris un peu leur concept ou quoi ils vont continuer d'updater leur app parce que ça va plus loin que ça c'est vraiment la team et le mindset je dirais, autour de tout ça Donc, quelques apps comme ça. Il y a l'app qui s'appelle Flytea, qui permet de gérer ses vols. Et ça, c'est super intéressant aussi. Ils ont eu un Apple Design Award, et c'est trois développeurs qui ont fait l'app. Apple Design Award, c'est quand même une grosse app. Elle est très épurée. Elle est vraiment sympa. Pour moi, ça me prouvait un peu qu'il n'y avait pas besoin d'être une team de 100 personnes pour faire une grosse boîte et une app qui est reconnue avec trois développeurs. pas de nom c'est à même un développeur, un product et un CEO si je ne dis pas de bêtises et ils ont pu faire une app qui a eu Apple Design Award qui a super bien fonctionné

• Speaker #0

  Est-ce que tu choisissais intentionnellement ce que tu voulais publier et peut-être tu orientais les futurs pour te dire ça, ça va bien prendre quand je vais en parler sur Twitter par exemple Ou est-ce que c'était un peu au fil de l'eau ? Est-ce que tu avais une forme de méthodologie ou de framework que tu avais établi d'un point de vue marketing pour te dire « ça, j'ai l'impression que ça marche, je vais continuer là-dedans ? »

• Speaker #1

  Pas spécialement, c'était au feeling, je dirais. Après, je voyais si tu avais 50 users qui me demandaient cette même feature-là. À chaque post que je fais, personne ne me demande cette feature-là. Je me disais « bon, là, je vais prendre un petit peu plus de temps à essayer de pousser un peu plus le marketing. » Par exemple, le voice mode, c'était une feature que tout le monde me demandait au début. que je savais qu'aucune autre app on device ne l'avait fait donc c'est un voicemail qui marche 100% de vice donc tu as ton modèle ton modèle qui embarquait en lm tu as le modèle de voix pour transcrire le texte est un modèle pour parler et je savais que le modèle du coup qui pouvait parler on device était mieux que si et que la voix de syrie niveau qualité donc je m'attendais là dessus que ça allait un peu bien marché donc j'ai fait l'effort de laisser monter un peu une vidéo de présentation un peu animé pour montrer la voix dans la vidéo. Ça, ça a super bien marché. C'était mon premier gros post. Et quand je l'ai fait, justement, j'ai utilisé un modèle de Kingface pour montrer ça sur Twitter. Parce que je savais que les personnes de Kingface, c'était aussi beaucoup sur Twitter. Et je me suis dit, peut-être qu'ils vont voir, qu'ils vont me remarquer. J'ai pris leur modèle, j'ai mis sur mon app. Et ça n'a pas raté. Du coup, ils m'ont contacté suite à ça.

• Speaker #0

  OK.

• Speaker #1

  et ça booste un peu quand des boîtes que tu regardes que tu aimes bien,

• Speaker #0

  qui sont vraiment sympas qui te contactent pour dire c'est cool ce que t'as fait ou quoi genre c'est sympa Oui donc là il y avait quand même aussi un petit une petite technique qui était peut-être à moitié intentionnelle mais de se dire je vais peut-être essayer d'accrocher un gros poisson et de profiter de son rayonnement aussi.

• Speaker #1

  Exactement tu vois après c'est le fait où j'aurais toujours voulu un peu les contacter mais je sais très bien alors peut-être que peut-être pas... pas, mais je me suis dit, si je les essaye de les envoyer un message pour les contacter en avance, j'ai pas beaucoup de followers ou quoi, le message, il va être... il va pas être vu. Donc autant, en fait, juste leur montrer que j'utilise leur technologie, je le mets sur iPhone, sur du One Device, du embarqué, donc... et c'est exactement ce qu'ils aiment, donc peut-être que là, peut-être qu'ils vont remarquer, et je pourrais rentrer en contact avec eux suite à ça.

• Speaker #0

  Et justement, après, t'as fait des collabs avec des labias, c'est ça ?

• Speaker #1

  Et bien ensuite, justement, Vu que ça commençait à avoir un petit peu de visibilité sur Twitter, et comme j'ai dit, sur Twitter, il y a toute la tech, selon moi. Donc, il y a quelques labs qui faisaient des petits modèles que j'avais mis dans mon iPhone, qui me contactent, et qui me disent, on pourrait te donner le modèle en avance, si tu as envie de tester, pour être sûr que tout se passe bien pour le jour de la release. Donc, j'ai commencé à travailler avec 2-3 labs comme ça, qui font des petits modèles pour... Pour l'avoir en avance, je peux le mettre sur iPhone, garantir que ça fonctionne. Et en fait, c'est du 50-50. Moi, je le mets dans mon app, donc ça donne de la visibilité à leur modèle. Et moi, j'ai le modèle en avance. Et sans ces modèles open source, je n'ai pas d'app. Ça coûte trop cher d'entraîner un modèle. Je n'ai pas les compétences non plus pour entraîner un modèle. Donc, c'est vraiment donnant-donnant.

• Speaker #0

  OK. Avec le recul, qu'est-ce que toi tu referais ou referais pas ou différemment sur cette partie un peu marketing, promotion de ton app si tu devais recommencer de zéro ?

• Speaker #1

  C'est difficile à dire honnêtement. Je pense que comme je l'ai fait, je referais sûrement un peu dans le même style parce qu'a priori, ça a relativement bien marché. J'aurais peut-être essayé de faire un peu plus de démo, on va dire, en vrai. Parce que souvent, j'avais des postes très marketing, mais vraiment des... des démos de vrais use cases. Ça, je le faisais un peu moins. Je faisais des démos où je montrais le modèle tourné, mais j'étais juste montré que ça tourne sur iPhone, que le nouveau modèle, il tourne ou quoi. Mais des vrais use cases pour aider les gens, guider les gens à utiliser un peu plus tous les jours l'application. Peut-être quelque chose comme ça, je dirais. Parce que parfois, la grosse complainte qu'on avait sur l'app, c'est c'est sympa, tu peux faire tourner des modèles d'IA en local ou quoi. Ce n'est pas du niveau de ChatGPD, on est quand même encore très loin. Mais du coup, qu'est-ce que je peux faire réellement avec tout ça ?

• Speaker #0

  Ok. Tu aurais un conseil à donner pour quelqu'un qui a justement un projet sur lequel il est et qu'il a envie de... Enfin, qu'il aimerait justement que ça gagne un peu en visibilité, que ça prenne ?

• Speaker #1

  Faut partager. Ce que je m'étais toujours dit, c'est vraiment, faut pas faire son truc pendant six mois dans sa chambre et ensuite le mettre sur l'App Store ou mettre le site en ligne et juste rester là et juste attendre que ça marche parce que j'ai lancé un truc. quel qu'il soit, même si c'est le truc le plus incroyable de la Terre ou pas, juste publier sur les stores ou sur Internet, alors peut-être pour certaines personnes, ça peut marcher ou quoi, mais même pour les personnes que ça marche, généralement, ils ont déjà lancé 20 apps par derrière, 20 sites, et en fait c'est qu'ils sont déjà un peu connus ou quoi, ou alors avoir beaucoup de chance, mais il ne faut pas se baser sur la chance. Alors il faut essayer de faire tout faire pour que ça ne se base pas sur la chance. Donc, partager. Et au début, comme j'ai dit, j'ai 30 abonnés sur Twitter et je poste pendant six mois. J'essaye d'avoir une cadence vraiment pour essayer de poster des choses intéressantes, poster mon app. Et en fait, petit à petit, ça monte. 30 abonnés, ensuite 80, ensuite 100 et ensuite 200, ensuite 400. Et petit à petit, tu trouves des gens qui sont intéressés. L'algorithme te met en avant et ça se fait. Après, évidemment, j'étais dans le domaine local AI qui commençait à être beaucoup parlé sur Twitter. Donc, j'ai eu un peu de la chance aussi d'être... bon moment là-dessus. Mais je pense que dans tous les cas, si quelqu'un va lancer une app, le fait d'en parler, vraiment partager, il faut que ce soit quelque chose d'intéressant aussi. Si tu fais une app qui, par exemple, un to-do list, il y a beaucoup de gens qui vont faire des to-do lists et des très bons to-do lists, mais ça va être beaucoup plus difficile de se démarquer dans un to-do list où il y a déjà plein de gens qui essayent de faire ce style-là, même si on a un concept intéressant. Et là, dans ce cas-là, si on essaye d'être dans Sur un domaine qui existe déjà, il faut vraiment avoir une partie design, une partie prise qui se démarque. Il faudra une proposition de valeur vraiment différente. Exactement. Et ce qui fait un petit peu ça, je dirais, pour quasiment n'importe quel produit. Même on voit avec Google qui va lancer, par exemple, des anti-caravity, c'est leur éditeur comme Codex. Même Google réussira à faire sortir d'autres développeurs et à passer sur leur logiciel quand il y en a déjà un qui existe et que les gens sont habitués. Même pour des boîtes comme ça, c'est très difficile de réussir à avoir des utilisateurs et de faire la compétition avec ces logiciels-là. On peut prendre l'exemple de Steam avec Epic Games. Steam, c'est la plateforme pour les jeux ou quoi. Epic Games, ils ont essayé de lancer leur plateforme. Ça marche, il y a des utilisateurs, mais ça va être quasiment impossible d'arriver top 1 dans le marché parce que c'est juste dominé. Mais parfois, il n'y a pas besoin d'être top 1. juste être dans le marché, avoir quelque chose qui fonctionne ou quoi, mais en fait, c'est suffisant. Il ne faut pas toujours chercher à... Je sais que je ne vais pas être plus gros qu'Aupenay, par exemple, ou Anthropix, ça n'arrivera jamais. Évidemment, je vais tout faire pour me rapprocher plus des niveaux qualité, niveau taille et tout. On fait tout, mais ça m'étonnerait qu'on arrive à dépasser des choses comme ça qui sont des mastodontes.

• Speaker #0

  Oui, donc finalement, tu as aussi beaucoup bénéficié d'une vague enfin tu as été un peu là au bon endroit, au bon moment. C'est-à-dire que je pense que ce n'est pas que de la chance, c'est aussi toi, tu as flairé le truc de, il y a quelque chose qui est en train de se lancer et j'ai envie justement de surfer cette vague. Et je pense que ce qui a fait aussi que ça a marché pour toi, c'est que tu as été dans les premiers. Comme tu disais, les framework Apple sont sortis, tout de suite, tu t'en es emparé et tu t'es un peu cassé les dents dessus, ce qui fait que tu étais parmi les premiers à proposer cette proposition de valeur, justement.

• Speaker #1

  Totalement, et au début, quand je me rends compte, je... Je ne le savais pas spécialement. En fait, quand j'ai commencé à travailler sur Amélie, je n'avais pas regardé depuis combien de temps le framework existait. C'est après, genre six mois, huit mois après, je regardais un peu. En fait, je me suis dit, depuis quand ça existe, ce truc-là ? Je me suis rendu compte que j'étais quasiment au tout début. Et c'est vrai qu'il y a cette partie, un peu de chance, presque c'est de la chance, j'ai un peu flairé la chose, comme tu le dis. Toujours difficile à dire. Il y a une part de chance, évidemment, là-dessus. Mais oui, j'ai été assez... Pour mon cas... J'étais très dans les premières zappes à faire ça correctement.

• Speaker #0

  Merci encore à mon invité pour cette discussion. J'espère que vous en avez appris au moins autant que moi. Je suis d'ailleurs sûr que certains passages de cette discussion vous ont fait songer à d'autres sujets ou même à d'autres personnes. Alors partagez-leur cet épisode avec un petit message du genre « Hey, j'ai écouté ce podcast et ça m'a fait penser à toi. » Au-delà d'être une de mes petites techniques de réseautage que je vous partage là, comme ça c'est cadeau, c'est aussi une bonne manière de montrer aux gens que vous pensez toujours à eux. Aussi, partagez publiquement cet épisode sur un channel de veille de votre Discord ou du Slack de votre boîte par exemple, parce que c'est en faisant passer ces bonnes idées qu'on améliorera notre developer experience à tous. C'était Donatien, je vous dis à très vite pour un prochain épisode. Merci d'avoir écouté, ciao !