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• Nicolas Guillermou

  23 mai 2026, stade Atlantique de Bordeaux. L'enceinte de 40 000 places est pleine à craquer. Sur la pelouse, Mathieu Bastareaud charge comme au bon vieux temps. En face, un YouTubeur de 25 ans tente désespérément de le plaquer. Dans les tribunes, des milliers de gens, qui n'ont parfois jamais regardé un match de rugby de leur vie, hurlent de bonheur. Sur Twitch, 300 000 viewers retiennent leur souffle. À quelques secondes du coup de sifflet final, Diego Sarthou, alias Djayson Karavane, créateur de contenu et organisateur de l'événement, tente et réussit la transformation. Avec ces deux points de plus, la France bat l'Angleterre 62 à 61. Le Crunch Creator vient de devenir l'un des paris événementiels les plus fous de l'année. Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Aujourd'hui, on décrypte la naissance d'un nouveau modèle événementiel.

• Générique

  Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Pour comprendre ce qui s'est joué à Bordeaux, il faut d'abord raconter la genèse. Diego Sarthou grandit avec un ballon ovale dans les mains. Créateur de contenu spécialisé dans les parodies de la culture rugby du Sud-Ouest, il accumule 570 000 abonnés sur YouTube et 1 million sur Instagram. Depuis deux ans, une idée lui trotte dans la tête. Organiser un vrai match de rugby, opposant créateurs de contenu et anciens professionnels. France contre Angleterre, le Crunch Creator. L'idée mûrit avec ses associés Brice Beignon et son frère au sein de leur agence de marketing sportif Ambission. Première tentative il y a un an, avortée. Deuxième tentative, avec une date fixée au 23 mai 2026. Ils annoncent publiquement l'événement. Et là, anecdote clé qui dit tout sur l'audace de l'opération. Au moment de l'annonce, leur budget est en déficit de 500 000 euros. Ils n'ont pas l'argent, ils ont juste la conviction. Et ils appuient sur le bouton quand même. Mais Diego et Brice savent qu'ils ne peuvent pas organiser un événement de cette envergure seul. Remplir un stade de 40 000 places avec une production professionnelle, c'est un autre métier que celui de créateur de contenu. Il s'associe alors à Côte Ouest, agence événementielle bordelaise, forte de plus de 30 ans d'expérience. L'agence est un acteur incontournable de Nouvelle-Aquitaine. Fan zone à l'Euro 2016 à Bordeaux, Mondial 2018, inauguration du pont Simone Veil, Fanzone UBB pour la finale du Top 14, Lacanau Pro, Bordeaux Fête le Vin. Ses clients s'appellent Airbus, EDF, Deloitte, Hermès, Ubisoft, Lacoste, Bordeaux Métropole. C'est ce mélange de savoir-faire qui rend le Crunch Creator possible. Ambition apporte sa vision de créateur, la communauté, le storytelling digital. Côte Ouest apporte la maîtrise opérationnelle, les réseaux locaux, l'expertise de production à grande échelle dans un stade. Mais il fallait aussi des partenaires pour boucler le financement. Là, l'histoire prend un tournant inattendu. Le premier à croire dans le projet n'est pas une marque de sport, ni un sponsor traditionnel. C'est la Marine Nationale. La Marine Recruite devient le partenaire majeur du Crunch Creator. Un choix stratégique brillant de la part de l'institution. L'événement touche précisément les 18-25 ans, les communautés gaming et sport, les audiences que l'armée cherche à atteindre pour ses campagnes de recrutement. Première institution publique à valider le concept, elle donne au projet une crédibilité institutionnelle immédiate et ouvre la voie aux autres partenaires. La liste complète des partenaires révèle une construction très cohérente. Partenaires officiels Carglass et Société Générale, Banque historique du rugby français, Sponsor Premium Volvic qui communique déjà dans le rugby, Andros, pour ses produits nutritifs. Et un fournisseur technique, Gilbert, l'équipementier ballon de référence du rugby mondial. Sa présence donne une légitimité sportive absolue à l'événement. Des partenaires médias s'ajoutent au projet. Sud-Ouest énergie l'équipe. Un diffuseur officiel en la personne de Canal Plus Sport. Et Bordeaux Métropole, qui soutient via la mise à disposition de son stade atlantique. Ce portefeuille de partenaires mérite qu'on s'y arrête. Avoir Gilbert comme fournisseur technique officiel, ça ne s'improvise pas. C'est la marque qui fournit le ballon des compétitions internationales. Sa présence valide sportivement l'événement au-delà du simple divertissement influenceur. Avoir l'équipe et Sud-Ouest comme partenaire média, c'est une couverture éditoriale dans le journal sportif de référence en France. Et avoir Canal+, comme diffuseur officiel, c'est la légitimité d'une chaîne qui diffuse le top 14 et les grands événements rugby. Car Canal+, ne fait pas que diffuser. La chaîne déploie une production digne des grandes soirées rugby. Drones, ralentis, caméras embarquées. Sacha Vallaud, consultant sur la pelouse en plein match, propose une réalisation dynamique. Brice Beignon l'assume lui-même. Nous servons de laboratoire à Canal+, pour montrer à la Ligue ce qui pourrait être testé sur le top 14. L'événement devient ainsi un terrain d'expérimentation officieux pour l'innovation télévisuelle dans le rugby professionnel. Côté budget, Diego l'annonce lui-même dans une vidéo il y a quelques semaines, quand le stade n'était pas encore plein. Environ 1 million d'euros pour monter l'événement. Mettons ça en perspective de la billetterie, les places se vendent entre 20 et 60 euros TTC, selon les catégories, un tarif pensé pour rester populaire et accessible, loin des prix prohibitifs des grands événements institutionnels. Avec une moyenne estimée à 30 euros par billet et 40 000 spectateurs, les recettes brutes de billetterie approcheraient 1,2 million d'euros, auxquels s'ajoutent les apports des partenaires. L'équation économique est viable dès la première édition. C'est un signal fort pour tout le secteur. À l'international, coup de projecteur sur la couverture britannique. Rugby Pass, l'un des médias rugby anglophones les plus influents du monde, consacre un long article au Crunch Creator avant l'événement. « Why 40,000 fans are paking out a stadium in Bordeaux for the Creator Crunch » . Le ton est donné, celui de la curiosité bienveillante. Les journalistes britanniques découvrent un phénomène qu'ils n'ont pas encore vu chez eux à cette échelle. L'article présente en détail le casting anglais, Dylan Armitage, mais aussi Alex Good, Johnny Barrett ou Nick Abendanon, côté ancien pro du 15 de la Rose, et des personnages issus des émissions Made in Chelsea et Love Island côté créateur. Le site du tourisme de la ville de Bordeaux publie même une page en anglais pour attirer les supporters britanniques à faire le déplacement. Le résultat sur le terrain confirme l'engouement transcanal. 40 000 personnes en tribune, 300 000 viewers, simultanés au pic sur Twitch, 100 000 autres sur le YouTube et le TikTok de Canal Plus Sport. Un total cumulé qui approche les 400 000 spectateurs digitaux. Et parmi eux, une bonne partie de spectateurs britanniques qui découvrent un événement que leur propre pays n'a pas encore inventé. Sur le YouTube de Canal+, c'est plus d'1,2 million de vues en cumulé avec le replay et le résumé du match en moins de 48 heures. Le crunch créateur s'inscrit dans une tendance de fond. Depuis le GP Explorer de Squeezie en 2022 et son million de viewers, premier record Twitch en France, le modèle créateur de contenu plus sport, plus stade a fait ses preuves. 11 non-stars d'anime au Parc des Princes, DTR Fight en MMA, Pétanque Master ou Fléchette Cup. Des événements nés dans la culture internet qui remplissent des enceintes et génèrent des audiences que la télévision envie. La vraie leçon du Crunch Creator pour les professionnels de l'événementiel est double. D'un côté, la complémentarité. Ambition sans Côte-Ouest ne produit pas un stade de 40 000 places à la hauteur de Canal+. Côte-Ouest sans Ambission ne touche pas 400 000 viewers digitaux. L'un a la communauté, l'autre a le savoir-faire. De l'autre côté, la construction des partenaires, avec la Marine Nationale en partenaire majeur, Gilbert, Canal+, chaque signature renforce la crédibilité de l'événement auprès du suivant. Un modèle de construction par cercle concentrique ultra vertueux pour un organisateur d'événements. Diego Sartou avait une réponse après le coup de sifflet final. Tu aurais donné 20 plaques à Spielberg, il n'aurait jamais inventé un scénario aussi fou. On s'est envoyé comme des chiens. Derrière la formule, une vérité événementielle profonde. Les meilleurs événements naissent d'une passion sincère, d'un pari sur l'émotion et d'une construction collective rigoureuse. Le Crunch Creator C'est avant tout le business plan d'un événement écrit à l'envers. D'habitude, on sécurise les partenaires avant d'annoncer. On boucle le budget avant de vendre les billets. On construit la légitimité avant de rêver grand. Diego Sarthou a fait exactement le contraire. Il a annoncé son événement avec un business plan déficitaire de 500 000 euros. Il a misé sur une passion sincère, des années de communauté construite balle en main et micro en poche, et la conviction absolue que son public suivrait. Un pari fou, celui d'un organisateur qui met ses tripes avant ses tableaux Excel. Et ce pari-là,nil l'a gagné sur tous les tableaux, avec 40 000 spectateurs dans les tribunes, 400 000 viewers derrière l'écran, 1 million d'euros de budget prévisionnel transformé en un très joli bénéfice. Et surtout, un événement qui restera dans les mémoires, comme le laboratoire événementiel de l'année pour les influenceurs.

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