Transcription

• Nicolas Guillermou

  Nous sommes le 12 juillet 1998, la France vient de remporter enfin sa première Coupe du Monde de football. Le score final, 3-0 contre le Brésil. La nuit tombe sur Paris, mais évidemment la ville ne dort pas. Sur les Champs-Elysées, des centaines de milliers de supporters exultent, et soudain, l'impossible arrive. Sur l'Arc de Triomphe, majestueux et silencieux depuis des décennies, apparaît un visage, celui de Zinedine Zidane, notre héros. Immense, lumineux, entouré de bleu, de blanc et de rouge. Et juste en dessous, ce slogan, Zizou Président. C'est la première fois qu'un tel monument devient un écran géant. Et personne ne l'avait vu venir.

• Générique

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• Nicolas Guillermou

  Cette projection spectaculaire restée gravée dans les mémoires de tout un pays n'est pas le fruit du hasard. Elle est signée Adidas, l'équipementier officiel de l'équipe de France et de son agence de communication de l'époque, Leagas Delaney. Depuis plusieurs mois déjà, la marque préparait sa campagne autour d'un slogan fort, la victoire est en nous. Mais ce soir-là, au moment où la France entre dans l'histoire, le message est modifié à la volée. La victoire est à nous. Le pays entier vient de basculer dans la légende et Adidas veut que ça se voit, littéralement. La veille de la finale, les équipes d'Adidas envoient un fax à la mairie de Paris pour demander l'autorisation de projeter des visuels sur l'Arc. Aucune réponse. Silence radio. Alors, ils décident de foncer. La finale démarre. Et 1, et 2, et 3-0. La fête explose. Et pendant que la France chante, une équipe technique installe des projecteurs ultra-puissants au pied de l'Arc de Triomphe. En quelques dizaines de minutes, l'opération est prête. Les visages des joueurs défilent sur la pierre. Les noms, les remerciements au public, les messages de fierté. Mais attention, aucun logo Adidas n'est affiché. Rien qui ne puisse transformer cette célébration populaire en publicité officielle. Un coup de maître, discret, audacieux, mais parfaitement exécuté. La mairie de Paris ne sanctionne pas. Pas de plainte, pas de communiqué. Pourquoi ? Parce que cette nuit-là, c'est l'union sacrée. La magie de la victoire, l'élan collectif, le génie visuel. Tout ça transcende les règles. Et puis, soyons honnêtes, qui aurait osé faire éteindre l'image de Zidane projetée en géant sur l'Arc de Triomphe ? Adidas, en quelques minutes, vient de signer l'un des coups de com' les plus marquants de l'histoire du sport. Depuis cette nuit d'été 1998, l'Arc de Triomphe est régulièrement devenu toile de fond des grandes émotions françaises. En 2018, 20 ans plus tard, les visages des nouveaux champions du monde y sont projetés à leur tour, et entre-temps des dizaines d'animations artistiques, de mappings lumineux et de cérémonies y ont vu le jour. Mais tout a commencé là, dans cette nuit de juillet, quand une victoire sportive s'est transformée en fresque humaine, quand un monument de pierre est devenu un monument de lumière, quand l'histoire du football et celle de la ville lumière ont fusionné pour ne faire qu'un, quand Adidas a décidé de créer l'événement avec un grand E.

• Générique

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