Dans cet épisode, on décortique le marketing de genre : comment et pourquoi les marques s’adressent différemment aux femmes et aux hommes. On remonte aux origines (des premières campagnes “émancipatrices”… aux cow-boys virils), puis on regarde ce qui a changé avec l’ère de l’inclusion : pink/gender-washing, body-positivisme, produits unisexes… et leurs limites. On parle aussi d’entrepreneuriat féminin : prise de risque, syndrome de l’imposteur, rôle de l’identification, et ce que ça implique dans la création d’offres et de communautés.

Côté cas pratiques, on finit par un jeu marketing: chacun pitch une solution “perte de poids” (complément vs box repas) et expose son plan marketing : preuves sociales, ambassadeur·rices, acquisition organique/payante, et narration bienveillante autour du rapport au corps.

Un épisode sans caricature “rose/bleu”, qui met surtout en lumière les mécaniques derrière les stéréotypes… et ce qui fonctionne encore.

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