Au Japon, la crise du travail se joue désormais dans la déco. Face à une pénurie de main-d’œuvre historique, les entreprises redoublent d’imagination pour attirer les jeunes salariés, qu’ils soient locaux ou étrangers. Leur nouvelle arme ? Des bureaux design, lumineux et accueillants, pensés pour donner envie de venir travailler et surtout de rester.

À Fukui, une entreprise textile centenaire, Matsukawa-Rapyarn, a investi 3,1 millions d’euros dans un siège flambant neuf. Bois clair, cafétéria moderne, canapés de repos : tout est fait pour séduire les nouvelles générations. Et les résultats sont là : les candidatures ont triplé depuis l’ouverture du nouveau bâtiment.

Ce mouvement dépasse désormais les frontières de Fukui. Partout dans le pays, les entreprises repensent leurs espaces. Les ventes de mobilier de bureau ont bondi de 14 % depuis 2021, un chiffre remarquable dans une économie souvent à la peine. Les grands groupes d’ameublement japonais ont même doublé la valeur de leurs actions en deux ans.

Mais derrière la mode des bureaux « instagrammables », c’est un changement culturel profond qui s’opère. Le Japon, longtemps fondé sur la loyauté, la hiérarchie et le collectif, bascule vers une logique de séduction. L’entreprise ne choisit plus seulement ses employés : les salariés choisissent aussi leur entreprise.

Dans un pays où il y a presque deux postes vacants pour chaque demandeur d’emploi, les employeurs rivalisent désormais de créativité. Horaires réduits, remboursement des prêts étudiants, logements subventionnés, espaces de détente : tout est bon pour retenir les jeunes.

« Si vous ne construisez pas un bureau attrayant, les gens ne viendront tout simplement pas travailler pour vous », résume le PDG du géant du mobilier Okamura. Même les collectivités locales s’y mettent, investissant pour rendre leurs villes plus attractives et faire revenir les actifs.

Dans un Japon vieillissant, le bureau devient bien plus qu’un simple lieu de travail : c’est un outil de survie économique. Et pour rester compétitives, les entreprises n’ont désormais plus le choix : elles doivent apprendre à plaire.
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