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• Speaker #0

  Bonjour à toutes et à tous, et bienvenue dans ce nouvel épisode de l'instant marketing communication. Votre podcast qui décrypte les tendances, les enjeux du marketing et de la communication d'aujourd'hui. Je suis Florian Grimaud. Aujourd'hui, je vous propose d'explorer un phénomène qui redéfinit les limites entre le monde réel et le monde digital, le FOOH. Le FEC. Out of Home. Vous avez sûrement déjà vu, sans le savoir, ces publicités ultra réalistes qui envahissent vos réseaux sociaux et nos réseaux sociaux. L'une des plus célèbres étant le rouge à lèvres géant de L'Oréal sur une citroënne de chevaux traversant Paris. C'est hyper réaliste. Mais ces campagnes ne sont pas ce qu'elles semblent être. Elles n'existent tout bonnement. Pas du tout. Elles sont créées de façon digitale. Le FOOH devient un véritable terrain de jeu pour les marques qui veulent capter l'attention des consommateurs dans un espace saturé d'informations. Dans cet épisode, nous allons explorer ce phénomène en détail avec des exemples concrets, ses avantages et les défis qu'il soulève. Nous irons même... un peu plus loin en analysant les perspectives futures de cette tendance qui s'inscrit dans la continuité des réalités augmentées ou même réalités virtuelles. Alors, qu'est-ce que c'est que le FOOH exactement ? Le FOOH, ou Fake Out of Home, est une stratégie publicitaire digitale qui consiste à créer des campagnes publicitaires virtuelles conçues pour avoir un impact visuel et virale sur nos réseaux sociaux. Et le tout sans être réellement déployé dans le monde physique réel. Vous l'avez compris ? Le fake out of home consiste à reproduire des publicités dans le monde réel en utilisant des images de synthèse pour les diffuser sur les canaux digitaux, on en a parlé tout à l'heure, comme les réseaux sociaux. Mais pas que. Contrairement à une campagne d'affichage traditionnelle dans la rue, Sur les panneaux d'affichage, le FOOH ne nécessite aucune infrastructure physique. Explorons maintenant les principales caractéristiques du FOOH. Il est entièrement virtuel et ne requiert aucune construction physique. Les images sont générées par des ordinateurs et permettent de créer des visuels, des vidéos. ultra réaliste. Il imite des campagnes OOH traditionnelles, mais sans les contraintes d'espace, de coût ou d'autorisation pour les tournages. Le FOOH permet une grande liberté créative. Par exemple, faire apparaître une bouteille géante de Danoli Pro qui tombe du ciel dans un stade, comme cela a été fait pour les Jeux Olympiques 2024, n'est possible qu'avec ce type de... Alors je vous propose maintenant de parler des objectifs du FOOH et de ses impacts. Alors déjà, l'objectif premier, c'est de générer du buzz et de l'engagement sur les réseaux sociaux. Car ces visuels intrigants sont souvent partagés en masse. C'est d'ailleurs le principal intérêt de ces campagnes, la viralité. Ces campagnes sont conçues pour générer un engagement fort, suscitant des réactions, des partages et des discussions. Elles permettent aussi aux marques de capter l'imaginaire du public, tout en jouant avec les frontières entre le réel et le virtuel, ce qui génère cet engagement massif et souvent viral. Par exemple, les campagnes FOH génèrent de 1,7 à 16,4 fois plus d'engagement ... que les postes traditionnels. Cependant, cette approche soulève également des questions éthiques concernant l'authenticité et la transparence dans la communication des marques. Et c'est le plus grand reproche que l'on peut faire à ce concept. On en discutera, si vous voulez bien, un peu plus tard dans cet épisode. Passons maintenant à des exemples concrets pour illustrer ce que le FOOH peut offrir aux marques. Parmi les campagnes les plus notables, il y a celle de Danone, comme évoqué précédemment, réalisée à l'occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024. Le concept ? Une bouteille géante de leurs produits e-pro dédiés aux athlètes tombe du ciel et se dépose au sol dans un stade. Cette campagne, diffusée largement sur les réseaux sociaux, a permis à Danone de renforcer son partenariat avec l'INSEP et de s'associer visuellement à l'effort physique, clé dans l'esprit des jeunes. Autre exemple emblématique, la campagne de L'Oréal, où un rouge élève géant trônant sur le toit d'une deux-chevaux traverse toutes les rues de Paris. Cette vidéo a capté l'attention du public, non seulement en France mais aussi à l'international, en générant des millions de vues. et des millions de partages. C'est par ailleurs la campagne qui ressort le plus dans les propositions de Google quand on tape F-O-O-H. Une autre campagne F-O-O-H les plus créatives, c'est celle de Paco Rabanne, réalisée par l'agence Mozu, où des objets géants et des visuels immersifs se fondent dans des décors emblématiques de la capitale française, en créant ainsi des expériences interactives et surprenantes. Depuis... Ce concept a beaucoup été repris. Je parle ici des campagnes avec comme support l'Arc de Triomphe ou d'autres monuments. Autre campagne, et je suis sûr que vous l'avez vue, c'est celle de Maybelline, avec son mascara géant brossant les cils d'une rame de métro. Une campagne qui a généré 451% plus d'engagement par rapport aux autres publications précédentes de la marque sur les réseaux sociaux. à vrai succès. Alors, PlayStation n'est pas en reste avec la tour Montparnasse transformée en console géante. Encore un exemple de créativité débridée qui a su générer un buzz impressionnant auprès des fans de jeux vidéo. Ces campagnes montrent que le FOH peut dépasser les frontières traditionnelles de la publicité, tout en jouant sur l'immersion, l'émerveillement et L'émergence. Alors, pourquoi de plus en plus de marques se tournent-elles vers le FOOH ? Tout d'abord, on ne va pas se le cacher, il y a un aspect financier. Réaliser une campagne traditionnelle nécessite de grandes infrastructures, des permis, des autorisations pour pouvoir tourner dans des espaces spécifiques. Avec le FOOH, ces contraintes disparaissent. Tout est virtuel. et donc plus flexible et adaptable. Une campagne FOOH peut être rapidement déployée à l'échelle mondiale, ce qui en fait aussi un outil puissant pour les marques internationales. Alors, encore faut-il que cela corresponde et parle à la cible. Alors, vous le savez, vous connaissez ma réticence sur les campagnes publicitaires mondiales. Généralement, elles ne touchent pas leur cible et n'ont que très peu d'impact pour certains produits. Tant la consommation Le contexte où la cible diffère entre les pays, voire même, ne l'oublions pas, entre les régions, et même les régions françaises. Ce n'est pas Apple ou Coca-Cola qui veut. Les marques ont tendance à l'oublier, mais avant d'avoir l'envie de créer des campagnes mondiales pour soi-disant moins investir en création, ces marques, Apple et Coca-Cola, ont beaucoup investi en publicité. Et avec le FOH, C'est pire, car la diffusion est très souvent sur les réseaux sociaux, qui par définition doit avoir un message adapté à chaque cible commerciale. Donc attention aussi au FBI, fausse bonne idée. Deuxièmement, le FOOH séduit les marques car il permet une expérience utilisateur personnalisée et immersible. Par exemple, grâce à la réalité augmentée, les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités via leur smartphone. Enfin, c'est même le but essentiel, le buzz potentiel généré par une campagne FOH est incomparable quand c'est bien fait et adapté à la cible. Ces publicités sont souvent conçues pour devenir virales sur les réseaux sociaux et parfois uniquement sur ces médias. non plus en demander trop à ce concept. Les utilisateurs intrigués par l'illusion visuelle les partagent massivement sur les réseaux sociaux, offrant ainsi aux marques une amplification de visibilité. Les technologies qui alimentent le FOH sont des moteurs clés dans l'innovation publicitaire actuelle. La réalité augmentée, la réalité virtuelle ou encore l'intelligence artificielle permettent de créer des expériences immersives où les consommateurs peuvent interagir avec les publicités de manière beaucoup plus engageante. La CGE Computer Generated Imagery joue également un rôle central dans ces campagnes. Elles permettent de produire des visuels hyper réalistes qui captent instantanément notre attention, l'attention des cibles. Les coûts de production pour ces technologies ont considérablement baissé ces dernières années, rendant du coup le FOOH accessible à un plus grand nombre de marques. Mais tout n'est pas si simple. Le succès du FOH soulève aussi des questions éthiques. Certains critiques pointent du doigt la transparence des marques. Les consommateurs peuvent être trompés en croyant que ces publicités existent réellement dans l'espace public, alors qu'elles sont entièrement virtuelles. La réglementation devient donc un enjeu crucial. Certes, des discussions sont en cours, notamment en Europe, pour s'assurer que les publicités FOH soient clairement identifiés comme étant virtuels. De plus, il est important pour les marques d'éviter de franchir la ligne entre innovation et tromperie. La confiance des consommateurs est essentielle et le FOOH doit être utilisé avec responsabilité. Le FOOH, c'est un terrain de jeu créatif incroyable. Mais attention, lorsque les frontières entre réalité et fiction se brouille, il est essentiel que les marques indiquent clairement que ce qu'elles présentent est généré par ordinateur afin de ne pas tromper leur audience. Et ça, dès aujourd'hui, sans attendre les réglementations françaises ou européennes. C'est dès maintenant qu'il faut être transparent avec ses clients, ses prospects, ses consommateurs. Cela peut vous paraître complètement évident. Si on prend par exemple l'exemple de la campagne Maybelline qui a fait un carton, vous vous souvenez, c'est évidemment le mascara qui brosse les cils d'une rame de métro. Alors si certains consommateurs adorent ces illusions, d'autres pourraient se sentir trompés s'ils réalisent que ce qu'ils croyaient réel ne l'est pas. Les questions que nous devons nous poser, comment utiliser le FOOH de manière transparente et éthique ? Comment développer des stratégies de communication utilisant ? le FOOH de manière responsable, y compris avec la nécessité de réguler ce type de contenu. À l'avenir, le FOOH, Fake Out of Home, devrait connaître une expansion encore plus forte. Avec l'évolution des smart cities et des dispositifs connectés, on peut imaginer aisément un monde où les campagnes FOOH s'intégreront parfaitement dans notre quotidien. Les publicités pourraient être adaptées en temps réel en fonction de l'emplacement des utilisateurs, des clients, créant des expériences encore plus personnalisées. Les marques devront également capitaliser sur l'émergence des métavers qui offriront de nouveaux espaces pour des campagnes FOH virtuelles dans des environnements entièrement immersifs. Enfin, si le métavers, la révolution promise en 2022 arrive... Parce qu'il faut bien se l'avouer, depuis la sortie de ChatGPT et de la claque de l'intelligence artificielle, nous n'entendons plus vraiment parler de ce projet, de cette révolution qu'était ou qu'est le métavers. D'ailleurs, cela pourrait faire l'objet d'un futur épisode du podcast L'instant Marketing Communication. Alors, je vais lancer un appel s'il y a des spécialistes du métavers qui veulent justement prendre la parole dans cet épisode. J'en serais vraiment ravi. N'hésitez pas à prendre contact avec moi, soit par LinkedIn ou soit directement en commentaire sous cet épisode. OOH, Out of Home. DOOH, Digital Out of Home. FOOH, Fake Out of Home. Alors, ce n'est pas facile de s'y retrouver dans tous ces termes et surtout, comment les exploiter de manière cohérente. en termes de marketing et communication. Alors exceptionnellement, je vous propose donc d'en parler dans une deuxième partie de cet épisode. Nous avons déjà abordé le OOH dans un épisode précédent. Dans cette deuxième partie, nous parlerons du DOOH et aborderons comment le FOOH, le DOOH et le OOH peuvent s'intégrer dans votre stratégie de communication. Alors, ce n'est pas facile à dire, je rappelle, FOOH, Fake Out of Home. Le DOH, Digital Out of Home, et le OOH, Out of Home. Vous voyez, c'est tellement difficile que j'en perds même ma voix lorsque j'évoque en fait tous ces acronymes. C'est un petit peu d'ailleurs un problème dans nos métiers. C'est d'ailleurs l'objet de ce podcast de pouvoir décrypter tous ces acronymes qui sont légions. Vous le savez, je suis d'un naturel optimiste. Et pour moi, le futur du marketing s'annonce donc vraiment fascinant. Et le FOH est un levier clé pour redéfinir la manière dont nous marques, dont les marques, dont nous agences, pouvons interagir avec notre cible, notre audience. Alors vous l'avez compris, le FOH est bien plus qu'une simple tendance. C'est une véritable révolution dans la manière dont les marques conçoivent leur publicité, leur contenu, notamment sur les réseaux sociaux. Ils combinent les avantages du digital, flexibilité, coût réduit, viralité, avec l'impact visuel des campagnes OOH traditionnelles. Toutefois, les marques doivent veiller à utiliser cet outil de manière responsable en garantissant la transparence envers les consommateurs. Merci pour votre écoute. J'espère que cet épisode vous aura éclairé. sur cette nouvelle frontière entre réel et virtuel qu'est le FOH. Restez connectés pour la deuxième partie de cet épisode où nous continuerons d'explorer les tendances qui transforment le monde du marketing et de la communication. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie marketing. Si vous ne le faites pas, vos concurrents vous remercieront. A bientôt pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes.