Description

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Tu es solopreneur et tu veux vendre sans tomber dans les travers du marketing agressif ou putaclic ? 😬

Je reçois Anaïs Baumgarten, experte en marketing responsable.

Ensemble, on t'explique comment aligner tes valeurs avec tes stratégies de vente sans perdre en efficacité :

📌 Quelles sont les erreurs à éviter pour ne pas paraître malhonnête ?

📌 Comment vendre sans faire du greenwashing ou abuser de superlatifs ?

📌 Peut-on booster sa conversion tout en restant éthique ?

📌 Comment rendre tes pages de vente plus crédibles ?

📌 Pourquoi inclure des témoignages authentiques peut faire la différence ?

Prends ton carnet, car cet épisode te donnera des conseils pratiques pour un marketing plus responsable et respectueux, tout en visant la performance !

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Crédits musicaux :

Épisode #1 : Formidable - Stromae

Épisode #2 : Die with a smile - Lady Gaga, Bruno Mars

Épisode #3 : Black or white, Micheal Jackson

Épisode #4 : Mother nature’s son - The Beatles

Épisode #5 : Virtual Insanity - Jamiroquai

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

• Speaker #0

  Entreprendre en solo, en toute liberté, sans employés, et développer un business rentable, scalable et durable, c'est possible. Je suis Flavie Prévost, ex-dirigeante devenue solopreneur et créatrice du premier incubateur de solopreneurs en France. Avec ce podcast, j'ai voulu créer le board que j'aurais aimé avoir à mes côtés quand je me suis lancée en solo. Un board composé des meilleurs experts, disponible chaque semaine gratuitement à mon micro pour te donner des super conseils et te mettre au défi. L'épisode va commencer, je te préviens, ça va vite. Alors n'oublie pas de t'abonner à la newsletter. pour recevoir les bonus. Alors, accessibilité du contenu, tu m'as dit, ça c'est hyper important parce que souvent les solopreneurs pensent que c'est un peu un nice to have. Et en fait, il y a toute une grosse partie du marché qui tombe dans la partie inaccessibilité des contenus. Est-ce que tu peux nous expliquer qui sont ces gens ? Pourquoi ils n'accèdent pas à notre contenu ? Comment on peut transformer ça pour que ce soit plus accessible à eux ?

• Speaker #1

  Oui, bien sûr. Alors déjà, il faut prendre en compte un chiffre qui est que 20% de la population aujourd'hui est en situation de handicap. Ça peut être un handicap moteur, physique, mental. Il y a plein de types de handicap, mais il y a aussi le fait qu'on est tous à un moment donné dans nos vies. en situation de handicap partiel. Et ça peut être parce qu'on est malade, parce qu'on a une migraine et donc nos fonctions cérébrales fonctionnent moins aujourd'hui, parce qu'on est en train de lire ce contenu sur notre téléphone, dans la rue, qu'il y a du soleil et donc qu'on voit mal notre écran. Donc ça, c'est vraiment... Il y a le sujet d'accessibilité pour ces personnes en situation de handicap qui sont 20% de la population et que si on ne les prend pas en compte, on loupe. 20% de son audience potentielle.

• Speaker #0

  C'est énorme. Et je me rappelle de ce sujet parce que Manon m'en avait parlé dans le design, en parlant de handicap contextuel. Moi, j'en ai deux qui me viennent en tête. Un, j'habite à Nantes, donc il pleut souvent. En fait, le smartphone, c'est un peu la galère. Tu sais, tu es toujours là, tu n'arrives pas à swiper, tu n'arrives pas, bon voilà. Et le deuxième, c'est quand j'allaitais mon bébé, quoi. Et en fait, j'ai passé plein de temps à travailler avec mon Mac. Je n'arrivais pas à faire, je ne sais plus ce que c'était. le arrobas ou je sais plus quel truc il fallait appuyer sur deux touches parce que moi j'avais qu'une main pendant trois mois pendant mon congé mat pour écrire mes posts LinkedIn et mes machins donc voilà, petite blague petite parenthèse refermée mais donc c'est vrai que ça nous est tous arrivé et quand on y pense comme ça je trouve que ça rend le truc plus accessible aussi et moins solennel on se dit allez ok je fais un effort et puis juste il y a des sites qui sont très pénibles à lire, on va pas se mentir pas mobile friendly des police, criarde, enfin raconte-nous un peu du coup à quoi on doit faire attention.

• Speaker #1

  Il y a trois grands points auxquels il faut faire attention. Le premier, ça va être la question des contrastes. Je pense que Manon a certainement du temps de parler dans cet épisode, mais c'est justement le contraste entre deux couleurs, la couleur de ta police et la couleur de fond. Ça, c'est... Et d'ailleurs, c'est des choses... Il y a un pourcentage de contraste à avoir entre les deux. Il y a des outils très simples, et je te partagerai les ressources, pour... pouvoir checker ce contraste très facilement mais une fois qu'on a pris le pied c'est vraiment très facile de comprendre si le contraste est assez fort entre les deux et en fait ce qui est important c'est que ça améliore la lisibilité non seulement pour les personnes malvoyantes mais en fait pour tout le monde t'es sur ton téléphone, dans la rue il y a trop de soleil si le contraste n'est pas assez fort tu vois rien et tu vois alors j'avais fait aussi pendant...

• Speaker #0

  Moi, j'étais en noir et blanc sur mon iPhone pour me désintoxiquer. Bon, shame on me, je suis revenue en couleur subrepticement. Tu vois, je ne m'en suis même pas rendue compte. Et maintenant, je m'en rends compte. Et du coup, la vie en noir et blanc laisse tomber. J'ai vu les absences de contrastes partout. Et je me suis dit, mais les gens, vous êtes des fous. Il y avait en fait au moins un tiers des sites qui étaient illisibles, je pense.

• Speaker #1

  Je le fais aussi en ce moment, donc je comprends.

• Speaker #0

  Ben, courage !

• Speaker #1

  Le deuxième point, qui est aussi hyper important, c'est la double accessibilité des médias. C'est-à-dire, là, tu vois, on est en train d'enregistrer un podcast. Ça va être un audio qui sera disponible sur toutes les plateformes de podcast. En fait, il est essentiel que cet audio-là soit aussi disponible dans une transcription écrite pour les personnes qui sont malentendantes. Même chose quand on a une vidéo, que cette vidéo ait les sous-titres. Et en fait, le concept de la double accessibilité des médias, c'est que chaque contenu que tu proposes, tu en proposes une. un deuxième format qui le rend plus accessible. Alors on peut se dire, bon, vas-y.

• Speaker #0

  Non, non, mais vas-y, je ne veux pas te couper.

• Speaker #1

  On peut se dire que c'est deux fois plus de travail. Et ça, je le reconnais, mais en même temps, aujourd'hui, il y a des super outils. Et pareil, je pourrais te partager un peu ma boîte à outils, notamment ma boîte à outils podcast pour créer ce transcript, etc. Donc, ça va beaucoup plus vite. Mais c'est surtout, moi, j'y vois aussi un avantage. Là, on enregistre un podcast. Si on en fait une transcription écrite qui est disponible sur ton site, sur ton blog, ça en vient aussi un article qui va potentiellement améliorer le référencement à la fois de cet épisode et de ton contenu.

• Speaker #0

  Oui, mais c'est clair. Mais tu vois, il y a encore un an, j'aurais poussé des hauts cris en disant Mais meuf, déjà on bosse gratos pour les podcasts. Donc en plus, il faut scoltiner le transcript et tout. On sait la charge mentale que c'est quand on est créateur de contenu, c'est horrible. Mais c'est vrai que maintenant, avec toutes les IA, il n'y a quasiment plus de questions à se poser. La plupart des outils nativement proposent des transcripts. Il y a même l'inverse. Moi, j'ai cloné ma voix sur Eleven Labs. Et je peux, du coup, je pourrais… Faire des transcripts aussi de ma newsletter en audio. Enfin, tu vois, finalement, les possibilités sont assez faciles. Après, ça a quand même un coût. Ça fait quand même travailler deux fois. Je pense qu'après, il faut aussi se poser la question. Et moi, je me pose de plus en plus souvent, mais peut-être qu'on en reparlera tout à l'heure, de quels sont les bons contenus à créer, aussi des contenus les plus evergreen possibles et tout. Et moi, ça m'a vraiment fait réfléchir, en fait, parce que c'est pour balancer du contenu toute la journée.

• Speaker #1

  C'est ça.

• Speaker #0

  Deux fois, trois fois en… multimodal, en écrit, en vidéo, au bout d'un moment, tu te saoules. Tu te dis, est-ce que je ne peux pas faire un truc plus stratégique ?

• Speaker #1

  Je te rejoins là-dessus, mais moi, par exemple, ça m'a permis de repenser plus en termes de qualité versus quantité du contenu. C'est-à-dire que si un épisode de podcast, je vais en faire une transcription écrite, avoir des sous-titres s'il est en vidéo, avoir potentiellement un résumé en article, etc. Je ne vais pas m'amuser à faire un épisode qui n'est pas du contenu quali.

• Speaker #0

  c'est clair et moi j'ai pensé comme j'ai un rythme hebdomadaire j'ai pensé durabilité c'est là j'essaie vraiment fait en sorte que c'est pas des effets de mode c'est des trucs si dans cinq ans plus tard tu ré écoutes l'épisode Il y a peut-être quelques outils IA qui auront changé, mais tu vois, grosso modo, ça aura la même valeur. Ok, alors je ne voulais pas te couper là-dessus. Est-ce qu'il y a d'autres tips qui pourraient être plus accessibles ?

• Speaker #1

  Le dernier point, c'est tout ce qui est texte alternatif sur les images et les vidéos qu'on publie sur son site, dans ses emails ou même sur les réseaux sociaux. Donc le texte alternatif, c'est cette option qu'on a de pouvoir rajouter une description de l'image ou de la vidéo qu'on vient de publier. Et ça, c'est un point qui est... hyper important. Souvent, on l'assimile à du référencement, c'est-à-dire qu'on va mettre dans les stratégies SEO, on va dire Ah, il faut absolument mettre tous les mots-clés importants dans les textes alternatifs. C'est une erreur. Ces textes alternatifs-là, ils servent aux personnes non-voyantes et malvoyantes à comprendre le contenu quand il n'est pas... Enfin, le contenu visuel. Et donc, il faut décrire les images qui sont sur notre site. Donc, si on a... si par exemple sur ton site il y a une photo de toi c'est important de décrire que c'est une photo de toi parce que la personne qui va sur ton site a besoin de savoir qu'est-ce qui se passe mais à contrario si c'est une photo d'une sublime cellulopreneur

• Speaker #0

  40 nerfs mais toujours hyper fraîche en train de boire une bière et

• Speaker #1

  Mais mine de rien, tu vas quand même pouvoir dire photo de Flavie Prévost en train de... Enfin, solopreneur. Et tu vas quand même avoir tes mots-clés de manière plus ou moins subtile qui sont sub. Mais ça va quand même servir son objectif premier, qui est de mieux comprendre le site. Et c'est surtout aussi pour tout ce qui est schéma, visuel, explicatif, etc., où c'est très, très, très important.

• Speaker #0

  Ça, il faut que je fasse une vraie repasse sur tous mes sites. Et en plus, j'avais un boss malvoyant avant. Du coup, je le voyais écouter ses mails en accéléré et tout. Et moi, qui suis quelqu'un de très visuel, qui adore les screenshots, les machins, les preuves et tout, je pense que je fasse un énorme effort là-dessus. Mais bon, écoute, c'est dans ma tout doux, Anaïs. Alors, qu'est-ce que tu nous donnes comme défi pour cette partie ?

• Speaker #1

  C'est celui-ci, c'est repasser à nouveau son site en vue et ajouter ses textes alternatifs sur toutes les photos, images, vidéos qui sont en ligne. Et puis aussi, prendre l'habitude de le faire à chaque fois qu'on poste un nouveau contenu sur les réseaux sociaux. Parce que cette option-là existe sur tous les réseaux.

• Speaker #0

  Oui, c'est clair. Ça le fait même pour les documents que tu postes sur LinkedIn et tout ça. Donc, ok, super, top idée. Et comme ça, on va booster aussi. Notre SEO, je vous avais dit que ça ne servirait pas que à être éthique. Ça servirait aussi à vous rapprocher de vos objectifs. Et d'ailleurs, on va en parler dans l'épisode 3. Parce qu'on va parler d'un sujet. qui me tient à cœur depuis 4 ans et qui m'a valu aussi quelques opposants, c'est le sujet d'inclure tout le monde, d'écrire pour tout le monde dans son marketing. On en parle dans l'épisode 3.